新媒体冲击下,传统媒体的融合

新媒体冲击下，传统媒体的融合

作者：黎娴

来源：《传播力研究》2019年第13期

摘要：曾经处于绝对“意见领袖”地位的传统媒体，在新媒体势如破竹的冲击下，主流媒体的光环正加速消退。在如此激烈的竞争环境下，传统媒体不甘堕落，开启了一条条创新的道路，其中媒体融合似乎成为了传统媒体突围的一个方向。传统媒体在融合的过程中，如何利用新媒体的优势补足自身的短板的同时，发挥自身的长处，是突围能否成功的关键所在。本文对媒体融合的重点做出了一些讨论。

关键词：传统媒体;新媒体;媒体融合;传播内容

从人类出现开始，传播仿佛也应运而生。于是，为了交流和传播，开始出现了符号、文字和语言。随着人类社会的发展和人类传播更进一步的需要，促使着时代的变迁，媒体的迭代。报纸和杂志，广播电视，网络媒体，移动媒体，正在轮番上演属于它们的传播时代。 一、传统媒体的困境

作为一名社会人，正感受着媒体的更迭，享受着社会的进步，科技的创新，为我们的生活带来的极大便利;而作为一名传统媒体工作者，此时也正感受着在新媒体冲击下，传统媒体举步维艰的压力。 （一）广播电视时代

听父辈们说，在他们小时候，也就是20世纪70年代，谁家要是有一台黑白电视机，那都是一个稀罕物，街坊领居都一起挤在一个小小的房间里，看着清晰度极低的画面，乐此不疲。 但很快，随着科学技术的创新和进步，电视机逐渐变成了每家每户的标配，电视画面也从黑白变成了彩色，标清已成为高清。印刷，报纸等是口头交流的补救和补偿;而电视，是广播无法看到图像的遗憾提供一种补偿。到上个世纪末，广播、电视作为主流媒体，握住话语权，引导公众舆论，\"意见领袖\"的地位不可撼动。 （二）互联网时代

上个世纪九十年代，互联网出现，属于它的时代正在萌芽。微博的横空出世，让大众真正意义上地进入了互联网的裂变时代。2010年被称为“微博的第一年”，微博是一个微型的中国社会，每天最新最热最流行的话题，都可以在微博热搜中找到，仿佛足不出户，就可以掌握世界的动态，而且还是实时更新的最新资讯，最重要的是，用户可以不再一味地等待媒体给他们看什么样的消息，而是可以主动点击自己想要获取的内容，大众不再是单一的信息接收者。

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在微博的自由传播环境下，每个人有拥有了话语权，在这里都可以发表自己的意见，也可以屏蔽自己不想看见的消息，这使得原来处于舆论报道尾部的普通大众具有了选择的自由，它打破了传统的“自上而下”的传统形式的舆论形成，这使得一直處于媒体报道第一位的主流媒体感到震惊，“意见领袖”的地位摇摇欲坠。曾经令人着迷的电视，如今已沦为家庭里的电视背景音，传统媒体的辉煌已一去不复返。 （三）移动媒体时代

手机技术的成熟和普及，促使着传播媒介的又一次进步，给了传统媒体重重的一击。人们不再仅仅满足于用电脑上网，智能手机的出现开启了移动媒体的时代。公众不再追求传统媒体的线性传播。由于工作和生活节奏的加快，人们的闲暇时间是分散的，移动媒体正是迎合了大众的这种非线性获取消息的需求。与传统媒体的严肃性相比，移动媒体显得更为生动、更接地气。信息的传递不再呈单向传播，大众获得了筛选信息的主动权。

除此之外，大众在信息传递上更加重视互动感，微信朋友圈就是一个很好的例子。微信可即时聊天，即时传送文字语音和图片;朋友圈内转发、评论，具备社交营销性，常常也有二次传播的功能，互动性强;公众号和自媒体平台能够大量发布咨询，划分出精准用户，以便投放广告，创收盈利，这是电视千人一面的传播模式所不具备的。 二、传统媒体的突围—融合

“短视频第一年”，“H5第一年”，“直播第一年”，“VR第一年”，“人工智能第一年”，一个又一个“第一年”的出现，真真切切地改变着世界，尤其是在改变着传播方式，让传播内容变得越来越丰富、多元和有趣。这样的迭代和进步，不可避免。

传统媒体已跌落神坛，在新媒体的冲击下，传播地位已经岌岌可危，传统媒体人的压力也与日俱增。如何突围，称为了一个关键的问题。媒体融合，似乎是传统媒体当下的一个改变方向，很多报纸刊物、广播电视也正在着手改革。传统媒体一改往日自上而下传播的高姿态，开始尝试使用微博和微信公众账号等新媒体传播方式。但融合并不仅仅只是生硬的物理拼接，为了表面上的\"变\"而\"变\"，而更应该注意抓住传播的内核去改革。 （一）融合要内容为王

内容，作为传播的内核，所具备的人文情怀和价值观，以及对大众的吸引特性是不会随社会的变化而变化的。传播的形式可以成千上万，但是内容却只有一个。微博、微信、抖音等新媒体，以后终将会被另外一种新兴的媒介所超越，就像广播曾超越报刊、电视曾超越广播、网络曾超越电视一样。新媒体也仅仅是一种传播的方式和工具，现在的新媒体，也将会变成以后的传统媒体，也许十年后的传播方式，正是我们现在所不能预料的。

传统媒体的突围，要坚持内容为王。媒体的迭代不过就是\"新瓶装老酒\"，关键是要把\"酒\"酿好。传统媒体相较于新媒体，权威性和内容真实性仍然还占据着优势，所以要做好融合，就

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要求传统媒体人要以一种\"匠人\"的姿态，去做好每一条内容，生产出优质的传播内容，千万不能只重视\"瓶子\"的外观，而把最重要的\"酒\"撒了。 （二）融合以人为本

或许，现在对于传统媒体来说，是一个最坏的时代，同时也是一个最好的时代。融合的过程虽然充满荆棘，前路漫漫，但是希望\"内容为王，以人为本\"能作为灯塔，指引前行的方向。一场努力之后，能收获满意的答案。

“穷则变，变则通，通则久”，道阻且长，传统媒体人，加油。