媒体融合转型与新型主流媒体建设探讨

媒体融合转型与新型主流媒体建设探讨

马 燕

（郑州报业集团郑州晚报，河南 郑州 450000）

摘 要：媒体融合转型的背景下，与新型主流媒体之间的建设应该遵循与时俱进的原则，确保通过融媒体融合转型发展与新型主流媒体之间相互融合，转变以往的报纸媒体发展模式，遵循科学化的工作原则，在全面融合发展的过程中促使媒体生态发展，通过报纸媒体的转型发展改革目前的媒体供给侧结构模式，为其后续的进步夯实基础。

关键词：媒体融合转型；新型主流媒体；媒体；一体化；建设 中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2020）04-053-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.012本文著录格式：马燕.媒体融合转型与新型主流媒体建设探讨[J].中国传媒科技，2020，04（04）：53-55.

在媒体融合转型和新型主流媒体建设工作中，应该牢记自身使命，利用报纸媒体的核心资源和新型主流媒体相互整合，打造良好的发展环境，通过有效措施开展各方面的工作，全面提升整体的工作质量和水平，达到预期的工作目的。

1.媒体融合转型与新型主流媒体建设的要点1.1形成良好的使命感

在媒体融合发展的社会背景下，建设新型主流媒体，不仅是报纸媒体方面转型升级的重要举措，也是政治任务、国家战略。在此情况下，报纸媒体应该形成良好的政治、大局意识，站在战略的高度考虑问题，利用融合发展的方式，践行自身的职责使命，形成良好的思想文化宣传阵地，重点开展主流思想舆论的引领工作，全面增强相关主流媒体的传播能力、引导能力与影响力，在网络环境下掌控思想舆论的主导权，坚定理想信念，坚持维护意识形态与政治方面的安全，为报纸媒体融合转型过程中新型主流媒体的建设提供帮助。1.2重视意识形态方面的发展

近年来，在网络信息技术快速发展的过程中，网络中的内容具有自发性特点、突发性特点、公开性特点与匿名性特点，网络管理面对着十分严重的难题。报纸媒体要想与新媒体之间相互融合，建设主流媒体，就应该遵循相应的理论原则、制度原则，明确未来的发展道路，注重强调意识形态属性。在此期间，报纸媒体应该坚持正确的舆论导向，不能站位模糊，坚持良好的意识形态，明确具体的舆论导向标准，确定日常管理工作尺度，准确进行社会与经济效益之间关系的处理，实现二者之间的相互统一，形成正向的宣传模式，在报纸媒体融合转型与新型主流媒体建设期间，弘扬正向的信息。1.3报纸媒体的良好转型

在网络信息技术快速发展的背景之下，报纸媒体的舆论引导工作面临很多机遇，同时也迎来各种挑战，甚至会出现颠覆性的问题。在此期间，为有效建设新型主流媒体，应该遵循全面性改革的原则，形成良好的网络思维，将用户当作主体，所有工作都应该围绕用户，遵循以人为本的原则，在报纸媒体转型升级的过程中，转变以往的定式思维，明确新型媒体建设方面的发展规律，优化转型升级流程，打造专业化的工作平台，创新其中的制度，整合新型媒介资源与生产资源，重点实现内容、技术和平台的创新整合，相互之间联通、融合，保证融合的全面性，促使新型主流媒体建设工作的有效实施。2.媒体融合转型与新型主流媒体建设的特点分析2.1具有主流化的特点

在传统报纸媒体融合转型的过程中，建设新型的主流媒体，具有一定的主流化特点，主要表现在内容方面，在转型发展期间，媒体的形式发生改变，但是其中的主流内容不应该有变化，必须坚持舆论导向，遵循党性与人民性相互统一的原则，充分贯彻政治制度，弘扬社会主流价值观，在社会多元化思想文化中凝聚共识，弘扬社会中的优秀文化与理想信念，这样在一定程度上能够形成良好的主流化发展模式。2.2具有融合化的特点

