从五金博览会看浙江省永康市会展旅游发展

《经济师））２００９年第３期　●旅游经济　从五金博览会看浙江省永康市会展旅游发展　●吕晓慧　摘要：有“旅游皇冠上的宝石”美誉的会　展旅游是国际上新兴的一种旅游形式。会展　住居全国百强县（市）第４６住。五金产业是永　康的支柱产业，全市有五金机械企业近万家，　生产领域涉及工具五金、日用五金、建筑五金　市场，实施的是先建场后隆市的办市场恩想。　创办初期基本上是永康人经营永康产品，外地　旅游能有效推动地区社会、经济、文化的发展，　因其具有诸多常规旅游产品所没有的优越性，　越来越受到人们的青睐。文章以五金产品而　闻名的浙江永康作为研究对象，探讨永康会展　经营户和产品寥寥无几，更谈不上国内知名品　牌和名优产品加盟。如何调整好产品结构，培　等七大类２万多种产品，其中有１２００余种产　品出口创汇，永康被誉为全国区域性最大的　“五金生产基地”。　育壮大五金专业市场，适应全国市场问的激烈　竞争，永康市委、市政府和历届五金城领导层　旅游发展中所存在的问题和发展策略。　关键词：会展旅游永康发展策略　中图分类号：Ｆ５９０　文献标识码：Ａ　文章编号：１００４—４９１４（２００９）０３—２８５—０２　当前，通过举办各类大型会议、展览会、交　易会等形式促进＂３地旅游业的发展，已经成为　－国际旅游市场的新趋势。实践证明。会展旅游　是一项专项产品，它比观光旅游层面更高，拥　永康具有较好的办会条件，拥有店铺　２８００多间，建有诸多展销、展示馆和各种信息　中心、网站，已连续成功承办了１０届中国五金　博览会。第十届中国五金博览会参展参会治　谈贸易的人数迭２６余万人次，有来自全国各　地及日本、韩国、澳大利亚等３Ｏ余个国家和地　区五金生产企业、贸易商参展参会，共发生交　易额达５１　３亿元，发生出口额３．３０６亿美元，　参加科技项目洽谈５３５项。参加人才招聘达　４８９５人。　有更多的文化、科技、商贸含量，参与会展旅游　的客人一般是各行各业的专门人士或首脑，在　素养和消费上比大众观光游客高出很多。由　此，会展旅游给主办地带来的巨大促进作用是　观光旅游所难以比拟的，它越来越受到各级政　府的重视。　中国五金博览会将面向世界，依托“中国　五金之都”浙江永康独特的产业优势，秉承连　续成功举１０届中国五金博览会的深厚底蕴，　云集四海精品，汇集五洲商家，异彩纷呈，商机　无限，其规模为中国第一、世界第三的五金专　业展会。　对此予以高度重视，在招商兴市上大做文章，　做活文章　永康市先后与中国五金制品协会、　中国科技金融促进会、中国国际贸易促进会、　中国发明协会等单位联合主办或承办了十届　中国五金博览会　，进一步拓展了商品流通渠　道，扩大了科技成果交流，弘扬了五金文化，提　高了永康的知名度和经济外向度，同时也提高　了中国科技五金城的知名度和影响力、、　众多的企业商家对五金城刮目相看，一大　批国内外品牌企业及产品纷纷慕名加盟．在此　设立总经销、总代理点，或创办直销部，总数近　２００（）家。如美国捷可勃斯钻夹头，德国罗蒙钻　夹头、日本ＫＴｃ工具、ＯＴＣ焊接设备及张小　泉剪刀、蓝达工量具、世达工具等国内名知的　介入，对调整市场产品结构，提升市场档次无　浙江永康是全国著名的“五金之乡”．不仅　有雄厚的五金产业基础，而且有中国科技五金　城这一全国性的市场，发展会展业具有巨大的　潜力　一（二）永康发展会展旅游的重大意义　１优化市场结构、提高市场竞争力。历届　疑都起到了强有力的促进作用。原先经营低　档次产品的商家，面对激烈的市场竞争，纷纷　中国五金博览会的成功举办，都给中国科技五　、进行自我调整，外引内联，在“优、精、专”上做　起文章，一方面通过各各渠道广引国内外名优　产品，一方面与本市的品牌企业联手，如“飞　浙江永康发展会展旅游的基本条件　金城注入了源源不断的活力，使市场的产品结　（一）永康会展旅游的发展现状　永康市位于浙江省中部，２００５年，全市实　现国内生产总值１３０亿元，经济综合发展指标　构不断优化，从产地市场逐步向区域性、全国　性集散市场方向发展。　