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从一家作坊式的小工厂到一家拥有自主品牌和雄厚科研力量的儿童日化用品企业；从“订单式加工”的代工厂到走出国门并购美国品牌，进而参与国际竞争的国际化企业；从苦守国内二三线市场到逐步开发北京、上海等一线市场，努力成为与国际品牌相抗衡的国内一线品牌……青蛙王子集团的每一步都走得坚实有力。
文/双木
青蛙王子集团迄今已走过16年，他不断了努力提高产品的科技含量和附加值，提高场已经建立了比较完善的产品销售网络，培挑战自我、超越自我、拼搏进取，成为儿童日产品竞争力。”目前，青蛙王子公司的产品不养了一大批忠实的消费群体。而像北京、上海化行业民族品牌中一枝绚丽奇葩。现如今，公断推陈出新，先后开发及生产经营了“青蛙王等一线城市，却是我们的‘短腿’。今后，我们司正值风华正茂，以前瞻性的思想、踏实的行子”儿童护理系列、“双飞剑”及“深呼吸”家庭要在精耕细作二、三线市场的基础上，发挥我动、持续不断的创新精神，引领中国儿童日化卫生用品系列等三大国内知名品牌。特别是们的优势，不断练好‘内功’，理性地进行研发产业发展的未来。
“青蛙王子”品牌在广大消费者心目中，已建创新、着力进行企业品牌营销、实施多元化品立起一定的知名度与美誉度。
牌战略，大力开发一线市场，实现企业的跨越勇立潮头精彩源自创新在创新这一理念的指引下，青蛙王子式发展。”
走进青蛙王子公司新工业园建设现场，（中国）日化有限公司和华南理工大学、无锡目前，青蛙王子公司推出的新产品已经一派紧张繁忙的画面映入眼帘，机器轰鸣、车轻工业大学等高校和相关研究机构保持着紧逐步向高端迈进，同时企业的各方面标准也辆穿梭，占地100多亩的新工业园正在紧张密联系，借助“产学研”结合的方式，共同筹划向高端品牌转化。“面对日新月异的市场变有序的建设中。“有了新工业园，我们可以进公司的科技创新及科研开发。
化，本土品牌要随需应变，我们正在开发适合一步扩大生产规模，增强科研实力，改善员工青蛙王子公司一直坚持用品质说话，不0-3岁婴幼儿使用的产品，开发出了婴儿纸的生活福利待遇。”在机器的轰鸣声中，总经断提升产品质量，2007年，“青蛙王子”这一尿裤、婴儿洗浴产品、婴儿护肤用品。而且我理李振辉振奋的大声向记者介绍。
品牌被评为中国日用化学品及化妆品行业最们的市场渠道也在拓宽，
开始逐步进军北京、眼前热火朝天的繁忙景象和已见雏形的具开发潜力的十大国内品牌，
及荣获“中国驰上海等一线城市，加大对家乐福和沃尔玛等工业园，与以往作坊式的工厂相比，已不可同名商标”称号。据公司相关负责人介绍，这些大型一线超市的开发力度。”李振辉说。
日而语。短短16年间，这个坐落在福建漳州荣誉的获得与他们严格的管理密不可分。他的儿童日化用品企业，发生了翻天覆地的变们以严格的管理来保证产品品质，严把采购借船出海融入国际舞台
化，成为儿童日化行业内的一面旗帜。
关口，不仅定期进行对供应商的严格评估，而对于一个土生土长的民族企业来说，国“这么大变化，靠的是什么？”
且每一批进厂的原材料都要经过严格的检际化是一个梦想。
青蛙王子公司总经理李振辉斩钉截铁的验，以确保原材料品质优良，安全可靠。其在青蛙王子公司总经理李振辉一直有这样回答道：“靠的是企业不断创新。”
选用原材料上，注重“有机”、“天然”，因此“青一个想法：拓展国际市场，创造世界知名品创新是一个民族进步的灵魂，也是一个蛙王子”儿童护肤用品极少有过敏反应，多年牌。“我国的品牌和国外相比，还存在着很大企业发展的灵魂。
来在市场上拥有较高的声誉。
差距，我们应该抓住机会去主动缩小差距。”
青蛙王子公司在中国日化行业中摸爬滚在国内，儿童日化用品市场上的品牌为古语有云：“博观而约取，厚积而薄发”。打，深刻领悟创新的重要性。青蛙王子公司每数不多，尚未出现百家争鸣的现象。今后如何在迈向国际化的道路上，青蛙王子公司步履年投入巨资到新品研发中，为中国宝宝提供把握契机，下好儿童日化用品这盘棋？青蛙王坚定。早在2004年，其国际化战略就已初见专业的儿童护理用品。青蛙王子公司总经理子（中国）日化有限公司总经理李振辉对此有端倪。为了及时与海外市场对接，
公司成立国李振辉告诉记者：“我们做儿童护肤产品已经着独到的见解：“随着消费市场的不断成熟，际贸易部，获得对外贸易经营权，开始为外国很多年了，始终以‘专心致意，儿童护理’为宗人们对产品的关注焦点已从
‘出身’，转向品品牌代工。通过为外商代工，
该公司储备了一旨，做适合中国儿童使用的日化产品。我们不质、品牌，这为我们企业的进一步发展提供了定的外贸专业人才，并从参与国际竞争中，提断增设和投入科研机构，
聘请科研专家，是为契机。目前青蛙王子在二、
三级城市和农村市升了企业的综合素质，完善了品牌的运作体
