羌族旅游商品开发对策探析

———　兰　丝　羌族旅游商品开发对策探析　王杨鑫苗　（西南民族研究院　四川１成都６１００４１）　——　摘要：旅游商品销售额是地方旅游收入的重要组成部分，但是由于羌族地区旅游商品同质化严重，无法很好的激发游客的购买欲。　本文站在满足游客旅游商品需求的角度，提出依托羌族文化的深厚底蕴，开发独具特色的羌族旅游商品的具体对策。　关键词：羌族；旅游商品；文化；对策　中图分类号：Ｆ５９　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７８—０９９２（２０１０】０８—００６４—０１　一、引言　浓郁的羌族风情和秀美的自然风光、悠久的历史文化，游客逐渐熟悉　初级产品，仅是像花布一样就卖给游客了，看起来缺乏档次，卖价也不高，　游客也不方便保存。羌绣作为艺术品应该加框精包装，既可以作为礼品　馈赠亲友，也可以挂在墙壁作为装饰品。　了羌族地区的一大批旅游景区。旅游业的乘数效应十分诱人，许多地区　萌生了以发展旅游业带动当地经济的动力。资源丰富的地方政府积极聘　请请专家做旅游规划，一些旅游资源匮乏的地区也通过投巨资建人造旅　游景点，甚至不惜投入大量资本在历史文化、民族渊源上作文章。陕西凤　县原本是个寂寂无名的小县，从２００８年下半年起，却突然间因为“汉改　羌”事件和“人造月亮和星星”等工程名噪全国。　从风县的例子可以看到旅游后发地对于寻求文化依托的重视。为游　客提供羌族风情浓郁的旅游商品，满足游客消费和享受文化的需要，这是　当前羌族旅游商品所要努力实现的目标。　二、羌族旅游商品开发现状　传统羌族旅游商品的创新方向应该是与日常生活相联系，凸显羌族　特色和装饰功能。其中一个易于实现的途径是在生活用品中注入羌文化　内涵。　本文采用对旅游商品广义的理解。旅游商品是旅游者在旅游活动中　购买的以物质形态存在的实物，主要包括旅游纪念品、日用品工艺美术　品、文物古玩仿制品以及各种风味土特产品等。　当前羌族地区现有的旅游商品包括羌服、羌绣、香包、竹编瓶、羌山老　腊肉、茶叶等。５・１２地震发生后，又有一批与地震相关的旅游商品涌　现，如爱心雄起徽章、爱心帽、５・１２光碟、人物陶瓷画等，同时羌族地区　终于建立了本土的旅游商品加工厂。但是游客的购买欲望未被充分调动　起来，旅游商品的销售量一直很小。这主要是由于缺乏承载民族文化的　旅游商品，相反旅游商品同质化现象非常严重。　总之，羌族地区旅游商品同质化造成了旅游商品滞销现象产生。游　客觉得羌族旅游商品名不副实、商家购销货的热情也逐渐降低，整个旅游　市场也会慢慢丧失活力。旅游商品的销量无法提高，由此增加羌族地区　旅游收入、增加就业机会和财政收入、带动相关行业的发展、增进客源地　与羌族地区之间的文化交流、提高羌族地区美誉度的愿望也会落空。　三、羌族旅游商品开发对策研究　游客到羌族地区旅游，除了感受独特的羌族风情、欣赏优美的自然风　光以外，也会有购买旅游商品的需要。使自己每当看到这些旅游商品就　会回忆起羌区旅游的美好画面，家人、朋友、长辈、领导收到自己从羌区带　回的礼物，一定会感到温暖、增进彼此的感情。游客可以选择体现羌族文　化的商品自己留作纪念，选择精美的羌族饰品送家人、朋友，或者选择羌　族特色的贵重旅游商品送长辈、领导。在进行羌族旅游商品开发的过程　中，应该采用“移情”的方法，即设计者站在游客的位置思考，开发出让游　客满意的旅游商品。　旅游商品的开发需要政府主导、集合全社会的智慧、紧紧围绕羌族传　统文化进行开发，才能打造出体现地方特色、激发游客购买欲的优秀商　品。利用深厚的羌文化底蕴，对羌族旅游商品的开发提出以下几个对策。　１．传统羌族旅游商品的升级。在传统羌族旅游商品中羌服和羌绣是　最为普遍的。