授课教师：罗佳佳 授课班级：11大专财务会计班 本节课 重点：个人品牌内涵
难点：讲述本学科的意义和目的以及品牌内涵的讲述
内容安排：
1. 引言
说到品牌人们自然想到商品、企业，似乎跟个人没有什么接洽。美国营销巨匠菲利普.科特勒给品牌下的定义是：“品牌是一种名称、名词、标志或设计，或是它们的组合应用，其目标是借以识别某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品差别开来。”
按照这个观点，其实每个人都是一个独立品牌，你的名字就是你的品牌名称，你的长处就是你的品牌个性，你的衣着打扮就是你的品牌形象，你的言谈举止就是你的品牌内涵，你的知识才能就是你的品牌价值。
质量、资料、做工雷同的一件衣服，是否名牌，价钱悬殊，这就是品牌的魅力，让你掏了钱还无怨无悔。借着这个思路，如果自己是一个“名牌”，那自然就会有辽阔的市场，成为众人的“抢手货”。
不由想到大学生就业难，个中原因当然是多方面的，但不会包装自己、推介自己、展示自己，是求职失败的一个主要原因。
试想，如果把自己当作“品牌”来打造、运作，将自己的品牌个性、品牌形象和品牌内涵最大化，也就是将优势集中，凸显自己的品牌价值，如此，求职成功率一定比没有这样做大的多。
把自己当作一个品牌来经营，用运作品牌的手腕来计划自己的人生，是实现人生价值和幻想的有效方式和道路。有人说把自己当作一个品牌来经营太张扬，也难具操作性，其实不然，在这个价值多元的社会，张扬个性、突出自我是一种才能，而在美国，早在几年前就有为“个人品牌”供给服务、咨询的专门机构，在我国这一范畴目前尚处空白，随着中国经济快速发展，信任用不了多长时光，必将有人涉足这一范畴，因为这其中储藏的商机足够诱人。
品牌的基础功效就是减少顾客在购置商品时所破费的时光。同理，当自己的“个人品牌”著名度、信用度足够高时，被别人接纳、认可的时光必将越来越短，举一个很简略的例子，如果世界名人比尔.盖茨到一个企业去应聘，谁不抢着要？
谁还会左三右四问这问那？比尔.盖茨虽然没有将自己的名字注册成商标，但在人们印象中，他的名字就是一个“世界名牌”，因为他“个人品牌”的价值早就被普遍认可、承认，尽
管这个事实总是被我们疏忽，但我们从来不会否定这个事实。这就是品牌效应，其所带来的经济效益、社会效益不言而喻。
认准一个牌子就掏钱买，是许多人购物的习惯动作，如果你的“个人品牌”是有名品牌，还愁没人掏钱“买”吗？最后建议大家赶紧去工商局将自己的名字注册成商标，走出“打造品牌”的第一步
2. 个人品牌的定义
当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？怎样评价你？当别人想到你的时候，如果某一方面的印象掩盖了所有的一切，那么这就是个人品牌。对个人品牌传播比较广的定义为：“个人品牌是指个人所拥有的外在形象和内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的信息”。而对这个定义通俗一点的描述就是：个人品牌，就是指个人在他人头脑中特有的一种印象，是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。
2. 个人品牌的内涵
2.1 个人职业品牌的内涵与外在表现
什么是个人职业品牌内涵？
关于产品品牌内涵，在营销界和学术界有下面的定义：
品牌内涵是某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益。品牌内涵是构成品牌的元素之一。
品牌中最持久的元素是文化和个性，它们确定了品牌的内涵，也只有当它们与顾客的个性和情感发生震荡时，品牌才能引起顾客的注意，让顾客接受，并最终培养顾客的忠诚。探询强势品牌的成功轨迹，可以发现它们之所以具备强劲的韧性和强大的生命力，原因在于它们与客户之间超越了简单的产品和业务关系，建立了基于情感纽带的牢固联系，这样的品牌不仅满足了目标用户商品性的需要，更能引发他们情感上的认同和共鸣，从而成为目标用户生活中不可缺少的一部分。
品牌的内涵可以看作是企业所倡导或是消费者所认定的一种文化与理念，代表着品牌的核心价值。
根据菲利普·科特勒的理论，一个品牌最持久的含义是它的文化、个性和价值，这三个要素构成了品牌的内涵和基础。只有当品牌内涵与消费者的需求和情感发生振荡时，品牌才能引起消费者的注意，既而产生好感、偏好，直至依赖、忠诚，也才能够成为品牌资产，为产品和企业带来价值。