在新型主流媒体实际建设工作中，应该全面掌控其中“新型”的具体内涵。当前，我国正处在传统报纸媒体与新型媒体之间相互融合的主要阶段，在传统的报纸媒体中创设了很多新型媒体方面的组织机构，相互之间如何深度融合成为关键要点。在新型主流媒体实际建设的过程中，对报纸采编的工作系统进行升级改造，创建统一的采编工作平台，可以得知报纸信息一次性、多元化的采编与传播。在此期间，强化传统报纸媒体融合转型，建设新型的媒体平台，可实现融合化的发展形式，具有非常重要的意义。2.3具有个性化的特点

在报纸媒体融合转型期间，建设新型主流媒体，相关的媒体产品能够深入到人们的现实生活中，所设计出来的内容、平台都与用户的需求相互匹配。在媒体融合转型的新型主流媒体建设发展期间，具有个性化与人性化的特点，用户可以在平台中快速分享各种资讯，充值导航，根据自身需求合理选择相关的时政信息、社会信息与其他新闻内容，满足不同用户的真实需求。与此同时，在建设新型主流媒体期间，还可以使用大数据技术，全面整合分析客户的报纸内容需求，按照不同客户的需

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求设置相关内容，具有一定个性化特征。2.4具有国际化的特点

在网络信息技术快速发展的过程中，报纸媒体在传播信息的过程中，已经开始拓展到全球范围之内，通过新型主流媒体建设，可有效提升报纸媒体信息传播效果，打破传统媒体发展的局限性，具有国际化的特征。在报纸媒体融合转型期间，建设新型的主流媒体平台，可通过网络信息技术、各种新媒体技术，使得传统报纸媒体“走出去”，面对国际中的舆论竞争，通过新型主流媒体的建设和应用，全面增强国际化的传播能力，打造良好的品牌形象，在一定程度上还能达到中国主流声音的良好传播目的。[1]

3.媒体融合转型与新型主流媒体建设的措施3.1借助核心竞争资源实现转型发展

传统党报媒体融合转型的过程中，应该积极整合政治资源、经济资源与其他的核心竞争资源，在这些资源的作用下，向着新媒体的方向转型发展。首先，应该积极打造优秀的人才队伍，创建高质量的内容，提升主流价值，汇集各种资源内容，形成良好的新型媒体平台，保证可以促使传统报纸媒体的良好转型发展。在此期间，传统报纸媒体的融合转型，建设新型的主流媒体，应该利用文字内容、图片内容与视频内容等，丰富其中的信息，做好相关的新闻采写工作，在网络平台中设置评论功能，也可以开展在线访谈活动与微博发布活动等。在各种平台相互匹配的情况下，设置权威性的报纸报道模式，拓宽具体的报道范围与区域，保证各方面工作的有效实施。其次，在传统报纸媒体实际发展的过程中，在融合转型升级期间，建设信息媒体，应该从原来的报纸转变成为融媒体传播的良好阵地，采用网络信息技术开展工作，智能化设计相关的报纸版面，创建新媒体内容的发布管理工作系统，保证产品制作平台具有一定的可视化优势，建设报纸内容传播效果的评估工作系统，保证有效开展新型媒体建设与管理等工作。最后，在建设新型媒体的过程中，还需创建生产高质量内容的平台，形成报纸媒体与新媒体之间的融合力量，不再简单地利用网络系统开展采集工作、编写工作与发布工作，而是将所有工作流程全部融入其中，创建完整性的工作模式。建议传统报纸媒体在实际发展期间，采用先进的数据化技术措施、移动化技术措施与智能化技术措施，借助云计算平台，打造与新媒体相互融合的云系统，不再依赖商业模式，而是按照自身的发展特点与趋势创建专业化的工作平台，形成良好的支持作用。[2]3.2采用深入化的融合措施

传统报纸媒体在融合转型期间，为有效建设新型主流媒体，应该采用深入化的融合措施，保证从根本上达到预期的工作目的。首先，在实际工作中，应该制定完善的战略方案，积极建设新型主流媒体平台，在其中融入各种新媒体技术与资源，提升融合发展的活力，快速响应国家号召，打造良好的融合发展阵地，提升主流媒体的影响力，满足当前的时代发展需求。其次，在具体

