产业经济与新媒体融合发展模式探究

产业经济与新媒体融合发展模式探究

刘敬伟

（茅台学院，贵州仁怀564500）

摘要：近年来，新的科学技术也在迅速发展，且在各行业得到广泛应用。由世界各国经济发展趋势分析，与计算机技术相结合的新兴行业逐渐增多，并逐渐成为推动各国经济发展的重要行业。为实现推动我国经济稳步增长的目标，应加强对新媒体与产业经济融合发展模式的研究。为此，本文分析了产业经济与新媒体的融合点及其发展模式,提出了产业经济与新媒体融合发展模式的可行性及利用新媒体建立产业经济与新媒体融合发展模式的建议。关键词：产业经济；新媒体；发展模式基金项目：贵州省教育厅高校人文社科研究规划项目，区域品牌共创视域下中小企业机会主义行为研究，编号：2019gh005。一、引言

近年来，世界经济发展进入新常态，各种新兴产业发展迅速，各个地区、国家合作形成了区域性经济合作发展模式，以实现推动本地区、国家经济持续发展的目标。现阶段，部分发展中国家经济发展速度较快，且对世界经济发展具有推动作用。知识经济的出现使得人们关于经济发展模式的认知发生了变化，新科技、新知识已成为推动行业、社会经济发展的重要因素。随着互联网、计算机技术的发展，新媒体技术在多个行业得到广泛应用，而新媒体与产业的融合将推动经济稳定、持续发展。

提升某产业经济效益，应注意以下几点：一是本产业内企业关系结构性质科学、完善，可保证企业生产经营顺利、技术优化革新速度快、运营成本较低；二是积极应用规模经济理念，可有效控制企业单位成本。第二个层次指的是利用技术、工艺对产业进行划分，也可将其称为“产业联系”。国家在一定时间段内进行社会再生产时，各部门经由经济、技术产生投入与产出的联系，其可充分展现社会再生产过程中存在的变化规律及比例。第三个层次指的是依据经济活动阶段对产业进行划分，也可将其称之为“产业结构”。

二、产业经济与新媒体

（一）产业经济

现代社会中，我国经济单位数量在持续增多。这里可将整个社会经济视为最大经济单位；可将企业、家庭视为最小的经济单位；处于两者之间的众多经济单位，由于属性相同形成的企业集合即为产业。产业经济具有应用性、综合性特征。在对产业经济进行分析时，应将产业经济与产业联合起来进行研究。生产、流通、文化、教育等都可纳入产业范畴，简言之，部门、行业都可被称为产业。从经济学角度分析，为明确产业、产业之间的差异，应详细将产业分为多个层次。在产业经济学中可将产业分为以下几个层次。

第一个层次指的是依据商品种类对产业进行划分，也可将其称为“产业组织”。实际生活中不同产业的企业关系结构存在一定差异，产业当中企业关系结构将影响产业经济发展、产业经济效益，因而为

（二）新媒体

传统媒体指的是报纸、报刊、广播电视等传统化大众传播方式，简言之，使用某种机械设备定时、定期向公众发布信息或者提供教育信息、娱乐信息的平台。新媒体指的是充分利用数字技术，使用计算机网络、无线通信网络、卫星、电脑、智能手机等设备，为用户提供所需信息的新型传播方式。从空间角度来讲，新媒体将利用数字压缩、无线网络技术，提升媒体容量、信息时效性，可突破空间的约束为受众提供所需信息。由此可见，与传统媒体相比新媒体具有信息传播速度快、信息传播范围广、信息内容丰富、交互性强、民众参与度高、成本低廉等多种优势，对传统媒体造成了一定的负面影响。现阶段，新媒体已成为人们生活、工作中的必要构成部分，其将为受众及时、准确地提供所需信息。受众可利用智能手机、电脑、数字电视等多种客户端登录微信、QQ、论坛等多个平台获取自己所需信息。从一定程度上讲，新媒体在民众生活中具有重要作用，且受到

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广大民众的喜爱。

（三）产业经济与新媒体的关系分析

1.产业经济发展需要新媒体的传播及推广支持。产业经济涉及多个行业及领域，随着市场经济的持续发展，产业经济的发展与以往不同。现阶段，产业经济的发展对新媒体的需求较高，为推动产业经济稳定发展，需通过新媒体传播产品信息、品牌内涵、产品价值等方面的内容。如生产制造类企业的产品刚生产或研发出来时，消费者对其产品并不了解，因而购买者较少，为保证产品可迅速推广、提升消费者对产品的认知程度，需要借助新媒体传播产品信息、产品价值等内容。由此可见，新媒体对推动产业经济发展具有重要意义。另外，通过新媒体推广、传播产品信息后，仍需利用新媒体将信息反馈给企业，确保企业掌握消费者对产品的购买欲、对产品的认知程度等，这对企业了解市场需求、科学定位产品地位具有重要意义。

