以数字媒体传播促进文化传承

以数字媒体传播促进文化传承　韦金茹　（作者单位：西南大学新闻传媒学院）　………●●●●●●●●………………●●－●－●●●●●●●●………●‘…●●●●●●●●●●●●●●●●●●－●…●………●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●…●……●…………………●……………●　Ｉ摘要：在数字技术发展的兴盛时期，如何运用数字技术传播与传承中国文化是人们不可忽视的问题。数字产品形态多样，　传播快易于被人接收的特点使其在传承中国文化上具有不可替代的作用。　关键词：数字媒体；文化；传承；自信　●●…●………●●●－●●●●●●………………●●●●●●●●●●●…………●●●●●●●●●●●●●●●●●●●…………●…●●－●●●●●●●●●●●●…●……●……………………………………　１数字传播　度最大。③由此看出，传承中国文化采　携式特点，以及网络的发展，人们用手机　在信息社会，掌握信息是攸关企业　用数字出版是有效的方法之一。　可随时查看网上的最新动态，小说是网民　生存与发展的大事，更不用说国家层面上　３数字传播的文化传承路径　喜爱的题材之一。观察发现人们有空闲时　了。世界上大部分国家都很重视数字技术　３．１手机与文化传承　总会玩手机。特别是对那些喜欢阅读连载　的发展，这是时代的要求。中国作为第三　手机由刚开始的通讯功能发展成其　小说的人来说手机是个很好的伙伴。通信　世界国家与西方发达国家相比，在数字技　现在的多功能机，现在智能手机不仅能　公司可以在客户办理业务时免费赠送客户　术方面存在很大差距。新闻出版总署《关　通话，还能上网浏览网页阅读新闻、收　一些关于中国传统文化的电子小说电子诗　于加快我国数字出版产业发展的若干意见　发电子邮件，游戏、购物等。手机出版　词，业务办成，还可提升公司形象，为文　（新出政发（２０１０）７号）》中，从管理　物包括彩信、彩铃、、手机报纸、手机　化的传承做出一份贡献。　和应用的角度对数字出版作了如下定义：　期刊、手机小说、手机游戏等。　从中国手机网民数量来看，手机用　数字出版是指利用数字技术进行内容编辑　２００４年７月８日，《中国妇女报》　户将是中国最大的数字出版产品的使用　加工，并通过网络传播数字内容产品的一　推出了中国大陆第一家“手机报”—《中　者。未来，网民的数量也会在不断地增加，　种新型出版方式，其主要特征为见容生产　国妇女报．彩信版》。手机报可分为两大　使用手机已成为人们日常生活的一部分。　数字化、管理过程数字化、产品形态数字　类型：一是彩信型手机报；二是网络型　手机出版也会成为数字出版产品推进文　化和传播渠道网络化。　手机报，包括ＷＡＰ、Ｉ—Ｍ０ＤＥ或３Ｇ网　化传承的主导力量。　２数字传播与文化传承的关系　站类型。④手机报纸制作人可把要给客　３－２电子图书与文化传承　当今是信息化的社会，世界上大部　户发的信息编辑之后，在最后的一两页　网上阅读正冲击着纸质阅读，随着　分国家都很重视数字技术的开发与创新，　中加入混有中国特色的图片或在报纸中　ｉＰａｄ、平板电脑等的出现，越来越多的人　数字出版是任何一个国家无法避免的，　间插入一些中国元素的图片，久而久之　会选择屏幕阅读。美国的亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ　不管是现在还是将来。麦克卢汉提出的　手机持有者会记住这些内容。　