南岳衡山体育旅游开发初探

长江大学学报（自然科学版）　２００８年３月第５卷第１期：理工　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｙａｎｇｔｚｅ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｎａｔ　Ｓｃｉ　Ｅｄｉｔ）Ｍａｒ．２００８．Ｖｏ１．５　Ｎｏ．１：Ｓｃｉ＆Ｅｎｇ　南岳衡山体育旅游开发初探　熊　姿（衡阳师范学院体育系，湖南衡阳４２１　００１；湖南师范大学体育学院，湖南长沙４１　ｏｏｏｏ）　龙　芬（钠阳师范学院体育系，湖南衡阳４２１　００１）　［摘要］采用文献资料法和调查法，运用统计学原理，对南岳衡山体育旅游的前景进行分析，提出南岳体育旅　游资源的开发要以产业市场发展为导向，以资源为依据，并完善“体育＋旅游”模式，建立新的开发模式，充　分挖掘体育与旅游两大产业优势，全方位，多角度实施对南岳衡山体育旅游资源的开发。　［关键词］体育旅游；南岳衡山；体育资源　［中图分类号］０８０—０５　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１６７３—１４０９《２００８）Ｏ１一Ｎ３１１一Ｏ３　在经济全球化的今天，中国的旅游业的发展突飞猛进，不仅在整个国民经济中日显重要，而且成为不　少地方的龙头产业和新的经济增长点。随着人民生活水平的提高和余暇时间的增多，人们的旅游消费观　念在不断更新，追求健康生活和休闲健身的体育活动日益成为人们旅游业不可缺少的重要内容。传统的　自然观光游已经难以满足生活在现代社会里的人们需要，集休闲、健身、娱乐于一体的体育旅游正逐渐受　到市场青睐。目前，国家旅游局正式确定了新世纪中国旅游业的促销主题是：“体育健身游”。湖南不仅人　类活动历史悠久，民族文化源远流长，而且奇山名川Ｉ各显风姿，怪石异洞皆有奥秘。其中，南岳衡山属于国　家级风景名胜区之一，享有“寿岳”之美名，并素有“五岳独秀”的美誉，尤以“祝融峰之高、藏经殿之秀、文广　寺之深、水濂洞之奇”称为“四绝”而闻名天下，故世人流传有“黄山归来不看山，南岳归去不看岳”之说。南　岳衡山的民族传统体育项目也非常丰富，如宗教举行法会，市民组织舞龙队、耍狮队和装地故事（依照戏　剧、民间故事搞化装游行），古镇四街和大庙魁星阁连台演戏、表演武术等等。因此，南岳衡山的体育旅游　具有很大的潜能。　南岳衡山自然景观的优势　１・１南岳“四绝”品位高　“五岳独秀”的南岳集秀、幽于一体，汇古、奇于一体。“祝融峰之高，水濂洞之奇，方广寺之深，藏经殿　之秀”素称南岳“四绝”。祝融峰挺拔突起，是南岳７２峰的最高峰和主峰；祝融峰绝顶是一块巨大的天然岩　石，登ｌ临此处远眺，但见云雾缭绕，只觉天地之广博，浑然入我之境界。别具特色的水濂洞瀑布似倾天而　降，突兀间，令人骤然想起李白“黄河之水天上来”的诗句。神气的千年古刹方广寺，处在郁郁葱葱林海中，　周围山间溪流潺潺，汇聚后向下奔泻，沿溪边便形成了石涧溪、黄沙溪、白沙溪、黑石溪等景致。“不到藏经　殿，不知南岳秀”在绿野无限的林海里，红墙碧瓦，雕梁画栋的藏经殿会令游人耳目生辉。　１．２南岳的烟云异彩神奇独特　衡山最具有特色莫过于“烟云异彩”，世称衡岳烟云。衡岳七分山水，三分烟云，流动如水，轻淡如逸，　浓重如石。衡山积雪厚度一般为ｌＯ￣２０ｃｍ，最厚可达４１ｃｍ，衡山冰冻多发生于头年１１月～次年３月，年　平均雾凇日６３．３日。在特殊气候环境下形成的雨松、雾凇景观更奇。　１．３优越的区位交通条件　南岳衡山具有十分优越的地理区位，地处湖南东部湘江经济走廊中点，湘中长、株、潭经济金三角的南　侧和衡、永、郴经济银三角的顶端　。南联两广近港澳，北出洞庭可通江达海，东出为闽赣之地，西往可通　云贵川大西南，是沿海的内地，内地的前沿。１０７国道穿越区境南北，１８２０省道以衡山为起点，京广铁路、　［收稿日期］２００７—１２—２０　［作者简介］熊￣（１９７５一），女，１９９８年大学毕业，讲师，硕士生，现主要从事大学公共体育方面的教学与研究工作。　维普资讯 http://www.cqvip.com

