新视点N1二\\\\\\>!,;\\YI)()INr!.网络服装原创品牌正遇良机文/尹琪网络服装原创品牌,是指那些依商务连续增长的第7个季度\"同样,英国网络消费情况也令在线服务商和拥有电子商务业务的公司非常振奋\"贝恩咨询公司的指数显示,2001年消费在当时已经成为卖家和卖家人数最多的商品,而根据正望咨询的测算结果,2010年我国服装网购的市场靠电子商务的方式而成名的原创服装品牌,例如淘宝网的裂帛!秋壳!阿卡!后构想!两三事!七格格和腾讯网规模为1620亿元,:片到了全部网购规模的犯.5%,进行网购的消费者中有77.4%的人在网上购买过服装,即服的奥兹!太阳谷!心灵百合!QQ秀等\"这种品牌一般出现历史较短,在网络消费者心目中比较有知名度,但在线下服装界的知名度不高,是伴随着电者的在线消费仅有20亿英镑,但2010年英国国家统计办公室上半年公布的数据显示出,2009年英国电子商务装网购消费者达到1.4亿人,远远领先于其他商品类别网上消费者的数量\"不但如此,国家还在政策上予以支持\"商务部发布r5关于加快流通领域电子商务发展的意见6,明确了政府部门对电子商务的引导和扶持政策,还以5电子商务模式规范6!交易价值达到4080亿英镑,比2008年上涨了25%,其中网购上涨了23.6%,子商务的出现而成名的\"值得关注的是,目前它们适逢品牌建立良机,集达1150亿英镑\"英国网络购物用户规模已经达到3070万人,即将近一半的英国人有过上网买东西的体验\"谷歌与波士顿咨询公司的权威报告也发现,/互联网经济经过数年的发展,中了天时!地利!人和等优势条件,或许不用太久,它们就可能成为服装消费的又-个重要组成部执5网络交易服务规范6和5网络购物商品配送服务规范6等文件规范电子商务行业,提高企业的管理水平,优化交易环境,增强消费者的信心\"有充分的理由相信网络服装原创品牌的建立和发展适逢/天时0\"逢天时网络服装原创品牌的发展,巧遇全球电子商务正进人.个快速发展和成熟时期,网络购物将逐渐从白领时尚人群的选择成为大众的购占英国国内生产总值7.2%0\"我国电子商务发展也出现良好势头,中国电子商务研究中心发布的52011年(上)中国电子商务市场数据监测报告6中的数据显示,截止物方式\"美国万事达顾问公司的报告认为,美国网络消费增加很快,占2011年6月,中国电子商务市场交易额已达2.95万亿,同比增长31%,中国网购的用户规模达1.73亿,同比增长33.1%\"而网络销售的组成中服装消费和电子产品消费最为突出\"2005遇地利网络的特点为服装原创品牌的形成提供了有利条件,表现在有声誉的产品能快速形成品牌和中小品牌快速壮大和发展\"在线下,设计师品牌国内消费总量的比例也不断上升\"而1#\",ms\"\")re公司发布的新数据也显示,20H年2季度美国消费者在在线零售商身上花费了375亿美元,比2010年同期的330亿美元增加一rl3.6%,是电子年中国互联网络信息中心发布的CZc市场调查报告的数据就显示出服装的服装要自己设计!缝制,在时间!精22中外企业文化2012#2店撇q仁QO杖L!NESTORE!一//.QpEN!认t认丧戮r!协r!r!r!k月节不多,而获得辛l会,.一泛i人{:{一的更是}}:力!成本8_都不是批址生产的I报装能比的.同时从产品到附;牌的建立吏要经价管理和大城的资金投人卜!此,个没i卜师的/经纪公,J0,帮没门巾}-常少大{!奋有才华的设计师很难同}}寸抉有管理经营的刁-!几和充裕的资金支包装!推厂-,办l}.1:,而进入门槛却j辛小高例如在聚集众多人气的淘-曰闪传统服装没计师品牌的形成较为l1v难,对企业自身的要求和,}丁场准人的门槛都较高},钱际著名t艾计师品中斗-.如于寺,建命_自己品牌的机会{!常少一此二三线时装没计师史是缺乏从本的销等.没计U,!j只而按照流程开设网络店全d了就,,j一以户J听有J,勺l又习民J提示自已的)}仗(l于渠道不11)!,:品推介的能)J这此问题在网络面前变得比较装品牌前期推广的资余投人小,风险也很低.