中国科技五金城的发展模式不同于其他　鹰”、“群升”、“永江”、“博大”、“楼龙”“超人”等　企业的产品均在五金域设立销售窗口，而企业　则认为能在五金城占得一席之地是自身实力　活动。如学习中文，联欢晚会等。多组织游客之间的活动，即能使大家增　进感情，也不会让她们在晚七感到寂寞和无聊。　４厕所卫生，功能齐全。有关部门已经认识到了厕所问题的严重性，　并采取了一定的措施。从建筑上加以修改在技术上并无多大的问题，关　键在于改建后的维护］：作。增强国民和游客的卫生教育和宣传，提高他　们的素质，是解决维护问题的根本。另外，在改善现有厕所的同时，对于　即将建造的新厕所要严格按照新的标准，不允许再用旧的设计思路来建　造，重复以前的错误。最后，在厕所原有卫生整洁的基础上，考虑到女性　的需要，可多增加一点功能。如梳妆台，换农室等等。设计中处处体现对　女性的贴心。　５．学习美国和周边国家的经验。中国改革开放在时机上比邻国要晚　些，在争取客源上失去了一些优势。中国虽然在争取日本青年女性市　场上面ｆ临着来自多方面的压力和竞争，但是我国可供开发的资源丰富，　历史文化底蕴深厚，只要在开发产品时针对日本女青年的兴趣，吸取美　国和周边国家的经验和先进的管理理念，增强营销的技巧，相信一定能　力压群雄，开拓好这个市场。　一解她们真正需要些什么。然后在此基础ｊ二改进不足之处，提高软、硬件直　至满意。国内抓好产品，根据日本青年女性的旅游兴趣开发具有针对性　的产品，并且把好质量关；国外做好宣传，让我国的旅游产品深入人心，　在日本青年女性市场中引起新的潮流。把握好这＿胡个关键，相信我国成　功开拓日本青年女性的旅华市场指日可待。　参考文献：　１．德村志成．中国国际旅游发展战略研究——日本客源市场中国旅　游出版社．２００２　２中华人民共和国国家旅游局和国家统计局城市社会经济调查总　队海外旅游者抽样调查资料１９９５　１９９６　３．中华人民共和国国家旅游局中国旅游统计年鉴２００５中国旅游出　版社．２００５　４．章采烈．中国文娱特色旅游．对外经济贸易大学出版社．１９９７　５柴彦威中日城市结构比较研究．北京大学出版社，１９９９　６．吴广孝等旅游商品开发实务复旦大学出版社，２０００　（作者单位：上海大学管理学院学院上海３１４１０￣））　上海２００４４４；上海杉达学院管理　（责编：贾伟）　六、结语　要开发好钳‘对日本青年女性的旅游产品，首先要看清现状，并ａ了　２８５—　●旅游经济　的象征　、　目前，在五金域虽经再三调整、扩建营业　房，仍远远不能满足全国各地欲加盟五金城经　营的企业商家的需求，五金城已步入良性循环　的轨道。从一定程度上讲，举办五金博览会功　不可没　大市场是兴办大展会的依托，大展会则进　一步巩固了中国科枝五金城的全国五金产品　集散中心地位，给永康市及五金城带来了巨大　的经济效益和社会效益，中国科技五金城在国　内外也更具有辐射力。　２壮大了五金产业，推动经济快速发展。　在永康市五金产业的发展过程中，中国五金博　览会作为重要的发展助推器，推动永康市经济　迅速发展　目前，全市地五金机械企业１万多　家，从业人员２０万多人，产品涵盖机械五金、　装潢五金、日用五金、建筑五金、工具五金、小　家电等１万多个品种，其中出口创；１２产品１００　余种，许多五金产品的产量位居全国之最。如　今永康五金逐步形成了电动工具、金属冶炼铸　造压延、衡器、小家电、汽摩配、防盗门六大支　柱产业。