基于用户研究的未来ACG产业发展初探

基于用户研究的未来ＡＣＧ产业发展初探　ＮＩＴＩＡＬ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ　０ＦＴＨＥ　ＡＣＧ　ｌＮＤＵＳＴＲＹ　ＢＡＳＥＤ　０Ｎ　ＵＳＥＲ　ＡＮＡＬＹＳＩＳ　华东理工大学艺术设计与传媒学院许可葭陈姗章彰　摘要：随着二次元在互联网和现实世界中的影响力增加，我国的核心二次元用　户和泛二次元用户的数量在逐年上升。文章对核心二次元爱好者的用户特征　进行调查分析，采用了问卷调查、论文查询等方式来调查分析。基于此提出了　一行活动展开。除了利用全球化资源看动漫、玩网游，互联网还是二次元　核心用户主要的社交平台，如“萝莉”、“荫”、“腹黑”、“宅腐基”、“新　番”、“吐槽”这样的网络二次元用语，于资深人士来说使用起来驾轻　就熟，而这个世界之外的人往往需要花Ｂ，－ｈ＇ａ－－Ｊ去理解。比如微博子页面下　种未来二次元用户￣Ｉ３ＡＣＧ产业的关系模式　并对此模式进行分析与研究，本　研究能够给ＡＣＧ产业的发展提供借鉴意义和参考价值。　关键词：二次元ＡＣＧ产业用户研究关系模式　中圈分类号：Ｊ文献标识码：Ａ　文章编号：１００３一ＯＯ６９（２０１７）Ｏ３—００９６—０２　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｓ　ｔｈｅ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｏｆ　ａｎｉｍｅ　ｃｕｌｔｕ　ｒｅ　ｉｎｃ　ｒｅａｓｅｓ，ｔｈｅ　ｎｕｍｂｅｒ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｕｓｅｒｓ　ａｌｓｏ　ｉｎｃｒｅａｓｅｓ　Ｔｈｅ　ｔｈｅｓｉｓ　ｂｒｉｎｇｓ　ｆｏｒｗａｒｄ　ａ　ｒｅｌａｔｉｏｎ　ｍｏｄｅ　ｂｅｔｗｅｅｎ　ｆｕｔｕ　ｒｅ　ＡＣＧ　ｕｓｅｒｓ　ａｎｄ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｕｓｅｒ　ｂｅｈａｖｉｏｒ　ｂｙ　ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ａｎａｌｙｓｉｓ，　ｗｈｉｃｈ　ｈａｓ　ａ　ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｄ　ｖａｌｕｅ　ｔｏ　ｔｈｅ　ＡＣＧ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ’Ｓ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ａｎｉｍｅ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ＡＣＧ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　Ｕｓｅｒ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｒｅｌａｔｉｏｎ　ｍｏｄｅ　引言　２０１６年是二次元文化发展极为迅速的一年：二次元电影《你的名　字》在中国掀起观影热潮，内地票房突破４亿。网易手游《阴阳师》成为　年度现象级游戏，上线仅一个月就已突破１０００万的下载量。（（２０１６年　７－９月移动游戏产业报告》指出，我国２０１６年的核心二次元用户预计将　超过８００Ｏ万人，二次元用户总人数将突破３亿人，２０２０年二次元产业将　迎来６０００｛７＿，元的市场规模。本研究将基于此现象分析二次元用户的行　为特征，探索一种未来二次元产业的发展路径，利用合理资源使产业　发展规模逐渐适应愈加庞大的用户群体。　一、二次元和二次元用户的定义　二次元从空间维度解释就是二维世界，主要内容有Ａｎｉｍａｔｉｏｎ（动　画）、Ｃｏｍｉｃ（￣曼画）和Ｇａｍｅ（游戏），因此简称ＡＣＧ。二次元用户是那些喜　爱二次元文化的人群，根据其表现和喜爱程度，可以分为核心用户以　及泛二次元用户。　二次元核心用户数量少但忠诚度高，是ＡＣＧ产业发展传播的核心　要素。他们对二次元内容有品质要求，热衷在网络上进行交流和“再创　作”，乐于进行付费行为。