内蒙古入境旅游需求分析及预测6

摘要： 关键词

改革开放30多年来，旅游业一直走在对外开放的前沿，在扩大对外交往、引进外资、为国家争创汇等方面发挥了积极而独特的作用。入世以来，旅游业积极主动履行入世承诺，成为我国与其他国家和地区发展友好关系的桥梁。近年来，受世界经济错综复杂，新型经济体增速放慢，人民币持续升值的影响，我国入境旅游增速下滑，甚至近两年出现了负增长，面临国际旅游市场的巨大竞争压力。党的十八大提出要全方面地构建新一轮对外开放格局，使旅游业尤其是入境旅游业能够进一步适应经济全球化的新趋势。这就要求各省、市、自治区紧跟国家步伐，采取相关措施刺激入境旅游需求，促进本地区入境旅游业的发展，因此了解本地区的入境旅游需求现状，做好入境旅游需求预测便显得很必要了。 1.概念界定 1.1 入境旅游

入境旅游是指其他国家居民基于愉悦、商务或其他目的进入本国国境内所进行的停留时间不超过一年旅行活动，是国际旅游中与出境旅游相对应的那部分旅游[宋俊芳, 隆学文. 近十年北京市入境旅游市场特征分析[J]. 首都师范大学学报，2003,9(3):23-26] 1.2旅游需求

旅游需求是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量，简单的说旅游需求就是人们对旅游产品的需求，表现为旅游市场中的一种有效需求。[田里.旅游经济学[M].高等教育出版社,P73-74] 2.研究区概况

内蒙古自治区位于中国北部边疆，由东北向西南斜伸，呈狭长形，东起东经126度29分，西至东经97度10分，东西直线距离2400公里，南北跨度1700公里，横跨东北、华北、西北三大区。土地总面积118.3万平方公里，占全国总面积的12.3%，东南西与8省区毗邻，北与蒙古国、俄罗斯接壤，国境线长4200公里。全区以高原地貌为主，平均海拔1000米以上。内蒙古旅游资源丰富，其

中草原、沙漠、石林、古建筑以及蒙古族风情等自然和人文景观最具独特性，成为本地区的旅游名牌产品。 3.内蒙古入境旅游需求现状 3.1内蒙古入境旅游人数现状

从2005—2013年，内蒙古入境旅游人数整体呈上升趋势，个别年份有下降。大致可以分为三个阶段：快速增长阶段、显著下滑阶段和平稳增长阶段。(图1)

快速增长阶段（2005-2008年）：该阶段内蒙古自治区入境旅游人数由2005

年的100.16万增长到2008年的154.93万，平均年增长率高达18.22%。这一阶段国内环境比较稳定，国民经济保持了良好的发展势头。尤其是2007年，十七大的召开再次为入境旅游业的发展指明方向；香港回归十周年，进一步刺激香港同胞来华旅游需求；与此同时，中俄互办“国家年”，推动中俄边境旅游全面发展。2008年受雪灾、汶川地震、北京奥运会以及金融危机爆发的影响，国内大部分地区入境旅游业都不同程度的受到冲击，而此年，内蒙古入境旅游人数不但没有下降，反而保持了较高的势头。这不难理解。内蒙古入境旅游客源比较稳定，90%以上来自北部的蒙古国和俄罗斯，因而发生在南方的雪灾和汶川地震并未波及到此。其次，内蒙古旅游季节性明显，旅游旺季集中在每年的5月至10月份，因此年初的雪灾和年末爆发的金融危机刚好错过内蒙古旅游旺季，并没有对内蒙古入境旅游产生冲击。

显著下降阶段（2008-2009年）：自2008年11月起，金融危机全面爆发，并迅速席卷全球。各国经济不同程度受损，国际政局动荡不安，影响整整持续一年之久。内蒙古入境旅游人数游2008年的154.93下降到2009年的128.96，下滑16.76%。可见旅游业是敏感性、脆弱性行业，容易受外部环境的影响。

