媒介融合时代央视新闻节目的新变化

媒介融合时代央视新闻节目的新变化

作者：周楠 徐亚琳

来源：《声屏世界》2017年第04期

摘要：为了适应新媒体时代需求，中央电视台提出了新的业务改革措施，以期理清发展思路，强调新闻业务改革在新闻事业发展中的重要作用。 关键词：媒介融合 中央电视台 新闻节目 新变化

经历过互联网时代再到现在的移动新媒体时代，电视的影响力有一定程度下降。媒介融合是当下最有前景的转型出路，固守于原来的传播渠道和领域，只会使得自身在新一轮的媒体激烈竞争中处于劣势。所以，为了适应当下的时代背景，中央电视台积极地做出了很多新闻业务方面的尝试和改变。

一、“微信+微博”双微联动，传统媒体如添双翼。中央电视台新闻中心于2013年4月正式推出微信官方公众账号，主要进行及时的新闻推送传达、精品新闻内容推广和受众互动，目前已经具有很大的影响力。央视新闻的官方微博平台粉丝关注量更是达到了4448万。通过微信微博类的社交媒体进行实时互动，既可以弥补电视新闻节目的时效性不足，又可以把握新闻事件的最新动态，为电视新闻节目播出预热，提前吸引关注。

可以说中央电视台新闻中心灵活运用社交媒体传播优势，通过多平台战略部署协同发展的策略在新媒体时代多有裨益。

二、央视新闻APP刷新电视新闻直播新方式。央视新闻客户端于2013年上线。依托中央电视台强大的新闻采编实力和节目资源，央视新闻客户端摆脱社交平台的限制，全天更新新闻信息，实时跟进电视新闻节目，并参与新闻互动和讨论，其独家视频和民生视角更为贴切互联网时代的受众心理。而这对于以中老年群体为主要受众的中央电视台来说，贴合年轻化网民群体的媒介使用习惯，非常有利于培养年轻受众群体的兴趣和忠诚度。

另外，中央电视台新闻中心自主研发的移动直播APP“央视新闻+”于2016年5月连续两天移动直播江西遭遇强降雨的实时新闻，江西站记者通过手机进行新闻直播信号的发送。这一创新，也革新了电视新闻节目的表达形式，跳过新闻演播厅和主持人的约束，以“第二人称”的视角通过移动设备直接观看记者的现场新闻报道。这也是在互联网和移动技术高度发展时代，网络视频直播成为当下流行的网络交流方式，央视的新闻直播也是在这一流行媒体大背景下，采取的适应新措施，对于电视新闻节目的编排和制作等业务的要求出现新的变化。

三、传播语态灵活多样，受众群体年轻化。网络时代电视新闻节目除了在正式的类似《新闻联播》的新闻播报中仍然保持官方、严肃庄重的节目风格和语态之外，越来越多的出现新闻

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语言的变化，如政治化、官方化用语使用频率降低，人性化、亲民化用语出现频率大幅度提升。

在里约热内卢举行的2016年夏季奥林匹克运动会的开幕式报道中，主播白岩松一改以往严肃庄重的解说风格，使用了贴近民生的用词如“广场舞”“西红柿炒鸡蛋”等，凭借着“接地气”的解说赢得了网络上的一致好评，甚至出现了直播结束之后视频播放小高峰的情况。在新媒体时代网络的好口碑和热议，往往比花大价钱公关宣传的成效要好。体育新闻领域可能由于其本身的开放性，语态风格变化的更为明显。2012年中央电视台推出的特别调查节目《走基层百姓心声》中爆出的“你幸福吗”系列流行语，也可以看出央视在亲民化方面做出的努力。 总之，中央电视台作为我国电视媒体的中流砥柱，它的新闻业务改革总是处于行业的前沿。电视新闻媒体同时又与社会生活息息相关，随着社会发展的阶段性变革，相应的电视新闻媒体也会呈现阶段性的特征。而在新媒体时代这个空前复杂的社会大背景之下，电视媒体要应对的机遇和挑战是双重的。

（作者单位：河北大学）栏目责编：吉 庆