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中国商人CBMAG
.com.cn. All Rights Reserved.大部分企业系。2008年，国际金融危机来袭，青蛙王子集团凭着遭遇寒流，但就在这一年，靠着积累的丰富经验，敢想敢干的拼搏精神，
走出国门成功收购了美国老字号Solar公司开辟了新旗下的两大品牌及3000多个终端，的国际品牌之路，在其十余载的发展历程中写下了浓墨重彩的一笔。
的最佳途径，也是中国企业学习先进经验的
。在品牌塑造方杠杆，所谓“有品牌者得市场”面，青蛙王子集团众多充满创新的惊人之举同样令人印象深刻。
当众多企业仍停留在投拍传统广告时，青蛙王子集团已先行一步，通过运用动漫产业与品牌相结合的宣传方式，提升企业品牌“青蛙的美誉度与知名度。李振辉告诉记者：王子集团是中国日化行业第一家介入动漫文化产业的企业。我们早在2005年，就投资制，它给中国作了长篇原创动画片《青蛙王子》的原创动画事业带来生机。”
一个民族品牌是一个国家、民族物质文明和精神文明的象征，是企业自主创新和实“我们希望力的标志，也是民族振兴的源头。通过动画片的形式，来延伸我们的品牌文化，培养忠实的消费群体，助力中国儿童培养勇‘绿色、健康、敢、乐观的心态，倡导他们树立李振辉介绍。环保’的意识。”
到现在，六年从投拍第一部《青蛙王子》的坚守与努力已结出喜人硕果。第一部前后共计在包括央视少儿频道的100多个电视台播出。而2010年，由青蛙王子集团投资拍摄的动画片《青蛙王子》第二部获得广电总局2010年度第一批优秀国产动画片推荐。还于2010年9月登陆央视少儿频道，2010年11月亮相江苏少儿频道。接下来，《青蛙王子》还将在金鹰卡通、南方电视台、福建少儿频道、广州电视台、重庆电视台、山东少儿频道、四川动画频道、河南少儿频道等各大电视台投放播出，提升“青蛙王子”在中国的品牌影响力。目前《青蛙王子》第三部，也已经在紧张筹
“青蛙亮相，该公司还策划成立了一支专业型营王子艺术团”，参与到社会各项公益活动、销促销路演等活动中。艺术团还在外部联合将颇具专业性的表演幼儿园、社会公益团体，传达“青蛙王子”绿色、渗透到消费者心目中，健康护理常识。
青蛙王子集团的创新精神不仅仅体现在品牌塑造方面，在积极主动承担社会责任上依然清晰可见。这种洋溢着温情的创新再次“创新与让我们记住了这个品牌。李振辉说：而和谐与奉献，则是发展是企业的生存理念，企业的社会责任。”
李作为在本土成长起来的民营企业家，振辉热心于公益事业，把奉献社会作为事业爱心的重要部分。公司先后组织了海啸捐赠、助学、世界无偿献血日赞助等公益性活动。“精细200７年与漳州职业技术学院携手创建化工”专业，并提供到公司就业的发展机会。公司将爱心进行接2008年，汶川地震发生后，力，捐资50万元抢修一所希望小学，使汶川灾区儿童能在明亮的教室里继续学习。
青蛙王子集团的新产品、创新力，以及积极支持公益事业的社会影响力，让更多的人亲身感受和体验了青蛙王子所带来的乐趣。青蛙王子公司将持续为消费者提供优质产品和高效服务，积极承担社会责任，努力打造一个创新、和谐、发展的未来。
谈到公司未来的发展，李振辉信心满满：我们将一如既往地以“专心致意，儿童护理”为宗旨，与时代发展同步，为全世界宝宝提供最优质服务，逐步朝“中国儿童护理民族第一品牌”的目标迈进。商海外并购是中国产品迅速扩张海外市场
.com.cn. All Rights Reserved.绝佳机会。谈起收购给青蛙王子带来的收获“一是我们与喜悦，总经理李振辉备感振奋：
可以学到更加先进的技术，美方拥有庞大的其高端研发人科研机构，技术储备相当丰厚，员成为我们的技术顾问，有利于青蛙王子更促进技术进步，提好地利用国际先进的技术，
高生产水平。同时还可以发挥国内劳动力市更场、基础加工和部分产品方面的比较优势，广泛、更深入地参与国际产业合作和产业分二是工中去，为青蛙王子创造新的发展机遇。美方庞大的销售网络，为企业进一步与国际接轨提供了极大的便利，我们计划借助美方在市场营销等领域的经验，进一步发展青蛙王子品牌。三是将各种现代经营理念引入公司，有利于我们在更大范围内学习、吸收国际先进的管理经验和经营方式，转变观念，加快发展的步伐，加强管理、规范运作。
最近，李振辉又在谋划着新的布局：“下一步，我们要把‘青蛙王子’这个品牌推向国际，真正实现‘专业化、多元化、集团化’的品牌战略。”
借力动漫延伸品牌文化
划中。
随着长篇原创动画片《青蛙王子》的频频
在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的
CBMAG中国商人
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