平稳增长阶段（2009-2013年）：经济危机过后，各国经济开始复苏并走上

正轨，稳定的国内国际环境进一步刺激人们的出境旅游需求。因此内蒙古入境旅游人数在2010年迅速反弹，达到142.8万人。此外内蒙古自治区举办的满洲里蒙古族服装服饰艺术节、内蒙古精品旅游展示推介会等，大大提高了内蒙古在国内和国际上的知名度。从2010-2013年内蒙古入境旅游人数保持了平均年增长率约13.17%的平稳增长，拥有了比较稳定的入境客源市场。

内蒙古自治区属于民族地区，改革开放（1978年）以后 ，国家高度重视民族地区旅游业的发展，并采取一系列措施，扶持和推动民族地区发展旅游业,确立了旅游业在国民经济中的产业地位。而旅游业在不同民族地区的发展亦呈现出不均衡状态。（图2）

内蒙古自治区是我国最早成立（1947年）的少数民族自治区，区内旅游资源得天独厚，种类齐全，特色鲜明。2010-2013年，内蒙古接待的入境游客仅次于广西位居第二位。广西对外开放最早（1973），位于我国南部沿海，旅游业发展不受季节性影响，无论地理位置还是资源环境都优于北方四个自治区，因此旅游业走在民族地区最前端。而在北方四个自治区中，内蒙古接待的入境游客处于领先地位，且呈现持续增长趋势，（增长速度不及新疆）可以说内蒙古入境旅游发展具有明显的优势和巨大的潜力，我们应该充分利用自治地区的优势，把握机遇，提高地区国际知名度将自治区的旅游业努力做大做强。 3.2内蒙古入境旅游外汇收入现状

内蒙古自治区旅游外汇收入是本地区财政收入的重要来源之一。近几年内蒙古旅游外汇收入节节攀升，对本地区的经济贡献越来越明显。从图2中不难看出，2008—2013年间，内蒙古旅游外汇收入曲线与入境旅游人数曲线走势大体一致，整体上呈上升趋势，尤其是第三阶段的增长幅度较前者十分显著。

第一阶段（2005-2008年）内蒙古旅游外汇收入虽然比较低，但保持了年均增长率21.3%的良好发展势头。这一阶段入境旅游者的消费主要停留在食住行等非弹性需求方面，旅游活动大多以观光浏览为主，停留时间较短，因此外汇收入相对较低。2008-2009年，受经济危机的影响外汇收入有所下降，但下降幅度不及入境旅游人数明显，这从侧面反映出人均消费能力的提高，一定程度上弥补了人数下降的不足。经济危机后的四年至今，旅游外汇收入直线上升，由2010年的6.02美元增至2013年的9.62美元，以每年约一亿美元的速度增长，2012-2013年增长近2亿美元。这一定程度上与入境旅游人数的增长分不开，另一方面，入境旅游者的消费需求逐渐向满足精神享受方面转换，旅游购物消费明显增强，对内蒙古外汇贡献越来越明显。2013年，内蒙古组团参加第五届中国国际旅游商品博览会暨旅游商品设计大赛活动，使本区旅游商品生产企业开拓了眼界，提升了管理水平，在完善接待设施上不断努力。同时也让更多的人认识到内蒙古旅游业的崛起，这必将进一步拉动旅游外汇收入的增长。 3.3内蒙古入境旅游消费结构现状

3.3内蒙古入境旅游主要外国客源市场需求差异现状

内蒙古入境旅游需求主要由两部分构成，一是外国人，包括外籍华人在内；二十港澳台同胞。【胡丽娟,秦皇岛入境旅游需求影响因素及预测研究[D].燕山大学2013】见图3（数据由2010—2013年四年数据计算平均值得来）近几年内蒙古入境的港澳台同胞虽然所占比重较小，但是一直呈缓慢增长趋势，也是自治区较有潜力的入境客源市场。除港澳台之外的外国人是内蒙古入境旅游需求的主要构成，大约占94%左右，海外客源主要分布在亚洲和欧洲地区，美洲和大洋洲比较少。

