融媒介技术背景下传统媒体的困境与出路

融媒介技术背景下传统媒体的困境与出路

作者：党瑾雯

来源：《价值工程》2017年第22期

摘要： 随着技术的不断突破和经济发展新的需求，新的媒介传播技术正迅速地在新闻信息传播领域造成广泛而深刻的影响。面对这一变化，传统媒体迎来了一系列的挑战。本文着眼于融媒介技术的广泛运用，探讨当前传播新形势下传统媒体发展所遇到的困境与难处，结合互联网思维，为传统媒体在融媒介技术背景下的转型与发展提供出路借鉴。

Abstract： With the continuous breakthrough of technology and the new demand of economic development， the new media communication technology has made rapid and wide effect on the field of news and information dissemination. Faced with this change， the traditional media has a series of challenges. This paper focuses on the extensive use of Convergence Media Technology， discusses the current situation and difficulties in the development of traditional media under the new situation of communication， and combines the Internet thinking to provide a way for the traditional media to transform and develop under the background of financial media technology. 关键词： 融媒介技术；传统媒体；互联网思维；融合媒介形态

Key words： Convergence Media Technology；traditional media；Internet thinking；integration of media form

中图分类号：G219.21 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）22-0219-02 0 引言

网络时代的崛起，使得许多新的媒介传播技术进入新闻传播领域。在新的传播技术名词更新迭代之时，“融媒介”以其令人无法忽视的存在感影响着传统媒体的转型与发展。“融媒介”是指充分利用媒介载体实现“资源通融、内容兼融”的新型媒体技术。与“全媒体”概念不同，“融媒介”所包含的概念更广，除了包含“全媒体”概念当中媒体要“全”的理念以外，它更强调各中媒介技术之间的“融”。

在信息碎片化的传播背景下，受众对于冗长繁杂的信息已经失去了新鲜感，他们渴望内容优质的资源和服务。传统媒体以内容见长，但由于传统传播媒介的技术限制，无法将优质的内容服务呈现在受众眼前，因此融媒体战略已经成为传统媒体的共识。

在与新媒体冲撞、融合的过程中，传统媒体既要充分认识自身，也要结合互联网思维深度理解“融媒介”技术。传统媒体的优质内容是融媒体时代最宝贵的财富，也是传统媒体的最大优势，这是新闻传播的根本和灵魂；“融媒介”的实质是各种媒体之间互惠互利、资源共享和价值

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最大化，在新的媒体大融合中传统媒体要抓住这个本质，借“融媒介”时代机遇走向多元化、传播形态多样化的道路，在媒体格局深刻变化中的境遇中继续生存和发展。 1 新技术冲击下传统媒体的困境

1.1 时效性的欠缺 新型媒介技术相较于传统媒体最突出的优势就是时效性。传统媒体有定时发布消息的特征，如报纸传媒中的晨报、晚报等种类，具有固定的发售时间；电视新闻节目（如央视新闻联播等）有定时的新闻报道节目，除非有特大突发性事件，一般不会在其他节目播出的时间段插播新闻。而网络媒体在信息更新方面则灵活及时得多，国内大型门户网站如搜狐、新浪等的头条新闻资讯区都能做到短时更新，在重大事件发生时新闻报道可在几分钟内登出，还能灵活跟进上传事件的最新进展。

从传统媒体的新闻编辑流程来讲，至少需要经过采、写、编三道关隘，层层审核以保证新闻内容的质量，而网络媒体在这方面则相对宽松，也相对保证了时效性。移动终端的广泛运用更是给了新媒体信息传播的良好舞台，研究表明，当前我国国民人均每天休闲时间为2.55小时，其中1/3的时间都花在了智能手机等电子设备上①。智能手机以及4g网络的普及使得用户可以及时从手机端获得新闻相关的图片、音频和视频等资讯，对传统媒体的依赖日益消减。 1.2 受众流的减少和分化 新媒体技术的推广使得受众的地位也发生了改变，从原来单纯的信息接受者变成了集发布、接受以及评论信息于一体的存在。与以往由传统媒体发布和刊载信息、用户只能接受的模式不同的是，如今的受众可以自主选择其接受信息的类型，并逐渐形成受众分化的态势；而门户网站的新闻“推送”功能也使得新闻消息的传播更加“投其所好”，更适应受众分化的传播趋势，这是传统媒体所不能比拟的。另一方面，受众也可以自行上传分享信息，形成一种新的信息生产方式——UGC（用户创造内容），丰富信息，优化内容，增加新媒体流量，也促进了信息传播双向的互动与交流，传统媒体往往欠缺这一点。传统媒体以内容为主要定位，在信息的制作和传播过程中遵循“内容为王”的原则，这也使得其在信息传播过程中具有一定的独断性，造成信息的流通缺乏互动和反馈，影响信息传播活动的活力和效率，也直接导致了受众流的减少。

