零售商主导下生鲜农产品供应链的定价策略对比研究
Comparison and Analysis on Pricing Policies for Fresh Agricultural Produce Supply Chain with Dominant Retailer
作 者：李琳;范体军
LI Lin,FAN Ti-jun （Institute of Logistics ＆ Supply Chain Management, School of Business, East China University of Science and Technology, Shanghai 200237, China）
作者机构：华东理工大学商学院物流与供应链管理研究所,上海200237
出 版 物：中国管理科学
年 卷 期：2015年 第12期
摘 要：运用RFID技术来监控与管理产品,零售商可以依据记录、传递的产品实时价值信息制定更为灵活的定价和订货策略,提升自身以及供应链的利润。针对生鲜农产品在价值损耗及消费者需求等方面进行特征分析,分别在固定定价、动态定价以及带有降价时点考虑的定价三种不同模式下,构建了单周期零售商的决策模型,得到各自的最优定价与订货策略,通过分析最优策略与关键参数之间的关系,发现：价值衰减系数越大,库存成本参数越大,三种模式下的总体零售价格都越小,价格的下调幅度越大;而两个参数对降价折扣时间点的影响却截然相反。进一步,着力在最优销售价格、订货总量与利润值三个方面对三种定价策略进行对比分析,结果显示基于RFID技术的灵活定价模式有助于零售商获取更大的市场
需求量及更大的收益。数值实验进一步验证了理论研究的结果,为生鲜农产品供应链中对RFID技术的应用以及相应定价模式的选择提供了参考依据。
页 码：113-123页
主 题 词：生鲜农产品 价值损耗 RFID技术 定价策略
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