自媒体以“互联网+三农”的模式来传递“三农”发展之声，即农业发展之声、农村环境之声与农民生活之声,它展示着中国人厚重 的乡土情结、繁的乡土文化与
的农村。但是农村自媒体的发展面
与发展 ， 与，展发展 ，
发展与新发展
与化、业化 与、 自媒体
与、从业人的 、从业
，
与提升。 化政府L以农村自媒体为载体来助力“三农”发展、落实乡村振兴，
关键词:农村自媒体;三农;乡村振兴新时代农业农村现代化发展进程。中图分类号：G206 文献标识码:A DOI 编码：10.3969/j.issn. 1006-6500.2020.10.015Research on We Media of Rural Areas Helping the Development of \"Agriculture, Rural Areas and Rural People\"SHAO Calling1, AN Huiying2, ZHANG Ling1, BAI Lan1（l.HeAei Agricultural University,Baoding,Hebei 071001,China；2.National University of Defense Technology,Changsha,Hunan
410073/China）Abstract:As the \"microphone\" and \"booster\" for the development of new rural areas in the new era, We Media of rural areas is a new
carrier and new force that serves the development of \"agriculture, rural areas and rural people\" and promotes rural revitalization. We
Media of rural areas uses the \"Internet plus agriculture, rural areas and rural people \" model to convey the sound of the development of \" agriculture, rural areas and rural people\ that is the sound of agricultural development, the sound of the rural environment and the sound of rural people's lives. It shows Chinese people's earthbound feelings, prosperous earthbound culture and long-stand earthbound
history. However, We Media of rural areas faces many practical problems and development dilemmas, such as content and subject matter need to be enriched and optimized, professionalism needs to be improved and promoted, and the quality of employees still
needs to be strengthened and improved. Based on existing problems and looking forward to development prospects, this paper proposed to strengthen its sustainable development and innovative development through measures such as strengthening government guidance and support, standardizing the construction of We Media platforms, and improving practitioners' moral quality, so as to enhance its practical application effectiveness in reality. Use We Media of rural areas as a carrier to help the development of \"agriculture, rural
