商业经济窑窑
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工业4.0背景下袁品牌群与品牌战略传播
高
栩
渊南昌大学新闻与传播学院袁江西南昌330000冤
摘
要院工业1.0至工业4.0袁其本质以科技创新来划分遥品牌与品牌群袁是科技创新成果的商品
化表现形式遥品牌战略传播以品牌群为实施基础袁自然要注重国内企业的科技创新袁在高端附加制造上大展身手袁以品牌商品输出带动文化与价值输出袁提升国际竞争力袁提升中国在工业4.0时期的经济总量与质量遥
关键词院工业4.0曰科技创新曰品牌群曰品牌战略传播中图分类号院F30
文献标识码院A
言之袁此时扩大生产规模更大程度上是依靠生产线野工业3.0冶则发展于二战以后袁这一阶段袁机器
开始逐步替代人类计算和作业遥此后的几十年袁第二产业生产规模的扩大不再依赖于生产器械或流水线的简单叠加袁而是更注重于生产方法和生产工艺的改进袁利用大量的机械手替代人工操作遥也即企业生产规模的扩大不必再单纯地通过生产空间的扩大和劳动力的增加来进行遥
现在袁人类终于再度步入由科技创新带来工业生产与人类社会巨大变化的坎口遥2011年袁美国政府启动了AMP2.0野先进制造伙伴计划渊Advanced的简单叠加遥
工业化进程发展到现在袁按照野N.0冶来区分不同工业时代袁目前公认的是大致处于野工业4.0冶时代遥不同的工业时代对应着不同的产业发展模式遥参考国际上产业发展模式来看袁产业集群作为一种新的产业发展模式袁已经引起不少经济学家的重视遥从目前我国的产业集群发展情况来看袁大部分地区仍处于同质化明显尧产业链单一尧竞争力有限的初级发展阶段遥在工业4.0时代袁借鉴不同时期的产业集群发展模式袁提出品牌群发展模式遥这一模式不仅是对实践的经验回溯袁更是中国实施品牌战略传播的基础和现实中科技创新型经济模式发展的需要遥
一尧工业4.0袁科技创新的时代
从18世纪60年代水力珍妮纺纱机提高生产效率到18世纪后期瓦特改进蒸汽机并使之大量运用于工业采矿业为发端袁机械运转代替了手工劳动袁从而开启了以机械设备制造为主的工业1.0时代遥这个时期生产规模扩大的特点袁就是依赖于生产空间的扩大尧生产机械台数的简单叠加以及劳动力的增加遥
20世纪初袁电气化的发展袁有线无线通信尧化学尧内燃机汽车的发明等袁人类社会进入工业2.0时代袁电气化使得工业吸纳的劳动人口大幅增加袁工更大的空间范围和人口规模上组织生产淤遥此时虽业分工愈发精细袁企业规模在空间上扩大袁需要在
ManufacturingPartnership2.0冤冶提出了野在哪里发明尧在哪里制造冶的口号袁谋求重夺美国在世界市场
的统治地位于遥2013年袁不甘落后的英国发布了叶未来的制造曳报告袁为加快促进科研成果转化袁设立了先进制造尧成形技术等苑个野高价值制造推进研发中心盂冶遥与英国的战略相对应袁法国提出了野新工业法国冶的方案曰日本则推出了野再兴战略冶计划曰韩国开始实施野新增动力战略冶遥而2013年德国政府在叶高技术战略2020曳中为工业4.0正了名袁并确定其为未持工业领域进行新一代革命性的技术研发与创新榆遥来德国十大项目之一袁将之上升为国家战略袁旨在支
从工业1.0到工业4.0袁我们可以看到袁无论时
然也有通过采用新设备尧新工具尧新的生产方式方代怎么变袁其发展进步的本质都是科技的创新遥并且袁科技创新所带来的影响更广泛到国际的金融格局与政治事务格局遥所以袁真正能主导时代最强音
法袁获得更多的利润袁但究其本质袁大部分企业仍旧是以野流水线生产-人口聚集模式冶来组织生产袁换
收稿日期院2019-11-15
作者简介院高栩袁南昌大学新闻与传播学院袁硕士研究生袁研究方向院品牌传播袁研究方向院品牌传播遥
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的国家袁是掌握了最前沿科学技术的国家遥
二渊尧品牌群是品牌战略传播的基础
品牌一冤两群种集品牌群的基群集础群理是产业论袁集不群同遥的20立世论纪基础