泛二次元用户对二次元文化基本了解但不深　入接触，不会投入过多的精力和财力，但由于其庞大的数量基数和潜　在价值，他们已成为未来二次元尝试挖掘和发展的目标对象。　二、二次元核心用户特征分析　ＡＣＧ产业的服务对象以及目标人群是二次元用户，相比泛二次元　用户，核心二次元用户更加具有代表性和影响力，他Ｉ［３Ｂ＂Ｊ喜好会影响　ＡＣＧ产业的发展方向和扩张规模。因此，ＡＣＧ产业如果想紧跟时代的发　展，就需要对二次元核心用户进行系统归纳和行为分析，从受众人群　出发做出相应的战略调整。　（一）互联网是用户的主要活动平台　由于二次元自身空间维度ＢｇＩ３ＲＩ￣０，二次元用户主要在互联网上进　０９６理论研究　的话题板块，使不同爱好的用户能在不同板块下进行交流，形成小型而　高效的互动社区；又比如网易手游《阴阳师》上线以来，微博话题＃阴阳　师手游＃已经达到了阅读３Ｏ．７亿、帖子１．３万、粉丝３．２万、居游戏超级话　题榜第二的位置，很多玩家都会在这个话题下分享游戏经验，晒游戏成　果，表达心情动态。见阴阳师手游话题热度（图１）。　（二）ＡＣＧ圈子存在多样化　由于一部分二次元核心用户不满足于从互联网上获取￣ｇＡＣＧ内　容，他｛Ｆ］Ｂ９热情已延伸到２．５次元Ｂ￣ＡＣＧ圈子中，如画手圈、ＣＯＳ圈、　手办圈等，这些圈子里的用户会进行同人创作间的分享。“同人”指　的是由漫画、动画、游戏等作品中已知的人物、设定衍生出来的文　章、漫画、影音等作品或“自主”的创作。这些作品也被称为ＵＧＣ，即　“ｕｓｅｒＧｅｎｅｒａｔｅｄｃｏｎｔｅｎｔ（用户原创内容）”的缩写，也就是指用户将自　己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户的过程，　是一种提倡个性化为主的“二度创作”。随着规模的扩展，不同的ＡＣＧ　圈子也会定期举行线下活动，如同人展会、漫展、ｌｉｖｅ表演等。其中较　有代表性的专业线下活动有中国国际动漫游戏博览会￣ＤＣｏｍｉＣｕｐ魔　都同人祭。二次元核心用户既能通过这些活动认识更多兴趣相同的二　次元伙伴，也能在现场寻觅到希望珍藏的同人作品，还能与自己喜爱　的知名漫画家、ｃｏｓｅｒ在三次元见面。ＡＣＧ圈子的存在扩展了普通二次　元用户对于ＡＣＧ内容更多的想象空间，将二次元资源更加立体化、丰富　化。见１９届ＣｏｍｉＣｕｐ广告横幅（图２）。　三、未来＝次元用户和ＡＣＧ产业的关系横式初探　今天，二次元作为一种新兴文化开始逐渐渗透大众的生活。迅速　扩张的人群基数，使国内ＡＣＧ产业的输出产品数量和质量一时无法跟　上不同用户的多样化需求。因此，ＡＣＧ产业需要摆脱原有的小型化“敖　养”模式，通过核心用户的行为特征来研究适应更多二次元群体的新　发展模式，以保障核心二次元和泛二次元用户规模同步稳定增长。见　关系模式图（图３）。　（一）打造专业的ＡｃＧ精品内容　二次元核心用户对于ＡＣＧ内容的熟悉度和审美能力，使他们对二　次元作品本身有一定的质量要求，所以无论是巩固这一部分核心群体　对二次元世界的热情，还是增加泛二次元用户在二次元世界的停留时　间，都需要对我国ＡＣＧ产业的内容进行质量提升和细节优化。　１．创造优良内容获取平台　对于涉及二次元互联网的大型企业来说，ＰＧＣ模式是平台在用户　数量达到一定规模后的有效运营方式，ＰＧＣ是互联网术语“专业生成　内容”（ＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＧｅｎｅｒａｔｅｄＣｏｎｔｅｎｔ）￣ｌ英文缩写。随着用户自身获取　的信息量越来越大，ＡＣＧ产业需要更多能够提供高质量ＰＧｃ的网络平　台。目前，我国有两种形式的ＰＧＣ网站：一种是主打二次元国内内容创　作，比如　＿ｂ…和ＡｃＦｕｎ；另一种是主要将国外正版资源引进市场，如　腾讯、爱奇艺等知名视频网站下的动漫频道。根据第二届腾讯动ｔｅ要　ａ　．１Ｊ，－　业合作大会的数据显示，腾讯动漫过去一年月活跃用户超９０００万、在　线连载动漫作品总量２２６ＯＯ部、２９￣１３漫画作品阅读量过１０亿、１２￣１］动画　作品播放量破亿。腾讯动漫的快速成长表明，合理的市场竞争机制可　以为各平台提供自我完善的动力，为ＡＣＧ产业孵化出优秀的二；欠元作　品　以高质量的资源内容输出吸引更多的二、欠元用户。　２．开拓热门作品商业化模式　在ｂｉｌｉｂｉｌｉ、有妖气等二；欠元平台上，对用户关注度高的一些热门作　品进行重点ｌＰ培育，可以扩增ＡｃＧ内容的吸引力和商业价值。