2.新媒体的产生及发展对推广、宣传经济产品具有重要作用。新媒体具有信息传播速度快、信息内容丰富等多种优势，运用新媒体对产业进行宣传、推广，可提升消费者对产品的了解程度，并可将产品信息反馈给企业，由企业制定产品推广方案。而企业制定的推广、宣传方案，将直接影响产品的宣传效果。由此可见，产业经济与新媒体两者之间存在相互推动、相互约束的关系，这对提升企业产品经济效益有一定效果。现阶段，在重视、推动产业经济发展的同时，也应提升对新媒体发展的重视程度，不仅应充分发挥新媒体的传播作用，还应积极研发新媒体技术，将产业经济与新媒体有机融合起来，推动两者共同发展。

三、构建产业经济与新媒体融合模式的意义

建立产业经济与新媒体融合发展模式，对推动新媒体发展具有重要意义。两者的融合不仅能推动产业经济优化、改革，同时对改革企业文化、信息传播模式具有一定作用。产业经济与新媒体的融合发展指的是形成、建立符合产品特点的媒介模式，建立与互联网经济发展要求相符的信息传播方式。通过此种信息传播方式，可提升消费者对产品信息、产品质量、产品品牌的认知程度，从而提升产业产品的知名度及影响力，这对推动企业稳定发展具有重要意义。此外，产业可利用新媒体了解市场需求及消费者对产品的要求，保证企业正确认识产品的不足之处，合理优化、改进产品，提升消费者对产品的满意度。

在经济发展中，各经济体之间会相互影响，因而在探析产业经济与新媒体融合发展模式时，应详细分析多种发展模式，在掌握产品特征的基础上，综合探究各经济体信息共享方式是否合理。新媒体可迅速、准确地传播信息，因而将新媒体与经济体有机融合在

CONTEMPORARYECONOMICSNo.2，2020一起，可保证信息的准确性和时效性，这对推动经济体持续、健康发展十分重要。推动产业经济发展是实现我国发展战略的重要途径，因而在探究产业经济与新媒体融合发展模式时，应详细研究产业经济发展模式与新媒体垂直化发展模式，应利用信息技术建立信息共享平台，保证消费者可及时了解产业经济发展趋势及产业产品信息，将信息传播与新媒体融合在一起，保证消费者及时、准确获得所需产品信息，从而推动企业健康发展。

四、产业经济与新媒体融合点分析

产业经济的发展需要新媒体的支持，同时新媒体需代表产业利益及产业价值观，充分发挥新媒体的积极作用。在此背景下，产业经济与新媒体的融合点有以下几点。

（一）经济生态环境

生态经济是指在生态系统承载能力范围内，运用生态经济学原理和系统工程方法改变生产和消费方式，挖掘一切可以利用的资源潜力，发展一些经济发达、生态高效的产业，建设体制合理、社会和谐的文化以及生态健康、景观适宜的环境。生态经济是实现经济腾飞与环境保护、物质文明与精神文明、自然生态与人类生态的高度统一和可持续发展的经济，生态环境将直接影响产业经济，因而为推动产业经济发展，应实现信息共享。在信息共享过程中，应对信息进行加工、处理及传播，而这方面是企业不具备的优势，需要新媒体的支持。

（二）大众传播模式

大众传播过程模式充分体现了大众传播的特点。构成传播过程的分别是大众传播与受众，这两者之间存在着传达与反馈的关系。作为传播者的大众媒体与一定的信源相连接，又通过大量复制的讯息与作为传播对象的受众相联系。受众是个人的集合体，这些个人又分属于各自的社会群体；个人与个人、个人与群体之间都保持着特定的传播关系。随着科技及经济的发展，大众传播模式也发生了变化，因而为推动产业经济、新媒体发展应探寻产业经济与新媒体的融合发展模式，研发新型传播模式。同时随着互联网技术、信息技术的发展，信息传播模式也发生了变化，消费者开始选用新方式获取所需信息，因而应将产业经济与新媒体合理融合起来，以提高产品信息传播速度及质量。

