新媒体时代音乐传播的受众导向策略

新媒体时代音乐传播的受众导向策略夏榕潞（中国传媒大学，北京 100000）【摘要】传统媒体时代中音乐传播具有局限性，阻碍了音乐传播效果。在新媒体快速发展的今天，音乐传播迎来了前所未有的新机遇。因此，本文围绕新媒体时代音乐传播的受众导向策略展开探索，立足于传统媒体时代引言传播的局限性，构建新媒体时代背景下音乐传播受众导向新策略。【关键词】新媒体；音乐传播；受众导向【中图分类号】J60 【文献标识码】A引言传统媒体时代，音乐传播的主要形式是通过电视、广播和唱片，虽具有一定的传播优势，但整体上仍然具有一定局限性。在新媒体时代中，不断拓展了丰富的音乐传播形式，音乐传播者根据受众反馈能及时进行内容创新，大大提升了音乐传播效果。因此，以受众为导向进行音乐传播，是新媒体时代重要的传播策略。一、新媒体为音乐传播带来的机遇（一）新媒体平台功能丰富新媒体具有参与、分享和互动的多重功能，彻底突破了传统媒体对音乐传播的局限性，音乐受众也有更多机会参与音乐传播的过程，新媒体为音乐传播迎来新机遇。新媒体时代产生诸多新平台，在新媒体平台中的音乐传播，音乐传播者与音乐受众处于平等地位，两者均能够不受时间和地域局限，用户能够通过新媒体平台反馈与音乐相关的信息，发表自己的建议。如网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等平台，用户在听音乐过程中能够实时评论和分享，可发表自己的反馈信息，这为音乐传播的完善奠定了坚实基础。除此之外，新媒体平台能够实现传播者与音乐受众的在线交流，音乐传播者能够根据与音乐受众的交流获得更多的创作灵感，有利于创作更好的音乐作品。（二）新媒体传播效果强大现阶段，互联网技术高速发展，新媒体是基于互联网而衍生的新兴产物，其传播速度极快，且传播效果相比传统媒体有着无法比拟的优势。传统音乐传播的形式较为单一，通过新媒体平台的多样化功能，能够逐渐丰富传播形式，提升传播效果。新媒体平台的分享功能为音乐受众提供参与音乐传播的机会，音乐受众将音乐作品分享到社交平台，能够实现“一传十、十传百”的效果。同时，新媒体平台音乐传播与传统媒体传播有较大差异，用户通过分享的方式，不仅能够实现良好的传播效果，同时，音乐直接转发到社交平台，能够保证音乐传播过程中品质不受到破坏，优质的音乐作品广泛传播，是音乐受众导向的重要方式。二、传统媒体时代音乐传播的局限性（一）反馈渠道限制内容更新在传统媒体时代背景下，能够接收受众信息反馈的渠道较为单一，电视、报纸和广播等媒体形式在传播过程中，音乐受众仅能够通过去电、写信等方式进行信息反242 Northern Music

馈。传统媒体在接收反馈信息后，无法及时有效地展示出来，音乐传播与音乐受众之间无法形成良好的互动，彼此之间被隔离得较远。正因如此，音乐传播者很难得到及时有效的反馈，这就导致无法了解音乐受众的诉求，内容上的创新受到限制。虽然也有部分音乐内容进行了更新，但始终是按照传播者的想法，无法真正立足于音乐受众角度，导致音乐传播内容僵化。（二）单向传输限制受众参与音乐受众是音乐传播的关键环节，音乐受众在此过程中的参与度对整个音乐传播具有重要的作用。但是，在传统媒体时代背景下，音乐传播的过程也就是传播者单向传输的过程，音乐受众缺少参与音乐传播的机会。在传统媒体音乐传播过程中，通常的传播途径是电视、广播、唱片的形式，音乐受众仅能够收听音乐，但是音乐传播的过程、音乐创作内容的过程，音乐受众是始终无法参与其中的。这也就导致了音乐传播单向传输的现状，音乐传播过程缺少音乐受众的参与和有效互动，缺乏传播的活力。（三）媒体中心限制传播效果媒体是传统媒体时代音乐传播的中心，媒介渠道具有一定的局限性，且音乐传播者过于侧重媒介，全心致力于将媒介渠道进一步拓展，进而通过这种方式促进音乐传播过程中的影响力提升。传统媒体音乐传播的渠道始终仅有广播、电视和唱片，以媒体为中心具有一定优势，音乐传播的受众群体范围较为广泛，音乐传播较为及时且范围较大，然而传播效果却始终无法达到理想效果。音乐传播的过程应是媒介、传播者与受众应均参与其中，但传统媒体时代，音乐受众却始终无法参与其中，是音乐传播的单向接收者，这在很大程度上影响了传播效果。三、新媒体时代音乐传播的受众导向策略（一）根据受众反馈，创新传播内容在音乐传播过程中，音乐受众接收到信息给予的反馈对于内容创新具有重要作用。在新媒体背景下，音乐受众能够在新媒体平台中实时反馈，同时，音乐传播者也能够更加及时、便捷地接收来自音乐受众的反馈信息，有利于传播内容的改进和创新。在新媒体时代中，真正缩短了音乐与受众之间的距离，音乐受众能够通过多样化的渠道反馈信息内容，不仅具有便捷性，同时具有及时性。音乐传播者能够根据音乐受众的反馈内容，对音乐传播内容进行及时有效的创新。例如，QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐（下转第244页）

