新媒体编辑

新媒体编辑

什么是新媒体？

新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体?

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。

也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

新媒体的特点是什么？

新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播;‘信息’与‘意义’无关;受众的主动性大大增强;大众传播的‘小众化’”。

较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。

周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。

郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播;‘信息’与‘意义’无关;受众的主动性大大增强;大众传播的‘小众化’”。

有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。“市民威廉·达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式‘报道’了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次‘报道’中，手机、博客、互联网以及‘播客’密切配合，将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。

新媒体的优点是什么？

新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：

完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人;每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。

又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：

当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制;当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒体完全不可能。

新媒体传播的特点有哪些？

新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。

(1)、传播方式从单向到双向的转变

传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。比如北京的交通广播电台，这两年发展非常好，原因就是在于通过短信这种方式加强和受众的互动，使得信息变得更有价值，同时，听众也强烈地体会到一种参与感，主动性和积极性被空前的调动起来。信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。

(2)、传播行为更为个性化

博客、播客等新的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。

(3)接受方式从固定到移动的转变

无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着3G

G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特性。

(4)、传播速度实时化

技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传播，时空的距离被缩小的最小。

(5)、从单一到交融

与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与此同时，交融性还表现在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短

信，同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。另外，新媒体也打破了地域化、国界化等，正像阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量--消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”

新媒体的传播特征是什么？

社会化网络对传播媒体、对社会变革的影响还没结束，才刚刚开始。从新媒体的十大特征而言，新媒体已然颠覆了很多传统观念，随着新媒体的继续发展，一个真正属于受众的新媒体时代必然到来。

1.全时传播。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实时、全时，全时传播指的是信息随时可以进行发布。

2.全域传播。地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。

3.全民传播。传播不再是机构、媒体单位的事情，每一位民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑。

4.全速传播。传播速度比旧媒体快，在事件发生的同时就能够进行传播活动。

5.全媒体传播。传播信息不单是文字或者图片，还附有音频、视频等多触觉通道。

6.全渠道传播。客户端多样化，比如电脑、手机、短信等都可以进行信息发布。

7.全互动传播。新闻的线索搜集、采访、发行等一系列活动，所有用户都有机会参与进去，并且在事后可以发表评论。

8.去中心化传播。不存在类似于“头版头条”这样的状况，不同受众可以选择出很多主题进行讨论，另一方面也说明了新媒体使新闻多元化。

9.去议程设置传播。信息传播不再是比较固定的用词模式，不同的消息发布人可以用自己使用语言的习惯进行传播。

10.自净化传播。虽然在新媒体的传播过程中，负面信息传播面积是正面信息的四倍，但是一般小道消息都会有相关人员出面澄清，所以造成的误会基本可以得到有效的遏制。

新媒体的特征有哪些？

新媒体对于传统媒体的所谓“颠覆”就是指这个。但事实上，去中心化这个态势是长久不了的。人类由于大脑接收信息的需要，会导致那些重新整合信息的中心化渠道出现。

第一个重要的特征是偶发(haphazard)。由于新媒体的UGC成分相当重，因此它的内容发布显得没有规律。对于大多数传统媒体而言，内容出版是有时间设置的，所以电视台电台节目都被称为program，一种可以事先设定的程序。但新媒体不是。

第二个重要特征是碎片(fragmental)。有一种说法叫“微内容”。大抵意思差不多，并非整块的内容，而是一片一片的内容。但“微内容”的说法只是形容了量上的特性，没有涉及到“质”上。碎片，我个人认为，是更好地表达出新媒体特性的词组，因为看上去很多内容只是零碎地堆砌在一起，而没有得到有效的整合。

碎片化的内容是由于去中心化造成的。新媒体对于传统媒体的所谓“颠覆”就是指这个。但事实上，去中心化这个态势是长久不了的。人类由于大脑接收信息的需要，会导致那些重新整合信息的中心化渠道出现。搜索引擎是极好的例子。

第三个特征是个人化/个性化(personalized)。blog是最显著的例子。一个提供博客架站程序的wordpress，由于开放其代码架构，使得网上有成千上万数不清的模板可供使用。于是，每一个blog都显得与众不同，如果blogger自身还有模板开发能力的话，还可以造就全世界只有他/她这一块的模板。