（三）国家产业结构调控政策

产业结构政策是产业政策的重要组成部分，是指国家依据一定时期内产业结构的现状，遵循产业结构演进的一般规律和一定时期内的变化趋势，制定并实施的有关产业部门之间资源配置方式、产业间及产业

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当代经济·月刊2020年第2期

部门间的比例关系，通过影响与推动产业结构的调整和优化，以促进产业结构向协调化和高度化方向发展的一系列政策措施的综合，旨在促进本国产业结构优化，进而推动经济增长的政策体系。为实现社会经济稳定发展，我国开始进行产业结构升级，通过升级可有效提升企业发展动力、推动企业改革、促进企业稳定发展。随着互联网技术的发展，新媒体已成为受社会各界重视的传播媒介，应将产业经济与新媒体充分融合起来，提升信息传播效率及质量。

五、产业经济与新媒体融合发展模式

（一）产业经济与新媒体融合发展模式的可行性

为推动产业经济稳定发展，新媒体应积极传播、推广产业产品价值、产品品牌、产业发展趋势等信息。产业经济与新媒体融合发展模式可行性主要表现在以下几个方面。

1.产业经济的本质标志着我国应建立产业经济与新媒体融合发展模式。产业经济发展与相关信息传播的时效性、准确性具有重要联系，因而应利用新媒体技术实现信息的共享。比如武汉万达SOHO项目利用新媒体顺利推广的案例，就是具有代表性的产业经济与新媒体融合的发展案例。武汉万达SO-HO项目在销售伊始面临着市场、内部销售两方面的压力，因而销售业绩未达到预期，资金回流速度较慢，直接影响了企业资金链及发展稳定性。通过使用报纸、电视等传统媒体传播方式并未有效提升销售业绩，导致企业面临严重危机。在此背景下，项目通过SWTO分析了解了市场、内部销售存在的多种问题，并科学制定了新型营销模式，利用新媒体对产品价值、产品品牌等进行了宣传。通过新媒体的宣传及推广，提升了武汉万达SOHO项目的知名度，且有效提升了武汉万达SOHO项目的销售业绩。总而言之，新媒体具有的宣传、推广效果是产业经济发展所必需的，因而为推动产业经济发展应积极探索产业经济与新媒体的融合发展模式。

2.大众传播模式也是影响产业经济与新媒体融合发展可行性的重要因素。与传统媒体相比，新媒体具有传播速度快、传播范围广等特征，而这对产业产品的推广具有重要意义。近年来，传播形式多元化程度较高，媒介传播条件更新速度也较快。因而，产业要了解市场发展趋势、消费者需求，应依据新媒体技术的发展、传播形式的改变，积极探寻产业经济与新媒体的融合发展模式。

3.国家的产业结构调控政策也是影响产业经济与新媒体融合发展可行性的重要因素。近年来，我国为推动社会经济迅速发展，制定了产业结构调整

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升级的政策，主要是改革、优化传统的管理观念及管理制度。传播制度的优化及改革，可提升我国经济主体地位。在党的十九大开展后，确定了我国应制定产业经济与新媒体融合发展模式。

（二）产业经济与新媒体融合发展模式

首先，重视产品制造产业，利用新媒体技术建立垂直化产业经济与新媒体融合发展模式；其次，融合服务业、贸易、科技教育等产业，利用新媒体技术推广、宣传，推动产业经济发展；再次，产业经济与新媒体融合发展模式可扩展微小企业生存发展空间。由于微小企业具有规模较小、资金较少等特征，因而微小企业的发展速度较慢，积极利用新媒体，可提升微小企业的影响力及消费者对其产品的认知程度，从而实现优化微小企业管理模式，推动微小企业稳定发展，提高微小企业竞争力的目标；最后，产业经济与新媒体融合发展模式可引进多种传媒产业产品，这对新产业的形成具有推动作用，利用新媒体技术编辑出的产品信息不仅可阅读，还可观看，这对提升消费者对产品的认知度十分有利。可见，新媒体技术的使用可推动新产业的形成及发展。

六、结语

总而言之，产业经济发展对社会经济、国家发展具有重要影响，因而为推动我国经济稳定发展、提高我国综合竞争力，应重视产业经济的发展。随着信息技术、互联网技术的发展，新媒体技术面世后得到迅速推广及发展，且新媒体的发展对推动产业经济发展具有一定效果，我国应提升对新媒体发展的重视程度，积极把新媒体与产业经济融合起来，形成新型产业经济发展方式，推动新媒体、产业经济共同发展，进而实现推动我国社会经济稳定发展的目标。

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