行业报媒体融合发展刍议

作者：郭达清

来源：《新媒体研究》 2017年第17期

摘 要 在全媒体时代下，行业报纷纷推出自己的官方微博、微信和客户端（两微一端），通过新媒体，或选取纸媒的精华内容，或摘取网上热门观点，经过再加工推送出去，形成了自身和行业内的媒体融合。面对财经类、综合类媒体和部分自媒体的竞争，行业媒体有何优势？怎样才能使之充分发挥？文章就此展开探讨。

关键词 行业报；媒体融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）17-0085-02

网做新、微做快、纸做深。这是业内对互联网时代下的新媒体和传统媒体特点的高度提炼。作为传统媒体的行业报纸，与我国改革开放一同诞生，并与我国经济建设一同发展，充分发挥其行业媒体的舆论引导作用，被誉为行业党报。

在全媒体时代下，行业报纷纷推出自己的官方微博、微信和客户端（两微一端），通过新媒体，或选取纸媒的精华内容，或摘取网上热门观点，经过再加工推送出去，形成了自身和行业内的媒体融合。

新的变化也带来了新的问题：行业媒体要与财经类、综合类媒体以及各个自媒体竞争，有何优势？怎样才能使之充分发挥？笔者认为，行业媒体融合，要立足行业，通过做高、做准、做深、做新，吸纳新媒体特色，发挥自身优势，扬长避短，即能确保行业媒体地位，实现融合发展。

1 做高——互动借力提升定位

从简单复制到互动借力，行业媒体融合短期内多是以传统媒体为主，新媒体仅被作为传统媒体延伸和圈地的平台，从人员管理到内容制作，并没有真正被作为独立媒体来管理和经营，始终处于从属地位，无论是经济效益还是内容制作，都没有突破传统媒体的影响力范围。

因此，行业媒体要树立借力发展的意识，充分发挥行业报与相关政府主管部门、行业协会和企业的天然联系，从而能够迅速全面掌握行业重大政策、重要事件信息线索的优势，同时，要善于借助市场上已有的成熟技术、平台、渠道、手段，应用新媒体发展技术，搭建自己的平台、开发自己的应用、形成自己的发展模式，特别是在引领行业发展的政策解读、影响行业发展重大事件的深度报道、推进行业科技创新的成果展示等诸多方面，借助新媒体种种先进表现形式，利用音、像、文字等手段，阐释行业重大政策部署，反映行业员工精神风貌，唱响主旋律，传播正能量，吸引关注行业发展的业内外读者，进而扩大发行与经营运营，综合提升行业报纸的新闻定位。

2 做准——读者永远信任最真实的报道

行业报刊作为所在行业的专业权威媒体，植根行业多年，读者普遍来自行业上下游从业者或相关机构。有人说，行业报，行里人士真需要，行业外面看不到。此话虽不完全准确，倒也说明了过去行业报受众的覆盖面。

时过境迁，随着财经类媒体的发展，越来越多过去普罗大众并不关注的行业开始走进人们的视野。比如钢铁行业，过去关注钢铁行业的大多是钢厂里的员工，现如今，在财经媒体的炒

作下，超市里买菜的大妈见面都要交流两句：“今天螺纹钢和铁矿石期货又涨了，您买了么？”就这样，过去高冷的工业行业如今已走入街头巷尾。

另一方面，由于智能手机的普及，如今绝大数人都可以很轻松地获知各行业发展走势。尽管行业报很多客户端需要收费，但是为扩大影响力，大部分最有价值的原创内容，还是会通过免费的微信公众号推送。实际上大众获取行业信息已经不再有传播介质的门槛了。

不难看出，行业报新媒体的受众已然发生变化，由业内人士扩展到了全体智能手机持有者。有些同行曾经感叹，现在财经类公众号跟行业新闻跟得这么紧，不是抢咱们饭碗么？

这位同行言之不无道理，但也不必过度担忧。相对财经类公众号，相对其他自媒体或网站，行业报纸对新闻事件的核实、对新闻稿件的校对，其谨慎扎实程度远高于求新求快的新媒体。行业纸媒在秉承其思想高度重视、工作精准有力的优良作风同时，吸纳新媒体突发事件响应迅速、多角度全方位开展报道等特色，实现行业信息的快速、准确传播。

3 做深——扬长避短杜绝急功近利

新媒体出现后，迎来了信息传播的飞速发展。伴其左右的，却是一些运营者更加急切的心态，导致急功近利现象普遍存在，缺乏完善而严格的“规制”。全媒体时代标志着媒体“战国时代”的到来。“自媒体”一方面对以行业媒体为代表的行业主流舆论形成了强大压力，另一方面成为新的舆论发源地。如何在全媒体时代发挥行业媒体引导舆论的主导功能，同时又能合理疏导新媒体的舆论放大效应，成为行业媒体融合中一个亟待解决的重要问题。