当然，不是所有的新媒体都有很强烈的个人化色彩(比如BBS)，但的确有相当多的新媒体形式赋予了用户尽可能展示自己的工具。这种个人化的特征，直接拷问着“互联网上没人知道你是条狗”的句式。换而言之，互联网，其重心开始由数据(信息)向人转变。

结合程乐华老师的说法，这种个人化直接带来了网络上的补充自我和补偿自我的出现。

偶发性和碎片化两个特征可以合力成为新媒体的第四个特点：连续的议程设置(continuous agenda-setting)。

议程设置是传播学中的经典理论。关于这个理论的讨论和补充汗牛充栋不可胜数，简单总结起来就是一句话：媒介不仅可以告诉我们想什么，还可以告诉我们如何想(判断什么事情是重要的)。

媒体的议程设置效果是得到实证支持的，但媒体们很少对一个议程进行连续的设置：a电视台就b电台的内容进行跟踪，然后c报再跟进(在中国，这种情况不是没有，但很少见，

比如：十七大报道算一个连续的议程设置)。但新媒体却不是，它们喜欢连续式的进行议程设置，我称之为“链式传播”。每一个节点的影响力都有限，但合起来的力量是巨大的。典型的例子就是blog的话题接龙游戏：怪癖。

如果这个新媒体还有很强的个人化特征的话，自我便代入了。媒体拟人化后，就使得这个媒体的可信度增高，议程设置力量会更具有穿透性。

最后一个特点，当然，不是最不重要的：互动性(interactive)。不过，这个特点已经被说滥了，我就懒得再大肆唠叨了。

唯一需要在这里指出的是：跨平台的互动。网络媒体天然具有互动的功能，但很多互动完成于媒体之内，比如在某篇文章下发表一个评论。但新媒体提供了跨平台互动的技术，比如blog的 trackback和pingback功能。但截止到目前为止，至少在中国，跨平台的互动还没有成为大规模的态势。

手机媒体能否开创媒体新时代？

现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。

杨春兰在她的文章指出：“如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。

对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其

典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。”

还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。

对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地’，也有可能是‘技术的漩涡’”。

有学者认为，“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。

新媒体有哪十大发展趋势？

新媒体在经历了跑马圈地和初期的发展阶段，已经到了以全面创新提升核心竞争力的阶段，这个创新包括理念创新、技术创新、思维创新、模式创新、内容创新、服务创新等等。

一、新媒体成畅通民意重要渠道

胡锦涛总书记在2008年6月20日通过人民网与网民在线交流时指出，“我们强调以

人为本、执政为民，因此想问题、作决策、办事情，都需要广泛听取人民群众的意见，集中人民群众的智慧。通过互联网来了解民情、汇聚民智，也是一个重要的渠道。”

党和国家领导人对新兴媒体的高度重视，充分利用新媒体渠道，构筑民意表达平台、创新政务公开载体、及时了解舆情、促进科学决策，将成为2009年中央部委和不少地方党委政府的施政亮点和了解民意的重要渠道。

随着新媒体快速发展，各级领导干部对于“网络民意”、“网络政治”日益重视，据有关调查显示，71.9%公众认为网络表达将成中国式民主建设的新通道;68%公众认为这有助于人们提出对国家建设有意义的建议和对策;57.3%公众认为这有助于拉近政府与民众之间的距离，建立亲民的和谐政府。

二、新媒体诚信健康成为重点

2009年1月5日国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、文化部、工商总局、广电总局、新闻出版总署等7部门部署在全国开展整治互联网低俗之风专项行动。这标志为期一个月的全国整治互联网低俗之风专项行动正式启动。从这次专项行动看，反映了国家对人民生存与发展，促进信息环境建设的高度重视。在社会上引起强烈反响，受到社会各界的拥护，得到广大网民的支持。专项行动很及时，很必要，得民心，顺民意，将对我国互联网的健康发展产生积极影响。网站低俗之风的整治，绝不是一朝一夕的事，所以专项行动之后，关键是要建立长效机制。

中国网络媒体仍是成长中的新媒体，需要不断提高政治意识、大局意识、责任意识。无论是国家重点新闻网站“建设健康、高格调网站才能长久立足”的定位，还是主要商业网站“宁肯牺牲流量 也不自毁形象”的决心，都表明2009将是新媒体加强诚信建设、健