北方音乐 Northern Music

也主要是体现出青少年的文化内心以及满足青少年的审美需求。并且流行音乐的普遍影响力造成的社会趋势也对广大青少年的审美观造成影响。为了激发青少年的兴趣，流行音乐必须要改变步调，积极创新。在新媒体时代，观众对传统演唱会以及音乐会的形式和内容已经没有任何的兴趣，听觉感受也只是唯一的感受。因为很多社会氛围造成的影响，一定程度上音乐项目不仅对观众的视觉冲击是至关重要的，而且对观众的听觉冲击也是相当重要的。[2]为了在最大限度上满足观众的各项要求，音乐工作人员必须要不断创新，否则很容易被社会淘汰。此外，需要科学设计演出场所，采用不同的方式来实现其根本目标。著名导演张艺谋的“印象”系列实景演出可以为旅游演出建立个名牌。该设置在山水纵横之间的舞台可以使广大旅客感受到优美的景色，而且能够体验到艺术作品独特的魅力，而且利用声光电技术来实现该目的。这些案例的出现都提醒人们必须要充分认识到对于艺术发展而言思想创新的重要作用。2.合理运用科学技术手段就艺术史的 发展来讲，艺术以及技术的发展始终都是呈现密切的联系，特别是在新时期的信息化社会，艺术和科学技术之间的联系越来越密切。现今很多具有创新性的艺术构思都离不开科学技术的大力支持，进而使艺术家的创新感得到充分展现。2008年北京奥运会开幕式是最具有代表性的例子，将文化艺术和科学技术创新进行有效结合，很多环节都将科学技术的力量充分体现出来，比如，活字印刷环节以及宇航员漫步环节等。当前，很多商业活动广泛应用3D技术，评价其每秒的气氛以及现代化语言，使产品的艺术气息得到烘托，以真正实现其自身的商业价值。流行音乐是随着科学技术的进步而日益创新，日益发展。[3]同时，科学技术的强大力量也对手风琴产生重要的影响。电子手风琴的诞生也说明手风琴也逐渐参与到科学技术创新中，最具有代表性的罗兰牌手风琴已经逐渐享誉国内外，这种电子设备凭借自身多功能以及轻便的特征，既可以演奏出与传统手风琴相同的效果，又可以使用相同的演奏方法更加科学地模拟电子化乐器。四、结语总而言之，手风琴在以往已经受到世界各地人们的喜欢，其自身所蕴含的艺术内涵也在深入挖掘，特别是在最近十几年里，手风琴演奏作品形式越来越多，表现内容更加多元化。但是，近些年来，手风琴发展已经大不如从前。为了尽快走出手风琴的发展困境，必须要进一步促进手风琴演奏流行音乐稳定发展，只有这样，才可以使更多的人重新对手风琴产生兴趣。参考文献

[1]贾娜,王芳.手风琴演奏中流行音乐的特点分析[J].北方音乐,2016,36(8):151.[2]方力烨.手风琴演奏在古典与流行音乐风格作品中的技法比较[D].天津音乐学院,2015.[3]吉明辉.手风琴演奏流行音乐的现状及发展对策研究[D].天津音乐学院,2013.作者简介：岳悦（1975—），本科，研究方向：手风琴、钢琴、民族民间音乐。（上接第242页）

等平台，均具有用户评论功能，音乐受众能够在评论区及时反馈对音乐的建议，这些新媒体平台则可汲取评论区有价值的信息，提高音乐传播质量。（二）调动受众参与，加大传播力度在新媒体时代背景下，音乐传播有了更加多样化的形式，新媒体改变了传统音乐传播形式，真正实现了交互性传播。互联网使音乐受众能够实时在线和分享，音乐受众能够在线讨论和沟通，给了更多参与音乐传播的机会。例如，唱吧、天天k歌等平台，在音乐传播的同时具有社交功能，两个平台均具有用户自主音乐选择权，围绕同一歌曲进行互动，用户之间可以相互关注、交流。同时，能够在该平台中进行练歌，进而展现音乐与个人的魅力，社交功能也加强了用户之间的良性互动。在新媒体时代背景下，音乐传播更加人性化，音乐传播的影响力得到了显著提升。（三）鼓励受众分享，提升传播效果在新媒体时代背景下，音乐传播媒介平台种类丰富，且音乐有了更多的传播途径。并且随着音乐云技术的产生和应用，音乐受众能够获得更加优质的音乐体验，整体音乐传播效果被提升。此外，新媒体媒介平台具有音乐分享功能，音乐受众可将自己喜欢的音乐分享，音乐受众有了参与音乐传播的机会，不再是传统单一的音乐接收者。例如，现阶段，许多音乐受众在新媒体平台中找到自己喜欢的音乐内容，均会通过微博、微信朋友圈等进行分享。244 Northern Music

这个过程实现了音乐的二次传播，真正提升了音乐传播效果。此外，新媒体音乐在传播过程中，能够根据用户对音乐的喜好进行相关音乐内容推送，音乐能够随时随地传播，音乐中融入了社交、生活，音乐传播效果得到显著提升。四、结语综上所述，音乐是一门艺术，伴随科技以及媒体的发展，音乐传播的形式多样化，传播技术不断提升。在新媒体时代背景下，音乐可根据受众反馈，创新传播内容、调动受众参与，加大传播力度、鼓励受众分享，提升传播效果等策略，以受众为导向，切实拉近音乐传播与音乐受众的距离。参考文献

[1]史春梅.新媒体时代音乐传播的受众导向机制[J].传媒,2018(7):90-91.[2]董燕娜.公共传播视野下音乐传播的理念变革与发展路径[J].新闻战线,2018(6):118-120.[3]刘燕.基于新媒体环境下的音乐传播创新路径探索[J]. 传媒,2017(5):62-63.作者简介：夏榕潞（1999—），女，汉族，本科，研究方向：音乐传播。