但在实际交易过程中羌服的销售情况并不理想，这是游客　在考虑到旅游商品实用性时，将其否决。作为旅游商品的羌服的确好看，　但是游客却很少购买，这是因为均价５００元左右的羌服只放在家中作为　艺术品欣赏，却无法穿出家门，的确太浪费了。成年人是没有机会穿这么　光彩夺目的衣服出去的。所以现有羌服定位应该是针对儿童市场，把它　作为送给晚辈的礼物。　针对成人市场的羌服则要改进，不能太夸张、太抢眼球。羌服和旗袍　有几分相像，只是要宽大些，两侧开口较高。作为旅游商品推出的成人羌　服可作大胆的调整。将长袍缩短至大腿中部，夏季可佩短裤；冬季加厚做　装饰性里衣，外面套上风衣，下身穿长裤。如此兼具羌族风格和凸显个性　的衣服一定会吸引不少爱美的女性游客。目前作为旅游商品的羌绣属于　２．地方土特产的羌文化注入。羌族地区土特产有羌山老腊肉、茶叶、　咂酒等，然而这些土特产缺乏羌文化气息。产品本身没有必要再做过多　改变，需要厂家改变的产品的包装。一定要推陈出新、摒弃毫无特色的包　装，让凸显羌族文化特色的新形象令游客眼前一亮，作为礼品馈赠亲友也　很有特色。　另外，需要考虑到地方土特产有不便于携带的特点。羌族地区可以　考虑与快递公司合作，游客选定旅游商品后填写有效信息，由快递将商品　送到家。也许旅游还未结束，家人就已经收到游客选购的土特产。有了　快递公司的加入，游客避免了携带的不便，可以尽兴选购自己喜欢的羌族　土特产。　３．健全羌族旅游产品创新机制。政府部门主导，设立专门的旅游商　品创新基金。旅游管理部门负责旅游商品创新大赛的全程推进，旅游行　业协会协办，定期评选出优秀的新作品。并与地方旅游商品公司合作，从　中挑选作品投产。除了举办创新大赛外，地方旅游主管部门要与高校艺　术学院保持良好沟通，把地方学院作为羌族旅游商品的创新基地。另外，　旅游主管部门、旅游行业协会要保持敏锐度，当发现有新意、易于投产、能　开发出羌族特色商品的项目时，要积极与技术所有者联系，取得技术所有　权或使用权，注册商标、品牌经营。　４．建立羌族旅游商品管理中心，解决商品购买争端。这是保障羌族　旅游地良好购物形象的必然选择。游客身在异地，遭遇购买争端无人管、　投诉无门是最容易积怨的，也许一篇博客就让旅游地名声大损。建立羌　族旅游商品管理中心安排人员轮流值班，２４小时电话值守，不但能及时　解决问题、利于当地旅游管理部门清楚掌控旅游市场、整顿不良市场环　境，还能通过与游客面对面沟通、收集有利信息，及时掌握游客的商品需　求，便于羌族旅游商品创新。　四、结束语　羌族文化是羌族地区旅游商品的灵魂，旅游商品的开发必须紧紧围　绕羌族文化的凸显，这是羌族旅游商品在市场中立于不败之地的法宝。　旅游市场永远是动态的，游客的旅游商品需求也会变化，围绕羌族文化进　行旅游商品开发的工作是需要不断向前推动的。　参考文献：　［１］张翔里．张崇明．曾长明．试论四川羌族地区文化旅游发展战略．阿　坝师范高等专科学校学报，２００７．１２．　［２］衣晓龙，陈勤建．对震后北川羌族自治县禹羌文化保护开发的思考　与对策．西北民族研究，２００８．　［３］王雪梅．羌族特色旅游纪念品开发对策探析．阿坝师范高等专科学　校学报，２００４．６．　［４］王东萍．开发新疆旅游商品的策略探析．旅游经济，２００８．１２．　［５］罗令娇．浅谈河南旅游商品开发的现状与对策．安阳工学院学报，　２００９．１．　［６］罗晓彬．四川旅游商品开发探析．四川师范大学学报，２００５，９．　［７］张立生．旅游商品的概念与开发原则探析．河南商业高等专科学校　学报，２００９．１．　作者简介：王杨鑫苗，西南民族研究院硕士研究生，主要研究方向：区域经济、旅游经济管理。　．６４・Ｉ　魅Ｃｈ力ａ　ｍ中‘ｎ国ｇ　ａ