融媒体时代短视频新闻的传播策略研究——以《主播说联播》短视频

融媒体时代短视频新闻的传播策略研究——以《主播说联播》短视频新闻为例

肖雯雯 长沙民政职业技术学院

摘要：在融媒体环境下，传统媒体纷纷进驻各大短视频平台，打造短视频新闻栏目。如何充分发挥内容优势、顺应融媒体时代的发展，以获取更多的眼球资源，成为了新闻媒体短视频生产者面临的重大难题。本文以《新闻联播》近期推出的短视频栏目《主播说联播》栏目为例，通过研究其传播策略，为其未来发展提出科学建议，对融媒体环境下短视频新闻如何进行高效传播具有借鉴意义。

关键词：短视频新闻；新闻联播；融媒体

随着融媒体时代的到来，现象级别的媒体融合事件层出不穷，传统媒体不断开辟新的媒体领域以求达到传播效果的最大化。伴随着移动互联网的发展和5G概念实体化的进程，短视频平台飞速发展，短视频新闻以其快速传递新闻资讯的优势逐步成为人们了解新闻事件的主要方式之一。

手平台累计发布短视频作品38件，收获2930万粉丝，抖音平台累计发布短视频作品36件，收获2230万粉丝。《新闻联播》已经建成较为成熟的短视频新闻发布体系，坚持在快手APP、抖音APP及央视新闻官方新浪微博同步推出。三大平台的受众定位有所差异，共同发声的矩阵设置可在人群中达到较广泛的覆盖面。多元化的传播平台覆盖下读者的大量互动与转发，助推了热门话题的形成，也带动了社会议题的产生，并广泛延伸了新闻的自身价值。

(二)“大屏+小屏”互动，传播方式多样化

了充分的体现，为实现短视频新闻的可持

续发展，生产者必须有效挖掘信息源，在改变传播语态的同时，充分体现新闻的思想内涵，增强新闻的传播效果。

通过对短视频新闻栏目《主播说联播》的传播策略分析，笔者对短视频新闻传播的发展提出以下普适性建议。

(一)发挥时效性优势，提升新闻价值

一、《新闻联播》短视频新闻栏目概述

开播41年的《新闻联播》，是我国收

视率最高、影响力最大的电视新闻栏目，栏目以其官方、正经、严肃的惯用语态深入人心。但随着融媒体时代的到来，传播环境、传播语态都发生了巨变。如何拓宽

(三)打造“主播语录”，传播内容网传播圈层和传播范围成为了《新闻联播》

红化面临的一个难题。

以康辉、海霞、欧阳夏丹、郭志坚2019年7月29日，央视新闻新媒体

等《新闻联播》主播们为原班人马打造的中心正式推出《主播说联播》短视频栏

目。《主播说联播》栏目为每期一分钟的《主播说联播》栏目，播报语态发生了巨

大变化。妙语连珠的调侃式表达，轻松诙竖屏短视频新闻，通过主持人的妙语连珠

谐的语言风格，诸如“怼事也怼人”、“上和通俗易懂的吐槽式表达，对新闻热点进

点榨菜”、“秋后的蚂蚱”、“不会又要退群行接地气式的评论。每期节目从《新闻联

吧？”、“霸道总裁”、“呵呵两声”等热门播》中播发的新闻出发，内容紧密联系热

词汇掀起了广泛的转发与传播。点，结合当天重大事件和热点新闻，用通

节目一改以往电视端严肃的风格，用俗语言传递主流声音，努力适应分众化、

幽默的方式、网络化的语言鲜明表达了中年轻化和碎片化的时代发展需求。

二、《新闻联播》短视频新闻栏目传播国态度。虽然语态发生了改变，但节目的

正能量不变，爱国精神不变，从电视端到策略分析

(一)“快手抖音”齐发声，传播平台多移动端，以网红化的内容设置引发观众的元化热切关注和积极跟随。

2019年8月，《新闻联播》栏目分别三、融媒体时代短视频新闻传播的发展在快手和抖音两大短视频平台设立账户，建议

融媒体时代，新闻传播的时效性得到发布短视频新闻。截至10月28日，快

《新闻联播》在入驻短视频平台的同时，也在短视频平台上首次尝试同步直播。与传统“大屏”电视新闻不同，“小屏”代表着一种融媒体环境下的新型传播形式。在碎片化时代，手机成为了大家了解世界的窗口，这不可避免地导致电视用户数量的减少。而大屏小屏的联动，不仅拓宽了固有的传播渠道，也为《新闻联播》增添及覆盖了各年龄受众群，具有重要的标志性意义。这不仅是主流媒体适应短视频时代的接地气之举，也是受众、特别是年轻受众喜闻乐见的传播方式。

时效性是新闻的生命力，也是新闻具有独特属性的重要体现。不断提高对新闻时效性的认识，结合融媒体平台矩阵的建设，创新新闻采编方法，提升沟通效率，借助融媒体新闻传播渠道，努力让新闻信息第一时间传递到受众的眼球，保持新闻的新鲜度。

(二)积极联系受众，围绕热点话题进行内容策划

紧紧围绕热点，牢牢抓住受众思维，提前进行话题策划是短视频新闻密切联系受众，建立良好传播关系的重要途径。了解受众喜好、尊重受众价值取向，根据受众需求筛选有价值的热点话题，进行内容的组织与分发，是新闻短视频在融媒体时代制胜的重要手段。

(三)多平台协作，发挥融媒体特长

搭建融媒体传播矩阵，发挥平台优势是提升短视频新闻传播效果的有效途径。新闻媒体官方入驻各大平台，打造全方位覆盖的新媒体内容制作团队，根据各平台特征及受众需求定制内容、相互协作，形成聚合效应。融媒体矩阵的搭建，还能有效实现各环节的无缝链接，达到“传播快、产品多、受众广”的传播效果。

(四)促进科技融合，增强传播效果

随着5G技术的发展与普及，网速限制将被彻底消除，借力VR、AR、MR的短视频产业也将呈井喷式发展。新技术将不断在短视频的创新中应用起来，通过AR和AI等技术的融合为用户提供全方位、沉浸式的体验，而极具互动性的传播方式也将大力提升传播效果。

参考文献：

[1]薛芮.新媒体环境下短视频新闻的传播特征[J].新闻研究导刊，2019(07).[2]李良.短视频将成为未来新闻发布的主要方式[J].青年记者，2018(10).

肖雯雯(1989-)，女，汉族，浙江余姚人，最高学历：硕士研究生，目前职称：讲师，研究方向：新媒体，新闻传播。作者简介：

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