V 1. 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 . 原料的历史与起源 . 品质 . 价格 . 专利
标准答案：
2. 企业力的形成不包括来自哪方面力量 . 领导力 . 商品力 . 销售力 . 形象力
标准答案：
3. 美国罗瑟.里夫斯（Rossr Rvs）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( ) . 品牌定位 . 品牌形象战略 . 市场细分
. 独具特点的销售说辞 标准答案：
4. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。
. 主题 副标题 . 主题 引题 . 单句标题 引题 . 复合句标题 副标题 标准答案：
5. 广播广告常用形式不包括 . 直接型 . 间接型 . 对话型 . 音乐型
标准答案：
6. 色彩的三个基本要素不包括 . 光感要素 . 形象要素 . 心理要素 . 色相要素 标准答案：
7. 根据记忆的目的性，记忆可分为（ ） . 瞬间记忆和短时记忆 . 短时记忆和长时记忆 . 瞬间记忆和永久记忆 . 无意记忆和有意记忆
标准答案：
8. 企业产品销量与产品市场总销量的比率是 . 品牌占有率 . 广告占有率 . 市场占有率 . 品类占有率 标准答案：
9. 构图的对称法则不包括 . 上下对称 . 移动对称 . 扩大对称 . 缩小对称 标准答案：
10. 消费者最关心日用品的什么特点 . 价格 . 用途 . 外观 . 质量
标准答案：
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
V 1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： . 经营形象 . 管理形象
. 广告与公共关系形象 . 企业家形象 . 社会形象 标准答案：
2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： . 企业的软件 . 企业的职工 . 企业的领导 . 企业的硬件 标准答案：
3. 成功的广告表现应具有的特征 . 能立刻引起注意
. 能引导人的视线去注意广告的主要部分 . 广告的主要部分必须容易被记忆 . 广告能引起预期的联想和感觉 标准答案：
4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 . 形象记忆 . 逻辑记忆
. 刺激记忆 . 体验记忆 . 运动记忆 标准答案：
5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 . 商品差异对消费者并不重要 . 理性购买
. 生产资料和专用产品的广告
. 商品的差异小到不足以打动消费者 标准答案：
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
V 1. 形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。 . 错误 . 正确
标准答案：
2. “什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。 . 错误 . 正确
标准答案：
3. 形象记忆的最大特点是准确而相对持久 . 错误 . 正确
标准答案：
4. 新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。 . 错误 . 正确
标准答案：
5. 广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点 . 错误 . 正确
标准答案：
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