90年代Porter发现产业集群在国家竞争优势中起着关键和决定性的作用袁集群的发展和成熟会自然衍生出集群声誉虞中国的品牌遥群中国袁在实此施袁我品牌们可以通战略传过播考的基察础产业是打集造群
的情况来叠加渊的品牌二冤品工评集业不群1.0同品牌模和工群式
业集2.0群模时式期的袁野优单劣产业遥
冶简单中国知名的产业集群袁如野晋江鞋都冶野广东手机之乡冶等袁看上去产业体量庞大袁并且涌现了一批强势企业袁如野晋江鞋都冶的安踏尧特步尧361毅等龙头产业袁又如广东手机之乡的华为尧小米尧TCL尧中兴等龙头企业遥但是袁这种模式的产业集群多为商品同质化集群遥在晋江袁百家鞋厂中仅几家打出了牌号袁并且还在遭遇野山寨冶之名后袁不少企业被市场野抛弃冶遥在珠三角袁许多野山寨冶手机通过抄袭品牌手机的研发设计袁尽管可以做到功能齐全袁甚至还可以增加某些超乎想象的功能袁但制作工艺粗糙袁质量无法保证遥最严重的是袁野山寨机冶无法树立自己的品牌袁只会陷入价格战的怪圈遥这种产业集群虽有一定的分工袁但终究是重复建设袁随着同质化程度增高袁竞争也就益发激烈遥为了争夺更大的市场野蛋糕冶袁一些企业投机取巧模仿同行领先公司的技术袁因此技术创新野惰性冶肆意蔓延袁企业的创新能动性极低遥长此以往袁该地区经济增长不仅没有得到预想中的增长袁甚至因为拥挤效应而造成增长滞塞遥在这种模式下袁各个企业同处一个国内大市场袁没有形成梯形的产品链条袁所以在应对国外成熟市场时缺乏统一有力的应对举措愚败退下来袁其中的某些厂家最后也袁终免究不要了在烟世界消云市场
散不知所终的结果遥
产业集群如此袁品牌的产生和品牌的集群也如此遥李志起在叶品牌院中国制造的唯一救赎曳一文中谈到被广泛应用于中国商业的野品牌冶观念院野品牌是什么钥制造业一直规模化发展袁就像是不断圈地袁而品牌要做的就是在这片地上盖起高楼袁进而成为地标舆初期的城市发展模冶遥这种品牌发展式袁从与圈品牌地到集盖群楼模袁式然犹后如形城市成野地化标冶建筑曰再圈地再盖楼袁然后又形成新的野地标冶建筑袁于是一座城市就在这样的简单重复中发展壮大袁于是品牌也发展成品牌群遥这是第一种品牌集群模式袁可以看到袁这种模式是工业1.0和工业2.036
时期的产业集群所带来的品牌集群模式袁这种产业集群是通过空间拓展尧生产机器或流水线简单重复叠加以及劳动力人数大幅增长而达成的袁本身缺乏内生性科技创新动力袁发展的结果是许多同质性产业或者干脆破产消失了袁或者被有科技创新能力的企业所模式
渊三兼冤并工遥
业3.0时期袁野科技树冶成长的品牌集群我们已经知道工业3.0时期产业规模的扩大不再依赖于生产空间的扩大和劳动力的增加来进行袁那么这一时期的产业集群是怎样进行的呢钥法国经济学家弗朗索瓦窑佩鲁渊F.Perrour冤在其叶新发展观曳一书中提出了野大单位渊LU冤推进冶模式遥大单位的概念来源于院一个工业集团处于一种经济空间之中袁这个工业集团能够像一块磁铁一样地吸引一群其他企业和公司遥大单位渊LU冤作为起支配作用的经济单
位袁当它增长或创新时袁能诱导其他经济单位增长余大单位在一定程度上起着推进器的作用遥也就是说遥这个区域空间内的大单位必须同时具有野极化效应冶和野扩散效应冶遥其学生布代维尔则将佩鲁的野增长极冶定义扩充为相关产业的空间集聚俞多见于自由市场经济条件下遥
遥这种模式
佛朗索瓦窑佩鲁和布代维尔提出的产业集聚模式是建立在区域经济理论基础上的袁尽管后来的区域实践证明佛朗索瓦窑佩鲁的理论在区域经济发展中不完全可行袁但奇妙的是其理论在一个按经济活动联系所界定的空间内完全可行遥之所以出现这种情况袁那是因为工业3.0时期的产业集群已经不再受区域限制袁而是由科技创新所主导遥我们可以借助佛朗索瓦窑佩鲁野大单位渊LU冤推进冶模式来描述这一时期的产业集群院野大单位渊LU冤冶犹如科技创新大树的主干袁例如20世纪五六十年代的半导体理论和技术的发展袁而在半导体主干上经野增长极冶的作用长出不同的科技创新分枝,于是一棵大树枝繁叶茂袁欣欣向荣遥想想当时的日本半导体企业松下尧索尼尧三洋尧东芝尧日立尧夏普尧三菱尧先锋尧山水尧jvc尧富士尧理光尧佳能尧美能达尧爱华等产业群袁就能明白这一道理渊产业四遥
冤科集技群创是新提是打升国家造以品牌及区域竞争群的基础
