电视新闻娱乐化优劣分析及改进方法

｜论坛　电视新闻娱乐化优劣分析及改进方法　马永涛　摘要：随着社会的发展，各行各业都在争取与时俱进跟上社会发展步伐。我们的新闻行业也在随之改变，很多的电　视新闻都带有娱乐的色彩。这是一种进步，我们要肯定，但是一些电视新闻娱乐化泛滥也引发了一些问题。本文主要就电　视新闻娱乐化现象进行一些分析并针对问题提一些改进方法。　关键词：电视新闻娱乐化优缺点改进方法　１　电视新闻娱乐化既然能存在就一定　报道的重点，开始报道一些娱乐、通俗、　感的政治问题报道时避重就轻甚至回　有它存在的理由。也就是说电视新闻　休闲的新闻，这就在一定程度上让新　避，这就让观众对这些真正的重点问　的娱乐成分有它的优点。　闻媒体回归新闻的本质。　题冷淡麻木。观众的这种冷淡麻木又　１．１　电视新闻娱乐化在一定程度上丰　１．３新闻的娱乐化在一定程度上提高　恰恰让这种媒体更进一步的削减相关　富了报道的样式。在过去相当长的时　了观众的关注度，收视率也得到大幅　报道。这样的恶性循环使得新闻的作　间里，我国的电视新闻大多都是采取　度提升。新闻娱乐化最直接的改变就　用本末倒置，让人非常的担忧。　朗诵的方式，而且好像形成了一种传　是让新闻由僵硬化向软化转变。现在　２－２新闻过分注重情感的宣泄，新闻　统，似乎只有这样才能发挥新闻的传　很多电视台除了统一的新闻联播与黄　造假的情况也日趋严重。在市场经济　播和教育的作用。特别是我们的一些　金时段的各地新闻联播外，其他阶段　条件下，电视新闻与广告企业的合作　主流媒体，他们的新闻最主要的作用　的新闻都开始在社会新闻上做文章，　就是宣传。这种报道大都是内容单一、　大大地提高了新闻媒体的经济收益，　主要表现在内容向软化发展；播报的　在这种利益的驱使下很多媒体开始追　的，高的收视率才能获得更多更高的　方式死板，长此以往必然会降低电视　方式也开始采用讲故事的方式，这就　求收视率，因为收视率是和收入挂钩　新闻的收视率，也让观众厌倦并不愿　吸引了很多观众的眼睛。　接受新闻。在这种情况下出现一种新　２新闻的娱乐化虽然在一定程度上促　广告收益。这就让媒体的领导不断的　的方式恰好能吸引观众的眼球．娱乐化　进了新闻业的发展，但是过分的娱乐　通过提高收视率来加大压力，一时收　的播报方式让主持人不再是面无表情　化也带来一些问题。　的朗读说教，主持人可以采用比较自然　２．１　现在很多新闻已经和娱乐融合，　视率成为了衡量一个节目好坏的唯一　标准。媒体的工作人员在这种高压力　放松的言语、还可以适当的加上肢体　界限非常模糊，这就使新闻的社会功　下，难免会为了提高收视率做出一些　语言、表情也更加丰富，这些都在无　能得不到实现。电视新闻把娱乐当做　违反新闻价值规律的事情。如：在新　形中拉近了与观众的距离。这种“聊　它的第一要务，只讲究休闲娱乐，这　闻的内容选择上，开始更注重卖座、　天式”新闻播报使其娱乐的功能得到　种观点已经被很多的电视新闻媒体做　让观众感动的煽情等；在制作上，表　充分的展示。　接受。一些媒体现在的内容设置已经　演新闻的现象很多，甚至不惜扭曲事　开始脱离群众的利益，把商业和娱乐　实去进行报道，摆拍和偷拍的情况也　１．２有利于促使电视新闻回归本质。　很多年来由于我国的特殊情况，决定　作为选取报道内容的首要准则，而对　时有发生，这些都严重的违反了媒体　了电视的传播方式主要是采用单向传　与人民群众生活生存有密切关系的如　的新闻道德，也让我们的新闻没有一　播，而且大多是下达和灌输的方式。　就业、医疗、教育、安全等大众事务　点人情味。另外，还存在电视新闻用　这种新闻的依据标准是实现它的宣传　关注不够。新闻栏目更是把大量的精　文化的外衣做媚俗的事情，他们只追　价值，传播主题直接决定观众的需求。　而现在随着社会的发展，信息的传播　力投在寻求娱乐消遣上，把重点放在　求本产业的利益增值，不惜放弃电视　一些无聊的炒作上。对一些比较严肃　新闻的文化品德及人文价值。　不断加快，特别的网络的普及，过去　的新闻，也是把大量的镜头聚焦在具　２．３部分电视新闻公信力在不断的下　的传播已经远远不能满足人们的需要。　有娱乐性的公众人物身上。在这种娱　降。媒体可以通过自己的信息产品获　而新闻的娱乐化则更加着眼于普通的　乐化的长期影响下，观众的思想开始　得经济报酬，但绝不能沦为只为盈利　民众，把生活中一些常见的事情当作　走向消极。还有的媒体对一些比较敏　的企业。英国新闻学者托斯塔尔曾经　５８　简单的把媒介的目标分为两块：经济　以防止电视新闻的异化。其实在任何　大群众监督的权力，我们的媒体就应　收益目标与非经济收益目标。所以我　社会背景下，政府都会通过一些规定　该主动接受广大群众的监督，这样才　们的电视新闻除了要获得利益外，还　条款来对新闻业进行一定的限制。在　能更好地为人民服务。而我们的群众　要能达到其公共利益方面的目标。