Ⅵ基本要素包括标志、标准字、标准色、标准组合等设计项目，这些项目是企业形象的核心部分。 图形、色彩和文字是书籍封面设计的三要素。
标题是文案中的关键元素，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。
广告活动的目的来分类有两大类，以赢利为目的的商业性广告不以赢利为目的的非商业性广告。 CIS是英文 Corporate Identity System的缩写，是企业识别系统，就是将企业理念和企业文化，通过统一的视觉识别设计，予以视觉化、规范化和系统化。
企业标志的基本形态包括文字符号，图案符号，几何符号等类型。
标题是文案中的关键元素，即为广告的题目，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。 诉求可以分为两种类型：理性诉求和情感诉求。
网络广告是一种与传统媒介广告完全不同的双向式、互动式广告形式。
DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，具有成本低、认知度高等优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。
传统四大媒介指的是报纸、杂志、电视和广播。
网络广告是一种与传统媒介广告完全不同的双向式、互动式广告形式。 传统大众媒介指的是报纸、杂志、广播和电视。
在版式设计中，图片的一边或几个边充满版面，不留白纸，在印刷术语中称为“出血”，它有向外扩展的感觉；将照片中的背景去掉，只留下主题形象，在印刷术语中称为“退底”。 标志是企业的象征与识别符号，是Ⅵ的核心。
报纸广告具有传播面广，版面大，篇幅多；便于保存和查找，无阅读时间限制；费用较低等特点。 户外广告具有鲜明的特性。与其他媒体相比，它在“时间”上拥有绝对优势，发布持续、稳定，而不像电视、广播广告那样一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势，受区域视觉限制大。 POP英文Point of purchase缩写，意为销售点广告(售点广告)，是产品促销活动中的最后一个环节。 包装设计的功能和作用可以分为两个层面：一是结构性设计，通过对体积和结构的合理安排使产品在流通运送过程中得到有效的保护；二是艺术性设计，即将有关产品信息的图形、文字、色彩等内容以艺术化的设计手段表现，实现对产品的展示和宣传。 包装设计的功能：保护功能、便利功能、传达功能和审美功能 招贴的功能包括：传播信息、传达视觉形象、刺激需求和审美功能
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企业识别系统CIS即企业识别系统，是企业形象的形成，提高企业形象的经营手段。企业形象是企业关系者对企业的整体感觉、印象和认知。企业识别系统CI由3个基本内容构成的，即企业理念识别MI、企业行为识别BI、企业视觉识别Ⅵ。也就是说，企业要有明确的经营理念，并把这种经营理念贯彻到生产、营销、职工教育活动中，以一定的标准字表现出来(Ⅵ)，三者缺一不可。 头脑风暴法 美国奥斯本1941年提出。利用集体思考使思想互相激荡，发生连锁反应以引导出创造性思考方法。特点集体创作；思考连锁反应；禁止批评；求量为先以量生质；寻求综合和改进。 广告（1）．广告包括狭义与广义两种，狭义的指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。（2）．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
POP广告意为销售点广告或购物场所广告。POP广告围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业绩，是完成购买阶段任务的主要推销工具。许多POP广告作品属平面范畴 广告创意是创作人员在对市场、产品、目标消费者进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念，予以具象而艺术的表现的创作性。 DM广告DM即直邮广告。通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等广为宣传，是超市最重要的促销方式。由于DM所掌握的是直接用户，生产厂家受中间商影响少，运作的自主性强，DM有取代杂志广告成为继报纸广告之后第2大印刷广告媒介的趋势。DM是灵活方便的广告媒体，在国外被广泛运用于商品销售、广告文案、创意调查、选举活动、企业公关等领域。 售点广告意为销售点广告或购物场所广告。围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业绩，是完成购买阶段任务的主要推销工具。许多POP广告作品属平面范畴。
