新媒体时代视觉传播的主要特征

传媒e时代

VOICE & SCREENWORLD

新媒体时代

视觉传播的主要特征

□朱坚梅

摘要：上世纪末，随着科技的飞速 发展，社会环境发生了质的变化。视觉 传播的立体化、动态化逐渐成为了主 流，这种针对传统形态上平面化、静态 化的改变，开启了具有多媒体共存、三 维立体视角、虚拟信息形象的传播替 媒体语汇得到了极大的丰富。新媒体 一词成为了街头巷尾议论的热门话 题，越来越多地受到人们的关注。

关键词：新媒体定义发展现状 主要特征

20世纪末，随着科技的飞速发展， 社会环境发生了质的变化。多媒体广 告短片、数码网络设计、数字电影电视 等对传统的视觉传播形式形成了不断 的挑战，随着网络、移动和数字技术的 蓬勃发展，这类新兴媒体传播形式也 在不断地充实着传统的形式。与此同 时，视觉传播的立体化、动态化逐渐成 为了主流，这种针对传统形态上平面 化、静态化的改变，开启了具有多媒体 共存、三维立体视角、虚拟信息形象的 传播替代传统印刷设计产品的新媒体 时代。媒体语汇得到了极大的丰富，新 媒体一词成为了街头巷尾议论的热门 话题，越来越多地受到人们的关注。新媒体的形式即信息传播者利用 网络等多种渠道向用户、受众提供信 息及收回反馈的一种综合立体的传播 方式，而在新媒体形式出现后的数十 年内，新媒体又经历了数个发展阶段。 现代媒体的发展通常被认为历经了精

英媒体、大众媒体和个人媒体这三个 阶段，从社会发展的需求来说，这三个 阶段分别代表着传播行业顺应时代需 求而发展的农业、工业和信息时代。以 个人为中心的新媒体在互联网高速发 展的今天，已经从边缘走向主流。以博 媒体的盛行标志着新媒体时代已经到 来。以个人为中心的新媒体即代表每 一个新媒体用户都可以将自己感兴趣 的信息以及资料从平台上下载或是上 传，以供他人下载、观看甚至反馈，最 为大众所熟悉的即是博客、微信朋友 圈、人人等国内常用的社交软件以及 Facebook (脸书）、instagram等境外社交

读一篇文章，此时我们可以从这篇文 章的关联链接到其他相关的文章和视 频以及网站去；有的字词、术语在阅读 时不明白的，可以将其选中，字典词库 会查询并告诉我们它的意思，甚至演 示一段动画或音乐供我们观看、收听。 然而这都只不过是新媒体发展的初级 阶段，伴随科技的进步和持续发展，人 们将会获得来自听觉和嗅觉、视觉和 触觉等多方位的感官享受与体验，并 拥有更多选择的权利，使得新媒体所 带来的信息来源更立体、更多元。

其次，作为其独特的魅力所在，新 媒体高度的互动性，也是使得它能够 走进大众中的重要因素。以国内一档 颇有影响的综艺节目为例，浙江卫视 《我是歌手》在近年来得到了全国各地 观众的广泛支持，可以说开创了中国 电视崭新的节目形态，翻开了大众文 化新篇章。从目前各方的反馈来看，这 档节目的创意和商业运作非常成功。 《我是歌手》的魅力不但在于其选择的 歌手以及灯光舞美音响效果的优秀， 更在于其互动性，让每一个观众都能 置身其中，每个人都能切身感受到自 己的参与能帮助自己喜欢的选手夺得 录制现场的“门票”，从而亲临现场观 看。时下悄然兴起的全球互动电视，只 需动动手指操作下遥控就能与节目甚 至是与电视台进行互动，互动赋予电 视的是从传播理念到产业模式的全面 提升和变革，而不仅仅只是一个技术 的概念。除了互动性之外，新媒体时代 视觉传播还具有以下特征， 使得其在 当今社会大行其道。

其一，迎合人们休闲娱乐时间碎 片化的需求。21世纪的今天，人们的休 闲时间越发呈现出碎片化倾向，随着 工作生活节奏的加快，每一天就如同 装满了石块的玻璃瓶，其中还有很多 的细小的空隙可供填满，新媒体正是

代传统印刷设计产品的新媒体时代， 客和微博为代表，以个人为中心的新

软件。

在媒体发生和发展的过程中，我 们可以看到新媒体的定义往往伴随着 广播对于报纸来说是将静态转变为动 态的新媒体，电视相对广播来说是将 平面转化为立体的新媒体，网络相对 于电视又是将实体转化为虚拟的新媒 体。随着科学技术的发展，媒体形态在 随着时代的更新而更新，所以，现在我 们需要去关注的是继数字媒体之后的 新兴媒体形态。