areas and rural people\" , implement the strategy of rural revitalization, and further promote the development of agricultural and rural modernization in the new era.Key words： We Media of rural areas; agriculture, rural areas and rural people; rural revitalization农村自媒体作为自媒体的 重要 ， 主感表达的重要途径。农村自媒体因取于真实的农
要 文、与 情、自
展农村的土人与 色农业，围绕“三农”行
村本土 ，浓厚的乡土气息唤起了人们心深处 的那股乡土情怀。因而“三农”的农村自媒体一 经，就获得了无数流量，也带火了不少“网红村”
、
并依托 络自媒体 与信息传。农村自媒体是新时代背景下“新农人”积极运
络媒介 传 乡土文化、发展农村经济、
和“网红农人”，为 农业经济发展、广我国乡土
文化提供了广阔空间，为服务“三农”发展与落实乡
情收稿日期：2020-10-18基金项目:河北省社科基金项目（HB19GL033）作者简介：邵彩玲（1971—）,女，河北文安人，教授，博士，主要从事农村发展与思想政治教育方面研究 通讯作者简介：张玲（1971 — ），女，河北石家庄人，教授，博士，主要从事农业经济管理方面研究。-82 -天津#业科&第26卷村振兴战略做出了巨大贡献。的 路 来了新的生 活力， 成为了新时代 力农
的新路径。1农村自媒体助力传递“三农”声音农村自媒 为农 提供了广泛的潜在购买人群。透农村原创短视频的播放、农村原创短
近年来，越来越多“三农”主题的土味短视频与
视频大V的 可以出，农村自媒 有土味直播日益活跃于网络之中，这些“土气却不俗
多的 ， 而这大 模的 是农 潜在的
气”的土味短视频与土味直播成为了新时代的“三农 买人群。
，农村自媒 为农 来了传声筒”,传递出了农业发展之声、农村环境之声与
费的 / 下农村自媒的发展不 是农民生活之声。而这些声音的背后所蕴含的是中国 单一的拍摄乡村生活视频、讲述农村家里短了，
人民对于中国的乡土文化记忆，折射出的是新时代
多的农村自媒大V始 到本农 的“电下新农村发展的新面貌与新气象。”之路。 农村原创短视频可以出，生活1.1 助力）*农业发—之/在
的 民对 单 乡村生活的1.1.1展现我国农业发展现状农村自媒体是与 ， 而
的原生 农 是 发了了 国农业农村代化发展 的新媒人们
的 买 ，短视频创作者 短视频、, 农村自媒
可以引导
大了到直播来记展农 的播、收、 ，是国近些年来农业的飞速发展，深 到国 让大家拥有了不 于
的 买新鲜，这种农业
化”与“网络化”代化 发展的潮“ 下生 、
”的新模式大大提 了农o的 /越来越多的80、90后“新农人”代化 手
1.1.3丰富农村人的就业渠道 近 记引入到农业生 中来， 国农业发展引上“ 不 ， 老乡”。由此可见，老乡们的增 农业
化与网络化的新时代代化发展 。收创收问题也一直是
国家所关心的 中， 新农人” 人 农 生 、的重 问题。农村自身发展的 性与历史性 化
与农 ， 这 多的农村业问题为出，而农村自媒的兴起新
了国农业的 化发展 成。 时代农村的发展提供了新的业 业 /农业的 化发展， 国农业
国际“ 网+三农”的 发展创业业模式为化农业发展
。
网时代下，农村自媒 的乡 年、农村大 生、农村 提供了 的发展 国农业 了 农业网络化的新 ，
业 ，
