从体操王子到品牌大亨：李宁的创业成功故事
1 1988年以前的李宁使中国体操界的骄傲，1988年以后的李宁成为中国企业家的一个传奇。退役后的他毅然决然的投入商界，开始学习创业。这些年来，他用坚韧的毅力、不屈的精神书写了属于他自己的创业成功故事，而这个故事还在继续书写着光辉的未来。
2 李宁说过：每个人都有可能成为传奇。这个壮族土家孩子，从一个获得过106块金牌的体操王子，再到80亿身家的港股上市公司董事长就演绎了这样一段创业成功的故事。
3 1963年，李宁出生。他从7岁开始练习体操，17岁就进入了国家体操队。在17年的运动生涯里，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。1999年，李宁被世界体育记者协会评选为二十世纪世界最佳运动员，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。那是他作为一名运动员最为辉煌的时刻，1988年前的李宁意气风发，享尽荣光，他是全国人民心中的明星偶像，鲜花、掌声、镁光灯，还有五星红旗、国歌，当然还有训练的汗水与伤病。那时候的他可以说是书写了作为一名运动员的创业成功故事。
4 1988年汉城奥运会，意气风发的李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。在那一刻，他保持着微笑，但是谁都能看出他微笑背后的黯然神伤。。。回国以后，李宁宣布退役。这时，他遇到了他生命中的第二个贵人：健力宝集团创始人李经纬。
5 可以说在退役以后，李宁面对的选择还是很多的，他可以出国、当教练或成为一名官员。他大概在那个时候也没想到自己有一天会成就一个创业成功故事。然而当时一直对李宁家庭有资金赞助的健力宝集团的李经纬力邀他加入健力宝，于是，李宁成为了健力宝集团的总经理特别助理。当时全民经商的热潮正在兴起，而从26岁的李宁的本性出发，
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他更希望在大社会中历练一番，体会更丰富的人生。1989年4月21日，广东健力宝集团有限公司举行隆重的聘任仪式,李经纬将一本广东健力宝集团有限公司总经理特别助理的大红聘书郑重地递到李宁手里。在几十位专程从各地赶来的记者面前，在闪耀的镁光灯下，李宁有一种难以抑制的激动：我之所以投身健力宝事业，除了想为我国退役运动员闯出一条于国、于民、于己有利的新路子外，还想同最先开拓了中国体育实业的健力宝人一起，在更广阔的领域内，开发中国潜力无穷的体育实业。
6 也许，这样的事在今天看来算不了什么，但在当时，不仅需要眼光，更需要胆略。尤其对于有着106块金牌的体操王子，自己拿着档案去到广东三水这 样一个并不知名的小镇，是需要几分勇气与胆识的。也正是因为这样的勇气和胆识，李宁才能书写自己的创业成功故事。尽管当时舆论对于体操王子经商颇有微词，但李宁义无反顾。1989年5月，李宁加入健力宝。
7 在健力宝，李宁学习了很多，也贡献了很多。几个月之后，李宁向李经纬提出要开一家体育服装厂，这个想法获得了李经纬的大力支持。当时他们没有足够的资金可以开办工厂，于是两个人就想办法去拉一些国外的赞助。经过李宁和李经纬的四处游说，也因为李宁体操王子的明星效应，很快一家新加坡公司到三水实地考察，中新（加坡）合资的健力宝运动服装公司于是成立，主要从事李宁牌运动服装的生产经营，李宁出任总经理。
8 初入商海，李宁采取OEM贴牌方式生产李宁牌运动鞋，但因为缺少经验，第一批鞋做砸了！当时，李宁投入运动鞋的开发费用只有50万元，其中20万元用于001系列鞋的生产。得知鞋全部不合格的消息之后，他毅然决定全部销毁这批产品。毫无疑问，损失是惨重的，而且首战失利，这对于李宁是一个非常大的打击。但是，他没有放弃，他知道想要创业成功就必须禁得住磨难。他拿出了中国运动员的顽强不屈的精神，咬着牙，握着拳头发誓要从头夺回失地，当时的他年仅28岁。
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9 为了企业能够越来越成熟，也越来越规范，李宁请了许多专业人士来管理公司。他自己则做一些重要决策和公关的工作。最成功也最增加信心的一次要数争取亚运会火炬接力的买断权那次。当时李宁公司没有太多的资金可以去竞争，但是他想了很多办法。他调动他在国家体委的老关系，并用一种爱国情绪感染了工作处的领导，如果火炬接力的承办权落到外国公司的手里，那将是12亿中国人的耻辱。经过一番谈判，最终，亚运会火炬接力传递活动，由健力宝主办，费用只要250万元人民币。这次赞助的成功完成，更加增添了李宁的信心，也使他更加坚信自己的选择而努力更向前走去。
10 在1994年到2004年之间，李宁公司经历了繁华和顺利也经历的金融风暴的打
击。但这一切都不能阻止这个中国前最佳运动员想要创业成功的决心。也正因为这样的毅力才能使得李宁的创业成功故事继续下来。
11 李宁公司在2004年终于正式上市，李宁的创业获得了巨大的成功。他的确用自
己的智慧和努力写出了一个创业成功故事。同年，李宁决定参加北京奥运会的体育服装类主赞助商竞标。尽管这次竞标他输给了投入13亿资金都得阿迪达斯，但是大家都记得在奥运会开幕式时李宁的飞天表演，更记得每一位主持人身上那明晃晃的李宁标志。李宁，用他的智慧，打了一个大胜仗！这个创业成功故事越写越辉煌！
12 然而，李宁并不满足于此，他的创业故事还在续写。这个个子矮矮身材结识的男
人依旧壮志在心，李宁发表声明：李宁品牌将在8年内超越阿迪！就是靠着这样的冲劲，靠着他的团队，靠着勤奋与好学，李宁和他的品牌正在国际舞台上越走越远，他的创业成功故事将在中国乃至世界创业史中永远闪闪发光！
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