景德镇市文化产业发展研究

第２６卷第１期　景德镇高专学报　Ｖｏｌ＿２６　Ｎｏ．１　２０１１年３月　Ｊｏｕｍａｌ　ｏｆ　Ｊｉｎｇａｅｚｈｅｎ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　ＭａＴ．２０１１　４１　景德镇市文化产业发展研究　詹嘉①袁胜根　（景德镇陶瓷学院，江西景德镇３３３４０３）　摘要：本文从文化产业发展的背景入手，通过分析景德镇市文化产业发展的现状及特点，从组织领导、发展规划、　体制改革、资源配置、项目推动等方面，提出了促进景德镇市文化产业发展的对策和建议。　关键词：景德镇；文化产业；研究　中图分类号：ＧＩ１４．８　文献标识码：Ａ　文章编号：１００８—８４５８（２０１０）０３—００４ｌ一０３　文化的投入累计达到２７．７亿元，带动了全省文化建设的持　文化产业增加值已达９００亿元，占全省ＧＰＤ的７．　一、景德镇市文化产业发展的背景　续升温，５％。２００６年景德镇市文化旅游门票收人１５００万元，但整个　１、欧美经济学专家认为：文化产业是指以工业化的方式　文化旅游业的总产值达２５．１亿万元。全市旅游业直接就业　生产具有系列化、标准化，生产过程精细化，消费大众化的特　７０００多人，间接就业３．５万多人。据有关部门测算，２００７年　色文化，并提供相关服务的产业，不包括舞台演出、造型艺术　达６０００亿元，文化产业前景诱人。仅世界艺术市场年销售　的生产和服务。国内专家认为：文化产业以生产和提供精神　量３００亿美元，而中国艺术品年销售量约１亿人民币，中国　产品为主要活动，以满足人们的文化需要。文化产业的内涵　年人均艺术品消费不足１元。中国全部期刊年均印数为２３　和外延相当广泛，比如旅游、教育、文物复制、文物拍卖、收　．１亿册，年人均不足２册，而发达国家人均拥有７一一８册，　藏、图书、出版、报刊、音像影视、广播电视、发行业、文博娱　发展空间较大。　乐、体育经营、会展等。文化产业具有许多其他产业所不具　３、景德镇市文化资源极其丰富，但商品转化率极低，文　备的优越性：没有污染，环保，可以提供大量的就业机会。美　化产品的精神内涵和艺术精致程度也较低。２００６年景德镇　国著名学者杰里米・里夫金认为“如今创造财富的主要手　市人均ＧＤＰ达到１８６９美元，超过全国平均水平。从国外经　段，是将文化资源转变成需要付钱的个人经历和娱乐”。英　验看，当一个国家和地区人均ＧＤＰ超过１０００美元时，人们　国以动画、游戏、音乐、出版、广播等行业强国，文化产业占英　精神文化消费支出的增长就会高于食品消费支出的增长。　国ＧＤＰ的８．２％；日本大力生产游戏软件，家用游戏软件约　西方国家的文化消费占家庭消费的３０％左右。据统计，　占全球的５０％以上；韩国以“文化立国”作为基本国策，形成　２００６年景德镇市城乡居民的人均文化消费支出分别为　了许多大型跨国文化集团。他们大力发展文化产业促进了　１２７６．２元和３３５．６元，分别比２００４年上升２３．６％和２Ｏ．　整个国家的产业升级，降低了能源、资源的消耗，实现了经济　４％。以此测算，到２０１０年全市城乡居民的文化消费可达　增长方式主要依靠知识创新和智力开发。　１２亿多元。　２、中国区域经济竞争的日趋激烈，“砝码”最后都放在　开发文化资源、发展文化产业上。广西利用民歌丰富的优　二、景德镇文化产业发展的现状及特点　势，打造“南宁国际民歌艺术节”。他们对民歌不断进行挖　景德镇市文化产业虽然起步较晚，但文化特色非常鲜　掘和创新，并邀请国内国际明星和艺术团体加盟，把民歌元　明，发展步伐较决。目前，景德镇市文化产业己基本形成了　素时尚化、国际化。“南宁国际民歌艺术节”己成为“中国三　以文化旅游业、文化娱乐业、文化演艺业、广播电视网络业、　人国际性音乐节”之一，期间仅演出交流活动创收３５００万　新闻报业、文化会展业为主导，以市区文化企事业单位为骨　元。