若要鉴别新媒体与传统媒体的区 别以及确立新媒体时代的发展方向， 则需要确定新媒体时代视觉传播的主 要特征。新媒体时代从诞生到现在发 展数十年，具有如下特征：

首先，新媒体强调的是影音文字 与信息的整合。例如我们正在网上阅

媒体的发生和发展不断变化着。例如， 桂冠，一些幸运的观众还能获得节目

声屏世界2017/257

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新媒体攻略

迎合了这种碎片形态的需求。如在等 车时、地铁上、排队时、购物时、电梯 上、理发时，若面前能有一块LED屏 幕，播放店家的宣传视频或是节目，往 往可以在不知不觉中起到对观众的潜 移默化作用。

其二，满足即时互动、娱乐沟通、信息表达的需要。在传播的诉求方面 以互联网为标志的第三代媒体逐渐走 向了个性表达与交流阶段。对于网络 电视和手机电视而言，消费者同时也 是生产者。如今在互联网上发布消息 早已不再是互联网信息公司或是报 社、电视台和广播的专利，每一个人都 可以通过社交软件随时随地轻松地接 收和发布消息。如人人、微博等电脑上 的软件或是微信朋友圈、陌陌等在移 动手机上的APP社交软件，都可以让 人随时随地地轻松互动，手指一动就 可以发送自己想要让别人收到的信 息，也可以看到别人所发出的信息，并 给予回复和反馈。

其三，增强公众对新媒体使用的 目的性以及选择的主动性。每个人都 可以通过自己的新媒体介质来自由选 择想要接收的信息类型，以及使用特 定的方式将自己感兴趣的内容“转发” 到同样对该内容感兴趣的“圈子”里 去。很多新的传播媒介都具有筛选功 能，使用者在使用新媒体发布及接收 信息时能够看到符合他们爱好的信 息，并能够在这个相同兴趣的“圈子” 中认识更多的朋友，大家一起分享兴 趣，使得大众使用新媒体的目的性和 选择主动性更强。现在大量的网络视 频播放网站新增的“弹幕”功能，拉拢 都喜爱某部影视剧或是电影的观众来 发表意见，通过相互交流起到增加人 气和竞争力的作用。

其四，更具个性化的内容选择与 媒体使用，产生了更加细分化的市场。 如理发店里的LED就主要播放该理发

电视媒体微信公众号的

发展现状及应对策略

□李文丽

摘要：当今，微信公众号已成为包括电视在内的传统媒体的标配。然而，目前 电视媒体微信公众号的运营依然存在着内容简单移植、用户数量有限及互动不 足等问题。因此，要实现电视媒体微信公众号的长久健康发展，就要强化对接意 识，积极推进与微信间的有效融合；注重经营管理，借集聚效应提高微信帐号的 知名度；优化互动方式，切实满足用户的参与性需求。

关键词：电视媒体微信公众号经营互动

自2013年4月1日“央视新闻”官方微信正式上线以来，各大卫视及卫视频 道相继开通了微信公众号。虽然电视微信公众号的设立为电视传播构建出新的 移动传播平台，也能为电视与观众间的互动提供便利，但是就目前电视媒体微信 公众号的整体运营现状来看，依然存在着诸多问题与不足。因此，如何借助微信 公共号更好地提升电视媒体的传播力和影响力，成为当前媒介环境下传统电视 媒体不得不面对的一个现实问题。

当前电视媒体微信公众号发展中存在的问题

一、缺乏互联网思维，内容简单移植。随着互联网技术的快速发展和移动智 能终端的广泛普及，微信用户规模持续不断扩大，微信已经成为人们日常生活中 不可或缺的使用工具，而微信公众号中的内容推送也越来越成为人们尤其是年 轻人获取信息的一个重要渠道。然而，现阶段不少电视台的微信公众号仅仅被当 作是电视媒体传播平台的扩展，将电视的节目内容直接移植到微信平台仍是不 少电视台的惯用做法。可以说，相当多的电视台只是单纯地为顺应媒介融合潮流店的咨询，以及该店内提供的一些服 务等详细内容，而餐厅里的LED也可 以起到类似的功能，提供分店的地址、 菜品的价格、特色菜的推荐等环节，以 吸引消费者以及指引消费者寻找到适 合自己的菜品。超市里的屏幕就可能 呈现商品的广告以及使用者的评价、 商家的促销等信息。

新媒体时代伴随着时代的发展而 不断发展着，相信终有一天，它将会朝

着更加立体、多元化和虚拟的方向发 展，最终成为广大观众日常生活中重 要的娱乐和生活信息来源，成为更加 符合大众心目中新媒体形象的传播平 台引导者。

(作者单位：杭州电视台）

栏目责编：陈道生

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