康发展为重心的一年。

三、2009年全球经济形势依然严峻，金融危机的影响

新媒体助企业过冬成共识会进一步波及到实体企业。通过控制生产成本与人力成本来实现企业成本的降低，已经达到了极限，尽管如此众多企业还是不能有效地改变利润的下滑与市场下滑的严峻形势。在面临金融危机的时候，企业如何在降低营销成本的同时并能有效地保持市场，将成为企业能否安全度过冬天的关键之一。

我国新媒体发展处于世界领先地位，同时我国网民数量已跃居全球首位，而且这一优势还在不断提升。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营销平台。因此只要企业调整好自身，那么此次危机对那些能借助新媒体进行整合营销的企业来说将是乘机扩大品牌知名度和拓展市场与发展的良机。

四、新媒体并购重组风起云涌

新浪合并分众拉开2009新媒体整合大幕。2008年12月22日新浪公司和分众传媒集团今天宣布双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。新浪CEO曹国伟表示：“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力，使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。”，如果新浪和分众整合顺利，那么将为网络新媒体与户外新媒体，乃至不同类型的新媒体整合提供了一个新的发展模式。

受金融危机影响，企业资产价值重估及资本行业流动将大规模出现，并购与重组将风起云涌，包括网络新媒体、户外新媒体、移动新媒体以及视频新媒体之间的并购重组。同时鉴于新媒体极具吸引力的估值，潜在的买家会利用存量现金进行战略性收购，包括一些上市新媒体公司、IT巨头、传媒集团等，还有一些传统产业因实体利润下滑，也将会借机加入新媒体并购大潮。例如消费电子企业同方2009年也将加入到新媒体并购大军，同方已发布2009新媒体并购战略，将通过股权并购等方式，进一步参与到IPTV、电视购物、电视媒体运营等新媒体业务领域，并购新媒体打造完整数字电视产业链。

五、移动新媒体竞争激烈

随着电信重组完成，3G牌照发放(2009年1月7日工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通(600050,股吧)发放3张第三代移动通信 3G牌照，其中，中国移动获TD-SCDMA牌照，中国联通获WCDMA牌照，中国电信获CDMA2000牌照。)，三大运营商将面向移动互联网展开激烈竞争。加之CMMB以其530兆频率的优势将加大建网力度。手机电视和移动新媒体应用将成为热点，目前，可以知道和预见的手机电视项目有视频博客、视频短信、视频提醒、可视电话、视频新闻提示、视频点播、视频监视、视频会议、立即视频消息应用以及移动网络游戏等。

据官方发布数据，中国手机用户已经达到6.8834亿，手机网民数达1.137亿，中国手机用户已经超过全欧洲国家手机用户总和，新媒体业务与手机电视对于这部分人群具有很强的吸引力，为争夺这巨大的市场蛋糕竞争将更加激烈。2009年运营商在为移动新媒体带来迅速发展的基础环境的同时，互相之间为争夺发展机遇将展开激烈的竞争。伴随3G技术的发展，加之2009年无线城市建设力度加大，许多城市将开建无线城市更增加拓展，移动新媒体应用领域也将展开激烈竞争。

六、国有传媒改制加快新媒体步伐

按新闻出版总署的战略部署，2009年传媒业体制机制改革的进程将进入到中央部委所属的传媒机构，一旦这一级别的报、刊改制顺利结束，将意味着可以进入资本市场层面的传媒企业数量将大大突破。其目标是：中央部委的出版社、报社、杂志社，要变成传媒集团、出版集团，归入行业，独立运行;最近两年，出版业至少要出现三个“双百亿”——资产一百亿以上、年销售收入一百亿以上的企业;此外，中国传媒要有世界地位，要形成三五个世界一流的传媒集团，能够跨地区、跨媒体、跨国发展。

国家新闻出版总署署长柳斌杰表示：“目前，网络等新型媒介正在成为新闻出版业的新生力量，已经引起业内实质性的变化和重视。要通过引导、推进和政策上的扶持，推动数字出版、网络出版、数字印刷跨越式发展，在全球数字传播格局中争取一席之地”。他还指出：“要通过体制创新和政策跟进，加快企业兼并重组的进度，打破地区行业限制，培育大型出版企业集团，使大集团成为市场主体和战略投资者，在左右国内市场和参与国际竞争中发挥更大作用。”

七、传统媒体到了新媒体发展关键期

电视和报纸到了发展的关键时刻。一些较早开展新媒体业务的传统媒体，经过几年的探索，已具备发展基础。央视网有关人士曾表示：“很多2008年探索的一些新媒体业务会在2009年进一步发展，产业规模会越来越壮大，商业模式会越来越清晰。”

