优秀团队在企业中的管理中的地位和作用

学术争鸣　２ｏ１２年３月（中）ｉ科技创新与应用　优秀团队在企业中的管理中的地位和作用　于洁　（辽宁铁法能源有限责任公司，辽宁调兵山１１２７００）　摘要：优秀的团队，像军队、如家庭、似学校三者一个也不能少。像军队提高执行力是关键，如家庭提高和谐力是根本，是学校提　高学习力是基础，三者共同推动企业又好又快芨展。没有完美的个人，只有完美的团队。优秀的团队像军队、如家庭、似学校。　关键词：优秀团队　１优秀的团队像军队，就是向历史上优秀的军队学习，提高执行力　像军队那样，命令无条件的执行，执　亍高于一切，执行先于一切，执行　重于一切，弘扬“亮剑”精神，剑锋所指，所向披靡，打造一支拉得出、叫得　响、打得赢的职工团队；像军队那样，完成工作无借口，：　找借口找方法，　不找别人找自己，不找客观找主观；像军队那样，工作注重细节，从小事做　起、把小事做细、把细事做透；像军队那样，工作尽职尽责，争创一流，勇敢　承担一切　奋力排除一切，努力超越一切；像军队那样，敬业为魂，沟通解　决问题，协作解决问题，信仰解决问题，永不放弃，永不妥协，永不言败；像　军队那样，不断提高指挥者的指挥力。通过有序、有力和有效的指挥力克　服执行无力度、执行不到位、执行打折扣的问题。　企业的管理者要想提高指挥力必须逐步实现“五个转变”，即树立领　导就是激励者观念，由“惩罚型”向“激励型”转变；树立领导就是朋友观　念，由“家长型”向“朋友型”转变；树立领导就是创新观念，由“守旧型”向　“创新型”转变；树立领导就是模范观念，由“言教型”向“身教型”转变；树　立领导就是立德者观念，由“人治型”向“德治型”转变。　２优秀的团队如家庭，就是像管理家庭那样，提高企业的和谐力　家和万事兴，家是爱的港湾，家是工作的加油站，家是沟通的聊天室。　要把北京２００８奥运会大型表演的“和”字深深烙在心里，通过内化于心，　固化于制，外化于行等工作，要让想干事的人有机会、能＝Ｆ事的人有平台、　干成事的人有发展，打造一支积极干事、和谐共事、努力成事的领导团队。　教育员工把忠心献给祖国；把爱心献给社会；把关心献给他人；把诚心献　给企业；把孝心献给父母；把海　献给自己。讲究“和而　同”，避免“同而　不和”。逐步实现“五和”，即讲中和，用交换心去不断进行产品创新、制度　创新、文化创新、技术创新、管理创新、经营创新；讲平和，用平常心对待一　切事物的变化，看花开花落，宠辱不惊；讲合和，用爱心对待每一位员工，　让爱充满人间；讲保和，用简单心去对待复杂问题，复杂问题简单化，理论　问题实践化，管理问题操作化；讲太和，使企业与自然和谐，企业与社会和　谐，企业中人与人和谐，企业中每个人的心与身和谐。世界需要和平，社会　需要和谐，家庭需要和眭，养息需要和气，调息需要和悦，作息需要和合，　语态需要亲和，形态需要平和，人态需要祥和，企业更需要和谐。而和谐的　前提是沟通，从《易经》“天地交而万物通也，上下交而其志同也”可以看出　沟通的重要性。沟通是情感的转移、信息的传递、思想的交流，感觉的互　动、合作的关键。沟通无时不在，无时不有，沟通无极限。因为存在差异，所　以需要沟通。管理就是沟通，没有沟通：不了的事，没有沟通不成的事。沟通　好，人和事成；沟通差，人怒事败。天地交泰，在于沟通，人企和一，和谐矿　区更在于沟通。企业的管理者要想成为沟通的“高手”，必须逐步实现“五　个转变”，即树立多向沟通观念，由“单一沟通”向“多向沟通”转变；树立主　动沟通观念，由“被动沟通”向“主动沟通”转变；树立横向沟通观念，由“纵　向沟通”向“横向沟通”转变；树立对外沟通观念，由“对内沟通”向“对外沟　通”转变；树立换位沟通观念，由“本位沟通”向“换位沟通”转变。　３优秀的团队似学校，就是要把企业办成一所德、智、体、美、劳的大　学校，提高员工的学习力　优秀的企业首先是一一所学校，优秀的员工永远是学生。美国麻省理工　大学资深教授彼德・圣吉指出“未来持久的优势是有能力比你的竞争对手　学习得更快、更好”。竞争力取决于应变力，应变力取决于学习力。学习力　是保持—个企业基业常青的生命资源，没有学习力就没有创新力和文化　力。