作　我国，政府的干预主要是通过行政和　也要积极的参与到监督中来，对一些　为公共资本的操作者，它们必须要承　法律的手段来实现的。所以国家的政　媒体活动要经常给出自己的建议和忠　担相应的社会责任和义务。在我国，　府机构完全能发挥调控的作用。　告。特别是对一些电视新闻中的不实　电视媒体是党和国家的喉舌，也是广　３．２坚守新闻的道德底线，严防不规　报道，要要求它们立即纠正。总之，　大人民群众的耳朵眼睛和喉舌，它们　范运行。新闻的娱乐化虽然在方式和　只有群众积极履行监督权力，媒体主　应该代表的是国家和广大人民的利益，　效果上有所改变，但娱乐化之后的新　动接受监督才能实现媒体运作的良性　应该具有非常强的可信度。然而随着　闻应该依旧属于新闻的范畴，在传播　循环，使其真正发挥社会作用，推动　市场经济的快速发展，一些电视新闻　内容和形式上还应该遵守新闻的价值　社会和谐发展。　媒体也加入了追逐经济利益的行列，　一规律。首先，这些新闻作品一定要有　【１］张秋生．新闻经济与市场，湖　【２］王欢．娱乐新闻和新闻的娱乐　些媒体人忘记了自己的身份和责任，　新闻价值且是事实，不该出现与社会　参考文献：　开始追求爆炸性、煽动性的新闻，更　主流价值观相违背的不当言论；其次，　闻，欺骗广大观众。　３对策分析　３．１　政府部门应该进行适当的干预，　球，主持人也不能在形象和风格上表　现过分另类，要做到活泼而不失庄重，　这样才能取得更好的效果。　可耻的是还有人道德沦丧制造虚假新　新闻内容不能仅仅为了吸引观众的眼　北：经济出版社，２００７．　化，赤峰日报，２００８（５）．　【３］王竹介．新闻娱乐化一把双刃　规范其行为。在现代经济条件下媒体　３．３新闻要接受社会舆论的监督。电　剑．中国新闻出版报，２００７（４）．　　过分娱乐化以追求经济利益，而行业　视新闻内容涵盖了社会的各个方面，自身的约束管理还没有达到应该有的　新闻的真实性、健康性等直接关系到　水平。政府应该发挥自身的调控作用，　广大群众的利益。国家法律赋予了广　（重庆广播电视集团（总台））　通俗、朴实的语言，少打官腔少说套话。　适宜陛。并且，一些更加专业的官民互　解读的时候也应尽量用比较简洁、通俗　并不能保证对其进行有效操作。因此，　的语言。在发布一些Ｅｔ常生活类信息的　政府应该吸引更多专业人士进入政府政　时候，甚至可以直接运用一些当地比较　务微博中来，只有这样，才能使政务微　以拉近与百姓的距离，也从侧面弘扬了　较稳定的状态。　【１］人民网舆情监测室发布２０１２年　ｓｏｃｉｅｔｙ．ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｎ／２０１２／１２０３／　Ｃ１００８－１９７７１０６８．ｈｔｍ１．　对于一些比较复杂的制度上的规定，在　动的方法，如议题设置等，非专业人士　新浪政务微博报告，人民网，ｈｔｔｐ：／／　ｆ２Ｊ童兵．官方民间舆论场异同剖　［３】政务微博排行不要陷入数字游　ｃｎ／ｎ／２０１２／１２１２／ｃ１７８２９１—１９８６９４１４．　ｈｔｍ１．　有特色的方言来发布微博，这样不仅可　博在时效性、思想性、互动陛上保持比　析，人民论坛，２０１２（５）．　地方文化。只有在态度上温和亲切，在　发挥其最佳传播效果。　业性　ｔｐ：／／ｌｅａｄｅｒｓ．ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｍ．　总之，地方政务微博要想在数量　戏，人民网，ｈｔ语言上通俗易懂，才能使地方政务微博　庞大的政务微博群体中突围，在信息　传播力、舆论引导力、媒介公信力上　４吸纳专业人才。加强政务微博的专　有所作为，就应该在质量上有所提升。　［４】新浪发布报告南京发布　ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｃ／２０１２一Ｏ１—　１３／１１０５２３７９４８５９．ｓｈｔｍ１．　应该引入相关运行机制，加强政务微　居江苏政务微博第一，新浪网，　目前，大多数政务微博都由各单位　博的稳定性，进一步强调各级地方政　工作人员兼职管理。这些工作人员本身　务微博之间的协调、互动。同时，进　已有自己固定的工作任务，政务微博对　一步加强微博内容建设，增强主动设　［５】黄昕．地方政务微博：模式、　于他们来说只能算得上是“兼职”工作。　置议题的能力，建立官民良性互动的　作用与机制的完善，新闻研究导刊，　可想而知，这种管理方式在微博的发布　对话体系，从而增加地方政务微博的　２０１２（４）．　速度、频率、回复网友评论上都没有明　关注度、引导力、公信力，以期在地　　确的保障。此外，在社会热点问题、突　方政务微博群体中脱颖而出。发事件的讨论、互动上，非专业人士也　不能确保其回复、评论内容的正确性、　参考文献：　【６］江作苏，梁锋．媒介公信力研　究概述，新闻战线，２００９（１２）．　（中国传媒大学）　５９