力的重要手
段遥产业集群的发展过程是由产业集群萌芽尧产业集群发展尧产业集群成熟尧产业集群升级四个时期组
成袁当达到产业集群升级时袁就跨越为品牌群逾我们可以做出结论院产业集群的高级阶段是品牌遥因群此遥
通过对集群与品牌发展阶段的考察袁我们总结
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出一个现状袁欧美的企业善于将集群中的企业乃至不同行业的企业袁通过兼并尧联合袁改造尧创新等手段袁最终形成大型资本集团袁在强化自身母品牌的同时拥有诸多子品牌遥而在中国袁虽然许多区域形成了独有的特色产业且地方产业集群遍地开花袁但是这种产业集群仍是初级集群袁单兵作战袁难以拧成一股绳遥以至虽有诸多的国内品牌也难以走向国外遥这对我们要打造一大批野高附加产业冶品牌群以实施中国品牌战略传播是相当不利的遥
现阶段袁在进入野中国制造2025冶的征程中袁提升中国品牌在国际上的影响力袁首先袁要以科技创新来引领产业集群的发展遥其次袁要通过产业集群的并购重组尧改造创新以及形成品牌群来提升市场竞争力遥第三袁品牌群建立的过程袁并不只是企业集聚的简单品牌名称叠加袁而是通过产业集聚尧科技创新并向国内外消费者尧企业尧集群尧区域及国家通过一定的战略袁积极地尧有计划地宣传品牌群的形象并以此构建野中国制造冶新价值的过程遥而这袁也就是中国实施品牌战略传播的坚实基础遥
三渊尧一品牌战略传播对中国工业冤对内要4.0发展的意义
国的品牌群塑要要造
以科技创新的高附加制造引领中
掠夺2018了美国的年袁美国财富掀冶遥起但对实华际贸易战上袁美国袁并从污蔑对华称贸易野中国中获得极大好处袁相当于从一头牛身上剥下好多张皮遥那么袁美国为什么要和中国大打贸易战袁其直接目的袁就是迫使中国荒废其野中国制造2025冶计划遥美国外交关系协会的一份研究报告指出院野一旦耶中国制造2025爷计划取得成功袁中国将在微芯片尧大型飞机尧电动汽车和人工智能等尖端领域实现科技自主袁到那时袁美国只能向中国出口大豆尧石油和天然
气等大宗商品和能源訛輯輥进技术的主导能力袁不遥仅冶因与此美国经袁如何济在安未全来保持息息先相
关袁最直接影响的就是美国公司的全球扩张能力遥
问题就在于袁中国之前深度融入的发展战略袁是以自身劳动力成本低廉的比较优势加入发达国家控制下的全球供应链袁成为其中最大的低端制造环节遥这使得中国制造2025之路任重而道远遥剑桥大学制造研究中心的Livesey教授认为院野制造业是英国的未来袁这一未来基于获得高附加值要要要对企业如此袁对利益相关者和国家亦然冶遥高附加制造的企业是依靠高技能人才和知识密集型制造以获得独特价值和创新的企业袁它不但有卓越的经济绩
效袁而且有重要的战略价值袁且能够产生积极的社
会影响力訛輰輥遥
为应对欧美各国重塑制造业全球优势的举国战略与行动袁中国制造业不应是野求大求全冶袁不能锁定在低端链条袁应突破野价廉冶的困境袁中国制造业2015亟须通过科技创新袁向价值链顶端加实施制年造中国强国的提出战略的叶中国袁通过制三造步2025走战略曳部署向中全面速迈高推进端进遥制造业转型袁以提高国际竞争力袁最终实现综合实力迈入制造强国的目的遥2016年袁财政部批准设立了
经济类重大研究项目野品牌价值提升工程冶訛輱輥为了具袁就是
提升渊国二体冤落对实外这要要要一战略以品牌目的群遥
传播来优化信息环境袁新遥企业竞争1.以家品牌的国力输际是出竞争国回家馈力
竞争信息力促的进根国基内遥企业的而企业竞争科技创力的标志袁其实就是世界品牌占有率遥据联合国工业计划署统计袁世界上各类品牌商品约8.5万种袁其中发
达国家和新兴工业化经有权訛輲輥袁处于绝对垄断地位济遥体缺拥乏著有90%名的国以上际的品牌品牌袁也
所
就意味着在全球贸易中只能充当其他国家的贴牌生
产基地袁消耗本国资源尧破坏自然环境尧压榨劳动力来赚取微薄的加工费遥美国为什么经济强大钥就是因为美国不但是一个品牌大国袁而且还是一个品牌输出大国袁其世界级品牌占全世界50%左右袁这些品牌基本上是在劳动力成本低的国家加工生产袁成品后贴上其品牌标志袁运到美国或直接经过其在当地公司的销售网络转向各地发售遥就是这样,美国依靠品牌的输出奠定了其第一经济强国的地位遥