了农村人的多 业。近这是国农业代化 中的
/越记在的 大 中指出， 乡村振兴战略。农来越多的“新农人” 网络 来业农村农民问题是 国 民生的 本性问题，网络
与 新 来始 “三农”问题作为 作的重中之发展 农业、 网络 来 与 农重叫乡村振兴战略作为 重大的国家战略，近
来 增收创收/记 位为新时代“三农”工作 /首
1.1.2拓宽农产品的销售渠道多年来，农 的
先，以“ 网+农业”作为 乡村振兴战略的重问题一直是让老农们担心焦虑的 大事，农农 ，为农民创收、拓宽农民 业 提供了的 路径是制约农村经济发展的一大难题,/
，农村自媒具有
低、作而农村自媒 的迅猛发展却为农 的 拓展了
营 单的 ， 之
户 的接新的
与 卖点/在农村自媒 还未兴起入， 可以 农村自媒创业的可。而之前，由于农村自身位置环境的闭塞、传播与接收信
生活在自媒 时代的“新农人” 营自媒
，息的力,导致农
积压滞销的 时有发生，这不
的作，在以内容取胜的自媒既是 资源的极度浪费，也是对农户们
巨大中，多是以“内容创作”
来获经济打击。农 自媒营改变了农 的传统取 补、 变以及下
来创收增与
模式，具有历史性变革重大意义。它收。 后，农民 营农村自媒 的时、
灵活方作为
双赢模式，既为广大消费者提供了 新便，农民完可以在不耽误本职作的时进行自
鲜且价格低廉的农，又为广大农户降低了营销 媒内容创作。可以，到农村自媒
业，对成本且增 了 附 值叫 农村自媒 为拓宽农于广大农民而言，既可以是在从事本职农业作下
第10期邵彩玲等：嫦体！力“三％”发長研1-83 -的一份副业，又可以发展成为农村留守人员的一份 主业,实现了农村就业渠道的多元化发展。农村返乡
农村自媒体多以记录农村人的生活为主，主要体现
食制作、家庭生活、劳作生活等农村人的日常生
青年、农村留守妇女作为农村自媒体创作的代表人
物，成为了现今农村短视频制作者、网络直播带货的
活。 域， 域的农民自拥的的生活习俗与饮食习惯，尤其少数民族地
区的农民更加
人
主力军，农村自媒体的日益壮大为农民打开了一条 异域，
人
崭新的就业渠道、拓宽了就业领域,进一步促进了乡 一个一个农村自媒体 众 递出，进村振兴战略的落实。1.2 助力#$农村环（之*农村自媒体向广大自媒体受众展现了一个新时
一步帮助人体会我农村多样的
人深的乡 。满足代下的新农村发展面貌，农村自媒体镜头下展现出 的广的农村
1.3.2体现农民生活水平的提高 农村自媒体 展 现农民 实生活的一面镜 ， 面镜 我 可以 出 我 面 设 、
。 创 的自媒的农村面貌，会， 实现农村体创作者向大众展现了
出了农村的自
、 人
光、农村人居
的显著成。农村自媒体 递出了农村，农村人的桌、农村人的住宅的改善、农村淳的自
、人文人生活的
朴友善谐的， 自媒体 的实场 体会到农民物质生活
自媒体 展现人 。的显著高。农村自媒体视下展现出我民生得 到了很大改善、人口得以大面积，我国农村
的
新农人 以农村自媒体的 向受众展 农村新面
貌， 展现 的 青
[3]o乡村人居 的事业取得了显著成效。1.2.1传递各具特色的自然美景 域 、， 自 ， 农村自媒体2农村自媒体发展存在的问题新时代下，农村自媒体 发展为 务 农
自 的
受。
了受众 视
，
的的农村农村自媒体的 的 要 体，为落实乡村振兴战略 了 动力，
自媒体 众 为
， 就农村自媒体的发展壮大为 动农村 发展、的
多的农村自媒体创作者 制， 镜头 下了了 的机乡 化发挥了积极作。 受。 ，农村自媒体发展也面 着一新 新。
乡村 创短视频作为农村自媒体 播的主要代表
居 的自
的自
的自 光， 人 出 就可以 镜头
的人
一， 下面 着 战 的
，
、视 、主要表现为创作。的发展 叽 农村自媒体发展也呈现出
1.2.2展现干净整洁的人居环境 年 下大力落实服务“三农”事业、推进乡村振兴战略，加快
生 发展、 业创作人 源 、一、 创作面道
乡村自媒体的发展面 的现实
农村人居 的改善步伐。 农村自媒体的窗口，可以出农村人居 了较为明显的改善，农民，叫ii发展瓶颈，生活的舒适也得到了显著高。农村自媒体展现 大众面 的 一个干净、整洁、舒适的人居
农村道路宽阔交便利、农村垃圾处理干净集、农
现的主要
播
