Vol.32No.9
2011年9月JournalofChifengUniversity渊Soc.Sci冤Sep.2011
媒介融合背景下数字报业的发展
秦银萍
渊北京邮电大学马克思主义教学与研究中心袁北京100876冤
摘
要院随着计算机技术和网络技术的发展袁新兴媒体逐渐趋向于融合遥在新兴媒体的冲击和挑战下袁传统媒体也积极的
寻求与新兴媒体的融合袁数字报业也是在这样的背景下产生的袁它是传统媒体的战略转型遥本文在介绍了媒介融合和数字报业的产生及意义的基础上袁简单介绍了数字报业的传播特点袁详细阐述了数字报业面临的问题袁即数字报业的版权问题尧媒体之间的政策界限问题尧对数字报业的认可问题尧全媒体人才的储备问题遥最后总结了数字报业的三个实现途径院拓展实现数字化生存的渠道尧拓展数字报业的内容尧延长数字报业产业链遥
关键词院媒介融合曰数字报业曰跨媒体曰新媒体中图分类号院G22
文献标识码院A
文章编号院1673-2596渊2011冤09-0169-02
随着媒介融合时代的到来袁全媒体尧跨媒体发展成为今文本信息能混合在一起并融为一体遥
[3]
后媒体发展的大趋势遥这对传统媒体尤其是报纸的发展提所谓数字报业这一词组可以拆分为野数字冶和野报业冶两出严峻的挑战遥媒介融合时代对信息资源的整合尧利用及发个词遥在数字技术和计算机技术的发展中袁网络尧手机及博布也提出了更高的要求遥在信息多元化和速度至上的时代袁客等新兴媒体的出现对传统媒体造成巨大的挑战遥与此同数字报纸的发展成为一个重大课题遥
时袁传统报纸也与数字技术进行了积极融合袁数字报纸是传一尧媒介融合及其传播特点
统报纸的战略性转型遥
1.12个2010媒介试点年融城市7合月和遥至1数此日国字报袁三务纸网院的融正产合工式生公及定作布正了义
式第一批进入了三试网点运行融合的2.阶
动地渊接1媒介冤受互信动融息性合遥增强时代随着遥数技在字术传报的统纸发展报传播纸袁传播的特点
在数模字式报下纸袁时受代众袁只受能众在
被
段遥然而伴随着三网融合的进展袁信息传播媒介的融合进程接受到信息的同时可以进行互动遥报网合一尧台网融合改变也出现了加快的趋势遥
了传统的单向尧线性的传播特点袁受众也可以成为信息的传播者袁参与到信息的传播过程中来遥在新的传播过程中实现的I窑野浦媒介尔教融授合提冶这出袁一概其本念最意早是由指美各国种媒介马萨诸呈现塞出州多理功工能大学
一互动也体现了受众的主体性遥渊2冤内容更加丰富遥传统报纸体化的趋势遥
[1]
媒介融合不是简单的把各种媒介相加在一
的定位性很强袁面向特定人群同时强调独家新闻遥在媒介融起袁而是要达到1+1跃2的效果袁这主要体现在通过媒介融合合下数字报业的发展打破了这一界限袁实现了信息资源共降低媒体运营成本袁避免传播形式的模式化袁防止信息资源享袁使信息资源得到优化配置袁也避免了信息同质化的缺同质化袁从而优化信息资源配置袁使对其利用达到最大化袁陷遥因为数字报业不仅仅局限于纸质报纸袁它还包括广播尧形成规模效应袁实现多家共赢的局面遥媒介融合不仅对广播电视尧网络等媒体袁并且形成了跨区域性的统一的数字化平网尧电视网及电信网的融合有着重要的作用袁也对报纸的发台遥由此实现了信息资源的共享袁使传播的内容更加丰富多展提供了机遇袁是人类传播活动的一次重大变革遥