1.3 舆论引导滞后 微博、微信等社交软件的出现使得传播进入“自媒体”时代，网民在社交软件上的活跃表现使得传播权利逐渐下移，出现“人人都有麦克风”的情况，传播不再是媒体的特权，舆论生成的方式也逐渐发生改变。CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，截止2015年12月，我国网民以10-13岁群体为主，占比75.1%。其中，20-90岁年龄段的网民占比最高，达29.9%；10-19岁、30-39岁群体占比分别为21.4%、23.8%②。网民群体的扩大化和年龄阶层的年轻化使得网民意见成为影响舆论非常重要的一股力量，也使得舆论的引导具有更大的难度和挑战。网络舆情事件具有一定的突发性，随着事件的不断发展其舆论走向也比较难把控，传统媒体舆论引导的方式，在信息飞速复制传播的新媒体时代并不适用，有时甚至还会出现适得其反的效果。 2 融媒介技术背景下传统媒体的出路谋求

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2.1 提高新闻内容品质 传统媒体最大的优势就是其优质的内容。门户网站由于缺乏自主采访权，其新闻内容的来源主要靠转载，而成熟的传统媒体都会拥有完善的采写编评系统，使得内容更有保障。在融媒介技术背景下，传统媒体想要保持自己在优质内容方面的优势，就要在坚持媒体“公信力”的基础上，基于大数据技术进行内容方面的深度挖掘，灵活运用多种采编技术，丰富内容资源，完善稿件素材，使得报道的呈现更有深度、更加完整；同时，结合现下受众快节奏、短篇幅的新闻阅读习惯，借由新媒体技术对新闻报道进行直播与实时更新，抓住受众的碎片化时间，并积极开通互动交流渠道，提升受众的参与感，；最后，要积极拓展内容增值业务，打造新闻品牌，拓宽新闻产业链，创造类型多种多样的新闻产品，结合新媒体产品将内容转化为资产，激发新闻传播的生命力，提高受众的认可度和关注度。

2.2 多渠道传播的灵活运用 在坚持制作优质内容的前提下，传统媒体应当思考如何在海量信息时代将优质内容通过合适的渠道将信息精准的送到受众面前。国内以光明日报为例，已经搭建融媒体采编中心，能够针对不同用户的需求以及个性化服务的要求，打造出适合不同场合、不同群体的新媒体产品，如光明校园传媒、光明都市传媒、云端读报等服务，都取得了良好的反响和效果，对光明日报品牌的影响力覆盖有着强劲的推动。多渠道传播的灵活运用不仅为传统媒体打开销路，更能助其在激烈的媒介竞争环境中占据更大的有力战场，抢占更大的市场份额，从而盘活传统媒体的经济，为媒体的深化发展提供相应的技术支撑，为其持续长久发展奠定较为良好的基础。

2.3 培养“全能型”记者 多渠道的信息发布同时要求多种类多样式的信息编辑和采集，这就要求媒体培养“全能型”的记者队伍。除了传统媒体时代所要求的记者能写好消息、通讯、评论等传统的新闻题材之外，在融媒介技术背景下，记者还必须熟练掌握音视频图片资源的采集、编辑和利用网络进行及时通讯和传播；同时，还必须认清当前网络阅读短、平、快的特征，能够制作出吸引眼球并美观的网络新闻标题、撰写深刻而简短的网络推文、以及熟练运用直播等新媒体平台实时跟进新闻报道。“全能型”并不是传统新闻编、评、采、写技能和融媒介技术的简单相加，而是致力于培养能够灵活结合二者、无论在传统媒体还是在新媒体都能够作战的记者人才，这样的记者队伍本身也有利于传统媒体在融媒介技术背景下的转型发展。 3 “互联网思维”的启示