故事板是指创意初步视觉化作业阶段，借助美术手段对广告创意所做的图画和文字的说明。创意用文字写成脚本，然后由美术人员根据脚本内容，把它绘制成为具体的图画。这种图文并茂的形式，就是创意表现的故事板。故事板的绘制可个人创作，也可由集体创作。因为影视本身是一个多元性的作业。故事板的内容，除创意的脚本写作、图像绘制以外，还要涉及到影视艺术各元素。如音响、视觉效果等，都要在故事板上加以标明。它是执行创意制作的蓝本。故事板的作用包括：①将创意视觉化。②与广告主交流。③为影视广告制作提供依据。
广告创意的关联性主要是指创意设计人员运用联想，把创意对象同各种事物联系起来思考，寻找它们之间的相似处或相关点，由此及彼，触类旁通，引发灵感，产生新的创意。例如：接近联想：即时间上或空间上接近的事物容易同“记忆仓库”中的相关信息联系在一起。相似联想：即某些方面相似的事物易于形成联想。对比联想：即于相似联想相反，人们在接受某一信息时，经常会联想到与该信息具有相反特点的信息。关系联想：指人们依赖于各种各样的关系把事物联系起来。 网络媒体的特点：1传播范围广2信息传播具有交互性3信息容量大4视听效果综合性5实时性与持久性的统一6广告投放标准7受众数量可准确统计
海报的功能1传播信息，无论是商业招贴，还是公益招贴都充当着信息传播的角色。2 传达视觉形象3刺激需求4审美功能
简析广告诉求方式1感性化诉求方式。特点是“以境动人”，通过营造理想化、实体化的意境面，刺激公众，引导公众进入一种浪漫化的境界。2理性化诉求方式。特点是“以理服人”，它是作用于公众讲究实用的理性思维，语言具有条理性和逻辑性，侧重于商品的功能、价值等的宣传，营造一种实在的消费意境。 3情感化诉求方式。特点是“以情感人”，通过营造感情气氛，刺激公众的感情心理，使其产生感情向往和满足心理，对商品产生好的印象。
广告设计的任务1有效地传递商品和服务信息2树立良好的品牌和企业形象3激发消费者的购买欲望4说服目标受众改变态度5给人以审美愉悦
试述对媒体的认识媒体可以分为广义的媒体与狭义的媒体。人是人类社会中最基本的媒体；同时对于人来说，媒体又是他们所面对的这个世界。人之所以能被认为是媒体，在于人既是信息传播的始点，又是信息传播的终点。大众传播媒介的作用，不过是对于人的传播能力的延伸。人的对象世界不会自动转化为可供人所利用的信息，同样，离开了人的对象世界，人们可供传递的信息符号，就失去了构成内容。因此，广义媒体的全部内涵是：普天之下，莫非媒体。狭义媒体指的是以报纸、杂志、广播、电视、网络为代表的大众传播媒介。
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广告设计的原则a真实性原则b关联性原则c创新性原则d形象性原则e感情性原则
报纸广告有什么特性报纸发行范围和覆盖面大，是最有影响的大众传播媒介之一。报纸广告的宣传优势主要在于：第一，造价低廉，制作简便；第二，读者享有阅读时间、地点、速度的主动权；第三，报纸的信息容量大，拥有大量不同层次的读者群，因而报纸广告具有较高的接触率和阅读率，有利于在广泛的范围内传递各类信息。第四，报纸出版印刷周期相对短暂，能够使广告信息及时介入公众生活。第五，报纸版面灵活，可以根据用户的意见和要求设计出理想的宣传版面，做到图文并茂，从而增强公众的印象。
户外传播媒介有哪些类型，有什么优缺点户外传播媒介是指利用霓虹灯、广告牌、路牌、旗帜、灯箱、车船、气球、市政公共建筑等来传播广告信息的渠道。由于户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。但是，这种广告媒体受到场地的限制，没有流动性，辐射面较小。而且，信息量不大，不利于传播企业的整体形象。但是，它有利于特色信息的传播，比如摄影技术，化妆品广告等。
杂志广告有什么特点？杂志广告的时效性较差一些，但是在传播广告信息方面，杂志广告也有优势：一，持续时间长，精读率高，有效接触率更大。第二，大量专业性刊物往往都有一批稳定的、明的读者对象，这样进行广告宣传就容易做到有的放矢。第三，篇幅灵活，印刷精致，图文并茂，可以使公众获得更直观的认识。但是，于杂志时效性较差，周期较长，广告宣传的功效呈慢性状态，不易形成公众的迅速的和即时的行为反应，因而难以产生广泛的“轰动效应”，而且各种杂志可资利用的广告版面极为有限，从而影响广告宣传的规模效应。
简述收集分析资料在广告创意中的重要性广告创意就是广告人员根据市场调查结论、品牌想象特征和公众心理需求，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。资料是创意的食粮。广告创意建立在广泛占有资料、充分把握相关信息的基础上。搜集资料，不仅要搜集与创意密切相关的特定产品或服务、消费者及竞争者的资料，而且需要特别注意日常生活素材、一般性知识和信息的积累。广告创意实际上是一个综合调动广告人一生知识、经验及记忆印象，并将此按特定的意图加以重新组合的过程。
影视广告的创意原则1独创性原则包括创意思想独特。传播方式独特。表现方式独特2真实性原则3时效性原则4艺术性原则
DM广告特点1针对性强2持续时间长3灵活性强4广告效应较好5可测定性高 6隐蔽性强7范围可大可小8时间可长可短9广告费用低10自主性强11互动性强
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