从上面的文字可以看到，品牌内涵是产品品牌在与消费者发生关系时而向消费者宣扬的品牌的核心内容和价值体现。其实，由于今天的社会有着对企业经营和品牌更多的感受和评价群体，并且由于信息技术和互联网在生活工作中的渗透，上面的表述已经难以全面体现品牌的内涵。
本书中认为品牌内涵是品牌在与消费者（客户）、媒体、商业合作伙伴、社会大众发生关系时（购买、销售、传播、感受）过程中向外界对象传达的或被外界对象形成的品牌内容和独特的核心价值理念。
品牌内涵是品牌的文化、个性、价值理念的综合体，是能够得以与外界对象发生情感、思想、需求碰撞的因素，品牌内涵缺乏或偏差，会造成品牌模糊或者品牌迷失，最终品牌消亡。
对于职场人士而言，个人职业品牌的内涵是职业者向外界对象（服务企业、企业内的同事、业内企业、业外企业、客户、商业伙伴、媒体、社会大众）传达的以及被外界对象感受而形成的个人品牌文化、个性和价值，是个人职业品牌得以具有独特性、排他性、差异性的因素。
个人职业品牌内涵是个人职业品牌得以存在的内在因素和主要因素，没有品牌内涵，就没有品牌。
2.2 个人职业品牌内涵分析
个人职业品牌内涵之所以形成最主要的因素来自于职场人士的内因，即职场人士的自我个性、观念、文化、能力、意识等因素。
下面我们借助于某些产品品牌的内涵来分析个人职业品牌的内涵。
SOHU网站品牌内涵：时尚、前卫、灵动生活、舒适、包容。在平和、务实、主动中追求卓越！
伊莱克斯品牌内涵 ：“生活就是享受”。
肯德基品牌内涵：“来到肯德基，生活好滋味”，“立足中国，融入生活”。 惠普公司品牌内涵：“惠普科技，成就未来”。 中国移动动感地带品牌内涵：时尚、好玩、探索。
赛维肤品牌内涵：品质：追求天然、安全、严谨； 服务：寻求提供有效的皮肤护理解决方案，关注和尊重顾客的需求；科技：以严谨的科学实验为依据，采用最新科技成果，通过建立较强的科技感与其他护肤品牌形成差异；追求：通过寻求更多个性化和更多的独特性，不断满足对不懈追求美丽、高雅、获得更多认同和尊重的女性，开发更适合女性皮肤特点的产品。
Mazda6 2.0 的品牌内涵：“魅·力·科技”。
中国电信品牌内涵：值得信赖、品质卓越、用心服务、创新科技、便捷高效。 从上面的产品品牌的内涵表述可以看出，产品品牌的内涵是与产品的特性紧密相关的，不同的产品特性具有不同的品牌内涵。
下面图2对产品和职场人士具有的特征的比较分析。
如同产品具有质量、性能、材质、用途、包装、工艺、外观、价格等多种属性一样，职场人士同样具有能力、知识、观念、素质、资历、仪表、性格、价格等多种属性。从市场的一种要素来分析，职业者就是一种具有自身属性的产品。
产品品牌的内涵是来自于产品属性的，而不能脱离产品属性，否则就会成为没有根基的鲜花，很快就会凋零；而职业者的个人职业品牌内涵同样是建立在职业者属性基础上的。
所以，职业者发掘和塑造个人职业品牌内涵的过程就是不断发掘和塑造个人属性的过程，就是不断强化自己各种属性能够使外界对象感受到更多价值的过程。
产品品牌内涵是建立在产品属性基础上、能够为外界所感受到的所创造出的独特的价值理念。
PPB个人职业品牌理论认为，职场人士的个人职业品牌的内涵是建立在职业者属性基础上、向外界对象传达的、能够被外界对象清晰感受的、能够为外界感受的可以代表职业者独特性的价值表现。
个人职业品牌内涵赋予了职业者独特的、个性化的、差异化的品牌标记，代表了职业者的价值和品牌的价值。
2.3 个人职业品牌内涵的外在表现
图3用来说明产品品牌和个人职业品牌被外界对象感受和评价的过程。
从图3可以清楚的看到，个人职业品牌有着与产品品牌类似的被外界对象感受和评价的过程，而品牌内涵的外在表现也遵循着相似的方式。
图4用以说明产品品牌的外在表现。
从上图可以看出，产品品牌的外在表现是由多种外界对象可以清晰感受的客观存在的因素所组成的。每一种因素都可以用文字、图形、图片来记录和感受。产品品牌的外在表现必须要和品牌内涵相一致，品牌才能够最终在外界对象头脑中留下深刻印象，品牌内涵要依于外在表现而存在。
那么个人职业品牌的外在表现是什么样的呢？ 图5用以说明个人职业品牌的外在表现。
个人职业品牌是依附于表现形式而存在的，表现过程决定了品牌的内涵和价值。表现形式是客观存在于职业者与外界对象发生关系的一切行为中的。下面简单就表现形式分析一下。
仪表：用生理的方式识别一个人。既有天生的成分，又有后天形成的独特的文化气息体现。
衣着：说明一个人的生活和工作的态度和观念，折射出个人的喜好兴趣等。
行为：生活和工作的处理每一件事的方式方法，每一个动作都是被外界对象感受并记录进一步形成评价的。