但有更多的传统媒体还处于网络广告以及数字出版发行还无法弥补其原有广告下滑的损失，一些电视和报纸可能处于广告大幅下滑的重压之下。如何从传统媒体走向数字化、网络化、移动化的新媒体，2009将是传统媒体建设发展新媒体，奠定新媒体地位的关键时

期。

八、广告投放比预想的还要少

央视2009的广告招标达到了92.5627亿元，比上年增长了12亿元，增幅达到的18%，这给传媒界带来了极大的鼓舞，据此有人认为中国整个电视广告不会受大的影响，中国企业通过这个事件表现出了积极的信心。但事实并非像预想的那样。

主要广告客户，如汽车、金融服务、房地产短期内都不会有很好的表现，例如，汽车和房地产广告一般占主流媒体的40%——60%，据调查，将有一半左右的企业广告投放是要减少。大概还有30%左右能维持过去的投放量，一些逆势增长占20%左右。据美国实力传播和IPG集团对全球广告市场的预测，实力传播预测全球广告可成长4.2%，广告支出减少到4905亿美元;跌的最多的是美国市场，广告支出可能下跌6.2%.IPG集团则预测全球广告支出将减少 0.3%，美国下降4.5%.

网络广告可能会受到较好的反响，品牌广告将减少，广告向销售导向型转化，越来越多的广告将转向网络新媒体;除部分电视广告增长外，多数广播和电视广告收入可能持平或下滑;报刊广告收入将继续下降。

九、风投谨慎民营资本欲动

由于全球股市明显下挫，众多新媒体股票都受损严重，一些海外的资金抽回救场，新媒体的融资受到了冲击，一些靠风险投资来支撑才能做大的新媒体，可能会面临断炊的危机，有些海外风投已经表示如果一二轮投资完了之后，在目前这种全球经济下滑的情况下很可能面临不再继续追加投资的状况。

与国外风险投资受金融危机的重压不同，国内民营企业民间资本显得更加灵活，民营资本从炒煤、炒棉花(资讯,行情)、炒钢材、炒地、炒房到目前更加关注高科技、能源环保以及新媒体。随着民营企业对高端项目的可操作性加强，以及国家对传媒领域的政策放开，民营资本将越来越青睐新媒体，并将逐步成为新媒体资本的新军。

十、创新是新媒体主旋律

新媒体在经历了跑马圈地和初期的发展阶段，已经到了以全面创新提升核心竞争力的阶段，这个创新包括理念创新、技术创新、思维创新、模式创新、内容创新、服务创新等等。

2009将有更多的新媒体创新技术出现，“智慧地球”、“云计算”成创新潮流，网络技术、移动新媒体技术、数字新媒体技术将不断创新。

国家将对在文化产业支撑技术等领域内需要重点扶持的高新技术企业，减按15%的税率征收企业所得税，文化企业开发新技术、新产品、新工艺发生的研发费用，允许按国家税法规定，在计算应纳税所得额时加计扣除。其中包含互联网出版、手机出版、数据库出版等新媒体。

新媒体的发展优势和隐忧是什么？

新媒体所带来的超大信息量最大限度地方便了我们的生活，提高了工作的效率，也使实际空间变小，真正实现了“地球村”。

新媒体的发展势头

关于“新媒体”这个名词，目前理论界并没有统一的界定，一般是指在新的网络技术的支持下出现的一种媒体形态，如网络电视、手机媒体、数字图书、博客等，有人把新媒体称之为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。新兴媒体的出现和快速发展对传统媒体形成了极大的挑战，不仅仅在媒介形态上发生了巨大的变化，还表现在信息传播的速度和广度甚至人们接收信息的方式上发生了翻天覆地的变化。新媒体在快速发展的同时，传统媒体也在调整思路，同步发展，因此出现了媒介融合的大趋势，电视中有报纸，网络中有电视，手机中又有报纸和电视，而传统的报纸媒体也在大力地开拓3G和网络市场。

尽管如此，新兴媒体——网络和手机媒体还是对传统的电视、报纸媒体形成了巨大的冲击，据中国互联网络信息中心的调查，“到2009年12月，中国的青少年网民已经接近2亿。仅2009年一年，就新增青少年网民2800万，而青少年网民使用手机上网的比例为74%，超过同期全国网民60.8%的水平，而青少年网民使用台式机上网的比例降至69.7%。手机超过台式机首次成为中国青少年第一位的上网工具”。