说到底袁企业竞争力就是企业的新产品研发能力遥商场如战场袁品牌产品的输出不是一成不变的袁有一个适应当地的社会文化环境的问题袁有一个与当地品牌及其他外来品牌激烈争夺当地市场的问题遥这一切袁都需要国内企业保持旺盛的生产斗志袁及时分析与研究产品输出后反馈的信息袁及时采取应对的策略和措施遥这一切袁有利于促进国内企业加大对新产品研发的息环渊境三投袁冤入袁有利于国内企业的科技创新遥
增以强品牌国家输影出响带力
动文化与价值输出袁优化信世界处在大变局中袁技术创新将裹挟着新经济和新政治力量崛起袁同样也是中国实现民族复兴的关键期袁但中国面临的外部挑战极大遥首先袁中国必须从经济大国成长为经济强国遥要达到此目的袁在提升经济发展数量之际袁要注重经济发展质量遥其次袁中国必须突破美国对华的各种围堵遏制袁未来几十年袁中美博弈仍是全球事务的基调遥中美之间不仅要在经济尧军事尧外交等领域竞争袁还有诸如意
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识形态尧文化影响尧进出口贸易尧全球国际事务话语权等方面的较量遥第三袁中国必须成功解决亚太地区台海问题尧南海领域等周边争端袁同时袁更要全面提升在中东尧中亚尧非洲尧拉美尧东欧的影响力遥中国野所有国家袁包括美国袁要学会通过新的权力源泉来构袁共享人类文化价值冶遥换句话说袁经济上占据全
球价值链的制高点袁是政治上加强话语权的基础遥
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实施中国品牌战略传播关系着我国强国地位的确立和稳定袁当我们重视品牌群建设和品牌战略传播袁有了大幅度提升的技术附加值和品牌附加值的高额贸易顺差时袁我们可以投入重金加快经济结构转型曰可以投入重金加快基础设施建设速度曰可以投入重金加大新产品研发与科技创新曰可以投入重金扶持国内大中小企业引进更为科学的生产方式曰可以为经济建设营造更有利的氛围环境遥换句话说袁实施中国品牌战略传播袁提升中国品牌的技术附加值和品牌附加值袁我们就可以有高额的贸易顺差袁用于大幅提升我国的经济发展数量和质量袁在贸易往来或者在解决国际事务争端时袁将能够使我国拥有更多话语权遥同时袁也只有中国品牌做大做多做强并拥有着强大的国际竞争力袁才能真正代表中国的崛起遥注释院
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arethecommercializemanifestationofscientificandtechnologicalinnovationachievements.China'sbrandstrategycommunicationiscompetitivenessandpromotethenationalindustrial4.0process.
Theessenceofindustry1.0toindustry4.0isdividedbyscientificandtechnologicalinnovation.Brandandbrandclusters
basedonbrandclusters.Naturally,weshouldpayattentiontothetechnologicalinnovationofdomesticenterprises,displayourskillsinhigh-endadditionalmanufacturing,promotetheexportofcultureandvaluewiththeexportofbrandgoods,enhanceinternational
industrial4.0;scientificandtechnologicalinnovation;brandclusters;brandstrategycommunication
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