成果：工作取得的业绩，能够被外界对象感受到有价值的活动。
活动：在企业内部、外部参与活动的方式以及在活动在活动中起到的作用。 资历：个人职业生涯发展史，表明个人成长的轨迹和路线。
记录：按形式来分有口头记录、文字记录等，是外界对象对个人形成的感受和评价的记录；按方向来分有主动记录和被动记录，主动记录是职业者的演讲、文章，用以向外界对象表明个人职业品牌的独特性和价值。
4.个人品牌学科目的：为什么要打造个人品牌
美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：“如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其它竞争厂家无法复制的一个优势。”“商海沉浮，适者生存”，打造个人品牌也是职场竞争的取胜之道。可以说，个人品牌是无法复制的职场优势。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值。如果你想在越来越激烈的职场竞争中取胜，你就应该从现在开始，把自己当作一个品牌去经营。
21世纪是一个讲求品牌的时代。在这个商业社会，无论男女，只要你想要出人头地，你就需要一个吸引人们眼球的品牌。你愿意默默无闻地活着吗？如果不愿意，那么对于在职场上奋斗的你而言，建立个人品牌是一件具有战略意义的举措。美国管理学者华德士指出：新世纪的工作生存法则就是建立个人品牌，建立品牌已经不仅仅是企业的需要了，个人要想在职场竞争中稳操胜券就必须打造个人品牌，即具备精深的专业技能，独具特色的工作风格，别人不可代替的价值。
人的一生是我们自己最大的冒险与未知之旅，我们谁也不知道明天的命运将会怎么样，也许是上帝之手，也许是命运之手紧控我们每个人的命运。但是我们拥有改变命运的机会与权利，使我们的未来，我们的人生更加美好，与品牌一样，我们可以创建品牌，塑造品牌，完善品牌，让品牌羽翼丰满，提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度，让品牌走向世界的每一个角落。
3. 创建个人品牌的意义
21世纪是品牌时代，管理学家指出，在职场中也应尽快建立起自己的品牌，从而成为能让老板和同事记住的人，说到你，能让人马上想到你许多与众不同的的优点，比如你的业务能力、你为人的亲和力等。在这个有着充分选择自由的时代，如果在职场中具有了自己的个人品牌，就会多选择的机会和更多向上发展的机遇。
个人品牌就是个人在特定工作中显示出的独特的、不同一般的价值。一个人业务能力的高质量和个人的人品质量，这正是一个件产品有质量而没有良好的服务，或者反之，都不能在消费市场上形成自己的品牌；二是个人品牌的稳定性和可靠性，稳定性是指个人能力的相
对稳定，也就是你的做事态度和个人能力都是有保证的，也一定能给企业带来效益，则是指一个人的美誉度，也就是企业使用你绝对可以放心和信任，放手让你独立工作；个人品牌有个积累和培养的过程，初入职场，个人没有品牌而言，只有在工作中，以自己的努力和特有价值获得认可才能被业界认同；个人品牌一旦形成后，就具有了一定的品牌价值，先前也许是你去找用人单位，而现在也许是用人单位冲着你的品牌找你，个人发展的选择机会增加了，个人的品牌价值也随之提高。 【本节小结】
个人品牌的内涵是职业者向外界对象（服务企业、企业内的同事、业内企业、业外企业、客户、商业伙伴、媒体、社会大众）传达的以及被外界对象感受而形成的个人品牌文化、个性和价值，是个人职业品牌得以具有独特性、排他性、差异性的因素。
职场人士的个人职业品牌的内涵是建立在职业者属性基础上、向外界对象传达的、能够被外界对象清晰感受的、能够为外界感受的可以代表职业者独特性的价值表现。
个人职业品牌是依附于表现形式而存在的，表现过程决定了品牌的内涵和价值。表现形式是客观存在于职业者与外界对象发生关系的一切行为中的。 【课后反思】
本节课通过3个问题来引导学生认识“个人品牌”。第一个问题：什么是个人品牌？第二个问题：我为什么要打造个人品牌？第三个问题：打造个人品牌的目的是什么？通过解读第一个问题，告诉学生个人品牌的定义、内涵以及内涵的外在表现。第二个问题折射出当代大学生打造个人品牌的目的，以及打造个人品牌的紧迫性。第三个问题让学生领悟打造个人品牌的意义所在。
心得体会：本节课通过“三问三答”的形式来吸引学生对“个人品牌”的认识。 不足之处：
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