3.1 对“互联网思维”的理解 从大趋势上看，目前国内大部分传统媒体都有自己的网站和网络版，对互联网等新技术的运用也在积极的推进，可这一切都改变不了传统媒体渐入寒冬的趋势，究其原因是传统媒体对互联网本身的概念及其新趋势新发展理解不够。好比应对晴天的暴晒，我们知道采取一定的防暑降温措施，但是面对全球长时间大范围的温室效应所带来的一系列恶劣影响，却没有采取应对策略这样无法解决最终造成的恶果。目前，大部分传统媒体对于互联网的认识还停留在手段、方法、技术层面，看不到互联网在更深的层面彻底改变了我们当前的生产和生活方式。因此，想要在融媒介技术背景下的今天有突破性的发展，传统媒体必须看清互联网发展的形势，正视互联网带来的改变，才能真正转型发展。

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3.2 学会利用政策红利 为了让传统产业适应新形势下生产环境发生的改变，政府近年来也出台了一系列政策，保护传统产业转型发展。对于传统媒体来说，这其实是我们所能利用的一部分重要的政策红利，对其加以深刻理解和应用能够保证改革做到“平稳落地”。例如中央近些年来反复强调的“供给侧改革其实就是一种互联网思维的体现。供给侧改革追求产品意识，要求生产方以客户的意见和需求作为自己的生产导向。传统媒体在内容生产方面的改革过程当中，一定要抓住受众的需求，无论是内容的编排与发布，还是广告的吸纳与分配，都应该考虑到其投放的受众感受和市场效果，以此来提升传统媒体在市场当中的地位，提高受众的认可度，从而推进整个市场占比的增加。

3.3 跨界整合产业形态 在融媒介技术背景下谋求出路的传统媒体要以优质的内容资源作为前提，积极探求与新媒介形态的合作与共生，树立全局观念，提高资源整合利用率，促进媒体产品多种类、多渠道、多领域的生产与发布。从媒体产品的策划、生产直至发布的各个环节，都应该向新技术、新思维寻求帮助，结合传统过硬的专业素质，发挥出媒体的最大优势，使新闻信息的传播达到“1+1>2”的效果。今天我们能够看到，在融媒介技术背景下，传统媒体谋求转型发展是必然态势，但我们不能对此感到悲观和恐惧，新的技术和新的思维开始得到运用之时，一些腐朽陈旧的生产模式必然会遭到社会的抛弃，而一些珍贵的传统和精华，会自然而然形成传统媒体独树一帜的骨骼和精神。积极谋求融合，深刻理解思考，大胆探索尝试，才是传统媒体在融媒介技术背景下应采取的脱困之举。 注释：

①贾淼：《中国人平均每天休闲2.55小时，1/3时间在玩手机》山东新华.2015-3-12http：//www.sd.xinhuanet.com/jkpd/2015-03/12c_1114618618.htm。

②中国互联网络信息中心：《第37词中国互联网络发展状况调查统计报告》，北京：国家图书馆研究院，2016。 参考文献：

[1]崔晓华.传统媒体在融媒体时代内容增值策略分析[J].新媒体研究，2016（21）：69-70. [2]刘鹏飞.传统媒体向融媒体转型过程中的思考[J].现代视听，2015（8）：64-66. [3]张迪.传统媒体的融媒体发展策略——以光明日报、光明网的实践为例[J].青年记者，2015（8）：58-59.

[4]吴泽华.关于融媒体下传统媒体和新媒体该如何过渡的综述[J].中国市场，2016（14）：85.

[5]张菁，田皓奕，徐铁.融媒体时代：传统媒体的困与谋[J].采写编，2015（2）：67-68.

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