彩遥渊3冤传播介质多样化遥媒介融合使平面媒介尧电视尧网络尧国家新闻出版总署报刊司2004年就对数字技术尧网络电台等传播媒介在业务上相互融合袁使得信息传播介质不技术和多媒体技术对报纸行业的影响和冲击进行了调查研再单一袁信息传播方式也更加全方位尧立体化遥数字报业正究袁并于2005年8月叶中国报业发展报告渊2005冤曳中第一次是基于这些技术的发展而出现的遥所以数字报业一诞生就提出大力发展野数字报业冶的主张袁并把数字报业战略作为具有多种传播手段袁新闻信息通过多种介质进行广泛的传未来10年中国报业的发展趋势之一遥2006年8月在北京召播遥渊4冤扩大受众群体遥媒介融合实质上是不同媒体业务的开的第三届中国报业竞争力年会袁成为中国报业全面进行融合袁这就模糊了不同媒介之间原有定位遥数字报业可以通数字化突围的标志遥在这次年会上袁国家新闻出版总署再次过报纸尧数字报纸尧手机报尧网络等不同的平台发布信息袁使提出了数字报业战略袁并将其列入叶全国报纸出版业野十一得不同受众都能快捷尧便利地接收到有用的信息袁满足不同五冶发展纲要渊2006-2010冤曳遥
[2]
随着计算机技术和传播技术
受众的需求袁从而扩大了受众群遥
的变革袁纸质报纸也随之转向了数字化报纸转变遥
二尧目前数字报业面临的问题
伴随着信息技术和计算机网络的迅速发展袁人类社会目前袁在计算机技术和网络技术的迅速发展下袁数字报逐渐进入了信息化时代和数字化时代袁数字传媒也日益跻业也出现了良好的发展势头遥野手机报冶尧野网络报冶等各种数身成为主流媒体遥数字化就是把模拟信息转换成计算机能字网络传播方式日益成熟袁也促进报纸与网站的相互渗透尧读取的由0和1组成的信息遥在数字格式中袁音频尧视频和
相互融合遥然而数字报业作为一个新生事物依旧存在一些
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1.数数字字报报业业是在多的版权种问题
新兴媒体和传播技术的基础上产生
的遥目前我国在新兴媒体技术方面的法律法规尚不健全袁使得新兴媒体的版权保护成为薄弱环节遥因此使得数字出版刊物的版权保护也受到限制袁甚至存在一些缺陷遥在技术层面不断完善的同时袁版权保护这一制度层面的问题被人们忽视袁博文尧论文侵权事件不断发生就是有力实例袁各种版权纠纷成为现在法律事件热点之一遥为了使数字报业健全发展袁数字版权的保护将成为重中之重遥
2.数媒字体报之业间的的出政现策使界得限传问题
统报纸与信息数字技术紧密结
合在一起袁在此基础上产生了一系列新兴媒体形式袁这些媒体并不断的走向融合遥在媒介融合的状态下不同媒体之间的界限被打破袁这对于新闻信息的传播来说有着重要的作用袁促进了信息的传播遥但是对于新闻政策监管来说袁由于不同媒介在监管上存在一定的差别袁这就给新闻监管带来一定的难度遥譬如院数字报纸尧多媒体移动报刊尧手机报尧网络新闻等数字技术传播形式远远超出了传统平面媒体的监管范畴遥随着媒介融合袁不同的行业部门之间尧跨媒体行业之间的尧跨地域之间的政策调整将成为一个重要的内容遥
3.数思字维报模业式的问题
发展在国外已经推行很久袁并渐渐走向成
熟袁很多报纸现在只发行网络版遥虽然数字报业在中国2004年就已经提出来袁并得到了政府主管单位和报纸业界的认同袁但是在各地区的发展程度却存在着一定的差异性遥一些
地区对当前数字报业和媒介融合的形式认识不够袁
通信技
术落后袁信息传播渠道不畅通袁造成数字报业的发展迟迟不见成效遥因此数字报业的发展必须改变原有的传统报业的思维模式袁认识到数字报业的发展是今后传媒发展的一个重要模式遥
4.数人字才报培养刊尧问题
报纸网站及手机报等数字媒体的发展所需
要的媒体人不再是精通某一板块的专一型人才袁而是需要集采编播于一体并熟悉数字技术的全媒体人才遥而目前正处于传统媒体向新兴媒体的过渡时期袁熟悉传统媒体业务的人员对于数字传播技术的了解却很少曰而对适用数字技术的人员而言袁对媒体行业的业务流程又不精通遥然而数字媒体又是以纸质媒介为基础的袁所以数字报业时代袁所需要的是既熟悉媒体业务流程又精通数字技术的全媒体型的人才遥因此培养既能董媒体业务又熟悉新兴媒体技术的全媒体型人才成为新闻界人才培养的方向遥