下面我们具体比较内蒙古入境旅游海外市场的需求差异，见表1

表1 内蒙古入境旅游海外市场需求差异

旅蒙 人数 /万人 占旅 蒙人 数比 重 旅华 人数 /万人 旅蒙 占旅 华比 重 年份 2010 2011 2012 2013 2010 2011 2012 2013 2010 2011 2012 2013 2010 2011 2012 2013 蒙古国 日本 75.8 87.1 82 79.3 4.5 4.4 4.1 3.8 新加坡 韩国 俄罗斯 英国 德国 0.35 0.37 0.36 0.35 1.9 1.6 1.7 1.4 49.9 51.5 54.8 63.8 0.45 0.8 0.47 0.9 0.47 0.8 0.48 0.8 美国 加拿大 澳大利亚 旅蒙总数 1.2 1.2 1.3 1.3 0.21 0.36 0.31 0.33 0.26 0.38 0.42 0.41 0.18% 0.25% 0.26% 0.25% 66.13 72.6 77.4 72.3 0.39% 0.52% 0.54% 0.56% 142.8 151.52 159.17 161.61

53.00% 3.20% 0.25% 1.30% 34.90% 0.32% 0.56% 0.84% 0.15% 57.00% 2.90% 0.24% 1.10% 33.90% 0.31% 0.59% 0.79% 0.24% 52.00% 2.60% 0.23% 1.10% 34.40% 0.30% 0.50% 0.82% 0.19% 49.00% 2.40% 0.22% 0.90% 39.50% 0.29% 0.49% 0.80% 0.20% 79.4 99.4 373.1 100.4 407.6 237 57.5 60.8 200.9 68.5 211.6 74.8 211.8 70.8 208.5 68.4 365.8 106.3 418.5 253.6 59.5 63.7 101.1 3511.8 102.7 406.9 242.6 61.8 65.9 103.1 287.8 96.7 396.9 218.6 62.5 64.9 95.50% 1.21% 0.34% 0.47% 21.05% 0.78% 1.31% 0.59% 0.31% 87.62% 1.20% 0.34% 0.38% 20.31% 0.79% 1.41% 0.58% 0.48% 81.12% 1.17% 0.35% 0.42% 22.59% 0.76% 1.21% 0.61% 0.44% 76.92% 1.32% 0.36% 0.36% 29.18% 0.77% 1.23% 0.62% 0.48% 表1数据选取2010—2013年，内蒙古入境旅游十个主要外国客源市场的情况。分别是亚洲的蒙古国、日本、新加坡、韩国；欧洲的俄罗斯、英国、德国；北美洲的美国、加拿大；以及大洋洲的澳大利亚。由表1不难看出，蒙古国是内

蒙古第一大客源国，占据内蒙古海外客源总量的半壁江山，80%以上的来华蒙古国游客都选择内蒙古作为目的地。然而从来内蒙古旅游占来华旅游的比重看，2010-2013年，这一比重在逐渐降低，说明已经有越来越多的蒙古国游客选择去中国的其它地方旅游，这应该引起我们的足够重视。内蒙古第二大客源国毫无疑问是俄罗斯，占内蒙古海外客源总数的35%，而这仅仅占俄罗斯来华旅游总数的20%多，俄罗斯市场具有更大的开发潜力。蒙古国和俄罗斯两国的旅游人数占内蒙古海外游客的85%还要多，这最重要的原因就是地理位置和交通。蒙古国和俄罗斯是内蒙古的陆上邻国，满洲里和二连浩特口岸的开放，促进中俄、中蒙关系友好发展。2013年内蒙古自治区启动8337发展战略，进一步加强内蒙古与俄罗斯双边旅游合作。