为以下 。2.1 /O与题材45丰7与优化质化、 视频 一化 下制道 的 ，
村娱乐设施配备齐、村 乡 质朴文明。农村自媒 体的高流量公众也自晒出自干净整洁的农家 庭院，
农村自媒体发展的一大 ， 面 农村自媒体
农村自媒体出现见证了农村人居
。的极大改善，展现、
生 生活为创作 的推，创作
明显、
主要
创新 等大多以农村了干净整洁的农村人居 。以乡村原创短视频为，短视频
，
质化、创作
1.3 助力#+%民生.之*1.3.1展现我国农村的风土人情农村自媒体 以能够 此高的注，还源我 农村所时一化现就会加。一短视频创作者更的 人深深吸引着 人，下 大
人的那股乡。农跟 仿优质短视频，甚至部分短视频村自媒体 镜头 下我 农村延续千年的 创作者会以醒 夺人的“标 党 吸引网民，
却空洞无物,粗糙滥制且毫亮可言。辛勤劳动人民的质朴生活。-84 -天津#业科&第26卷“三农”短视频作为农村自媒体运营的主要载 口居多而带来的广大受众群体，另一面得益中
体,其视频内容同质化与单一化现象日益明显，对其 国人骨血里世代流的土情结。时代下，来越
可持续性发展造成了很大负面影响。重复的内容与 单一的题材极易造成受众审美疲劳与兴趣转移，因
而挖掘本土的文化资源与旅游资源相关题材来实现
多的农村人有 『三农” ，有来多的 要斤“三农”。 地『三农”， 探 农村自媒体的 来发展 路成为了农村自媒体内容的丰富化与多样性是解决“三农”短 视频可持续发展的重要举措问。2.2 专业化水准+须—进与提1农村自媒体从
“三农”、落实村振兴战的重要课题。3.1强化GHI导与支持主要是广大的农 众，以为 的3.1.1加强管控，正向引导面对当下农村自媒体 犹如“火山发”的发展趋， 应一步加对农村自媒体发展的 与 向引V相关 要 时 自媒体 台的农村自媒体内容 ， 对 时 的内容与题材要迅速 促 下 并发
， 自 农村自媒体的发 内容农村自媒体内容质量，下大力农村自媒体。此外,对创作农村大 与 妇女为主,而这些
从 虽为农中头较为
一 ， 是对 农村自媒体运营 是 一 的
化 与。的 质媒体 多， 农村自媒体从 的自媒体与发 题材，
化 ， 农 作为 化的
主体， 的 自 的 一些引 题材 多
化
向引性因 农村自媒体的发展 农村自媒体从 的 化
，， 与支持农 发掘本 与本地 的 文
与。自 然 ， 引 农 对这些 质2.3 2业3员5素质仍需加强与提升农村自媒体发展的 ， 农村自媒体的资源与 质素材的传播， 农村自媒体中的内容
正能量。从 多
头
文化 较，受
的农村 为主， 这些农村受
， 是多对农村自媒体的 化 。政府要引导农村自媒体的
作的#8$V
”的体
化与 向化发展，以“自媒体与“自媒体联与 化#自媒体 ”。而 自媒体” 为载体 对农村自媒体的 化与 化
的 较 ， 短视频 与
单 ，来多的农村中妇女 其中，造， 媒 与相关 要
，
成农村自媒体从
的扶持助 V3.1.2出资扶持，出台政策
，举 大型的# 农助农” 来发 # 农助农”
文化 都较，之 正确的价值取向引，间接影响了农村自媒体的作品质量与长远发展。2.4 经济收盖A间仍需进一步EF时代下，农村自媒体作为助力“三农”发展、推
动 村振兴的重要手， 少农村自媒体创作 从 中获取了较大济收益，而促了农村的济增
要 大投资， 依托 村振兴战，主动为农村自媒体的发展助 V日 中，当地 要积极地为本地农村自媒体从 多 利。对于农村自媒体这一 兴 ， 对 现的题与
战，
长步伐。 是农村自媒体所承载的经济收益空间仍
需一步扩大济增长形仍待进一步开发。盈利 模式难形成是时代农村自媒体发展面临的主要困
要运 来 ， 要的发展 农
台 来 农村自媒体运营的 性与性。面对农村
的 带的 农村自媒境之一，多 农村自媒体创作 依托平台补贴，然而 这并 让农村自媒体创作 这条路上长远走下
货， 台相关的
的 益，为
体 上，
相关要 与 来去叫此外,单纯地依靠流量变现、平台支撑 带 货远 实现农村自媒体之于“三农”发展的大
价值，“新农”应继续挖掘与探索农村自媒体的经 济发展空间与新型发展形。。同时，农村自媒体作为当下 村振兴 “三 农”的重要 带,政府应出台相关激励与扶持 惠政
