全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略初探

第８卷第ｌ９期　２０１７年１０月　新闻研究导刊　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎｅｗｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｖ０１．８　Ｎｏ．１９　０ｅｔｏｂｅｒ　２０１７　全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略初探　李守斌　■■…　（哈尔滨工业大学，黑龙江哈尔滨　１５０００１）　摘要：网络信息技术的发展，拓展了Ｚ．４Ｊ＇ｌ获取信息的渠道，使新媒体行业获得了广阔的发展前景，给传统媒体造　成了强烈的冲击。在市场经济的影响下，使传统媒体与新媒体开始出现融合的态势，使其向全媒体的方向发展。对此，　本文对全媒体时代下传统媒体与新媒体的融合策略进行了分析，以供相关人员参考。　关键词：全媒体；传统媒体；新媒体　中图分类号：Ｇ２０６　引言　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４～８８８３（２０１７）１９—０１０７—０１　媒体的编辑内容比较丰富，包括视频、图片、文字等，其内容比　较灵活，观众更易接受。对此，应对编辑内容进行融合，从多　方面展现新闻事实。例如，传统新闻媒体比较注重现场画面，　以期用客观、真实的内容为受众传达新闻信息。虽然新闻现　场具有说服力，但并不能使受众全面理解新闻内容，会降低新　闻价值。因此，需要传统媒体在保证真实性的基础上创新编　辑手法，可融合视频、录音、图片等数据信息，为受众提供全方　位的报道。通过编辑人员独特的思维意识，可增强画面的观　赏性和趣味性，使其形成独特的采编风格，有利于树立品牌效　应，从而提高社会的影响力和市场竞争力，促使其快速发展。　（三）创新传播途径’　一、一直以来，传统媒体都是我国消息传播的承载者。然而，　在全媒体视域下，其面临着机遇和挑战。随着媒介融合理念的　提出，传统媒体获得了良好的发展前景，与新媒体的融合不仅　涉及技术、方法、理念上，还需要整合优势，以满足受众的个性　化需求，推动我国媒体行业快速发展。　二、传统媒体与新媒体的优缺点　（一）传统媒体　传统媒体主要包括广播、电视、报纸、杂志这四大类，在长　期的发展下已经形成了一定的规模，其组织形式比较庞大。新　闻的采访、编辑、播出（发行），每一个流程都需要经过严格的　审核，可以保证消息传播的质量和效率。但传统媒体也存在　较大的局限性：时效性比较差。主要是因为播出（发行）流程　比较烦琐，增加了编辑时间，导致新闻有一定的延时性。另外，　传统媒体受时空限制，无法满足受众的个性化需要，导致使其　影响力不断下降。　（二）新媒体　新媒体技术推动了新媒体传播平台的快速发展，人们可　通过互联网、移动数据端获取新闻信息，拓展了消息获取渠　道，能有效吸引受众的观看兴趣。同时，新媒体具备传播速度　快、传播范围广等特点，可及时以视频、图片、文字等方式为广　大受众群体提供最新的新闻消息，可有效满足人们的需求。但　新媒体过于追求传播速度，导致新闻编排的结构、质量等出现　很多问题。另外，传播虚假消息等问题时常发生，对其发展造　成了严重的影响。　三、全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略　（一）创新编辑形式，增强新媒体的公信力　现阶段，我国传统媒体的传播渠道比较单一，只能针对部　分群众传播消息，其市场范围受到了严重的限制。以电视媒体　为例，人们只能通过电视来获取新闻信息，而新闻传播受时空　限制，无法满足受众的个性化需求，导致收视率逐渐下降。对　此，要求传统媒体加快与新媒体的融合速度，拓展多元化传播　渠道，促使其快速发展。比如，传统媒体可与百度、搜狐等知名　网站合作，将新闻节目通过互联网传播，可满足受众查询、检　索等需求。同时，还可通过官方微博、微信公众号等社交软件　发布重要的新闻简讯，可有效提高社会关注度，吸引受众的观　看兴趣，有利于提高收视率。另外，传统媒体还可借助社交媒　体与受众互动，积极采纳群众的意见或建议，并不断改进和完　善，以此有效提高受众的忠诚度，提高传播效率。＿２　（四）创新市场机制　传统媒体的编辑形式受制度约束。一方面，传统媒体能　够保证新闻内容的真实性以及客观性，有利于提高新闻质量；　另一方面，其编辑形式受框架的限制比较严重，不能引起受众　的兴趣。新媒体在编排形式上比较灵活，制度限制相对宽松，　其言论更贴近百姓生活，受众更易接受。正因如此，新媒体的　稿件质量存在严重的问题，一些网络编辑人员为了吸引受众　的注意力，存在传播虚假消息的情况，对社会意识造成了严重　的影响，导致新媒体的公信力不断下降。对此，要求传统媒体　与新媒体在编辑形式上进行融合，以实现快速发展。例如，传　统媒体应分析原有编辑形式的优缺点，适当加入网络语言，使　其摆脱框架的限制，以受众喜闻乐见的方式进行表达，有利于　提高市场竞争力，实现媒体价值。而新媒体应从制度上对编辑　形式进行约束，提高网络编辑人员的专业技术水平，强化网络　言论监督，可有效保证新闻传播的真实性，从而提高其公信力。　比如，可对网络编辑人员进行培训，包括政治意识、法律意识、　社会责任意识以及专业技术等方面，使其自觉成为媒体把关　人，避免出现虚假信息等问题，促使新媒体行业快速发展。…　（二）创新编辑内容，强化品牌效应　传统媒体在制作新闻消息时，常常会过于注重新闻原则，　导致新闻编辑内容比较死板，无法满足受众的个性化需求。新　市场经济的发展加剧了媒体行业之间的竞争，传统媒体　所占的市场份额越来越小，一些领导开始投资其他行业，包括　房地产、医疗、娱乐、餐饮等，由于跨行业发展，缺少相应的管　理理念，经常会出现亏损等问题，给传统媒体行业带来了沉重　的资金压力，对其发展造成了严重的影响。对此，要求传统媒　体创新市场机制，发展多元化产业链，增加广告收益的比重。　例如，可实现广告投放一站式媒体服务，与各大媒体资源融　合，覆盖广播、电视、报纸、网络、手机等多个领域，有利于提高　其内容生产力，扩充广告内容的深度、高度、广度，为投资商提　供满意的服务，从而实现传统媒体的经济效益，保证其安全、　稳定的发展。　四、结语　随着网络信息技术的发展，新媒体行业的强势崛起给传统　媒体的发展造成了强烈的冲击。要求传统媒体行业正确看待　市场趋势，把握机遇，不断加大与新媒体的融合力度，包括编辑　内容、编辑形式、传播渠道等各个方面，使其实现优势互补，并　在实践中不断完善和创新，促使我国媒体行业快速发展。　参考文献：　［１］宋莹．传统广播与新媒体融合发展策略研究［Ｊ］．西部广　播电视，２０１６（０９）：３０．　［２］李勇．全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略分析［Ｊ］．　新闻研究导刊，２０１５，６（２０）：９８＋１３７．　作者简介：李守斌（１９８２＿），男，山东临沂人，硕士，编辑，广播电视编导，研究方向：教育经济管理。　ｌｏ７