1. 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的
广告学经典理论是__________。
A. 品牌个性论 B. 品牌形象理论 C. 定位理论 D. USP理论
2. 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期,当时地位最高、最受重视的仍是
__________。
A. 文案人员 B. 广告调查 C. 创意人员 D. 策划人员
3. 麦卡锡(McCarthy)将市场营销中的可控因素归纳为四个方面(即4P),包括产品和________。 A. 公众舆论
B. 价格 C. 渠道 D. 促销
4. 根据教材观点,广告调查包括__________等。 A. 消费者调查 B. 市场调查 C. 竞争状况调查 D. 产品调查
5. 关于广告创意有几种不同观点,认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_________。 A. 奥威格
B. 詹姆斯·韦伯·扬 C. 肯罗曼 D. 珍曼丝
三、名词解释(共 3 道试题,共 15 分。) 1. 广告策划 广告策划准确地说应是广告运动策划,它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手 上传附件 文件 操作 2. 广告表现 广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程, 上传附件 文件 操作 3. “二旧化一新” “二旧化一新”是亚瑟?科斯勒提出的一种广告创意方法。其基本含义是:新构想常出自两个想法相抵触的再组合, 上传附件 文件 操作 四、简答题(共 2 道试题,共 30 分。) 1. 简述广告策划的工作流程 答案要点:(1)组建专案组。就是从公司各职能部门抽调各类专业人员,共同组成一专案策划小组,来具体负责此 上传附件 文件 操作 2. 简述广告表现的两大类型 答案要点:(1)感性诉求表现类型:其特点是将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现,基本上属于站在与受众 上传附件 文件 操作 五、论述题(共 1 道试题,共 30 分。) 1. 试述广告调查的一般程序 答案要点:(1)第一步:明确所需资讯究竟是什么;(2)第二步:决策通过什么途径、采取什么方法去收集这些所 上传附件 文件 操作
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