电视节目分析

电视节目分析是艺术高考应试编导专业的基本考试科目之一，其考察形式主要有两种：第一种以笔试写作的形式出现，即当场观看一段或一期时间为15到30分钟的电视节目，如《艺术人生》、《新闻调查》或一段电视散文、纪录片等，然后写一篇不少于1000字的评论文章，或者直接回答试卷上已经根据此节目的内容或形式提出的问题。第二种是以面试综合考察的形式出现同样是观看一段或一期电视节目，然后现场回答考官问题。

电视节目是指电视台各个频道为了使观众收视方便，把节目按照内容分成版块，并且每个版块都有一个名字，并且在一定的时间内播出的形式。

电视节目之所以吸引人，其中一个重要原因就是电视节目的丰富多彩性。电视节目是电视编排、播出的一种方式，将反映同一内容或统一类型的节目归为一档，使其具有固定的节目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内播放。电视节目化是电视发展到一定时期的必然结果，是电视成熟的标志。

电视节目特征：

1、固定化

固定化是电视节目最基本的特征，也是最直观的特征。 它要求有固定的节目名称、固定的播出时间、固定的片头、固定的节目长度、固定或相对固定的节目主持人等，便于观众定期、定时收看。

2、综合性 这种综合性体现在节目的具体内容与表现形式上。

3、观众高度参与

与其他电视节目形态相比，专栏节目最具观众色彩，因为它是一种极为开放的节目形态，许多节目是在观众的直接参与之下完成的。

电视节目分析的内容：

1、内容

主要分析节目的内容定位是否贴近节目的受众，是否具有自身的特点，例如《东方时空》的节目定位是鲜明的，各小节目风格各异，各有侧重，构成一个立体的较全面的“时空报道”。节目的内容定位表现为节目的主旨、性质、内容、功能、受众范围、文化品位、民族和地方特色等。分析时可就其中一个侧面着重分析。

2、结 构

主要分析节目怎么开始、怎样发展、怎样结束的逻辑过程、节目的起承转合是否严密，线索是否清晰等。

3、主持人

主持人是构成节目的重要因素，它跟节目的定位相得益彰，某些电视节目以一名支持人为标志而设定节目，根据主持人的学识、风格选题或设计节目，甚至以主持人的名字来给节目命名。这就可以分析主持人是如何体现节目定位，主持人特色等。

4、制作

主要看节目制作是否大气、精致。具体而言可分析下列几个方面的制作艺术。

（1）摄像 分析摄像师是否善于利用摄像头取景，并掌握镜头的运动规律，是否取得合乎要求的节目素材；

（2）照明 分析照明师是否掌握电视与舞台上不同的照明要求，并按照导演的意图不光，是否能够使摄像机准确拍摄到更多情调场景；

（3）录音 分析录音师是否能针对每一种不同性质的节目，恰当的运用录音设施，是录音的节目能反应其精华；

（4）剪辑 分析剪辑师画面镜头组接是否合理，各种特技画面是否到位；

（5）合成 分析图像、语言、美术、音响、音乐等多种电视元素是否按照一定的章法，组合成一个有机的整体。

以上所列的电视节目元素哪些该强化哪些要弱化，何时此显彼隐，何时此强彼弱，都要经过合成才能把各种表现要素的作用组织起来，产生整体效应。所以合成是节目制作的终端，带有定型作用，是最终体现节目思想性和艺术性的重要工序。分析合成最能分析出节目的制作技艺。

在分析节目制作时，要特别关注节目的片头、片尾部分，分析片头是怎样出现的，片尾是怎样结束的，两者的画面构图有何寓意，色调、节奏感如何等。

电视节目分析写作提纲

1、电视节目内容概括 10%

2、本片的思想教育意义 10%

3、本片的艺术特色总说（总体手法、总体艺术特征等） 20%

4、本片的艺术特色举例（选择一到两个艺术独到之处） 15%

5、本片的艺术特色细节（两三个精彩细节） 15%

6、本片的缺点与不足 10%

7、对本片的缺点与不足的意见或建议 10%

8、结束语 10%

写作提纲：

第一部分，先写对给定电视节目的总的认识看法。比如分析某期《艺术人生》，就要先谈一下对这期节目的整体看法和认识，包括节目的层次定位、受众定位，节目的整体特点等，大约150字。

第二部分，写针对给定的这一期节目的看法。比如这期新闻调查的话题是关于全国文明城市评选活动的相关报道，可以谈一下对这个话题选择、定位、深度、特点的总的看法，可以从本期节目制作是否能够符合要求，是否具有价值等，约300字。写作建议：

