融媒体时代新闻宣传面临的挑战和应对策略

摘要：融媒体作为一种新的业态，带来了新闻宣传的全新变化，不仅给新闻宣传提出了巨大的挑战，同时也为新闻宣传提供了巨大的技术支撑和途径。对于新闻宣传而言，必须要与时俱进，不断适应融媒体的发展变化，真正把新闻宣传和融媒体有效结合起来，实现新闻宣传的多元化。

关键词：融媒体时代；新闻宣传；挑战；应对策略； 引言

随着社会经济的快速发展，媒体行业的信息量大幅度增加，新媒体在信息传播中发挥着更加重要的作用，使社会进入了融媒体时代，为人们的工作与生活带来了极大的便利。但是，在融媒体时代，大部分信息传播的真实性无从考证，而网络信息传播的速度极快，导致新闻宣传工作在形态上发生了较大的改变，在融媒体时代背景下面临着巨大的挑战，同时也迎来了良好的发展机遇。因此，在融媒体时代，为了做好新闻宣传工作，必须积极面对这些挑战，把握发展机遇，促进新闻宣传的发展

1融媒体的相关释义

“融媒体”，顾名思义，是融合利用数字技术、网络技术、移动技术，整合电脑、手机等多种终端，实现向用户传输信息和提供资讯娱乐服务的一种新的媒介传输形态。从根本上说，融媒体的建立既是理念上的创新，又是模式上的创新。它所带来的重要成果是对广播、电视、报纸三种媒介表现形式的优势整合，是宣传效果的最大化和最优化；同时，融媒体无论是从传播技术还是从表现形式上，都衍生出了一系列的文化载体，包括网络广播、短视频Vlog等多种传播平台备受追捧，取得了惊人的传播效果。这些媒介传输渠道为新闻宣传开辟了新的方式。 2融媒体时代新闻宣传面临的主要挑战 2.1传播方式日益多样化

传统的新闻传播主要是通过报纸、电视等主流媒体进行，宣传的形式相对单一，传播的渠道也非常有限，缺乏一定的多元性。随着融媒体时代的到来，新闻宣传的传播方式发生了巨大的变化，电脑、手机、平板，微信、QQ、微博，这些都实现了传播方式的多样性，传统新闻宣传的受众率出现下滑。因此，基于传统方式的新闻宣传必须实现转变，实现与融媒体的结合，重新获取受众人群的青睐和支持，从而在竞争中立于不败之地。 2.2传播内容多样化

网络时代下新闻宣传的内容也是十分丰富的，特别是目前流行的短视频平台，也丰富了新闻的传播渠道，这种方式可以有效地改善以往新闻传播与群众互动性差的局面，普通百姓也可以参与其中。比如，在春节期间，全国的百姓可以通过短视频的方式与他人分享自己家乡的风俗人情，也能了解其他地域的过年习俗，大家可以获得实时的新闻资讯。 2.3新闻信息数量大幅度增加

在融媒体时代，信息量大幅度上升，信息资源具有海量的特征，而随着微博、微信等网络社交平台的发展与广泛应用，新闻宣传工作中对新闻信息的识别与使用难度不断增加，很难对新闻宣传进行有效控制。与此同时，微博、微信等网络社交平台的广泛应用使公众不再只是新闻宣传过程中的接收者，同时也成为新闻宣传过程中的发布者与传播者。但是，由于公众对新闻的看法存在较大差异，他们对新闻信息进行处理的水平也有所不同，无法与专业的新闻工作者相比。因此，

对于新闻宣传工作而言，需要对大量的信息进行筛选，筛选出具有使用价值的真实新闻信息，并对其进行专业化处理，才能采编制作出高品质的新闻信息。 3融媒体时代新闻宣传面临的机遇 3.1新旧媒体资源技术整合