再来看一下网络对电视的冲击，2010年4月7日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示：“截止到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，其中近4000万用户只在网上看视频，成为网络视频独占用户。近七成用户观看电视的时间减少，近4000万用户只在网上看视频，有66.8%的网络视频用户表示，与以往相比观看电视的时间明显减少，其中有23.7%的用户表示现在基本不使用电视收看电视台的节目。56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视，其中有 26.9%的人对这一描述非常认同。”

新媒体的快速发展 信息量成倍增长。与传统的媒介相比，新媒体所承载的信息量呈几何级倍数增长，比

尔?盖茨在上世纪90年代说过“信息在你指尖”，我们不需要翻开书本，不需要等待电视约定的播出时间，只要轻轻敲击键盘，大量的信息就会跃进我们的眼帘。电脑网络所带来的超大信息量大大节省了人们的时间，因此，网络媒体迅速发展起来，一跃成为与传统媒体相抗衡的新媒体。

2009年，3G时代的来临使传媒产业发生了巨大而深刻的变化，手机的强大功能、携带方便使这一媒体成为新媒体的闪亮明星。同时，传统的报纸、电视等媒体也迅速盯住3G这块市场，手机媒体的飞速发展使我们在任何地方只要打开手机网络就可以获得任何想要的信息，手机读报，手机看电影电视，手机查询地图……无论我们在什么地方，大量的信息充斥着我们的眼睛和耳朵。

新媒体所带来的超大信息量最大限度地方便了我们的生活，提高了工作的效率，也使实际空间变小，真正实现了“地球村”。

舆论监督加强。新闻媒体最重要的社会功能之一是舆论监督功能，党的十七大报告指出：“确保权力正确行使，必须让权力在阳光下运行。”新媒体的普及大大加强了新闻媒体的舆论监督功能，使信息的传播及时、迅速。综观近两年重大的社会事件，很多都是先由网络发轫，很快影响到传统的主流媒体，从而形成声势浩大的 “社会运动”。传统媒体除了特别重大事件，很少会对某一事件进行长期的追踪，而新媒体由于其特殊的传播方式，“将相关内容聚合在同一个议程之下，对内容和其影响力形成了多维度凝结、多层次提升与多次性并置，从而也达到了媒介议程设置前所未有的穿透性传播效果”。③如2009年，广西烟草专卖局销售处处长韩峰的私人日记在网络上流传，引起社会强烈反响，导致检察院参与调查，最终因腐败入狱。2008年“周老虎”事件，几大门户网站对其进行了旷日持久的跟踪报道，在强大的民意压力下，最终迫使有关部门进行了细致认真的鉴定工作，“周老虎”事件的水落石出，网络功不可没。此外，“躲猫猫”事件、“天价烟”事件、许多

腐败的蛀虫在网络的监督下被揭露出来。网络媒体的发展，使观众的知情权得到增加，信息的透明度增强，就连胡锦涛主席和温家宝总理都非常重视网络的重要功能，几次通过网络与人民进行沟通和交流。此外，许多地方官员也认识到网络对于传达民意的重要作用，积极通过网络体察民情，了解人民的需要。

受众参与性大大加强。新媒体最大的特点之一是它的交互性。媒体不仅仅影响着受众，同样也受到受众的影响。传统的媒体如报纸、电视主要以单向传播为主，带有比较浓厚的“宣传”意味。而新媒体在传播信息的同时，可以最大限度地得到人们的反馈，真正实现了新闻的“传播”功能。受众的欣赏口味、价值取向，正在改变着媒体的报道风格。新媒体为普通民众提供了足够的表达机会和平台，现在的网络新闻不仅每条后面都有“评论栏”，而且还为人们提供了极大的自由表达的空间，如博客、个人空间、微博。人们不仅可以对新闻事件进行自由评论，还可以上传图片、视频，充分展现个人风采。

可以说，新媒体的快速发展加强了普通民众的话语权，这种话语权甚至可以改变事件发展的走向。比如，2010年的“3?15”中披露的惠普笔记本电脑的质量和售后问题，就起源于网络轰轰烈烈的维权运动，普通民众的网络维权带来了整个主流媒体的关注，从而使事情扩大化，惠普公司面对如此广泛的网络民意，不得不调整他们的营销策略。