浙江省１９９９年启动“文化大省”建设以来，省级财政对　干，中小经营实体相结合、多种所有制并存的文化产业发展　①收稿日期：２０１０—４—２８　作者简介：詹嘉（１９６１一），男，江西都昌人，教授、硕士生导师，主要从事中外陶瓷文化交流研究，本文为景德镇市科技局　软科学项目“景德镇市文化产业发展研究”的课题论文。　４２　景德镇高专学报　格局。这充分说明，景德镇市文化产业发展基础较好、潜力　巨大。　１、文化旅游业态势良好。景德镇现有地面陶瓷遗迹　业市场主体，日前景德镇市共有３６２家社会文化企业。景德　镇市海畅法兰瓷有限公司、景德镇市哈哈尼陶瓷文化发展有　限公司、瑶里旅游发展有限公司、帝景会馆、金色航母、美术　２００多处，馆藏和单位收藏陶瓷文物２０余万件，是世界其它　产瓷区无法比拟的。一批有价值的陶瓷旅游景点，如陶瓷文　化博览区、龙珠阁、陶瓷考古研究所、陶瓷馆、湖田古窑遗址、　珠山御窑遗址、高岭土古瓷矿等构筑了独具特色的文化景　馆等６家企业投资规模均超１０００万元。特别是海畅法蓝瓷　有限公司和哈哈尼陶瓷文化有限公司以“文化创意介入高　科技”生产仁艺陶瓷，企业发展前景可观。近几年来，引进资　本对中国陶瓷博物馆、“珠山八友”艺术馆、陶瓷文化博览　观，凸显了以“瓷”为载体的陶瓷文化旅游业的独特魅力，陶　区、御窑遗址博物馆进行重点建设。其中，中国陶瓷博物馆　瓷文化博览区被文化部命名为第二批国家文化产业示范基　地（江西唯一一家）。２００６年，全市旅游业总收入达到２５．１　亿元，占ＧＤＰ的１１％。接待国内游客６６１．３１万人次，同比　增１３．８６％，实现国内旅游收２３．５４亿元，同比增长２３．　４％，实现旅游外汇收入１９０３万美元，同比增长２０．７３％。近　几年来，相续在日本、韩国、俄罗斯、香港、澳门、台湾、北京、　上海等几个国家和地区成功举办文物藏品、近代陶瓷精品交　流展近１００场，这些会展收入达到２３０万元。　２、文化演艺业效益明显。景德镇专业剧团以陶瓷文化　为载体，相继开发了“瓷乐、茶乐”表演，在国内外享有很高　声誉，形成了世界首创的瓷文化产品。在“十五”期间，市瓷　乐团走出家门、省门、国门，出访演出２０多个国家和地区，演　出收入近４００多万元。在“瓷乐”品牌的带动下，专业剧团　狠抓艺术作品创作，以内容新颖、艺术高雅的演出水准，吸引　了广大观众，演出场次逐年攀升，经营收入近１２００多万元。　２００６年，参与各种商业演出，实现收入３００多万元，比２００５　年增长３０％。　３、文化娱乐业日渐繁荣。目前，景德镇市共有歌舞厅、　卡拉ＯＫ厅７１家，音像制品零售点３９家，网吧！７７家，电子　游戏室４４家。据粗略统计以上网点年营业额达６７１２万元，　安排就业人员１７２６人。市内己形成几处较为集中的娱乐休　闲区，且高、中、低档的格局基本形成．浙江路已有数家国际　连锁企业入驻，提高了景德镇市休闲场所的档次和品位；为　宇路卡拉Ｏ　Ｋ一条街己成为百姓自娱白乐的首选之地；星　空大剧院、金色航母、帝景会馆等文艺演出场所满足了不同　阶层群众的文化需求，做到了雅俗共赏。　４、文化产业领域拓展扩大。随着大文化概念的确立，产　业领域也随着不断扩大。景德镇市文化产业在广电网络、新　闻报纸、会展等领域得到新的发展。由于现代传媒新技术的　推广应用和市场需求的不断扩大，广播电视网络业发展速度　较快。城市有线电视覆盖率达到１００％，并逐步向城郊农村　覆盖。网络经营创收渠道由单一的有线电视收费发展到现　在的有线电视基本业务、ＤＶＢ数字电视业务、宽带数据业务　等多渠道创收。２００６年市本级广播电视创收２５７６万元。　其中网络经营创收１４４０万元，广播电视广告收入１０５０万　元；景德镇市除《景德镇日报》之外，还创办了《景德镇日报　・都市导刊》、《瓷都晚报》、《景德镇广播电视报》等娱乐休　闲报，广告总收入９３０万元。　５、文化产业活力有所增强。