永康企业在近年迅速完成了资本原　始积累，工业化率远远高于浙江省的平均水　平，与发达国家工业化中后期的工业化率接　低，工业优势日益凸现。五金产业成为该市经　济发展的强大动力。　３全面推动第三产业飞速发展，有利于提　高永康声誉，扩大永康的知名度和影响力。永　康山川秀丽，人杰地灵。方岩以独特的丹霞地　貌和“人间仙境”的美誉闻名四方。千百年来，　永康五金．Ｙ－匠，走南闯北，走街串巷，把永康这　个美丽的名字传向全国，留下“五金工匠走四　方，府府县县不离康”的佳话。如今，永康经济　发展迅猛，成为全国知名的个私经济强市。这　其中不无五金文化带来的巨大效应。永康五　金产品不仅销往天南地北，也销往世界各地。　五金博览会和永康五金在全国乃至全世界已　越叫越响。“永康五金”、“中国五金名城”．使　永康关誉度和知名度的提高，更有利于吸引更　多客商来永投资、经商、办厂。因此，通过展会　的举办，必将大大提高对外宣传的效果，进一　步扩大永康五金，品牌的影响力。　博览会的举办，吸引了大批客商，据统计，　每年参展参会的客商都超过１０万人次。外来　人员的剧增，为永康市各行各业带采了无限商　机　一是全市所有酒店宾馆床位在每届博览　会期间爆满，大多数酒店宾馆床位在博览会前　一二月就预订一空，极大地推动了餐饮业的发　展；二是旅游业红红火火，博览会期间，客商除　了贸易、洽谈、订货的同时，还要购物、观光、旅　游，到中国科技五金购五金名品．游方岩名山．　已成为一条颇具魅力的的旅游路线。此外，博　览会的举办还直接带交通运输、邮政电信、金　融等行业的快速发展。　４推动永康城市化和现代化。“一年一个　样，三年大变样”。用这句话来形容近几年永　康城市建设最为贴切。通过博览会的推动，永　康市每年都要完成一批重点工程，城市建设如　火如萘，如胜利街的拆建，隼溪东西路的改造　工程，丽州南路及今年的龙川东路、高镇路、城　北路、城东路、城西路、阳关桥、华溪南路延伸　一２８６一　工程、九铃东路改造工程等，使永康市城市化　进程不断加快，城市面貌日新月异。大大加速　永康建设五金名城的进程。　二、浙江永康发展会展旅游面临的问题　进入２１世纪，随着经济全球化的进程与　中国加入ＷＴＯ，使我国与国际之间的经济关　联度进一步提高，经济技术合作与交流和文化　交往更为频繁。适应这一形势，作为招商引资、　展示城市形象的有效载体，国内会展业将进入　新的发展平台。　近几年，国家相关部门出台了政策，加强　对会展行业的调控和规范管理，也为我国会展　业逐步走上规范化管理创造了良好的发展环　境。对于永康市来说，适应城市化进程的加快　及五金产业和五金市场的发展要求，会展业的　作用将更为突出。　在分析会展业发展机遇的同时，也应清醒　地看到永康市目前所存在的问题。主要有：　１．会展基础设施建设严重滞后。会展基础　设施是发展会展业的基础。目前除现有容纳　７００－８００多展位的一个固定场所外．其他一些　会展配套服务中心等还是一片空白，这已不适　应现代化会展业发展的要求。虽然近几年承　办大型展会的接待能力已有所提高，但远远不　能满足需求，据不完全统计，永康市现有旅馆　酒店宾馆虽已有１００余家，但其中四星级的两　家，三星级的两家，二星级的五家，酒店的数量　和档次都明显不足，面对博览会期间的需求　量．差距仍然很大。　２运作机制有待进一步完善。用经营的理　念策划、管理会展业是市场经济条件下发展会　展业的必然奈件，会展作为经济活动的有效栽　体，其本身也是重要的经济增长点，因此，发展　会展业必须真正按市场经济规律要求来运作。　在展会组织与管理上，永康市还要进一步学习　其它展会的先进经验，逐步建立完善合理的运　作机制，以适应市场竞争。　３．管理水平还有待提高。尽管近年来通过　几届的成功办会，已积累了一定的办会经验．　但相对来说，永康市会展业在经营理念、市场　开拓方面、管理机构等方面还很不完善．