随着新媒体技术的快速发展，新媒体在人们的日常生活与工作中发挥着越来越重要的作用。因此，对于传统媒体而言，在新闻宣传过程中需要改变原有的发展模式，借鉴新媒体的发展优势，总结以往的发展经验，在制作新闻节目的过程中，应重点关注新闻对受众的影响，获得更高的关注度与社会影响力。与此同时，传统媒体还可以借助大型综合性网站等平台的影响力以及信息传播能力，向公众传递更多与新闻事件相关的重要信息，使他们对新闻产生更加深刻的印象。此外，可以通过视频的形式对新闻进行包装，建立门户网站或应用程序，通过这些途径对新闻节目进行宣传，改变原有的通过单一途径获取新闻的方式，有效提升新闻节目的收视率，同时促进门户网站与应用程序的发展。 3.2优化新闻投递平台的构建速度

传统新闻媒体宣传工作在很大程度上依赖荧屏，这也直接影响了新闻宣传的发展规模与速度。因此传统新闻宣传工作可以增加新闻投递平台的数量，以此提升人们阅读新闻信息的渠道，此外还可以通过增设奖励等措施提升人们参与新闻宣传活动的主动性与积极性，创建人人主动宣传的氛围。 4融媒体时代促进新闻宣传发展的措施 4.1坚持正确的新闻宣传原则

融媒体的快速发展，并不代表要改变传统新闻宣传的原则，还是要在各种宣传方式优化的基础上，遵循正确的新闻宣传原则。首先，坚持共荣共生的原则。虽然手机、电脑的受众越来越多，但传统新闻媒体也不可或缺，一定要把传统新闻和新媒体融合起来，对于传统的电视媒体和报纸而言，可以设置电视台的微信公众号、APP客户端，加强与受众的沟通和交流。其次，坚持正确舆论导向原则。融媒体时代，各种媒体表现形式出现，但一个重要前提就是要坚持正确的舆论导向，坚持正确的人生观、世界观和价值观，为社会公众提供一个和谐良好的舆论环境，提高新闻宣传的整体质量，真正做到为人民发声，为人民服务。再次，要坚持正确的新闻宣传方法。新闻宣传应该通过多种形式和方式的运用，把融媒体引入进来，结合新闻的特点，进行新闻宣传的合理规划，真正实现传统新闻宣传和融媒体宣传的相得益彰。第四，要坚持实事求是的原则。在融媒体的背景下，各种媒体平台出现，但要保证新闻的真实性，杜绝虚假新闻，要用事实说话，还原新闻本身真实的一面，凸显新闻本身的价值。 4.2树立新闻宣传的时效意识

对于新闻宣传而言，只有及时出版，及时发布，才能够及时传播最新的内容和消息，让社会公众在第一时间了解到、掌握到，提高影响力、公信力和说服力，真正凸显新闻传播的最终作用。相反，如果新闻出版不及时，对一些时效性的新闻不能够及时发布，久而久之，就会影响读者群体，引发信任危机，到时社会公众对传统新闻媒体的依赖度降低。首先，加强内部的时效沟通，要求各岗位工作人员树立时间意识，及时有效的完成新闻的采编、整理、发布、出版等过程。其次，要加强与相关合作部门的沟通，加强协调，尽量缩短出版周期，提高整体效率。要做好客户端、APP、公众号之间的有效沟通和衔接，第一时间发布新闻，做好与受众之间的沟通，吸引更多的受众参与到互动中，提高传统媒体宣传的水平。

结束语

随着融媒体时代的到来，新闻宣传面临着较大的挑战与机遇，多种新闻传播媒介的融合成为新闻宣传的发展趋势。因此，在融媒体时代，新闻宣传必须积极面对这些挑战，把握良好的发展机遇，发现并解决相关工作中存在的问题，不断提高新闻的采编制作质量，保证新闻信息传播的时效性与准确性，营造良好的新闻宣传环境，促进新闻宣传工作进一步发展，满足融媒体时代对新闻宣传工作提出的更高要求。 参考文献：

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