的工作中应该对领域全面细分，开发具有一定特色的新型主流媒体产品。在国际传播方面，也需要形成特色化的产品，为国内外用户提供具有个性化、定制化的服务，调整当前的报纸媒体布局形式，提升自身服务质量。最后，应强化文化产业的建设力度，增加投资数量，在建设新型主流媒体的过程中，可以通过创建文化产业的形式，在市场中形成良好的品牌形象，拓宽报纸媒体的品牌内涵，营造出良好的市场发展环境氛围，从根本上提升各方面的工作效果。[3]

3.3做好个性化的融合转型工作

报纸媒体在实际发展的过程中，将自身的产业当做基础，利用新型的媒体制定完善的战略方案，不断拓宽各方面的主流舆论阵地，明确具体的发展目标，将报纸媒体和新型媒体全面融合，创新相关的新媒体产品，打造良好的产业格局，整合党建信息、融合制度、充足资金、文化产业等，形成良好的融合发展力量，增强各方面的转型发展效果。首先，报纸媒体在融合转型期间，应积极建设新媒体平台，促使各种媒体之间良好的融合发展。在实际工作中，要求整合各种媒体资源，做好系统的升级改造工作，各个平台之间相互共享各种信息内容，媒体技术之间互相协同，打造智慧媒体云平台，通过相关的平台相互共享各种信息，留下充足的端口，形成良好的技术支持形式，保证新型媒体平台的有效建设，延伸舆论阵地，将报纸媒体的融合转型发展作用发挥出来。[4]

其次，在实际工作中，应该遵循移动优先的基本原则，生产相关的新媒体产品，增强报纸媒体的产品生产能力，利用移动客户端与手机报的形式为群众构建系统化的新媒体平台，拓宽群众获取报纸信息的平台与渠道，使得群众可以利用各种渠道阅读报纸内容，增强整体的融合转型工作效果。再次，应该结合自身的一体化发展特点完善其中的流程，强化组织管理力度，完善具体的工作机制。要求在实际工作中，开发报纸网络终端的资源，将策划、采集、编辑等融合在一起，在移动端中形成全媒体的报纸信息传播阵地。报纸媒体在融合转型期间，应该积极打造相关的网络终端编辑部分，采用多元化的管理方式，完善其中的工作框架，确保各种工作的有效实施。最后，应该创建良好的媒体融合转型的发展模式，增强媒体的经营生产能力、竞争能力，确保各方面媒体平台之间深度融合发展，增强自身可持续发展能力。鼓励工作人员积极创新各种资源与工作方式，提升工作质量和水平，增强整体工作质量。[5]3.4国内外的发展措施

在报纸媒体融合转型的过程中，建设新型主流媒体，应该做好国内外的实践工作，确保在国内区域与国外区域实现报纸媒体的转型发展目标。首先，在国内方面，应该创建完善的平台终端，提升报纸媒体的整体传播能力与影响力，整合各种新媒体平台的资源与力量，创建完善的传播模式。[6]在实际工作中，应该形成新型媒体一体化发展与协调的工作机制，改变以往的报纸采编机构，创建新型媒体融合的采编工作组织，保证采编部门的人员在新型主

流媒体的支持下有效完成自身工作任务，形成良好的工作机制与业务运作模式，增强整体的工作效果，在国内实现专业化的发展目的。其次，国外方面则应该借助网络信息技术，拓宽报纸媒体融合转型、新型主流媒体的建设渠道，可和其他国家的报纸行业相互合作，进入到国外的报纸网络产业链条中，调整自身的组织结构，确保报纸媒体与其他媒体之间相互协调资源，整合各种内容，保证各方面工作的全面实施。[7]

4.媒体融合转型与新型主流媒体建设的注意事项

在媒体融合转型的过程中，建设新型主流媒体，应该注意其中的事项，创建高质量的内容，将用户作为核心部分，积极采用先进技术，以数据信息作为驱动力，打造优质的人才队伍，确保有效开展各方面的媒体融合转型工作，建设新型的主流媒体平台。具体注意事项为：4.1打造优质人才队伍

