戏曲艺术的双重价值

ＣＨＡＲＭＩＮＧ　ＣＨＩＮＡ　梨园广角　Ｎ０．４　Ｄｅｃ．２０１　０　戏曲艺术的双重价值　◎田军　（河南省越调剧团，河南郑州４５００００）　中图分类号：Ｊ６１　４．９３　文献标识码：Ａ　文章编号：１　６７３—０９９２（２０１　０）０４—１　Ｏ８一Ｏｌ　建设先进文化与发展生产力，是我们全面建设小康社　会，实现社会主义现代化的战略任务。发展先进文化，关　它还有其他的丰富的坐，是经济效益所不能衡量的。问题　的关键，要促进戏曲艺术在市场经济中健康发展，就必须　键在坚持与时俱进，不断推进文化创新，开拓促进先进文　化发展的新途径。　在市场经济大潮中，作为具有中国特色社会主义先进　文化重要组成部分的戏曲艺术怎样才能不断创新、繁荣、　发展，这是摆在我们文艺工作者乃至全党、整个社会一个　非常重要的课题。适应新形势，不断推进戏曲艺术创新，　从而敢于、善于逐步实现戏曲艺术在市场经济中的精神产　品和市场商品的双重价值，是一个足以引起我们高度重视　的有效途径。这是由于随着市场经济的建立，大部分文艺　产品都要进入市场流通，受市场调节，戏曲艺术也不例　外。但是，市场能全面实现戏曲艺术的社会价值吗？是以　部分地实现，还是不能实现，很难实现？这是一个亟待探　讨的理论问题。　戏曲艺术在市场经济中既有其自身发展的艺术规律和　必要条件，也有靠市场实现经济价值为可持续发展提供资　金的需要。现代戏曲艺术进术市场并非与市场水火不容，　而且还有进入市场流通的必要性。这是因为戏曲艺术家原　始的精神产品是不可能和欣赏者直接见面的。戏曲艺术是　人类文明的重要载体，无论采取何种方式动作，其最终的　是要促进其更好地发展。舞台表演艺术的商品化、产业　化，就是要力争开拓更加广大的演出市场，实现其本身所　拥．有的社会价值即精神产品的价值和经济产品的双重价　值，以适应事业发展的需要和广大人民群众对文化生活的　需求。当然，戏曲艺术要在市场中实现其经济价值绝非一　句口号就能一蹴而就。这是由于市场经济的特点是竞争，　其突出表现就是积极地开发调，努力提高和扩大自己产品　的市场占有率。有适对路、物美价廉的优质产品，这是进　行市场竞争的基础。有一批能够确保其产品成为优质产品　的管理与生产人才，这是进行市场竞争的根本。采取各种　措施和手段，开发市场进行积极的营销，这是进行市场竞　争的保证。戏曲艺术要进行产业化动作也同样要具备这些　要素。　戏曲艺术在走向市场的过程中，有助于戏曲贴近生　活、贴近群众，在接受市场检验的同时，实现自身价值。　戏曲作为商品，跻身于文化市场的热闹行列，面对高　手如林的姐妹文艺形式，显得陈旧、孤独、困惑之余，戏　曲不能不回过头来，认真地审视自己，认识自己。如果我　们的戏曲工作者清醒地看到，戏曲艺术产品不仅仅是创作　出来取悦专家和领导的，而是创作出来给人欣赏，熏陶　人、提高人的，那么它就应该拥有，也就是说有一定的市　场。戏曲艺术进入市场，有助于自身与观众的良性互动，　有助于更充分发挥其社会效益和经济效益。　戏曲艺术的萌芽、发展、繁荣既是和商品经济的发　生、发展是密不可分的，同时，戏曲艺术的进一步发展、　创新和市场又不是互相排斥。戏曲艺术产品完全可以走向　市场。但文艺和市场毕竟是两个不同的领域，特别是戏曲　艺术有自己特殊的内容和发展的规律。除了经济价值外，　采取措施在促使戏曲艺术工作者进一步增强市场意识的同　时，加强对观众对文艺修养方面的引导，培养人们欣赏高　雅文艺的兴趣和能力。只有这样，才能真正建立文艺与市　场的良性互动的关系，让文艺在市场经济条件下继续全面　地实现其固有的丰富价值。戏曲艺术双重价值的认识，拓　宽戏曲艺术产品走向市场的渠道，架起生产者（艺术家）　和消费者沟通的桥梁，同时不断提高。　１．要适应时代要求，把握群众需要，坚决而大胆地推　进戏曲艺术的创新，为戏曲艺术进入市场奠定良好的基　础。　．　２．要在强化市场意识的基础上实施精品战略，创作和　演出更多的市场需求的优秀剧（节）日。　３．要实施新的市场营销战略，积极开辟和占领文艺演　出市场。　舞台艺术作为文化产业主体，必须积极主动地与市场　经济接轨，完成由生产型向经营型的转移。然而，目前舞　台艺术产品的市场营销手段还很缺乏，比较单一，没有将　现代企业的营销意识、营销手段有机地融入到文化产品的　营销中来。“产”　“销”脱节，这是致命的问题。有人可　以把观众“骗”进剧场～次或两次但不会长久，从根本上　反而会损害市场利益。如果说文化产业交流中策划是第一　生产力的话，那么，策划的实质和内容，不仅是一部作品　的创作和．生产加工过程，还必然涉及到市场营销内容，　这就涉及到产品（文化）的创意、定位、宣传、推广、市场调　查、整合传播等方方面面的内容。这一过程是科学的、客　观的，而不是随意的、主观的，这不仅是戏剧舞台艺术创　作者们要解决的问题．也是整个文化产业界必须重视的。　光靠权力营销是行不通的，否则仍然是一种短视的行为。　因此，必须认真研究和探索新的演出市场营销办法。要学　习和借鉴其他经济产业的促销经验，拓宽舞台艺术商品的　销售渠道，澈活演出市场，从而有效地推动和发展舞台艺　术产业。其次，与新型影视艺术联合，拓展广泛的表演空　间，艺术院团应当争取得到各级党委、政府和广播电视机　构的支持，发挥艺术力量集中、生产能力较强的优势，与　电视媒体进行有组织的优势合作。　总之，戏曲艺术产业化方式运作是一条发展文化艺　术事业的必然道路。现在，恐　白没有人能为戏曲举出个　样板，开出一付济世良方。“救亡”也好，　“振兴”也　好，无非都要解决一个问题，吸引观众光顾剧场。戏曲　只有全心全意地投入市场，才能全面实现其自身价值。　只有在承认其艺术特点的前提下，以艺术改革和创新为　中心，在创作和演出方面扬长避短，紧贴现实，演观众　身边的人和事，说观众想说的话，表达观众需要表达的　感情，才能让观众走进剧场。因此只要我们进一步强化　市场经营意识，开拓思路，不断探索，就会使戏曲艺术　产业取得令人满意的成果，使社会主义文艺和优秀戏曲　文化得到发扬光大。④①