三尧媒介融合时代数字报业实现途径
在媒介融合的背景下袁传统的报纸受到巨大的冲击和挑战袁但与此同时新兴媒体技术的发展也为传统报纸的发展提供了新的发展领域袁报纸的数字化成为报纸发展的必然趋势遥但是其实现路径却没有统一的模式袁还处于探索阶段遥数字报业的实现路径主要有院
1.在拓展媒介生融存合的时渠代道
袁单一的媒体形态已经被打破袁各种媒
体形态不断相互渗透尧相互融合并且不断地进行重组袁新旧媒体之间的界限变得模糊遥因此传统报纸只有向着数字化
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发展袁积极融入到媒介融合的浪潮中来袁才能使传统报纸获得新生遥因此袁传统媒介要不断的拓宽发展渠道袁建立健全数字化平台袁真正实现数字化模式遥数字报业要拓展生存渠道就必须与网络媒体尧手机媒体等数字媒体进行整合袁形成立体化传播和跨媒体经营遥同时报纸还要开发自己的网站袁建立完善的网上平台袁发挥传统报纸与新媒介各自的优势袁充分开发网上读者市场遥
2.内拓展容是报数字纸报的生业的命内袁而容
数字报纸也同样如此遥但是数字报纸已经突破了传统报纸单一的方式遥在数字化时代袁媒介融合实现了多种媒体的交叉袁数字报纸使得报纸的信息来源更广泛袁发布平台更加多样化袁可以通过数字报纸尧手机报尧等多种数字化形式发布遥报纸的内容通过多个终端发布袁增强了新闻资源的整合力度袁同时也降低了报纸的成本袁实现了效益的最大化遥多种媒体发布形式袁可以根据不同的受众的需求袁将新闻制作成不同的模块袁以供人们选择遥数字报业的发展使得报纸与网络尧手机报等新兴媒体紧密联系在一起袁多种媒体形式的传播有利于新闻信息的深度发掘遥
3.媒介延长融数合字的报出业现产在一业链
定意义上延长了信息传播的链
条袁也打破了传统的单一经营模式袁实现了跨媒体经营和立体化经营遥跨媒体经营和立体化经有助于对数字化报业链条的横向延伸和纵向延伸遥报纸尧电视尧网络等不同媒体形态的融合实现数字报业的横向延伸曰报纸的信源尧销售尧经营等使数字报业实现了纵向延伸遥横向的融合尧纵向的延伸使数字报业形成了一条完善的产业链条遥数字化平台的建立使媒体资源得到了有效地整合袁形成野上游开发-中游拓展-下游延伸冶的链条形式遥在产业链条完善的而基础上袁实现数字报业品牌的延伸袁借助传统媒体的品牌优势袁来打造数字报业的品牌袁从而开辟新的销售渠道和增添新的经济增长点遥业务的延伸方向包括院通过网络开展音频视频业务曰融入更多的文化活动袁包括图书尧期刊及电子期刊尧电子图书曰向电子商务延伸曰向其他领域袁如会展经济尧中介服务等延伸遥
[4]
总之袁计算机技术的发展和新媒体的出现给报业带来了巨大的挑战袁然而媒介融合又给报业的发展带来了前所未有的机遇遥数字化报业的出现促进了传统报纸向数字化的战略性转变遥未来报纸的发展方向向着数字化方向发展已经成为不可逆转的趋势遥要要要参要考要要文要要献要要院
要要要要要要要要要也1页陶(6)喜院160红援要论162媒介援
融合在中国的发展趋势[J]援中国广告袁2007也2页[勇美译]约[M].翰窑清帕华夫大学利克出.新版社媒体,2005:127.技术要要要文化和商业前景周
也3页出石版社磊.分散,2010:3-4.与融合要要要数字报业研究[M].中国社会科学也4页(4):36.
潘政.传统媒体数字化生存的路径选择[J].今传媒2007
渊责任编辑
王文江冤
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