竹理的豆杂性也大人低于线卜方式井}I_电子商务平台也专门香奈尔!1).):等从建分_到形成都经厉儿}1年甚至近百年,足质量!.}l了:位!时间!文化!经验和资金乃至于社会时机的积淀这此条件是中jJ大部分设i一{l}简单有统计表明,在全{.J各地开没服装门店最快大概也要一年的时间,而通过电子商务\\,.J-台,可以大大缩小这个l{!{{!;1.同时费川也仪仪是线卜的儿于或儿门分之一网络!1毛台就如为服装产况1提供J.诸多有利的条件,作为l弓ZC和(:2(;电子商务重要平台的淘-i或网一自月一四1仗装作为重点了州卜进师听不具侨的,因此,全(l目前为l卜,中114获得!11乙l勺认;;J一的服装设计师,}11!牌数行招商推J.-,J一自拍网也对其所谓-1少2012#2中外企业文化23N新视点!二\\\\\\11二\\\\l.()l\\厂{.好,因此风格类型比较分散,品牌特色很难形成常见的小型服装网店主要依靠从外部进货!自行搭配它们只能根据市场的潮流做大方向上的调整,而不能或者说很难提供个性化的服务同时,来自不同厂家的服装表现出质量良芳不齐!个性丧失!缺少风格,不容易形成固定的特色和树立品牌文化,更不要说满足网购中中端和高端一族的需求和建立忠诚顾客群体_2企业自身品牌建设方面形成了企品馆0的卖家商品进行重点推介,京东商城和当当网在主业产品本已不错的前提下也开始关注服装类\"最近,淘宝网还专门推出一家被称为设计师平台的DZC旗舰店,汇集国内顶尖设计师通过设计稿+模特T台秀的方式进行新品团购预售\"这些都给网络服装原创品牌的发展提供了广大发展空间\"同时在整个网购逐渐成熟另一个是企业自身品牌建设之和业内的/人和0和企业产业链的/人和0\"一方面,服装网络原创品牌企业在不断地壮大,在服装设计!制作形式!生产!客服等方面更加完善,企业销售不断增加,实力不断加强,品在网络人气方面,它清晰的定位和较好的品质服务吸引了越来越多的消费者网络爆发式的发展使网络服装消费的形成和成熟过程变得异常短暂,早期的消费者普遍受价格诱导的状态逐渐转变为对品质与价格的共同关注上_而网购中坚力量是以牌逐渐成熟如,裂帛2010年的销售额超过8000多万,每年保持200%的快速增长,公司总体雇员突破百人,工厂面积由1300可扩至4000盯,并已经成了淘宝网的广告大客户,以硬广告的方式进行品牌形象塑造七格格60!70后的社会精英分子和80!90)舌一代为主要组成,在拥有较好的经济实力的同时,他们更要自己突出的个性,具体表现为:注重自我,头脑冷静的大背景下,电子商务平台开始着手改变网购发展初期的杂乱现象,对平台上的众多卖家进行品牌化的引导和管理\"如,邀请有实力的知名服装品牌进驻商城,展开打假活动及升级战略,淘汰一些没有品牌的和品质不的创始人凭借自己在外贸企业多年的经验,按照先进的经营模式设计一品牌月.擅长理性分析,喜欢新鲜事物,好胜但缺乏耐心消费者的胃口不仅只和建立企业模式,企业拥有全套电子管理系统!工业流水线等,为自身原创品牌的进一步发展打下比较良好的基础\"另一方面,企业产业链逐渐限于商品本身,而是希望借助于商品追求一种实用性以外的东西,是对服装审美功能!个性化表达!文化品位高的小型网店!个人网店\"这些做法虽然也受到一定的争议,但是对于有一定的知名度!美誉度的网络服装原等不断地放大服装网络原创品牌定位准确!风格突出!质量较有保证,店主的设计师身份又能根据顾客的需要及时进行调整的优势非常明显形成,企业和供货商!生产者合作日趋稳定,和配送业!广告媒体逐渐达成共识,企业发展受到风投资金的关注,品牌发展有了坚强的后盾创品牌来说,网络竞争将更加健康有序,经营环境将更加良好,/地利0局面正在逐步形成\"而综合性服装网站一般是根据自己总之,网络服装原创品牌面临着天时!地利和人和等多重的机遇,相信在不久的将来一定能在服装领域表现突出,大放异彩的:.现人和网络服装原创品牌的/人和0表现在两个方面,一个是网络人气之和,24中外企业文化2012#2对市场的估计找下游厂家制作,其流程相对较原创品牌复杂,加上定位为/大众需要0而不是对某些风格的偏