进博会带来文创产品的饕餮盛宴

2023-06-08 来源：乌哈旅游

Culture

进博会带来文创产品的饕餮盛宴

□ 金　良

2021年11月5日，第四届中国国际进口博览会精彩绽放。与往届一样，今年的进博会又一次给人们带来一场文创产品的饕餮盛宴。今年，我们又有哪些期待呢？

国展文创馆不断上新，惊喜连连

今年，国展文创馆再“上新”，一系列进博会衍生产品吸引参展客商们“买买买”！

还记得首届中国国际进口博览会时亮相的进博会吉祥物“进宝”玩偶吗？那带着微笑，围着绣着进口博览

会标识的蓝黄色围巾，手持四叶草的“大熊猫”，初次登场就征服了无数人的心。

“大熊猫”吉祥物取名“进宝”，黄蓝色的围巾，象征着“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”，

这色调是进口博览会与“一带一路”倡议紧密联系的体现；“四叶草”，既是进口博览会的举办地国家会展中心（上海）主体建筑造型形象比喻的“雅称”，又具有幸福幸运的象征意义。进宝进宝，既有“进口博览会之

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November 2021宝”的涵义，也是“进博”的谐音，还暗含着“招财进宝”的吉祥寓意。首届进博会时，主办方放出了上千个进宝玩偶，却没想在一小时内即售罄。那真是令人欢喜又遗憾。

为了回应公众对进宝的喜爱，2019年10月18日，国展文创馆在国家会展中心（上海）商业广场正式开业。位于一楼的国展文创馆分为展示区和衍生品区两部分。在展示区，公众可以了解国展历程、进博意义等信息；而衍生品区里铺满了上百款有趣、实用的进博衍生品，其中也包括被哄抢一空的进宝毛绒玩偶。

自第二届进博会开始，来国展文创馆把“进博记忆”带回家，成了很多参展客商的“保留项目”。在今年的进博会上，国展文创馆门口总是一片“热闹”景象：门口排着长队，放

置在国家会展中心（上海）多条通道上的盲盒机前，也总是围满了人，人们不亦乐乎地购买、拆盒，可谓惊喜连连。

此次进博会文创馆首次公开出售“进宝”十二生肖系列手办、徽章盲盒，除了12个常规款，还有一款金色和透明色的龙生肖隐藏款，人气极旺。还有宇航员系列、赛车系列等玩偶，这些文创产品让进博舞台充满“意外的惊喜”。

四叶草窗格系列首饰、“进宝”宇航员系列文创产品等新品，迅速跻身热销商品。钥匙扣、冰箱贴、徽章、胸针、书签等经典文创产品持续出售，吸引展客商前来选购。

还有首次推出的文创产品福袋，有大小两款，内含主要包括马克杯、毛绒玩具、丝巾、徽章、冰箱贴、明

信片等商品，价格约为内含商品价格的5到7折。

以往只能站着的“进宝”玩偶，今年也有了新变化——不仅首次“坐”了下来，还在这个入秋时节添置了“新衣”。牛款“进宝”身穿黑边相间花纹牛款衣服，帽子可脱下，手持粉色奶瓶，胖嘟嘟、奶乎乎。虎款“进宝”身穿黄色虎款衣服，帽子同样可脱下，变身小老虎可爱双倍。虎年限量款“进宝”手持的四叶草，可取下作为胸针，头戴老虎形象帽子，虎虎生威。

值得一提的是，第四届进博会制定了全生态的数字人民币试点应用方案，场馆内六十多家商户、一百多台自助售卖机、国展洲际酒店以及能够直达场馆的地铁二号线终点站，都开通了数字人民币的支付功能。国展文创馆也可以使用数字人民币购买文创产品。