长江大学学报（自然科学版）　２００８年３月　京珠高速公路、湘桂铁路，以及正在兴建的衡昆高速公路、邵阳至井冈山的高速公路，都是临近而过。随着　穿越衡山的“１０７”国道的高等级化，衡山湘江公路大桥的修建，千吨级大源渡航电枢纽工程的建成，将进一　步改善衡山旅游的可进入性条件，促进南岳衡山旅游业的发展。　２南岳衡山开展体育旅游的可行性分析　南岳衡山是中国五岳之一，位于湖南省衡阳市境内，是我国南方唯一的一处五岳名山，也是我国南方　的一处重要宗教、文化活动中心。它东起水廉洞，西至黑沙潭，北起龙凤潭，南至南岳镇的地域，群峰巍峨，　气势磅礴，７２峰逶迤８００里，贯穿７个县市，主峰祝融峰海拔１２９０ｍ。自古以五岳独秀风光好，历史悠久　名气大，佛道并存影响广，中华寿岳众人仰著于世。衡山四时景色各极其胜，初春可玩味繁花，盛夏可观看　云海，金秋可远眺日出，冬日可欣赏雪景。每年吸引着无数游客前往游览观光。现为国家风景名胜区，全　国首批ＡＡＡＡ旅游区，全国文明风景旅游区示范点，中国旅游知名品牌。在南岳衡山开发体育旅游应该　以山为题，扬“五岳独秀”之长，搏“中华寿岳”之胜，大力开展南岳寿文化旅游，南岳衡山保健生态旅游，南　岳衡山大中小学生野营旅游，并结合举办山地车赛，自驾团旅游和我国民族体育活动中的武术、舞龙、舞　狮、龙舟等赛事和表演来吸引国内外游客［２］。　２．１体育旅游成为新世纪中国体育的新时尚　国民经济和人民的物质文化生活水平的不断提高，使我国已有３／４的人口步入小康，余暇时间也呈现　增长趋势。花钱买健康成为社会时尚，人们外出参加或观赏体育比赛，赴海外游泳，到草原骑马，去异地登　山，滑雪（冰）等等体育健身活动日益频繁，从而使体育旅游的开展成为可能。　２．２体育旅游是国民经济发展的需要，是旅游业实现可持续发展的要求　尤其自２０００年国家大力提倡发展假日经济以来，旅游业便率先起动，取得了长足发展。已成为假日　经济新的增长点，２０００年国内旅游总收入达到７０００多亿人民币，但是就其趋势而言，已出现了“五一”火　暴，暑假持平，“十一”收益不丰厚的特点，单纯的观光，购物旅游已呈贫困增长趋势，除旅游景点拥挤，市场　不规范等因素，消费者旅游的理念已悄然发生了转变，即趋于理性化和成熟化，这就要求必须开发出符合　消费者需求的旅游新产品，新路线，调整传统旅游项目，推出特色旅游，从而实现假日旅游经济的可持续发　展。　２．３体育旅游的发展必然带来巨大的经济效益　世界旅游组织预测，公元２０２０年，中国将会成为全球最庞大的旅游市场＿３］。随着我国加入世界贸易　组织，外国一些旅游公司必将进入中国市场，尤其会瞄准我国尚处萌芽的体育旅游市场，引入国际流行的　各色内容，并充分利用我们优越的旅游资源和他们的组织管理经验，从而垄断我国的体育旅游市场，就像　可口可乐对世界饮料市场的冲击一样。因此，我国应尽快开辟和发展体育旅游与国际潮流接轨，占领国内　市场，无论是对国民经济增长，假日经济的持续发展，还是全民健身都将有着非常重要的意义。　２．４衡阳旅游市场初具规模　２００５年，衡阳共接待国内外游客５６２．６万人次，境外游客达２６．９万人次，创汇２６６８万美元，全市旅　游总收入２７．５亿元，接近衡阳国内生产总之５　９／６。这一成绩的取得使衡阳立志挤身于中国优秀旅游城市　行列，因此，在政府的高度关注下，２００６年旅游建设的重头戏包括建设一批精品旅游热线，培养生态、工　业、农业、体育、探险、访古、寻祖旅游等新型旅游产品　］。南岳作为衡阳旅游的龙头，将被作为发展的重　点。　３南岳衡山体育旅游业的发展思路　３．１　以产业为导向　体育消费和旅游消费都是人们较高层次的消费活动，可形成教大规模的体育与旅游群体，这对扩大市　场需求，稳定市场供求，增加外汇收入，加快货币流通，增加国家税收，促进地方经济发展，提供就业机会和　实现社会稳定都能起到积极的作用。作为新的经济增长点和第三产业中最具有活力和潜力的行业，旅游　业被看成是第三产业的龙头，而体育则被认为是大众消费的新热点。构建体育旅游资源开发模式，以旅游　维普资讯 http://www.cqvip.com