目前，自媒体和财经媒体众多，这些媒体在制作新闻时往往喜欢把新闻包装成非常紧急重大的样子，标题里充斥“重磅！”“再不转就晚了”……

不可否认，这些看似引人关注的标题帮助有关媒体吸引了不少点击量。但是在这里，我们行业报人应当剖开问题看本质，某些断章取义的“标题党”吸引人是暂时的，当人们的阈值被这些滥用的刺激性词语提高到一定程度时，这些“标题党”的做法将失去意义，甚至适得其反，让读者看到这类标题就判断出其文章名不副实。这方面，行业报没有必要学习部分新媒体盲目炒作的做法，大可继续发扬优良传统，坚持正确的政治方向，坚持正确的舆论导向，做得比较踏实，标题严格按照新闻报道的要求，客观真实。这种脚踏实地的作风，将帮助行业报不断推出一流的、有特色的、客观且有公信力的内容产品，在媒体融合过程中，长久地吸引读者这才是行业报未来媒体融合应该真正发力的方向，也正是行业报一直以来所擅长的，脚踏实地在做的。

例如，2015 年10 月，中国冶金矿山协会突然群发给多家媒体一篇新闻通稿《中矿协拟对国外矿山企业展开反倾销调查》。收到新闻稿，其他媒体均第一时间转载刊发。只有《中国冶金报》犹豫了，毕竟国外矿山高品位优质铁矿石卖到国内供我们钢铁企业冶炼，是利好于钢铁企业的。如果不用进口矿，全部用国产矿，不但冶炼成本将大幅增加，环保效应也不好。冶金报为此专门紧急组织相关领导研讨，最终决定暂时不发此文。后果然矿山协会发声明，称之前的声明为工作流程失误所外发。

4 做新——活用新媒体发挥行业优势

近年来，微信、微博、手机App 等媒介为读者获取信息带来便利的同时，也在悄然改变着受众的阅读习惯。或者说，是发掘人们新的阅读习惯。读者仍然偏好“短平快”的文章。之所以说“发掘”，是因为人们“偷懒”和“追求舒适”的本性没有变化，过去的阅读习惯只是在适应当时有限的阅读条件而培养出来的。比如，过去报纸不普及的时候，人们要看报，得去报栏站着看报；手机不普及的时候，一杯茶水一张报也是一件轻松、惬意的事情；现在手机拿来

一点，信息海量呈现，方便省事。由此我们可以看出，在快节奏的工作生活中，读者们更青睐“短平快”的文章，以期用尽可能短的时间获取更多的信息。

“短平快”正是我们亦是行业报纸的优良传统。所谓“删繁就简三秋树，领异标新二月花”。胡乔木同志在《短些、再短些》一文中说：“任何作品，特别是新闻作品，段落要短，句子要短。”这实际上是对新闻作品的语言提出了特殊的要求。

现阶段，我们行业报编辑在处理一些稿件时，容易“舍不得删”，觉得删了文章意思就表达不完整了。实际上，文章细枝末节过多，很容易让读者在阅读时一目十行，不追求精读，不但容易错失真正有用的信息，还容易降低读者对媒体本身的评价。适度精简文章才能突出最有用的内容，才有助于让读者阅读时保持专注。

新媒体文章宜PPT 化。结合新媒体，推送文章时，编辑更要注意把控文章的长度。当前，有些行业报新媒体编辑推送微信公众号文章时，往往是把报纸上见报的稿件全文复制粘贴到正文中，为求美观，再加入几张配图或者照片，就点击发送了。事实上，微信每篇文章阅读时间只有85.08 秒。在如此短的时间内，读者很难静下心来阅读一篇数千字的长篇大论。那么，如何让读者看我们的微信文章，甚至多花一点时间，把我们的文章看完呢？就是要使新媒体文章像幻灯片一样，做好图文结合，给读者更好的阅读体验，简言之，就是文章PPT 化。

图片被称为“世界的语言”，在全球不同国家的读者面前，一张清晰可见的图片，往往能跨越语言的局限性。并且通过镜头所捕捉到的大量信息，也能使得一篇新闻报道更富有生命力。在媒体融合的环境下，当没有适当的新闻图片时，我们也可以选取适当的插图或者漫画，来配合文字，直观、生动地将文章的核心内容呈现给读者。这样插入图片，也有助于读者缓解阅读疲劳，增强其阅读舒适感。

科普类文章将重获用武之地。鉴于文中提到的受众的变化，行业报完全可以针对初涉行业领域的“菜鸟”读者，整理并推送一些普及行业内基本知识的文章。这些文章尽管时效性很弱，但对于“菜鸟”读者来说则是完全新鲜的内容，对于业内人士，也不失为一条可重温的知识点，值得收藏。

总而言之，“高、准、深”是行业媒体的优势，正因此行业媒体也确立了其在行业中的地位和在传媒业中的地位了。媒体融合符合时代潮流，是发展大趋势，行业报要跟上潮流，继续坐稳行业权威媒体的地位，就要发挥自身优势，在媒体融合上尽快做出文章，这样才能避免和其他综合性媒体的同质化竞争。当然，新媒体是新生事物，如何用好它，还需要我们行业报人不断深入探索。希望我们的行业报都能抓住机遇，用更多精彩有深度的原创性报道，开辟全媒体发展的新天地。