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地方IP入驻，展现浓厚风情

本届进博会上，各地也纷纷将自家的城市名片——文化创意产业带入“四叶草”中，借进博会的舞台，将地方风情华采展现给世界。

有如“陕西国家级步行街”展区，西安城市IP“大雁塔”“唐妞”“不倒翁小姐姐”等一起进驻，方言盲盒、唐妞文创、不倒翁小姐姐等让观众“圈粉”三秦风华。

“天涯海角”游览区则推出“天涯故事”系列文创精品、西岛社区推出的“西岛礼物”等文创产品，向世界讲述三亚故事。“天涯故事”系列文创精品，类别丰富、特色鲜明，以国潮风为设计风格，融入天涯文化元

素，充满浓郁的热带海岛风情。其中，帆布包、晴雨伞、冰箱贴等展品“圈粉”不少。

作为重庆的世界文化遗产，大足石刻被联合国教科文组织称为“天才的艺术杰作”。本届进博会上，包括国家级非遗大足石雕传承人刘能风的传统石雕产品《弥勒》和《吹笛女》，以及入驻大足石刻文创园的工艺美术大师以大足石刻为原型雕刻的《孔雀明王》《莲花童子》等文创产品首次亮相以“内陆开放高地、山清水秀美丽之地”为主题的重庆城市综合形象展示馆。

作为东道主的上海，则展示深受

观众喜爱的“非遗客厅”，在那里能沉浸感受到上海非遗文化的无限魅力。

“非遗客厅”，空间结构以“海派家具制作技艺”为元素载体，设计偏重江南家居风格，展区分为环抱式的“谈艺”“匠心”“茗香”“霓裳”4个生活空间，顶部搭配典雅的手工皮纸挂灯，营造丰富的层次感和立体感。12个非遗项目的20余名传承人在“非遗客厅”现场开展上海灯彩、面塑、海派旗袍制作技艺、香囊制作技艺、古本易筋经十二势导引法、坐姿八段锦、蛋雕、茶艺、香艺等技艺的互动、体验、教学、定制、咨询等活动。还有精致的“非遗”传统工艺精品如曹

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November 2021素功与米福星联名款建党一百周年纪念的曹素功墨锭制作技艺作品、嘉定竹刻作品《滚马图笔筒》、上海绒绣

作品《水乡古镇》、石雕作品《和而生壶》、麦秆画作品《长相依》等，更有上海非遗老味道礼盒、专为进博

会开发的非遗手信、徐行草编工艺包、嘉定竹刻文创挂件等可看可买的“非遗”文创作品。

海外IP对话国潮文创

第四届进博会服贸展区迎来全新升级，首次引进了海外文化IP。包括卢浮宫、宝可梦、小黄人、Kakao󰀃Friend、圣斗士星矢等在内的20多个海外知名IP，共百余件展品，以及由优酷少儿参与出品的海外动画IP《缇娜托尼》和《小狼乐宾》亮相本届进博会。

11月8日，进博会“海外IP对话国潮文创”沙龙在国家会展中心举办，多家海外IP运营商、国内非遗老

字号出席活动，就进博文创产品进行交流互赠和现场对接，进一步放大进博会文化交流平台作用，促进海外IP与中华老字号等国潮文创的跨界融合。

海外IP对话国潮文创，碰撞出惊喜而耀眼的创意火花。苏绣作品《蒙娜丽莎》由国家级非遗代表性传承人姚惠芬耗时三年打造，作品以刺绣手法表现世界名画、卢浮宫珍品《蒙娜丽莎》，巧妙地将东方苏绣与西方油画相结合，碰撞出颠覆传统的火花；

金坛刻纸《Kakao󰀃Friends》则出自国家级非遗代表性传承人杨兆群之手，作品在继承金坛刻纸传统技艺的基础上，加入创新特色，充分体现了传统文化与新潮文化的融合；小黄人陶瓷香炉则是受《Minions》系列电影中的唐人街场景启发，将小黄人的IP形象与景德镇的陶瓷工艺有机结合，作品无论从材质、制作工艺，还是设计、产品造型上，都深度融入了中国传统工艺元素。

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