第三部分，从上面提及的角度中选择一个自己认为突出的并且能够有话说的方向，明确给出自己的观点，并且结合具体的内容细节，展开分析论述，这种类似于电影评论的的要求。具体的分析以电视分析的一个角度为主，切忌贪多，要集中有限的笔墨深入展开分析一个方向，大约200字。

第四部分，再次结合节目的整体定位进行总结，要言简意赅、简明得当，约150字左右。

电视节目策划和创意

电视节目策划与创意是艺术高考影视编导专业的基本考试科目之一，其考察方式为笔试写作，方法为：给定一个电视节目策划与创意的题目，要求考生在90到180分钟的时间里写成一篇不少于1500字的电视节目策划与创意书。此科目在影视编导专业考试中极易出现，要求也比较严格和专业，所以考生应该掌握此类问题的写作方法和技巧。

作为一份完整的电视节目策划书，一般具有一下几个必要构成因素：前言（包括节目名称）、市场环境分析、节目设置、节目策略、节目经营运作、节目策划经费预算、节目包装与推广、节目收视率推测等。

1、前言

前言是整个电视节目策划的总纲部分，主要介绍电视节目项目的由来、培养思想、理论依据、事实依据、节目设置后预期达到的效果，有什么影响，以及该节目的具体名称和电视节目策划与创意书的目录与内容。

2、市场环境分析

市场环境分析主要包括外部环境分析、内部环境分析、市场竞争分析、受众分析等，主要说明与节目有关的市场情况。

（1）外部环境分析

包括国家对该类节目内容的政策，文化发展趋势、人们视觉娱乐消费的提升、以及此类节目在全市（全国）有多大的收人群，有无节目开办的前景和潜力，怎样培养自己的固定受中等。

（2）内部环境分析

包括节目制作各部分的实力技术与资金投入，播放电视台的知名度，播放时间的设置，以及由于广告时间的设置而引起的广告投资商的兴趣和节目本身的新奇性等。

（3）市场竞争分析

市场竞争分析包括分析本节目的优势和不利因素、其他竞争节目的知名度、收视人群占有率、生命周期、经营历史、质量特征等。

（4）受众分析

受众分析是指根基栏目分析和定位研究，找出最有收视人群的群体，同时统计出此类人群的年龄、性别、职业、收入、数量等，进而便于明确产品广告投入的类型、播放电视台的选择和播放的时间段等。

3、节目设置是节目为实现预期效应对其进行整体性谋划的过程，节目设置一般包括以下几个方面：

（1）节目定位

节目定位包括介绍此节目是一档什么节目，有什么特殊的要求和属性，这种节目通常是超越节目正常运行范围的战略意义的原则和要求，是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标的综合。例如“王牌节目”、“一流节目”、“两年后推向全国的节目”、“要覆盖全国城市台的节目”等。节目定位与节目名称相呼应，即从节目名称可以提现其具体的定位，如《焦点访谈》、《幸运52》等。

（2）节目宗旨

节目宗旨包括节目给其收视人群提供的某种机会，传送的某种祝福，得知的某种知识，以及预测达到的效果，最终实现的目的等。

（3）节目风格

节目风格包括节目属于什么类型，严肃认真型还是轻松随意型，通俗明快型还是哲理风趣型，知识问答型还是游戏健身型、单项传播型还是互动参与型等。

（4）节目构成

节目构成是节目策划书中最为重要的组成部分，节目构成因素的好坏将直接影响收拾人群，以至于最终影响节目的经济效益。

节目构成是在市场分析的基础之上，根据节目的定位、风格和主题来表现出的构思。在这一部分，主要介绍节目构成的具体内容和独特新颖之处，其基本内容包括节目来源，内容安排，主持人与主题词、节目时间、广告时间、节目操作、人员配置、节目目标等。

A、节目来源

节目来源主要是通过有奖征集调动观众的积极性（包括电视参与、网络参与、手机短信、书信参与等）、面向全国（市）观众征集的素材（包括线索、题材、形式等），再经节目编导工作人员对其进行统一的整理和加工。

B、内容安排

节目的内容安排包括节目具体应该分为哪几类，怎么进行、请什么类型的嘉宾、有什么表现形式等。

C、主持人与主题词

主持人设置包括该节目需要什么类型的主持人，需要几名，怎样出场，怎样搭配等，在这里有必要体积主持人性格的设置，支持人的性格是一档栏目的核心，支持人对栏目的引导决定了节目的走向，而观众对于节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。主持人的性格主要有一下几种类型：