第５卷第１期：理工　熊姿等：南岳衡山体育旅游开发初探　业和体育产业的发展为导向，既能发展体育中的旅游事业，也能充分发展旅游中的体育事业。　３．２以资源为依托　１）南岳衡山寿文化项目　延年益寿是人类的美好愿望，在社会经济迅速发展，人民物质生活文化水平　不断提高的２１世纪，人们对长寿的要求更加强烈，而衡山又称寿岳，并有宋徽宗“寿岳”题刻和寿涧水、延　寿亭、长寿庵等人文圣迹和利于延年益寿的优越自然环境，开展寿文化旅游活动条件得天独厚，而且近两　年新开发的寿文化旅游产品已初见成效。根据旅游开发理论，寿文化产品要不断更新换代，使这一品牌永　葆青春。因此，在继续举办一年一度的南岳寿文化节的同时，今后一定要与体育旅游产品相结合，而且要　将单纯的观光寿文化旅游产品向“观光＋体育参与娱乐”、“观光＋体育休闲度假”、“观光＋体育生态文化”　等多项复合型产品转换。　２）完善“体育＋旅游”模式“体育＋旅游”模式是指以体育资源为依托开发体育旅游产品，既充分利　用体育竞赛，表演或节庆活动，扩大宣传，提高组织规格，吸引更多的观摩者，以提高举办地的对外影响和　经济收入＿４］。资料表明，ｌ９９５年南岳旅游收入达３．１亿元，占当地经济总量的６５　。自２０００年后，地方　政府又利用旅游资源优势，将传统体育与现代体育巧妙结合，先后成功策划了“高空王子阿迪力高空走钢　丝”、“高空攀云梯”、“倒立登寿坛”、“２００１年中国南岳衡山首届山地车攀登赛”等世界挑战赛，在体育史上　创造了一项吉尼斯记录，以致令游客大增，经济效益提高，获得了双赢效益ｌ＿１］。　３）建立资源类开发模式　①专项型体育旅游资源开发模式。所谓专项型体育旅游资源开发是指以某　一种体育旅游产品为开发目标，将体育旅游资源开发成惟一的旅游吸引物，旅游者的旅游目的也是单纯为　这一吸引物而来，依托南岳丰富的自然资源和人文景观可以开发长寿养生文化节体育旅游产品。　②组合型体育旅游资源开发模式。所谓组合型体育旅游资源开发是指将体育与其他旅游资源相互配合，在　整合资源开发过程中，体育资源不具有独占地位，而是和其他产品相互融合，以这种形式进行开发，主要是　针对体育资源较为丰富，同时又具有优美自然风景和深厚历史文化底蕴的地区，在开发过程中，体育资源　占有一定份量，对于旅游者而言前往某地观光游览的目的不仅仅是参与当地体育活动，而且需要游览当地　优美的自然景观，体会当地浓厚的人文氛围，开发工作应着眼于整合资源优势，规划“生态——体育旅游”　专线，做到体育与旅游产业的捆绑互动，协调发展。③附带型体育旅游资源开发模式。所谓附带型体育旅　游资源开发模式是指在一般旅游活动中附带介绍体育知识，旅游过程中或结束时观看体育表演，或参加体　育娱乐等活动。附带型体育旅游资源开发模式与组合型有些类似，只是体育在与其他旅游产品的组合中　所占的份量较小，起附带性作用。　４建　议　１）尽快建立相应的组织机构，协调管理。因为体育休闲旅游不只是旅游部门或者体育部门的事情，它　涉及到很多部门，比如建筑业、交通业、旅馆业、饮食业，以及生产体育休闲旅游产品的企业等。所以应有　一定的组织机构对其进行统筹规划和协调，使其健康有序地发展。　２）培养、扶持一批体育休闲旅行社，使其形成一定规模，为南岳衡山体育休闲旅游开辟新的天地。由　一家旅行社做好做精两、三条精品体育休闲旅游路线或项目，这样既可以避免同行之间的竞争，又可以争　取到各个年龄段的客源。另外，景点、景区还可以自己做项目。重点扶植一批生产体育休闲旅游用品的生　产企业，并使其与各景点、景区、旅行社联合做项目、做路线。如，南岳衡山要开发长寿养生保健系列产品；　举办中国长寿养生文化节；结合龙凤生态健身度假旅游，龙潭溪自然、文化生态休闲度假，增加体育休闲式　保健度假的旅游内容；举办体育养生研习班等。　［参考文献］　［１］李香华，钟兴永．体育旅游与健身ＦＭ］．北京体育大学出版社，２００３，５：５７￣５８－　［２］汪德根．体育旅游市场特征及产品开发［Ｊ］．北京旅游学刊，２００２，１：１８￣２１．　［３］周立华．体育旅游资源“多类多元”开发模式构建［Ｊ］．北京体育大学学报，２００５，１ｏ：１３２５￣１３２７　Ｅ４３杨必球．湖南体育旅游问题初探ＦＪ］．湖南工程学院学报，２００２，３：９２￣９４．　［编辑］洪云飞