传统媒体的转型思路探究

传统媒体的转型思路探究

作者：方卫

来源：《科技资讯》2017年第24期

摘 要：信息化时代背景下互联网+创新时代，传统媒体需要结合自身发展实际，紧跟社会时代发展步伐，实现传统媒体与新媒体的融合，构建全媒体发展新格局。

关键词：传统媒体 新媒体 转型

中图分类号：G219 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）08（c）-0220-02

信息化时代背景下，互联网+创新时代，媒体也在经历着重大创新变革，基于信息化和互联网的新媒体不断出现，依托移动通讯而创生的移动媒体形式不断革新。传统的纸质和电视媒体在新时代面临诸多的挑战，受众不断减少，关注度明显降低，影响力逐渐减弱。传统媒体需要结合自身发展实际，紧跟社会时代发展步伐，做到与时俱进，思想解放。用最新的传媒思想指导传统媒体经营发展，改造传统媒体的运作形式，以更加积极的思想拥抱信息化时代，推动我国传统媒体的升级发展，实现凤凰涅槃，推动我国文化进步和信息传播，服务我国经济发展，助推中华民族伟大复兴梦早日实现。

1 新媒体发展分析

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

人类社会已经完全进入了互联网时代，互联网已经渗透到社会生活的各个方面、社会经济的全流程。信息化技术日新月异，各种基于信息技术和互联网的应用通讯终端不断开发出来，性能不断提升，应用体验越来越好，对人们的生活和生产影响日益重大。改变着人们的生活方法，转变人们的思想和思维方式，对传统模式进行着深层次颠覆，以至于现在的很多年轻人已经不再看报纸，很少看电视，几乎不再接触各纸质杂志，广播节目也成为开车时有的用来打发寂寞的鸡肋方式。传统媒体诸如报纸、杂志、电视、广播等形式与现代的社会主人群渐行渐远，人们越来越陌生，即便是回家打开电视人们也是选择互联网电视节目。而与之相对的 ，人们获取信息主要通过网络，表达主要通过博客和微博，相互交流也是微信或者QQ，这些媒体已经将传统媒体的载体报纸、杂志、电视广播传播逼退到老年人和对失去新事物掌控能力的群体之中，并且领地还在被蚕食或者挤压。传统媒体这种层级大众化的信息传播媒介如今越来越小众。而新媒体则呈现爆发式增长，雨后春笋般涌现，倒逼传统媒体不得不断尾革命，寻求涅槃重生，无论国内还是国际都在全媒体转型发展。

新媒体与传统媒体相比具有非常明显的技术优势和应用体验，新媒体具有突出的交互性、便利性、实时性。首先，新媒体相对于传统媒体内容更加丰富，形式更加多样，新媒体不仅具有传统媒体的文字和图画，更具有音频、视频以及先进的AR和VR技术融合应用，带给受众不仅仅是一些信息，更多的是应用体验。其次，新媒体信息内容交互性更强，不再是传统的单向式信息输出或者接受，而是实现了信息的双向甚至多维互动，能够实现无时空障碍互动，每个人既是信息的接受者，也是信息的发布者，能够针对各种新闻和信息进行深入全面的互动。不再受时间、地点、场所等方面的限制和影响，能够随时随地第一时间接接收各种信息。再次，新媒体在技术应用、产品开发、服务等方面更加开放，创新性更强。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

新媒体的兴起带来了媒体传播的革命性突破，给传统媒体带来了极大的冲击，让传统媒体一下子失去了昔日的受众，存在价值大大降低。传统的媒体承载形式已经远远跟不上时代发展，不能满足读者的需求，无法适应信息化发展，市场不断被挤占，受众越来越边缘化。面对严峻的发展形式，传统媒体都正经受住竞争和生存的残酷考验，唯有通过转型创新发展，才能获得更好生存机会和发展能力。