而且　缺乏相应的专业会展人才，在一定程度上牵制　了永康市会展业进一步的发展。　三、浙江永康会展旅游的发展策略　发展会展业是一项系统工程，并不是一蹴　而就的，特别是在一个别无地域优势的县级　市，要真正做大会展业，其难度是可想而知的。　但只要我们不懈的努力，坚持下去，会展业在　永康市兴起是大有希望的。　１坚持政府引导与企业化运作有机结合。　建立健全科学合理的运作机制，是发展会展业　的重要保障。为实现会展业的市场化、社会化、　产业化，拉动城市经济发展，浙江省一些地方　已进行有益探索。如宁波市设立国际展览公　司，专门打理节庆活动的有关经营活动；台州　市则引入市场机制，积极探索会展业的社会化　操作。在这方面，永康市已积累了一些经验。　历届中国五金博览会，作为组织者，市政府以　主办或承办的彤式，并通过设立博览会组委　会，统一协调和指导博览会活动，更多的工作　则由相关部门和单位进行直接操作，五金城是　《经济ｎＪ￣））２００９年第３期　直接承办单位，每年都参与博览会的招商、布　展等工作。由此培养了一批相关的会展人才，　培育了中国五金城博览会这一品牌，扩大了永　康的知名度，同时也为形成和发展会展业奠定　了一定的基础。结合永康市实际．发展会展业　除继续加强政府引导之外。还要适应会展业的　发展要求，注重会展的企业化运行。当然，着重　要抓好：一是设立会展常设组织机构，具体负　责中国五金博览会及其它展会的经营活动。在　运作方式上，可在五金城现有展览基础上进行　组合、提升，并促其向企业化运作方向转变；二　是政府加大投入，完善会展配套设施，如体育　场馆、影剧院等都要加快建设。完善城市功能；　三是加大宣传力度．由政府组织企业统一在中　英电视台进行“中国五金之都、世界五金名城”　形象宣传，突出打好永康、中国科技五金城、中　国五金博览会这三张牌。　２．坚持本地社会性需求与让世界五金汇　集永康有机结合。社会需求是会展的基础。如　果能够最大地满足社会经济发展和人民生活　水平提高的需要，那么这个会展就是必要的。　永康市的中国五金博览会能扩展到现在的上　千个展住，成为全国规模最大的五金专业展　会，其中重要的因素就是适应了永康市企业的　发展要求，符合人民群众的意愿，正因为此，使　永康市企业参与意识逐年增强，从而为每年博　览会的成功举办创造了条件，但是在经济全球　化的发展形势下，市场竞争将由国内的、局部　的、不完整的竞争，转向国际化的、全方位竞　争。办会已越来越依赖于国与国之间，地区与　地区之间交流与合作。永康市在今后的办会实　践中，也必须结合一定社会需求，控制好本地　企业参展数量，合理本地和外地企业比例，防　止把五金博览会办成本地企业的订货会，同时　要加强与国内国际展会组织机构联系，多引进　国内外参展企业与产品，联合国际展会组织机　构进行一起办展，从而进一步提高博览会的知　名度和外向度，真正实现中国五金博览会从全　国性向国际性的专业展会方向转变。　参考文献：　１．马勇，周宵．ＷＴＯ与中国旅游产业发展　新论｛Ｍ１．科学出版社，２００３　２．魏小安，韩健民．旅游强国之路『Ｍ１．中国　旅游出版社．２００３　３辛云霞会展业与会展旅游市场开发　学术探索，２００３（５）　４．路红艳　会展旅游一城市经济发展的新　亮点　北方经贸，２００３（１）　５琳越英．对我国会展旅游发展若干问题　的初步探讨Ｕ１ｌ北京第二外国语学院学报，　２００２（６）　６码玮，舒伯阳．关于创建中国会展旅游品　牌的思考【Ⅱ］华侨大学学报，２００３（４）　７李伟清中国会展业的现状及发展思路　Ⅱ１ｌ旅游学刊，２００３０）　８．赵成孝，中国会展产业现状、问题与发展　对策Ⅱ１．中国物价，２００３（２）　（作者单位：金华职业技术学院旅游学院　浙江金华３２１００７）　（责编：贾伟）