第2卷第24期
全媒体时代媒体融合的发展路径分析
姜清水1
王海滨2
(1.吉林工程技术师范学院2.长春日报社，吉林长春130000)
摘要:伴随全媒体发展时代的到来，全效媒体、全员媒体、全息媒体及全程化媒体逐渐形成，媒体业掀起阵阵发展浪
潮，受众可随时随地接收或传递各种信息。在全媒体的发展时代背景下，媒体发展潜力得以深入挖掘、开发，公信力、 影响力、引导力、传播力得以迅速提升。然而，全媒体的发展时代，如何走好媒体融合发展之路，已经成为广大媒体人 所广泛关注的重点。鉴于此，本文主要围绕着全媒体发展时代背景下媒体的融合发展全新路径，望能够为相关专家及 学者对这一课题的深入研究提供有价值的参考或者依据。关键词：全媒体；时代;媒体融合;发展路径中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2019) 24-0098-01行业面临着变革期时，通常会触动着反思。如果不实现自 我革新，则必将走向无底深渊,若不敢于跨界，则便会遭到\"打 劫”。在全媒体网络时代，所有变化均具有无限可能性，需广大 媒体人深刻认识到全媒体发展时代背景下媒体的融合发展的 必然性与重要性，并积极探索着全新的媒体融合发展之路。一、 媒体发展现状
媒体，属于信息传播主要媒介，指人们通过运用信息获 取与传递的工具、技术手段、中介物、载体或渠道等。从现阶 段，媒体行业发展状况来分析，传统媒体在发展规模与受众 面上均呈现着降低趋势,在市场上总体占有率呈持续降低趋 势，新媒体逐渐进入人们日常生活当中，借助智能手机便可 搜罗到万千信息。新媒体逐渐成为当代年轻人衣食住行各种 信息主要获取手段。从媒体基本属性方面来分析，已从信息 自上而下发布形式转变成了全民发言,海量信息与话题均可 借助网络实现即时化传播与扩散。传统媒体舆论引导与影响
息需求往往不同，对信息传递的速度、准确性有着更高的要
求,甚至要求应当与他们自身性格特点相契合，以至于产生 不同种类新媒体的产品，以满足用户各种需求。那么,这就要 求所有新闻媒体从业人员，如图片或文字记者等，均应当具 备着全媒体的能力，成为全能型的记者。如编辑微信的公众 号相关稿件期间，在语言上应当轻松、幽默，灵活应用文字技 巧;善于借助长图、H5相关流行元素实施新闻制作与传播;媒 体人应当实现采编合一,要回撰写稿件、摄影、剪切,还会运 营各种新媒体系统软件等。
(二）坚持以服务用户群为核心
现阶段,现代人对于信息方面需求差异化更为明显，信 息获取途径变化较大，爱好、职业与年龄不同的人群,对于信 息方面的需求往往存在着较大差异性。若并不能够依据广大 用户实际需求提供精准的信息服务，则将难以正确地引导着 社会舆论方向。故而,若想实现媒体良好融合发展，作为全媒
力弱化趋势明显。现阶段，人们借助网络获取新闻资讯与知 体发展时代的媒体人，必须把握好网络发展趋势，有效掌握用
识、支付、娱乐与信息交流等等。网络,成为现代人必不可少 户信息方面的需求，迅速地适用与使用新兴的媒体平台，借助 的一种工具。网络信息化传播物理通道实现本质性的突变， 多种生动化传播手段来传递信息。如浙江卫视主办，浙江卫
中国蓝TV、抖音同步直播，浙江卫视蓝天下中国蓝官方网 主要集中表现在客户端的使用与云计算的服务两个方面，可 视、以说，全媒体促使人们的生活更具智能化，便捷化。
二、 媒体融合之必然全媒体，在近几年迅速发展，备受人们所追捧，宄其根本 原因，主要在于它具有草根性、时效性、便捷等各种优越性。特 别是在微博、微信等自媒体,让每个人均成了自由发言人，可 以随时随地表达着自己想法、抒发着自己的情感，并随时接受 着他人的关注等。这种具有蔓延性质的草根文化，快速改变了 人们信息接受的思维理念与方式。那么，更为主要的便是通过 应用自媒体，以往陈旧、传统的信息传播方式及社会的组织架 构发生巨大变化,促使人人均可参与到社会进步发展各种问 题诉求中，为我国社会的进步发展起到促进作用。无全媒体的 时代背景下，广电、纸媒等各种传统媒体，均长期代表着我国 社会主流的文化，以自上而下的传播模式为主，负面舆论传播 得以避免。社会中各种不确定性冲动与盲目因素均得到控制， 对社会的进步发挥积极作用较为突出。
三、 媒体融合发展全新路径
通过以上分析可了解到媒体融合发展终将是必然，是 媒体行业今后发展的主流方向。那么，在全媒体发展时代背 景下，媒体的融合发展具体路径何在，可参考如下建议：
(一）必须具备着全媒体的能力全媒体发展时代，受众需求变化较大，信息接收者对信
站、微博、微信公共账号、大众点评等联合推送的《嗨！蓝朋友
十周年晚会》，它就是全媒体发展时代下媒体融合典型案例， 该节目在制作初期，坚持以服务用户群为核心，为满足各媒体 与终端用户收看需求，实现电台、自媒体、网页等之间的完美 融合,成功吸纳更多用户流，真正实现了媒体间的融合发展。四、结语
综上所述，通过以上分析论述之后我们对于全媒体发 展时代背景下媒体发展状况，均能够有了更加深入地认识及 了解。同时，也提出若干媒体的融合发展全新路径。从总体上 来说，全媒体发展时代背景下，媒体的融合发展，是以往从未 走过的一条发展道路，必定会爬坡过坎，充满着各种挑战。然 而，革新发展永无止境，优化创新也将永不停息。在全媒体新 时代，媒体融合终将是必然,需相关专业人士均牢记使命，奋 力前行，共同媒体业发展新纪元。参考文献：
[1] 杨普光.全媒体时代省级广播媒体与新媒体融合发展的思考[J].
参花,2017,32(18): 135-136.[2] 李长德.传统媒体与新媒体深度融合的路径思考[J].传播力研 究,2018,25(08):770-771.
其他作者简介：
王海滨，女，汉族，吉林长春人。研究方向：报业转型、媒体融合。
作者简介:姜清水，男，汉族，内蒙古赤峰人，教授。研究方向：新闻传播、媒体融合。98
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