新媒体强大的民意表达，其力量是巨大的。不仅在揭露黑暗、腐败等方面新媒体有着无可比拟的交互优势，而且在面临着天灾人祸时，新媒体所表现出的人与人之间相互扶持、相互取暖也是令人感动的。2008年的汶川地震，2010年的玉树地震，网民们在互联网上表达着哀思。哀悼日，所有的网站主页都是一片黑色，让人们感到民族的伤痛，从而升腾起一种民族的自豪感。这种感觉是来自普通民众，而不是来自电视报纸的自上而下的宣传，因此显得格外真切。

传播方式的革命。从传播的方式来讲，传统媒介是一种线性的传播，受到时空的限制。传统媒介在传播方式上各有其优劣，如报纸携带比较方便，易保存，对事件的评论深刻而全面，但是信息量相对较小，时效性要差些。电视给人强烈的现场感，但是转瞬即逝，收视上又受到时间的限制。而“新媒体打破了传统媒体单一线性的传播模式，充分借助碎片化、偶发性的非线性排列组织形式，建构起内容信息随机触发式的‘网状——链式传播新系统”，④新媒体完全打破了时空的局限，既能看书读报，又可以观看视频和高清图片，而且完全不受时间和地域的局限，既可以横向跨平台阅读，又可以纵向追踪了解事件报道，实现了受众与媒体的零距离接触。

新媒体在信息的传播上具有极强的时效性，虽然当今的电视，在许多重大事件上使用了“现场直播”技术，使新闻从过去的“TNT” (Todays News Today)变为“NNN”(Now News Now)，但是在许多普通新闻或者突发新闻的处理上，依然要通过一系列的采播发的程序才能与观众见面。而新媒体则会在事件发生后的最短时间内播出。如汶川地震后两分钟，网络上就出现了相关的新闻。比报纸、电视、广播等传统媒体的时效性要强得多。

新媒体的隐忧 信息噪音。新媒体的出现使每个人都成了信息的发布者和传播者，据新华网报道，目前全球博客已经突破7000万个，每天新增12万个。Twitter网站微博数量会在短短的两三个月突破100 亿。在如此浩大的信息海洋中，更多的是毫无意义的无用信息。这些信息噪音已经严重影响到了我们的生活。之所以把这些垃圾信息称之为“信息噪音”，是因为更多的时候，这些信息并不是我们主动去获得的，每当打开电脑或手机，铺天盖地的广告挂满了网页，我们观看博客的时间加长了，耗去了一个上午却发现一无所获。这些垃圾信息严重占用了我们的时间，更为严重的是，它甚至干扰了我们的思维。每当一个人几乎大

半的时间都泡在网上或手机网上时，他独立思考的时间就大大缩短，人们的生活方式因为新媒体的存在悄然发生了巨大的变化。

曾经有人提出要保护我们的“不知情权”，⑤公众需要信息，更需要权威、真实有用的信息。对于这种信息噪音，应当从两个方面来解决：作为普通受众，要学会选择，“节制信息接触”;⑥作为网络或手机媒体的信息采集和编辑工作者，应该过滤掉那些庞杂的垃圾信息，为受众提供有价值的信息，要体现作为一个媒体人的责任感，加强自身的修养。

淫秽信息影响青少年健康。由于互联网和手机网络特殊的运营模式，色情暴力网站一直是危害青少年成长的重要“祸源”，青少年处于世界观、人生观形成的特殊时期，一些青少年由于好奇，主动接触不良的淫秽视频，最终沉迷其中，无法自拔。还有的青少年是在不明情况下被迫接受了色情视频，给身心造成了极大的伤害，手机网络淫秽色情信息已经泛滥成灾，如果不加以整治，势必影响到年轻一代的成长。2009年，由于互联网、手机网络色情信息泛滥，引起政府的高度重视，中国公安部等九部门联合展开了进一步深入整治互联网和手机媒体淫秽色情以及低俗信息的专项行动，目前已经取得了显著效果。整治互联网，还需要从源头根除利益链，但是由于很多网站是在境外注册，因此给这项行动带来了很大的难度。这就需要政府着眼将来，长期监管，才能净化网络，给网民一个健康的上网环境。