一、热情型：对于节目嘉宾，节目参与受众充满热情；

二、独立性：对待节目内容、节目形式有自己独特的见解和判断能力；

三、智慧型：善于引导节目，善于树立自己的形象；

四、浪漫型：适当的被节目的内容所感染；

节目主题词要注意通俗性和影响力，如“快乐大本营、天天好心情”等。

D、节目时间

节目时间具体指节目具体制作后在电视台播放的时间长度，综艺节目的时间长度一般为30到60分钟。

E、广告时间

广告时间指在一档电视节目之中总共插入的广告时间长度。一般还可以集体细分为分几次插入，每次插入的总广告时间长度等。一般一个长45分钟的综艺节目，安排插入两次广告为宜，每一次总时间长度不要超过5分钟。（亚洲人的广告忍耐长度）

F、节目操作

直播还是录播，专题型还是嘉宾型

G、人员配置

节目人员配置指各个部门制作人员的具体职责，主要包括制片人，编导，编导助理，外联等各部门制作人员的分工和配合。

H节目目标

指根据节目经营目标，确定节目在提高知名度、美誉度、收视人群占有率等方面达到的目标，以及栏目所要达到的某种目的等。节目目标可用一定的数值和比例来表示，但要切记其数值和比例的切实性和真实性。

4、节目策略

节目策略主要指该节目适合在哪个电视台、哪个时期、哪个时段播出，多长时间一期，重播的时间设置等。

5、节目经营运作

由于综艺类电视节目在组织工作，编导工作和摄像工作等方面的繁重性，且节目制作经费较高，一般将制作人员分为以下几种类型：制片人负责制、准制片负责制、承包人负责制

6、节目制作经费预算

节目制作经费预算应该按照项目进行的每个项目的费用计算，应尽可能明确，这一部分也可以用数值表示，但必须要注意其切实性和准确性，最好用图表表示。

（1）项目列支：包括市场调研费用、节目制作费、节目设计费、节目机构办公费与工作人员工资，观众的有奖回馈等。

（2）项目的费用分配:主要指节目预算列支项目的细分项目分配列支或不同阶段的节

目费用分配列支，包括设备器材的租赁与消耗，节目制作成本的综合预算等。

7、节目包装和推广

将节目看成一个产品，包装和推广也是节目策划过程之中不可缺少的组成部分。并且可以说节目形象的提升，被社会和观众认同的速度和程度在相当程度上取决于包装和推广。节目包装是指节目的识别系统、视觉包装、音频包装等节目文化识别系统。

视觉识别是节目的名称标识、标识、话筒标识、主持人背景、记者采访服、采访车装潢以及其他识别元素。

视觉包装是指节目的片头、片尾、片花、子节目片头、节目宣传片、节目定位宣传片等。音频包装是指节目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标志音符等、一档电视节目形象的提升，被社会认同的速度和程度在很大程度上取决于节目的整体包装。

推广及通过节目的主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻的被观众接受，分主体推广和客体推广两种类型。

（1）主体推广 有意识的培养和推广支持人、记者、编辑和节目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大节目知名度的提高和满意平台的建立，也可以以节目名义做公益活动，观众互动活动等。

（2）客体推广 在与生动、形象的反应节目主题。有意识的提炼节目内容的可炒作信息，以致节目内容成为社会热点，热门话题。如果一年能策划若干次节目热点特别报道且有观众参与的大型活动，加上多家媒体，合作单位的加盟炒作的话，其效果将更加明显和

直接。

8、节目收视率预测

节目收视率预测应该以第一部分“前言”中规定的任务和目标位准则，展望节目收视的理想效果。应实事求是，直接明了，简明扼要，高度概括，一目了然。

电视节目策划与创意的要求：

1、把握大局，摸清情况

电视节目策划与创意不能凭空想象，闭门造车，而是要真实客观、实事求是，要有思想深度、有背景、有思想、有细节、又论点、有艺术

2、提炼主体、力求突破

电视节目策划和创意要以普及文化知识，帮助观众提高欣赏能力，弘扬先进文化为背景，要注意把文化、文学知识寓于观赏性之中，注意挖掘出电视节目主体的底蕴。

3、周密布置，稳步推进

要安排好时间布局，分阶段进行，环环相扣，波澜起伏。节目要生动活泼，丰富多彩，雅俗共赏，要把节目内容的美、节目设置的美、主持人的美、主题词的美作为追求目标给人以美的享受。

4、以真情动人，打感情牌

要选择与人民群众紧密相关的内容形式，使观众从收视中得到实惠，满足其得益心理，在节目追求科学性、准确性的同时，还要防止片面化、绝对化，既要使抽象概念形象化，深奥道理通俗化，枯燥知识趣味化，又要讲究节目的真实性、艺术性、新奇性。

电视节目策划和宗旨要讲究以情动人，以理服人。