积极培育多元化的文化产　投入近２亿元、御窑遗址博物馆项日一期投资８００万元，陶　瓷文化博览区投资３５０万元。　三、景德镇文化产业发展的对策和建议　ｌ、提高思想认识，加强文化产业发展的组织领导。２０世　纪９０年代以来，文化产业成为全球发展最快的产业之一。　正如美国学者沃尔夫所言，“文化、娱乐——丽不是那些看上　去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为　新的全球经济增长的驱动轮”。文化不仅越来越与政治经济　交融在一起，并日益成为一种独立的经济力量，成为社会主　义市场经济的重要组成部分。目前，中国有２０多个省市成　立了文化体制改革和产业发展领导机构。为此，建议成立景　德镇市文化产业发展领导小组，加强统一协调指导。　２、确定战略目标，制定和完善文化产业发展规划。以市　场结构为依据，以产业的发展和经济的增长点为出发点，制　定景德镇市文化产业发展的中长期目标。当前要突出做好：　一是抓紧开发御窑陶瓷历史文化旅游等项目，使之成为展示　陶瓷历史文化的精品景区：二是建设各具特色的陶瓷文化产　业街区和开发更多像瓷乐、瓷舞等有鲜明瓷都特色的文化产　品，提高外地游客对陶瓷文化的体验度、参与度、认同度：三　是要把陶瓷文化与城市规划建设更深更广地融合在一起，对　旧建筑加以陶瓷文化的装饰，对新建筑要求体现鲜明的陶瓷　文化元素，使整个城市的不同方位都体现出浓郁的瓷文化气　息；四是对瓷都涉及政治、经济、地理、文化的历史文化资源　进行系统的研究开发，为文化资源产业化做好理论上的支　持。　３、深化体制改革，为文化产业发展提供体制机制保障。　政府部门要切实转变职能，对文化领域的不同行业和单位　科学分类、区别对待，逐步建立党委领导、政府管理、行业自　律、企事业单位依法运营的文化管理体制。一是对于图书　馆、博物馆、文化馆等公益隆文化事业单位，要以“增加投入、　转换机制、增加活力、改善服务”为重点改革方向，提高财政　资金使用效益，积极探索方法吸纳社会资金的途径和方法，　实施以职工全员聘用制、日标管理责任制和员工报酬浮动　制，变干部职上的身份管理为岗位管理。二是对于经营性文　化产业单位，要以“创新体制、转换机制、面向市场、增强活　力”为重点改革方向，建立规范的现代企业制度，使它真正成　为自主经营、自收自支、自我发展的市场竞争主体。加决推　动市歌舞团、京剧团、瓷乐团进行“三团合并”、成立“景德镇　第１期　詹嘉袁胜根：景德镇市文化产业发展研究　４３　艺术剧院”的步伐。　４、优化资源配置，重塑文化市场主体，积极推进“三个一　批”。一是整合壮大一批。要以优化资源配置、增强竞争力　为出发点，以资产为纽带，充分发挥市场机制作用，积极创造　源，组建《陶瓷之路》杂志社，把传统陶瓷文化与现代时尚结　合起来，聘请专栏主持、作者，面向国内外公开发行，办成时　尚、前卫的消费类杂志，引导陶瓷文化消费市场的发展。　③制作一批陶瓷之路出版物。借鉴喜多郎创作风靡全　球的丝绸之路音乐，聘请国内外著名音乐家，谱写陶瓷之路　乐章。联合国内外著名制片商，拍摄陶瓷之路专题片。编辑　陶瓷之路丛书，再现陶瓷摒弃东南亚的丧葬陋习，取代蕉叶　椰壳充当的碗碟，占据世界餐桌。编辑画册，展示东方文化、　条件，组建报业集团、广电集团、出版集团等，筹建演艺集团、　会展集团等，并鼓励跨地区、跨行业、跨部门的优质资产重　组。二是剥离转制一批。广播、电视、报刊等新闻媒体单位，　要根据政事分开、政企分开的原则，把宣传业务和经营业务　进行科学分开，把具有经营性质的广告、印刷、发行等机构，　逐步从事业体制中剥离出来，实行企业化管理，市场化运作。　三是扶持培育一批。对景德镇市已形成规模的和有潜力的　民营文化企业，如瓷都晚报新闻发展有限公司等企业，要在　市场准入、土地使用、信贷、税收、上市融资等方面加大政策　扶持力度，争取用３—５年时间，扶持培育一批产业骨干企　业，并积极为这些文化企业与各省、市之间的双边与多边交　流牵线搭桥，引导企业开拓国内外文化市场。　