因此，企业上下要来一场学习的革命，牢固树立学习决定思路，思路决　定成败；学习决定心态，心态决定发展；学习决定素质，素质决定未来的观　念。改变不良的注意力，建立正见；改变不良的思考方式，建立正思维；改　变不良的表达方式，建立正语；改变不良的行为方式，建立正进；改变不良　的信念，建立正念。把学习培训作为员工的福利，在制定企业学习培训规　划的同时，帮助员工制定职业生涯学习发展计划，并制定相应的自学等全　方位的鼓励政策。改变有的管理者碌碌无为“不爱学”；装点门面“不真　学”；急功近利“不深学”；借口工作繁　“不爱学”的现状，使工作学习化，　学习工作化，强力、强势、强制建设学习型企业。　企业的员工要想成为一名“学习型”的员工，必须逐步实现“五个转　变”，即树立对标观念，由“一般学习”向“对标学习”转变；树立复合学习观　念，由“专业学习”向“非专业学习”转变；树立终身学习观念，由“间断学　习”向“终身学习”转变；树立应用学习观念，由“理论学习”向“应用学习”　转变；树立能力学习观念，由“学历学习”向“能力学习”转变。　创意在艺术设计中的重要性　赵庆呖　（哈尔滨技师学院，黑龙江哈尔滨１５００００）　摘要：“创意”是广告的灵魂，所谓广告创意，就是在广告定位的基础上，进行创造性的想象和创造性的诉求，从而更有效地传　达广告信息。广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越　创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的强力药剂。“创意”一词，也成为广告界最流行的常用词。　关键词：广告创意；广告主题　随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，广　告也从“媒体竞争”、“投入竞争”、“策划竞争”上升到广告创意的竞争。“创　意”一词，成为广告界最流行的常用词。所谓广告创意，就是在广告定位的　基础上，进行创造眭的想象和创造性的诉求，从而更有效地传达广告信　息。　如何进行广告创意可以用以下四点来总结：　１强化品牌　品睥形象意味着人们从一个品睥所联想到的一切情感ｓ美学品质０　这正是品牌形象发生作用的心理基础。让消费者充分感受到新品牌的创　造力和品牌的宗旨。品牌的价值包括用户价值和自我价筐两部分，品牌的　功能、质量和价值是品牌内在的三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度　是品牌外在的三的素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自　诸如“只此一把，别无所需”之类的文案，却足以体现品牌的价值魅力。这　样就达到了广告创意的真正目的，不仅使品牌在最大程度上得到了推广，　更为品牌制定了品牌独特，鲜明个陛的品牌形象。　２强化诉求　广告不仅仅是漂亮的场景画面，优美的版式结构，漂亮的演员，动人　的台词。它更是一个ｆ翁羞信息与观者沟通的情感纽带。这就需要将产品的　卖点趣味化、情感化、甚至是夸张化。来看两组大众汽车的广告，停车场中　一辆大众汽车的两侧各是一一辆　翻的小汽牟。配以简短的文案，夸张的强　我价值大小取决于外在三要素。然而，一个好的品牌推广，必须因品牌而　制定品牌形象策略，才能塑造出鲜明个眭的品牌形象，真ｊＥ帮助品牌解决　其面临的问题，让其在市场中真正站稳脚跟，才能在众多　日类品牌中脱颖　而出。　例如瑞士军刀当年的一则平面广告，画面非常简单，红色工具　箱里面放着一把红色的瑞士军刀，熟悉的造型加上醒目的ｌｏｇｏ，没有任何　化了车载音响超强震撼。同样的震撼诉求还出现在过“ＳＯＮＹ”的平面广告　中，只不过道具变成了起搏器，产品则是耳机。这样的广告创意不仅明确　品牌还强化了产品诉求，使产品的卖点趣昧化、情感化、甚至是夸张化创　造出产品的虚拟性格使产品与消费者互动，让观众也就是消费者身临其　境的体会产品诉求是产品更加直观与深人人心。　３简洁明了　不要企图一次性“填鸭式”地把太多的信息塞给受众，观众会因复杂　而生畏，结果什么也记不住，与其面面俱到，不如独到一面，强调突出某一　（下转２５６页）　２５５——