2 传统媒体与新媒体融合发展的思考

2.1 传统媒体转型必须做到理念创新

信息化时代背景下，新媒体创新应用不断发展，舆论环境、传播方式、传媒格局、商业运作等方面都在经历着深刻变革，传统媒体面对这样的环境和时代变化，唯有不断创新转变，才是唯一出路。传统媒体实现转型升级，必须从思想理念创新开始，传统媒体在社会发展有着较长的历史，形成了相对稳定的发展模式和运行思维，各种经营和运作的程序模式已经形成了稳定的思维。传统媒体要想真正适应时代发展，能够实现转型，一定要从思想转变开始，创新服务发展理念。传统媒体从实际出发，认真研究当前媒体环境的变革趋势，积极推动传统媒体与新媒体的融合，充分发挥传统媒体在采编、信息处理、资源储备等方面的固有优势，充分利用新媒体的技术、思维和创新模式，实现传统媒体与新媒体的深度融合，不断创新经营理念和运营模式。

网站、微信公众号、微博公众号、各种媒体应用APP等，其实都是各种信息的信息化或者互联网载体或者渠道，其实根本内容并没有变化，本质没有多大区别，是载体和渠道创新，依靠各种技术手段获得受众的喜爱。传统媒体也有自己的优势，内容采编严

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

谨，思想深邃，虽然在小众化和专业化，仍然还有一定的忠实读者，这是因为传统媒体坚持内容为王的基本思想理念，这也是媒体的生命和灵魂，无论媒体形式怎么变化，都不能降低信息内容的质量。同时，实现与新媒体的深入融合，能够借助各种新媒体更好地提升传统媒体的市场竞争力和社会影响力。为了能够充分留住不断流失的用户，作为传统媒体必须从客户需求和体验出发，加快向新媒体转型的发展步伐，因为当今社会的受众信息接收方式和渠道在发生重大转变，这是媒体面向市场的重要表现，更是面向客户的根本体现。传统媒体引入先进的移动通讯应用技术，开发出更加便捷的APP，构建更具特色的交互应用平台，将不同的媒体融合在一起，实现媒体技术和载体的融合，打造一个集合传统媒体和新媒体的融合体——全媒体。

2.2 传统媒体转型实现商业模式创新

传统媒体转型升级，适应信息化时代发展，不仅要与信息技术对接，增加技术含量，更需要实现商业模式的创新升级发展。传统的媒体都是根据自身的影响力和独家占有新闻资源的优势，相对于客户和受众拥有更多的话语权，能够对信息受众和广告客户收费，以此来维持媒体的正常运转，获取相应的盈利能力。但是，随着传统媒体的市场不断压缩，影响力不断减弱，传统媒体的订阅用户越来越少。而新媒体的受众不断增多，从传统媒体那里抢走了大量的受众。而广告客户能够根据媒体受众的数量和群体特点，进行精准广告投放，提升广告辐射力。因此，新媒体普遍都是对受众实行免费，并且为了争取更多的受众，还会想方设法提升媒体的体验感，以此来吸引更多的受众，从而在广告客户方面能有 更多的话语权，以此得到更多的广告收入。

为此，传统媒体需要实现盈利模式创新。首先，改变传统的自我中心思维，转向

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

用户中心本位思考，能够从受众的需求出发，从内容和服务方面真正满足用户的需求，争取更多的受众。以用户数量不断增多来保障盈利能力，利用网络和大数据优势，实现信息和数据的整合，不断提升市场的影响力，增强盈利能力。

2.3 转变采编流程

随着信息化应用不断拓展，各种基于互联网应用的手段不断推出，媒体信息采编必须实现转型和创新，改变采编的工作程序，提升工作效率。充分利用新媒体平台，不能再向过去那样更多的将各种新闻和信息停留在纸面上，而应让信息真正新起来，活起来，媒体才能火起来。通过微信、微博、QQ等平台，第一时间将各种信息传送到采编室，通过一体化的采编系统迅速完成编辑，并以最快的速度推送出去。同时，做好与受众的互动，在互动过程中能够做到全方位跟踪，实现新闻信息的全方位，提高媒体的传播效率，满足用户的阅读需求。同时，传统媒体需要加大人才引进，聘用更多有新媒体经验和业务能力的高技能人才和管理人才，推动传统媒体转型发展。

总之，信息化互联网背景下，传统媒体必须与时俱进，顺势而为，做好转型和创新发展，实现传统媒体与新媒体的融合，构建全媒体发展新格局。

参考文献

[1] 邬政.传统媒体如何成为“互联网+”的受益者——浅析传统媒体融媒时代的转型定位[J].中国地市报人，2015（5）：9-10.

[2] 朱彤.基于媒介融合视野下的传统媒体转型研究[J].西部广播电视，2016

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

（11）：98.