ｌＰ即知识　财产（Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ　Ｐｒｏｐｅｒｔｙ）的英文缩写，也就是能凭借自身的魅力在　多个媒介平台上获得关注度并吸引更多二次元爱好者的文化财产。以　搞笑国产漫画《十万个；令笑话》为例，该漫画自２０１Ｏ年６月在有妖气原　创漫画梦工厂中连载以来，达到了２４．４亿的点击量，动画被成功改编，　结语　同名电影票房超过１．２亿元，同名游戏上线首日流水超过３５７万，还开设　在研究ＡＣＧ产业和未来二次元用户的关系模式中，二次元核心月　了周边产品淘宝店。这些成功不仅归功于作品本身的题材幽默，更归　户是主要的研究对象。作为整个ＡｃＧ行业的代表群体，他们的行为　功于《十万个　令笑话》的ＩＰ培育和产业衍生。可以看出，观众群体既是　有较强的可分析性和系统归纳性，能为ＡＣＧ产业的提供品牌推广和重　二次元的主要受众，又是其衍生产品的消费主体。通过开发ＩＰ授权，加　传。而泛二次元用户是主要的发展对象，他们庞大的数量基数和机　强ＡＣＧ产业和二次元用户之间互动体验的可持续发展意识，可以开拓　的身份转化能力，使他们拥有巨大的被挖掘潜力，是ＡＣＧ产业发展的ｊ　出国产漫画新的商业化模式。见《十万个；令笑话》电影票房（图４）。　要经济支拄。因此，二次元产业的发展需要基于用户的行为特征和属　（二）多样化的传播方式　性分析，研究出一种未来二次元用户￣Ｉ３ＡＣＧ产业的关系模式。这种新自　１．线上交流　关系模式必须既要考虑核心用户的领导作用，也要考虑泛二；欠元用Ｆ　核心二次元用户数量少且聚集，因此在二次元用户活跃的网站上　的存在意义。　进行精准宣传，可以快速形成口碑效应，利用二次元用户较强的网络　打造专业的ＡＣＧ精品内容、利用社交平台的传播能力、扩大ｕＧｃ　社交能力向泛二次元用户进行发散，如通过微博、贴吧、论坛这些影　下活动的推广、激发ｌＰ形象的粉丝效应．结合这些行为，可以在巩固　响范围广、实时更新快、全民关注度强的大众传统社交平台，制造热门　心二次元用户的同时，进一步吸引泛二、欠元用户，将部分泛二次元月　话题，产生积极有效的广告效应，实现速度和广度上的传播。　户转化为核心用户群体，使两种用户的比例维持稳定，以此实现Ａｃ６产　２．线下展示　业物质与精神上的反哺，推进二次元文化的进一步繁荣。．　由于ＵＧＣ“二次创作”的作品具有自由发挥和改造的空间，它们往　往有着极强的生命力、持续性和本身的宣传作用。高质量的ｕＧｃ作品　项目支持：（１）华东理工大学ＵＳＲＰ项目，Ｉ页目名称：基于二次元文化背景下的　线下展示活动，应首先在大城市或沿海城市形成成熟体系，再逐渐从　边产品设计研究，编号：２０１６０４８２；（２）华东理工大学ＵＳＲＰ项目，Ｉ贞目名称：中国　核心地区辐射到其他地区。这是由于大城市的经济较为发达，文化消　市社区的户外家具设计与研究，编号：２０１６０４８１：（３）２０１６年华东理工大学产掌研　费能力强，二次元用户互联网普及率高，易接受新鲜事物。比如上海的　目——章彰，编号：ＹＺ０１３０５０４；【４）２０１６年中央高校教育教学改革Ｉ贡目，题目：翻转　ＣｏｍｉＣｕｐ魔都同人祭和杭卅ＩＡ￣ＣｈｉｎａＪｏｙ　Ｃｏｓｐｌａｙ嘉年华总决赛，都是国　堂教学法的探索与实践——《产品语意学》为例。　内专业的大型线下活动，他们对于核心二次元用户的巩固以及泛二次　元用户的吸收有着很大的促进作用，打破了ＡＣＧ产业在空间深度上的　局限性，扩大了受众群体的范围，增强了二次元文化在现实世界的宣传　展示和影响。　（三）借助ＩＰ影响力，打造粉丝效应　虚拟二次元偶像是近几年因技术发展而新生的热门二次元产物，　它的本质也是ＩＰ。由于粉丝用户希望通过更多的方式拉近与偶像之间　Ａｇｕｅ离，所以引入热ｉ３１Ｐ形象通常可以达到事半功信的宣传作用。比如　日本虚拟歌手初音未来就是一个超级虚拟偶像　作为全球网络人气顶　尖ｌＰ．初音的狂热粉丝为她制作歌曲、影片；购买她代言的游戏和周边　产品；支持与她有关的一切活动。２０１Ｏ年３月９日，初音未来首次以３Ｄ全　息投影形象登上三次元演唱会舞台与观众互动，其现场火爆程度不亚　于真人演唱会。粉丝群体对ＩＰ喜爱的外化表现，足可证明虚拟ＩＰ偶像能　帝采强大日勺扮丝效应，为更多二次元用户帝丢　两足感、兴奋感，便他们　愿意为ＡＣＧ产业投入更多的时间、金钱和精力，以打造更具超级影响　力的ｌＰ品牌