日本和韩国市场位列第三、四位。近四年，日本无论是来华旅游人数还是来内蒙古旅游人数都呈现下降趋势。中国旅游报发起的《日本来华旅游舆情调查报告》显示【中国旅游报《日本来华旅游舆情及传播效果调查报告》2014.10.17】，受中国环境问题、治安问题以及中日关系的影响，日本来华旅游进入停滞期，其中最主要原因日本人来华旅游的意愿较低。从调查结果看，明确表示未来几年有来华旅游打算的只有15.9%。除了上海、北京（90%以上）、天津、青岛、南京（50%）等城市在日本拥有较高的知名度外，内蒙古（呼和浩特）的认知度仅有24%，因此在当前提高内蒙古和内蒙古品牌旅游资源知名度，塑造旅游地鲜明形象十分重要。近几年华旅游的韩国人数中已经明显明显高于，然而来内蒙古的人数却低于日本，句有很大的开发潜力。自治区近年来积极开展对韩国旅游宣传促销活动，制作了精美的韩文旅游宣传册、宣传片等资料，参加了在韩国举办的国际旅游展等，必将吸引更多的韩国游客来内蒙古旅游。【内蒙古旅游局政务网，资讯动态，2013.6.3】

美国、加拿大、澳大利亚、新加坡市场虽然所占比重较低，但一直都把持平稳缓慢上升的良好发展势头，说明已经有越来越多国家的开始认识内蒙古。这些国家都是发达国家，2013年人均GDP水平分别是中国（6629美元）的7.7倍、7.9倍、10.4倍、7.8倍。研究显示随着人均GDP的增长,一国的出境旅游率将会呈现指数形态的上升,在现价美元16000元左右将会出现出境旅游的爆发性增长【雷平，施祖麟.我国出境旅游发展水平的国际比较研究[J].旅游科学,2008(02)】

因此这些国家完全具备远距离出国旅游的条件，我们应该积极开拓这些发达国家的远程海外市场，加大宣传力度，使内蒙古成为这些国家来华旅游的重要选择。

3.内蒙古入境旅游需求预测

本文在对2005-2013年的内蒙古入境旅游需求分析的基础上，选取2009—2013年五年的入境旅游人数和旅游外汇收入作为原始数据，建立内蒙古入境旅游需求的灰色预测模型预测，经检验，模型预测精度较高。因此依据该模型计算出内蒙古自治区2014-2016的入境旅游客流量及外汇收入。 3.1灰色预测模型

灰色系统理论是由华中理工大学的邓聚龙教授于1982年提出并加以发展的,它以“部分信息已知,部分信息未知”的小样本、贫信息、不确定性系统为研究对象,通过对部分已知信息的生成、开发，提取有价值的信息，实现对系统运行行为、演化规律的正确描述和有效监控[1]邓聚龙.灰理论基础[M].武汉:华中科技大学出版社, 2002: 361-369.灰色预测模型所需建模的信息少，运算方便且建模精度较高，在各种预测领域应用广泛，是一种处理小样本预测问题的非常有效的工具。入境旅游需求的预测符合这一模型的特点，针对性较强。 3.1.1 GM（1，1）模型的建立

GM（1，1）预测模型是最常用的一种灰色动态预测模型，其建模原理是：设有一组所需要预测的指标的原始序列X(0)=(x(0)(1), x(0)(2),,, x(0)(n))对原始数列进行一次累加生成处理，（目的是使新数列的随机性弱化，平稳性提高）得新数列X(1)= (x(1)(1), x(1)(2),,, x(1)(n))

dx(1)设X(1)满足一阶微分方程)dt+aX(1)=u。其中,a、u为辨识参数.辨别参数通过最

小二乘法拟合得到,

-1/2(x(1)(1)x(1)(2))......1aT-1T(1)(1)= (BB)BYM. 其中 B =-1/2(x(2)x(3))......1u ... ... ...(1)(1)-1/2(x(n-1)x(n))...1YM= [x0(2),x0(3),x0(4),,,x0(M)]T

