燕窝品鉴会策划方案

篇一:品鉴会活动方案 品鉴会活动方案

一(活动主题:橡木桶定制，您身边的大师之作～ 二(活动目的:

通过红酒沙龙的模式，让客户在轻松愉快的环境下，灌述橡木桶定制的概念，打造高档社交平台。 三(活动时间:待定

四(活动地点

:南山庄园藏酒中心负一楼 五(活动人数:8-10人 六(活动布置: 1.设备及物品:

A.调试投影仪，播放公司文化及葡萄酒品鉴PPT。 B.桌布(白色或米色) C.桌子若干，分别用作摆台及签到台。 D.纱幔(粉色) F.音响(准备3-5首轻音乐) 2.酒类:

干红:橡木桶混合品种，西拉12个月。 3.用餐: 按照实际客户群而定。 4.人员配置:

备注:前台签到及礼品发放人员酌情安排，人员配置需达到3人以上。(本次活动见附件一) 预算:

七(活动流程:

1)16:00---16:30点带领客户酒厂设备参观，同时负一层进行现 场的布置，餐厅食物的准备。 2)客户的签到

3)16:35 主持人开场白，PPT循环播放橡木桶内容，引出张工 (重点介绍) 4)张工针对橡木桶的特点进行细致分解与介绍，

主要针对橡木桶部分3-4个知识点的介绍，其中穿插游戏环节。 5)17:00-18:00正式品鉴环节，客户自由交流，对客户针对橡木 桶提出的问题工作人员及时解答，主持人可在此时对红酒礼仪方 便以幽默的方式穿插讲解，次环节需要准备矿泉水，吐酒器等。 6) 主持人结束词。 篇二:燕窝策划书 目录

一、前言 .................................... 3 二、概要提示 ................................ 4 三、环境分析 ................................ 4 四、SWOT分析 ............................... 6 五、营销目标 ................................ 7 六、战略及行动方案 .......................... 8 七、营销成本 ............................... 14 八、行动方案控制 ........................... 14 九、结束语 ................................. 15 一、前言

随着中国经济的发展，需求的不断提升，中国燕窝市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。燕窝市场发展令世人瞩目 近年来，全球每年的燕窝总产量为2000吨左右，香港地区每年消耗的燕窝总量为200吨左右，在新加坡至少有80%以上的孕妇在使用燕窝;在宝岛台湾，每年燕窝市场消费总量在150吨以上，民众一年花在吃燕窝上面的消费高达近20亿元新台币。

我国地域广阔，人口众多，早在2004年，以燕窝为代表的中国养生滋补品销售额已经达到500亿元，2005年中国滋补品市场总体销售额就突破了600亿元，2010年我国滋补品销售额预计已超过800亿元，专家估计，未来中国滋补品市场的发展还将保持20%以上的年增长率。

由于燕窝产品具有保健、养生、养美、美容和增强免疫力等众多独特的功效和纯天然无毒副作用的特点且消费群体主要集中在高收入阶层，加之国内悄然兴起的孕妇食用燕窝和礼品消费市场，使得燕窝市场前景一片美好。追求健康，饮食保身，已成为全世界人民共同关注的焦点。燕窝之所以能够市场的青睐，得到投资者的追捧，主要是因为它的营养价值高，有保健和医疗功效，有食用和药用的价值，有食疗价值。并且燕窝作为古今养生及健康界公认的滋补良品，在养

身意识逐渐增强的今天，市场的发展空间巨大，而投资者也必将 获得巨大的经营回报～

悦颜，作为一个全新的品牌，我们以新产品进入市场，只为在这风靡全球的燕窝市场占有一席之地，为人们带来更多的健康与美丽。

二、概要提示

爱美之心人皆有之。谁不幻想自己也拥有这么一副皮囊,那么谁是你的悦己者呢?当然是“悦颜”了。为此，我们对燕窝市场做了一系列的市场调研。不仅仅事为了那美丽的脸蛋，更为了健康的身体。我们在幻想每个人脸上都挂着甜美的笑容，那么是不是就倾国倾城了,

燕窝的“燕”和“颜”谐音 ，“悦”作动词有喜欢的意思 其名一意为喜爱燕窝，悦本意为高兴,愉快。

其名二意为高兴的容颜

取名悦颜，高贵大气。希望消费者能够喜欢此品牌的燕窝，并且希望使用者可以拥有令其高兴的容颜，健康的身体。

该名主要和燕窝的功效相结合，并针对主要消费群为女性，孕妇。 三、环境分析 1、政治环境

国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部完成的专项研究 显示，从全球市场来看，2005年，全球保健品的销量将超过4800

亿元，至2010年时，该数值会接近8000亿。在中国，保健品市场呈现出快速发展的局面，2005年中国保健品市场总体销售额就突破了600亿元。我们预测，未来中国保健食品市场的发展还将保持30%以上的年增长率，整个保健品行业的发展势头是令业内足以欣慰与振奋的。 资料统计表明，全球每年燕窝的总产量为800吨左右，香港地区每年消耗的燕窝总量为150吨左右，在新加坡至少有80%以上的孕妇在食用燕窝;在宝岛台湾，每年燕窝市场消费总量在100吨以上，民众一年花在吃燕窝上面的消费高达11亿元新台币。