电子书店抓住时代潮流，把它的电子书　“地球村”正是基于信息技术背景下提　彩信的英文名是ＭＭＳ，它是　店打理成当今世上最成功的电子书销售　出的。这一理论已得到人们的普遍承认，　Ｍｕｌｔｉｍｅｄｉａ　Ｍｅｓｓａｇｉｎｇ　Ｓｅｒｖｉｃｅ的缩写民，　商家。其超低价格是它成功的不可或缺　由此看出信息传播的迅速与全球化。中　意为多媒体信息服务。除基本的文字信　因素之一。相对纸质阅读，屏幕阅读是　国要传播其文化，不能忽视信息技术的　息以外，彩信更配有丰富的彩色图片、　一种低成本阅读，用户可根据个人需要　发展与运用。数字出版的发展正好可以　声音、动画、震动等多媒体的内容，图　购买所需章节，而不必把整本书买下来。　给中国一个发展与传承本国文化的好机　文并茂、生动直观。⑤除了传送的主要　中国电子书店经营者可以向亚马逊学习　会。２０１１年７月１９日，中国互联网中　信息外还可植入一些多媒体元素，让彩　其经营策略，采用低价格策略吸引客户，　心（ＣＮＮＩＣ）在京发布《第２８次中国互　信更漂亮，运用色彩功能，调动彩信接　按章节出售产品，可对中国优秀传统文　联网络发展状况统计报告》该报告显示，　收者的视觉积极性。在编辑彩信内容时，　学作品进行低价出售，既开辟了新的市　截至２０１１年６月底，中国网民规模达到　融入一些具有中国特色的图片。在读图　场也满足少数人的兴趣和购买需求又可　４．８５亿，手机网民３．１７６８亿。②２０１０年　时代，不能忽视这一重要的营销手段。　吸引人们阅读中国传统文学作品。　我国１８—７Ｏ周岁国民各媒介综合阅读率　此外，还可从声音入手，客户在收看彩　屏幕阅读将会得到快速发展，电子书　达到７７．１％，图书、报纸、杂志的阅读率　信同时能听到音乐。这样做出来的彩信　店也会越来越红火，而它们肩负传承中国　和数字化阅读方式的接触率较２００９年均　不单调，多样的形式让人更乐于接受。　文化的担子也越来越重。这是继手机阅读　有增长，数字阅读方式的接触率增长幅　不能忽视手机小说功能。手机的便　之后一种传承中国文化的重要力量。　４１　论坛　３．３网络原创文学文化传承　漫产业也是国家文化发展方向之一。动漫　环境比较【Ａ】．数字出版产业发展模式研　７９．　网络写手对人们来说已经是个熟悉　本身是一种文化形态，人们会不知不觉地　究【Ｍ】．北京：知识产权出版社，２０１２：　的名词，尽管如此，网络小说仍吸引着　受它影响。要树立中国文化自信，创新是　许多小说爱好者。网络原创小说网站很　这些网站一般采取连载方式吸引读者，　一个关键问题。如果能把中国文化元素与　③黄孝章，张志林，陈丹．我国数字　多，如起点中文网，潇湘书院、榕树下等。　创新相结合那中国的动漫产业也会越做越　出版产业发展的宏观环境【Ａ］．数字出版　好，受众也会越来越多。数字信息的潮流　产业发展模式研究【Ｍ】．北京：知识产权　　网站制作者以每千字付费给写手，网站　不可抵挡，如何顺应时代发展是国家与企　出版社，２０１２：４１．营利方式以广告收入为主。网络经营者　业甚至个人的大事，重新建立文化自信对　④匡文波．手机报［Ａ］．手机媒体概　２０１２：７６．　可每年举办一两次以中国文化为主题的　于中国是一件大事。数字传播以它的传播　论［Ｍ】．北京：中国人民大学出版社，　征文比赛，奖品设置较为丰厚些，既把　迅速和广泛性成为当今各国重视的产业，　该网站的名打出去，还能为文化传承做　也为中国的文化发展与传承带来了一个机　吸引读者，最重要的是看网站上的作品　为传承中国文化的一种有效的，且于接受　⑤匡文波．彩信［Ａ］．