， 促 农 对于农村自媒体的 确认 与科学 实践，使得农村自媒体成为拉动贫困地区农 创收 增收的重要手 V3引领农村自媒体未来发展的有效措施3.2 MNOP体平台建设农村自媒体的迅速发展，一方面得益于我国人3.2.1加强平台监管，严把内容题材 自媒体平台第10期456等：#9% '体：力“三#”发-85 -作为农村自媒体创作者发布内容的依托平台，是农 村自媒体内容题材的“把关人”与“看守人”。对于农 村自媒体的内容传播与题材选择要严把严控，对于
农村自媒体的发布内容要制定严格的审核制度和审 核程序，严把质量第一关。对于涉及违法违规、虚假
宣传的农村自媒体创作者一定要采取相关惩罚措
施、量化处罚细节。小到要进行限期封号整改并组织 教育学习,大到要进行罚款警告与法律制裁，
障农村自媒体内容 。322开展专业教育，优化内容质量农村自媒体 创作 的“自发”，农村自媒体业者没 经过正规化的培训,“自学 才”、“
”是大 农村自媒体 业者的 。 对 农村 自媒体 的 题， 自媒体平台的正 与 学
及教育 要与 ， 农村自媒体 业人 与 量的 与 学。自媒体平台 农 对农村自媒体运教育，“对 ”
教育细节化，业内容教育教程， 选题
选材内容创 学习 ， 对内容制作的正 量A3.3提升#民％身媒介素*农 作为农村自媒体创作的 体， 农村自媒体的 题与发
， 要 发自 的主体性作，发挥“自救'的 A3.3.1树立正确的价值取向农村自媒体创作者要， 对于 与 取 的到“刁 的 ，传的传”,坚
守自媒体内容的正量传递A 社会主义核心
观为创作 ，内容产要、、 ，弘扬优良家风、传播传统美德为 ，散发社会正能量，弘扬社会旋律。 正 观为指，弘扬正
理念为目标来进行内容产与素材选择A3.3.2增强自身专业化素养 早期的农村自媒体从
业人员传播方缺乏业的媒介素养与内容产[9]a考虑到农村自媒体创作者的体构，
提高农村自媒体创作者的业化素养是探析农村自 媒体未来发 路的中之重A农村自媒体创作者学习与等靠的正 度。应努 提高自身媒介素养、内容生产、提高
接业 等方
功夫。农村自媒体内容创作者
通过、书籍等渠道提高自
业知识储备，制作精良的自媒体内容。3.4 增强#-%'体/创123发 农村自媒体的发 初衷是助力“三农”事业发、 进乡村振兴的步伐。为农创收是发展农村自媒体的直接目标， 对 农村自媒体的实
际收益较低的现象，增农村自媒体的创收效应是 至关重要的。3.4.1提高“短视频+直播”的带货能力以
结合电商模式，来带动农产品的振兴发展[10]。越来越的农村自媒体大V 累了一定数量的关注人群，
了电商模式 农产品的营模式。“新农人”应 对于农产品 相关直播的质量把关， 创作优良 来提 农产品
的带
A ， 农产品的收，掘农产品 植、工与收获全过程，增 其原 创 的人情怀，进增 大 的 ，
增 “
+直播”农村自媒体 体的带 效A3.4.2加大对农业旅游资源的宣传与推广农业旅
是 乡 村振兴进程中 缺的，是 农村
坚 的 要 A 大“ 农人”要 掘 的
， 对 农业的宣传与 ， 大 农村自媒体内容 产中的
， 农村自媒体来业的发 ，
一 农村自媒体创收增收的 路 A参考文献：[1] 张媛. +”时代下农产品自媒体营销的发展研究[J].新丝路:下旬,2016(12):72-73.[2] 习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社义大
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.乡音乡情乡土气一管窥乡村原创短视频传
播动向[5] [J]..电视研究农村自媒体发,2019(3):21-24. 的 与 题“自媒体村”为[J].传媒 ，2018,1(12):1-2.⑹张布帆.“三农” 的内容 [J].中国广播 学 ， 2020 6 119-121.[7] ， .乡 村振兴
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及启示[J].青年记者,2019(17): 78-79.
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