在香港和东南亚地区，燕窝在华人中的普及率已经达到60%左右，而中国的普及率只有不到1%，随着国发财富的不断积累，燕窝市场拥有巨大的发展潜力和投资价值～

2、社会环境

无论从中医或西医的角度看，燕窝都是一种对人体非常有益的保健食品。它虽然产自异域，但几百年来华人社会中的尊贵人群一直对它钟情有加必定有其道理，它能让你健康让你亮丽还能为你带来无上的感官享受，因为它本身也是一种珍贵的美食

3、行业环境

中国燕窝市场虽然从无到有历经了30余年的发展,而真正崛起应该从,2004年开始,人们随着经济水平的提高,25岁到50岁之间的人群成了燕窝消费的主力,从自己吃到过节送礼,燕窝越来越平凡的走进人们的视眼

篇三:营销策划方案——品鉴会 ----------南京益兵酒业 南京)益兵酒业白酒品鉴会 (老客户答谢会及新产品推介会) 南京益兵酒业有限公司 营销部 2013年9月18日 ----------南京益兵酒业 南京)益兵酒业白酒品鉴会

活动目的:在中秋国庆的余温尚未褪去，元旦圣诞的热潮即将来临之际，为答谢老客户，吸引新客户，特举行南京益兵酒业答谢及

新产品推介会即白酒品鉴会，主要目的是对公司新产品进行推介，同时带动公司其他产品的销售，提高产品知名度及关注度，凸显产品高端品质形象，提高产品来访量，促进产品销售。

活动缘由:1、通过白酒品鉴会，邀请政府相关领导嘉宾，对南京未来的规划前景及本公司产品在南京城市发展中所具有的特殊地位

进行宣讲，充分展现产品在南京地区的高端领袖地位，同时，借助政府媒介对此次活动的报道，对产品进行宣传推广。 2、通过白酒品鉴是高端消费人群的气质体现，展示新产品所具有的高端形象，吸引高端消费人群的关注度，为高端客户群体提供一个聚在一起交流、沟通的平台。同时为吸引客户购买产品，意向客

户在活动当天下订单给予XX折的优惠。 3、邀请老客户参加白酒品鉴会，展现公司对客户尊崇身份的敬重，体现公司人性的开发理念，吸引老客户带动新客户购房，促进产品销售(老客户带动新客户购买产品给予一定的奖励措施及优惠措施，给予老客户的奖励为:其所带的新客户所购款XX%的现金奖励，奖励兑现时间

为新客户下订单并汇款后XX日内给予兑现;给予新客户的优惠措施为:现场订货优惠XX;

4、在白酒品鉴的氛围下，对新产品进行推介，能更好的煽动客户情绪，刺激客户的购买欲望; 5、邀请合作媒体对本次活动及本公司的最新进展进行全方位的宣传，吸引周边城市的高端客户。

----------南京益兵酒业

活动时间:2013年10月中下旬或11月初(具体时间待定，最好安排在某个星期五的晚间) 活动主题:最美当兵人，最好益兵酒～ 活动地点:XXX酒店

活动对象:1、邀请政府相关领导亲临活动现场，突出政府对本公司以及本次活动的关注度; 2、邀请老客户参与活动，推动老带新，促进产品销售;

3、邀请诚意客户，通过白酒品鉴会，让诚意客户更好的了解产品，增加客户对产品的了解，刺激购买欲望。 (共150至250人)

活动组织形式:在所有嘉宾到场后，由礼仪小姐引导入座，品鉴会开始，政府嘉宾致辞、公司领导致辞，然后由公司项目负责

经理对

公司产品进行推介，在活动期间穿插有奖问答等互动游戏及歌舞表演。 现场订货:凡是客户现场订货，优惠多多，例:满XX箱酒即送某品牌手机或平板一部(苹果、三星等等) 配合工作:1、选定一个星级酒店作为活动地点; 2、与相关白酒合作商洽谈，提供酒水; 3、与礼仪公司联系，商谈活动礼仪服务事宜; 4、准备活动所需礼品(XXX元/份); 5、设计专门的宣传单页，要契合活动的主题;

6、设计活动背景板;

7、联系本地知名的表演团队。 ----------南京益兵酒业

8、制作多个与本次活动相关的易拉宝，便于展示。

活动相关工作安排

活动费用:1、白酒费用(含礼品)100×200=20000元 2、礼仪小

姐:10×200=2000元 3、酒店会场:10000元/天 4、晚宴:2000×20=40000元5、活动展板:1000元 6、表演团:2000元

----------南京益兵酒业

7、红包:领导5×600=3000元、记者:6×200=1200元 8、奖品费用:30000元 9、机动费用:5000元

合计:

20000+2000+1000+40000+1000+2000+3000+1200+30000+5000=105 200元 活动时间安排: 1、17:30:嘉宾入场

(签到板签到，根据现场来宾的姓名制作抽奖纸条，便于接下来的幸运大抽奖等活动的进行) 2、18:00:活动开始，主持人致开幕辞;

(主持人在会前需对公司产品有所了解，以便于在活动中能够更好的为产品做宣传，加大推广力度) 3、18:05:政府领导致辞; 4:18:15:合作商领导致辞;

(领导致辞期间应多拍照，为后期的宣传活动增强可信度) 5:18:25:项目经理对产品进行推介

(项目经理介绍期间，礼仪小姐在台上携相应产品展示，与此同时，大屏幕上滚动播放相应产品信息;) 6:18:45:开始歌舞表演，在此过程中穿插有奖问答游戏;

(现场游戏活动可以有:幸运大抽奖，幸运大转盘以及有奖问答等环节组成)