手机媒体概　２０１２　１　７５．　出一份贡献。网站的点击量或者是否能　会。创新与数字产品的形态相结合，将成　论【Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，　质量。如果单纯以大众文学作为网站经　的方式。　营的重点，也许很难经得起时间的考验。　设置征文比赛是有效引导写手创作的方　注释：　法之一，也是最简单的方法之一。　参考文献：　【１】黄孝章，张志林，陈丹．数字出　①黄孝章，．张志林，陈丹．我国出版　版产业发展模式研究【Ｍ】．北京：知识产　产业的相关概念【Ａ］．数字出版产业发展　权出版社。２０１２．　［２］匡文波．手机媒体概论［Ｉ　．北京：　３．４网络动漫与文化传承　出名，能与它争雄的国家屈指可数。孩子　是祖国的未来。因此，大力发展中国的动　众所周知日本动漫产业在国际上非常　模式研究［Ｍ】．北京：知识产权出版社，　２０１２：６．　中国人民大学出版社，２０１２．　②黄孝章，张志林，陈丹．出版业大　（上接第３６页）　的过程中，暗访记者务必要记住的原则。　最后，还要值得注意的是，暗访记　题。不过，只要切记暗访中自身的一切　“公众”原则可以表现在好的方面　者通过深入了解某一群体，了解他们的　行为在法律的允许条件下进行即可。除　也可以表现在坏的方面，因为“公众”　心态和心路历程。这会对自身的心理结　此之外，还要记住不能以采访为借口，　本身也是有好有坏的。当记者妻针对某　构产生影响，这种心理波动也是值得广　将个人情感凌驾于道德、法律之上，随　类特殊群体的劳动情况或者生产状况　大新闻工作者注意并引起重视的。相比　意侵犯受访对象的隐私权等。与此同时，　的调查，而普通的采访又不能达到所需　于普通记者的身份，暗访记者的角色环　工作中应该结合采访手段和人文关怀，　要的效果，就可以进行暗访：将自身装　境会有很大程度的不同，如何在两者之　对于一些自我保护能力较弱的普通公民，　扮成所要调查的群体中的一员，和他们　间保持平衡是每个暗访记者心中一道悬　要给予一定的关怀，而对于那些违法乱　起工作生活，去体验这个群体的最真　而未决的难题？为了解决这个问题，在　纪的腐败分子和一些社会阴暗面则应该　一一实的生存状况。这样得到的新闻不仅真　暗访结束后的一段时间内可以选择带薪　给予客观公正的披露和报道；此外，还　实可靠，而且充满人情味，是十分具有　休假或者寻求心理医生辅助恢复是目前　要坚决秉持“公众”原则，真正发挥新　价值的新闻。此外，在对其他一些具备　煽动性的群体进行暗访的时候（如在传　销窝点暗访），暗访记者要时刻切记“群　众”原则，要确切的明白记者本身只有　观察记录的义务，自身并没有审判权和　执法权。在这种暗访活动中一定要把握　好自己的情绪，不要引起不必要的冲突，　让自己陷入纠纷之中。一切的执法过程　都将交予相关部门来进行。　为止比较有成效的方法。　３结论　闻媒体为人民服务的伟大宗旨。　参考文献：　【１姜鸿豹．论新闻侵权的法律问题　１］暗访作为采访方式的一种，在某种　程度上可以完成显性采访不能完成的任　［Ｍ】．新闻出版社，２０１２：３２－３８．　务，并为公众利益的维护立下过汗马功　［２］徐讯．隐性采访如何立足更稳［Ｊ　劳。但是，由于这是一种带有“隐”性　人民文学出版社。２０１２：４４—４８．　质的采访手段，而且在采访中稍不经意　［３］余剑锋．新闻法规政策须知［Ｍ］　就会侵犯他人的人身权利。除此之外，　．记者自身的角色定位也是很难拿捏的问　．学习出版社。２００９：２３６－２３７．　４２