在实际工作中，为确保媒体的融合转型发展，应积极建设新型主流媒体，在实际工作中应该打造优质人才队伍，在人才的支持下有效开展各方面工作。首先，应该聘用专业素质较高的专业人才，要求工作人员掌握丰富的新型主流媒体建设经验，拥有先进的工作技术，可提升各方面的工作效果，为新型主流媒体建设提供人才保障。其次，应对既有的工作人员进行各种专业知识和技能的教育培训，使得工作人员掌握各种技能，提升专业工作水平。要求相关人员具有创新能力与创新意识，可在实际工作中以创新手段建设新型主流媒体，从根本上促使媒体融合转型发展，增强各方面的工作效果，满足当前的时代发展需求。最后，应做好思政教育工作，开展思政教育活动，全面提升人员的职业道德素养，使其树立责任观念，认真履行自身的工作职责。[8]4.2遵循一体化的工作原则

在报纸媒体融合转型期间，建设新型的媒体平台，应该遵循一体化的工作原则，将传统报纸媒体与新型主流媒体全面整合在一起，保证二者的有效整合。一方面，在实际工作中应该做好顶层设计，制定完善的规划方案，将规划当作引领，整合平台资源、技术资源与数据资源，相互之间共享、共同使用；另一方面，在策划方面、采集信息方面、编辑报纸内容方面与发布报纸内容方面，应该统一开展指挥调度工作，完善其中的流程，保证报纸媒体与新型主流媒体之间的深度融合，优化其中的内容，打造良好的主流媒体系统，形成正确的舆论导向。[9]4.3创新报纸的内容

在全媒体时代背景下，为确保报纸媒体的融合创新，积极建设相关的新型主流媒体，应该针对报纸内容全面创新，树立正确的舆论导向，将党建信息融入其中，打造具有一定优势的品牌，全面提升内容的公信力与权威性，严格做好各方面的工作，保证舆论导向的正确性。在此期间设置相关的报纸内容，应该生产出高质量的信息，坚持将内容作为主导，形成思想方面的引领，在一定程度上可以增强自身的竞争能力。与此同时，还需将用户需求作为核心部分，创建个性化的报纸内容，坚持

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树立以人为本的工作观念意识，利用新型主流媒体平台和用户之间互动与交流，吸引用户提供一些报纸内容线索与素材，起到良好的创新发展作用。[10]结语

在传统报纸媒体融合转型的过程中，为建设新型主流媒体，应该树立正确观念意识，遵循科学化的工作原则，统一相关的新型主流媒体建设标准，开展个性化与标准化的工作，有效整合诸多资源。在报纸媒体融合转型期间，可以结合实际情况建设相关的新型主流媒体，完善战略计划，打造优质的人才队伍，将网络技术、新媒体技术与各种资源联系在一起，打造具有一定竞争能力的报纸媒体品牌，打破传统工作的局限性，优化各方面的工作机制与体系。

参考文献

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[5]贾雅雯.政务新媒体发展模式探究[J].中国出版，2019，13（11）：70.

[6]晏青，张佳欣.主流媒体短视频新闻特征与对比研究——基于”人民日报””央视新闻””澎湃新闻”官方微博视频内容分析[J].中国出版，2019，12（24）：9-14.[7]方佳琳.融媒体时代传统电视新闻的创新实践 ——以《主播说新闻》为例[J].视听，2019，11（12）：33-34.[8]祝燕南.在实践中努力探索中国广电新发展[J].现代出版，2019，5（6）：15-16.

[9]张育新，王奎龙，高菲.全媒体时代省级党报整体转型的思考与实践 ——以吉林日报报业集团为例[J].传媒，2019，6（21）：8-12.

[10]梁国典.媒体融合转型的目标与路径——大众报业集团融合转型的探索与实践[J].中国记者，2018，32（5）：48-51.

作者简介：马燕（1978-），女，河南省南召县，研究生，中级职称，研究方向：媒体传播、媒体转型、媒体平台。