融合媒体出版现状与趋势研究

融合媒体出版现状与趋势研究

作者：杨兴华

来源：《传播力研究》2019年第34期

摘要：随着媒体技术和传播方式的革命，传统图书出版行业仅以纸媒图书作为自己的产品线已无法满足自身的发展需求，越来越多的传统图书出版单位开始尝试融合媒体出版的新路径。本文对近些年图书出版行业在新媒体领域的探索进行整理研究，探讨目前融合媒体出版的发展趋势并从图书编辑的视角提出图书编辑在融合媒体的革命中的对策建议。 关键词：融合媒体;新媒体;出版

进入近代以来，科学技术的迅猛发展，特别是电子数字技术和互联网技术的日新月异，给人们的读书求知和生活娱乐带来了革命性的变化。对于传统出版业来说，百年前有线广播和后来无线广播的出现是第一次冲击，它改变了人们认识世界、了解信息渠道的唯一性的认识。人类掌握科学技术知识和进步思想的需求就是信息知识需求，人类把知识信息转化为生活本领，适应并融入现代社会的过程又被称为阅读。正是这种文本的阅读需求拉动了相关的生产和服务、分配和交换，并使其日益丰富化和规范化，从而形成满足阅读消费需求的产业，在如今的网络数字时代大背景下，满足人的阅读需求、为人的阅读行为提供服务的“阅读产业”内涵已经得到极大的丰富，除了传统意义上的新闻出版业、印刷发行业、广播影视业外，教育培训业、信息知识服务业、阅读社群组织等行业也在阅读产业领域占领了重要地位。[1]

新媒体的出现正在对社会进行媒介化的革命性“重望”新媒体已经不仅仅是一个信息传播的载体，而是具有：连接性、渗透性的中介性力量，通過高卷入的方式重塑社会。尽管新媒体的高风险让世界感到不安，但是新媒体所带来的利益实在诱人，从而出现了新媒体在新技术驱动下的躁动式发展。[2]

目前我国的出版业在融合媒体出版方面尚处于尝试转型阶段，许多出版社都在融合媒体出版的道路上量力而行地探索出路，根据近几年的积累观察，图书出版单位的融合媒体探索有以下几种类型。

一、将既有资源投放至成熟的第三方平台

图书出版行业经过几十年甚至有些老牌出版社经过上百年的耕耘积累，拥有了大量的专业知识库存，但是出版社所积累的库存信息长期以来与读者日益增长的求知需求无法精准匹配，读者不能仅通过书籍名称判断内容是否能够精确满足自身的需求，造成出版产品无法精准投放至目标群体。

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第三方新媒体平台渠道成熟但内容匮乏，传统图书出版单位内容丰富但渠道薄弱，双方自身的困境正好可以依托对方的资源来谋求破除困境，持续发展。此外，近些年来有声读物随着人们生活要求的改变，受众群体也在不断扩大。在2017年有声阅读40.6亿元的市场规模中，音频媒介综合类知识付费服务就贡献了10亿元的收入。[3]面对有声阅读巨大的市场红利，越来越多的出版单位将自己的出版图书以有声阅读的方式在第三方平台上进行传播，进而将用户引流，盘活线上线下的读者资源，为自己的可持续发展奠定受众基础。 二、以既有资源为基础自主开发新媒体平台

很多传统出版单位在自身的历史沿革中形成了独具一格的产品特色，其内容的专业化程度很高，具有不可替代的学术价值，他们在专业出版领域内的权威性很高，基于这种独家优势资源，这些传统图书出版单位可以自己开发新媒体平台进行产品内容的线上独家投放，面向与自己的产品精准匹配的受众群实现垂直营销。

“籍合网”这家门户网站是一个基于古籍整理与数字化的知识及服务平台，由中华书局下属的古联公司负责开发和运营。籍合网鼓励大家线上协作，以“众包”的方式来整理和发布古籍，实现全流程数字出版。这款产品的特点在于除了将读者资源和作者资源整合为一个受众群体，这样作者的作品更符合读者的需求，读者的需求能得到最大化的满足。出版社作为知识内容的提供商，是数字化时代信息产业链条中重要的一环。数字技术使常规知识内容从稀缺变得充裕易得，并且趋于免费使用，这给图书出版业带来很大的挑战。 三、在成熟新媒体平台上自主发布碎片信息

在“互联网+”时代，社会的信息传播和舆论格局发生了巨大变化。相较于传统的系统论述性纸质出版物，数字化、图像化、碎片化的信息服务模式越来越受到大众的欢迎，这种社会发展趋势倒逼了传统出版行业顺应时代需求，不少出版单位申请开通了官方微信、官方微博等服务账号，在这些平台上自主发布与自身产品相关的信息。其中既有直接宣传图书产品的营销软文，也有通过传播图书中的信息内容来扩大自身影响力的推广文章。[5] 四、结语

出版业的发展既离不开内容建设，也离不开先进技术的有力推动。技术和内容同等重要，二者有机结合才能使产业高速发展。当前信息网络技术日益发达，出版业需要树立借力意识，充分借助已经成熟的技术，弥补自身的技术短板，在融合媒体出版的道路上持续探索，开发更多新的路径和产品。 参考文献：

[1]黄晓新.重构网络数字时代的阅读产业[J].出版发行研究，2019，3：1-1.

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[2]刘瑞生.在“不安”与“躁动”中的“重塑”与“激战”——全球新媒体发展态势解析[J].出版参考，2019，3：46-48.

[3]2017年度中国数字阅读白皮书[EB/OL].（2018-04-13）[2018-09-13].https：//www.sohu.com/a/22820772 5 99957183.

[4]张慧兵.“互联网+”下编辑工作的延伸：出版社微信编辑与传播研究[J].山西出版，2018，4：54-58.