５、健全政策，鼓励支持社会资本投资兴办文化产业。　一要完善文化产业发展政策。尽快出台《景德镇市关于加决　文化产业发展的意见》，明确文化产业发展的目标、任务和政　策措施，建立文化产业投资项目库，促进景德镇市文化产业　又好又快发展。二要拓宽投融资渠道，逐步形成多种渠道、　多种所有制发展文化产业的投入机制。要鼓励支持引导社　会资本以股份制等多种形式，兴办演艺娱乐业、发行业、印刷　业、音像业、影视节目制作业、广告业、会展业、中介服务业等　文化企业。支持和引导民营文化企业参与文化表演院团等　国有文化单位改制重组。鼓励金融机构对文化产业项目贷　款适当倾斜，拓展适合文化产业发展需求的贷款融资方式和　相关保险业务。政府要继续加大对文化产业的投入，并安排　一定政策性贷款用于发展新兴文化产业，对新办文化产业项　目实行贴息贷款。三要完善文化产业人才政策。制定文化　产业人才规划，建立和完善人才激励制度，制定具体奖励办　法，允许和鼓励优秀文化人才以商标、品牌、技术、科研成果　等无形资产按一定比例作价入股，参与经营、管理、分配，广　泛吸引各方面各层次优秀人才来景德镇市创办文化产业。　培养和引进一批高层次的文化专业人才、文化管理人才和文　化经营人才，形成一支结构合理、素质优良、实力雄厚的文化　人才队伍，为文化产业发展提供坚实的智力保证。　６、以项目推动文化产业的发展，增强创新意识，为此，我　们可以：　①实施精品战略。加强物质和非物质文化遗产的保　护，加强申报世界文化遗产的基础工作。挖掘瓷乐、瓷舞、陶　艺的内涵。力争在创作、编导、表演、舞美培养全国知名人才；　培育知名的节目、栏目，培养全国知名的记者、编辑、主持人、　播音员；积极开展体育比赛、休闲健身，培育知名的运动员、　裁判员、教练员。　②创办《陶瓷之路》杂志。整合全市现有６本期刊的资　阿拉伯文化、西方文化与景德镇陶瓷的相互影响。　④举办国际陶瓷文化论坛。汇集国内外政界、商界、学　界精英，借鉴亚布力、博鳌论坛运作的模式，积极与中国国际　文化促进会，联合国教科文组织联系，就陶瓷文化继承和发　展，陶瓷之路与人类文明等主题进行探讨，每年举办一次，以　论坛策应经济发展。　⑤构建陶瓷之路Ｔ型台。与国内外著名时装广告公司　联合，由著名设计师、模特参与，服饰要襟怀陶瓷之路沿途各　国的民俗风清，饱含影青、青花、斗彩、五彩、珐琅彩、粉彩的　韵味，充满莲花、石榴、松竹梅、刀马人、婴戏图、高士图及鱼　虫鸟兽等吉祥图案纹饰，配以时髦的面料，定期举办陶瓷之　路时装模特大赛。　⑥举办陶瓷之路汽车拉力赛。联合国内外汽车制造厂　家、国家体委及厂告公司，与广东、浙江、福建陶瓷之路沿途　省市协作，成立筹备实施机构。按照汽车拉力赛的要求，根　据地势、地形、地貌的特征，选择一段具有观赏性、刺激性、代　表性的陶瓷之路，组织国内外著名选手，举办汽车拉力赛。　⑦筹建陶瓷文化艺术品拍卖公司。鉴于陶瓷在艺术品　及文物市场重要的地位，按照股份制公司的运作模式，成立　陶瓷文化艺术品拍卖公司，向全国征集名家的陶瓷艺术品，　通过拍卖使之走上艺术殿堂，或进入人民家庭。同时征集民　间传世的陶瓷生产工具、建筑构件等文物进行拍卖，通过拍　卖使之进入文化艺术品市场。　③举办国际陶瓷文化艺术设计大赛。借鉴西方艺术市　场运作经验：画廊、拍卖行、艺博会三足鼎立，艺术家、经纪　人、评论家、收藏家四位一体，组建国际陶瓷文化艺术评审委　员会。组织国内外著名陶艺家、画家、摄影家沿陶瓷之路采　风、写生、创作、拍摄，评出金、银、铜奖，邀请中国文化部官员　颁奖。　参考文献：　［１］詹嘉等．江南旅游都市与陶瓷文化［Ｊ］．中国陶瓷，　２００５，（０３）．　［２］詹嘉．科技工程与经济社会协调发展［Ａ］．景德镇陶瓷　之路遗产与生态的研究［ｃ］．北京：中国科学出版社，２００４．　６７７．