由此我们得到预测模型 X^(1)

(k+1) = [x(1)- u/a]e

^(0)-ak

+u/a]； k=0,1,2...n

最后对上述预测模型进行累减还原得：x(0)(k+1) = x(1)(k+1)-x(1)(k) 3.1.2模型的检验 3.1.2.1残差检验

计算原始数列x(k)与模型计算值x(0)(k)的残差E(k)和相对误差e(k),其

(0)

^中残差E(k) = x(k)-x(0)(k),相对误差e(k) =E(k)/x(0)(k)。一般认为e(k) <0.2

(0)

^时,模型残差检验是合格的. 3.1.2.2后验差检验

_1N(0)计算原始数列的标准差：S1=(XKX)2 计算绝对误差序列的标准差：nK11NS2=[E(k)E(k)]

n1K22计算方差比：C=

S2 计算最小误差率：p = P(E(0)KE0.6745S1) S1模型的精度等级一般由p和c共同刻画（表3） [杨明贵,杨晓霞基于灰色预测模型的重庆市入境旅游客流量预测[J].西南师范大学学报（自然科学版）,2010(6),Vol.35,No.3]

表3精度等级参照表

精度等级 一级(好) 二级(合格) 三级(勉强) 四级(不合格) C <0.35 <0.5 <0.65 >=0.65 P >0.95 >0.8 >0.7 <=0.7

3.2内蒙古入境旅游人数及旅游外汇收入预测

笔者搜集了2005—2013年内蒙古自治区年入境旅游人数和旅游外汇收入的数据进行分析。其中2008年末和2009年受国内外坏境的影响数据呈现出波动状态，考虑到时间越接近的数据其影响因素越相似，因此为了提高模型的预测精度本文选取2009-2013年的数据作为原始数据建立模型。

表4 内蒙古2009-2013年入境旅游人数与旅游外汇收入

入境旅游人数/万人 旅游外汇收入/亿美元 2009 5.58 2010 6.02 2011 151.52 6.71 2012 159.17 7.72 2013 161.61 9.62 128.96 142.8

原始数列X(0)=(128.96,142.8，151.52，159.17，161.61)

对其进行一次累加X(1)=(128.96，271.76，423.28，582.45，744.06)得到：

a0.04131u136.07038带入模型： X^(1)

(k+1) = [x(0)(1)- u/a]e-ak +u/a]； k=0,1,2...n 并进行一次累减计算，得

到2009-2013年的预测值（表5）

表5 内蒙古入境旅游人数预测值与实际值的相对误差

年份 实际值 预测值 残差 相对误差 2009 128.96 2010 142.8 2011 151.52 2012 159.17 156.8 2.37 0.014 2013 161.61 163.4 -1.79 0.011 128.96 0 0 144.36 -1.56 0.01 150.44 1.08 0.007

检验结果显示相对误差军小于0.2 后验差检验：S1=11.9 S2=1.76

故 C=0.148<0.35 所有的P均小于0.6745S1=8.026，故P=1>0.95

经检验模型精度为一级（好）。因此根据该模型预测出内蒙古2015—2017年的入境旅游人数，并以同样方法预测出未来三年的旅游外汇收入。

表6 内蒙古入境旅游人数与旅游外汇收入预测值

年份 入境旅游人数/万人 旅游外汇收入/亿美元 2015 177.97 11.16 2016 185.47 14.05 2017 193.29 17.7 根据模型的预测结果显示，未来三年若国内外政治环境稳定，无突发事件发生，则内蒙古入境旅游人数会持续增加，与此同时带动旅游外汇收入大幅度增长，因此政府应统筹规划，完善接待设施，提高景区品质和服务质量，进一步提高内蒙古的旅游品牌知名度。