虚假信息以及媚俗化倾向。新媒体独特的“网状——链式”传播方式契合了现代观众的接受习惯，媒体与受众的距离越来越近，也越来越考虑甚至迁就大众的“猎奇”欲望。在互联网和手机网的发展中，为了吸引人的眼球，获取点击率，在信息传播中出现虚假信息和媚俗化倾向，例如从2007年的“芙蓉姐姐”开始，到2008年的“艳照门”，再到“凤姐”，而在一些网站的娱乐版中，跳楼、卖淫、强奸、杀人的消息层出不穷，已经触及社会的道德底线。

作为新兴的媒体，应该时时提醒自己遵守职业道德。进行舆论监督，实施正面引导，充满人文情怀，维护法律尊严是新闻媒体义不容辞的责任，新媒体也不例外。2008年，上海发生了杨佳持刀杀死6名警察的恶性杀人事件。然而在许多的网络媒体甚至传统媒体中，却花了大量的篇幅来叙述杨佳杀人的背后故事，过分强调杨佳的委屈和不公。在网络媒体的推波助澜下，更多的民众却为杨佳杀人叫好，对被杀警察抱着幸灾乐祸的心态。这样的事件在新媒体传播中绝非少数。主流言论视角的缺失成了新媒体发展的一个考验，因此在新媒体的建设中一定要加强自身的社会责任感，原则问题不能因点击率而轻易改变。

作为一个正在成长中的事物，必然是从幼稚到成熟，新媒体的发展还面临着很多的考验，只要我们每一个传媒人把这种考验牢牢记在心里，新媒体的前途必然光明无限。

新媒体有哪些负面影响？

网络购物因其物美价廉、便捷的优点越来越受到人们的欢迎，已经成为人们生活中不可缺少的一部分，但是网络购物的“被骗事件”也越来越多，网络购物的负面影响也日益明显起来。

(一)新媒体对人们思想方面的影响

新媒体以其独特的媒介交流方式和娱乐体验方式,改变着人们的思维方式，其中网络对人们影响比较大。 2010年在青年人当中比较流行的网络语言：“神马都是浮云”、“给力”、 3Q大战之“非常艰难的决定”、以及李刚门事件背后的“我爸是李刚”;还有 “漂漂”——“漂亮”、“东东”——“东西”之类的随意性语言和 “TMD”——“他妈的”、“菜鸟”——“新手”等等一些低俗性的语言。这些超越常规的网络语言随着网络技术的发展仍然在不断追求个性、不断追求创新的洪流中。粗俗的网络语言在丰富现代汉

语的同时，也给现代汉语的规范和发展带来很大的挑战。网络语言如此简单草率，不仅糟蹋了中国文字的内涵，还冲击着中国语言文化，所带来的负面影响不可估量。

还有以芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐为代表的颠覆传统审美观的网络红人，以及2010年火爆异常的各类相亲节目等等，其中引起争议最大的数《非诚勿扰》，从这档节目里争先恐后跳出来的几位 “拜金女”，其中有公然宣称“更喜欢在宝马车里哭泣”、“我的手只让男友握，其他人握一次20万”、“你的车可以送给我吗”之类直白的拜金语言。点开网页，各式各样的混乱信息蜂拥而至，这些网络为代表的新媒体以其简便、快捷的新闻代替深度报道，人们在接受这些信息的同时也随着媒体的思维走，缺乏独立思考能力。网络信息虽然丰富但是良莠不齐，造成青年人思想混乱，迷失自我。

(二)新媒体对人们学习方面的影响

网络是特别受青年学生一代青睐的信息传播媒介，特别是伴随着网络长大的这一代青年学生受到的影响最大。首先是阅读方式方面的影响。过去人们习惯阅读报纸和观看电视，现在，人们几乎不读报纸，很少看电视，人们已经习惯于从网络获得新闻及相关信息。互联网络信息量虽然大，交互性强，但是信息却良莠不齐。人们在阅读的时候常常是快速地穿梭过一个又一个信息，已经完全失去了心平气和的阅读习惯，造成现在的人们急功近利，心浮气躁。

其次是写作方式方面的影响。在过去的学习过程中，人们养成了书写和查阅工具书的习惯，而如今的学习，是靠电脑键盘输入文字，长期使用键盘，造成了人们写字的质量和速度方面都受到一定的影响。拷贝是现在人们学习最常用的学习方法，不管什么作业都要通过搜索引擎然后复制粘贴。长时间这样不但养成了一定的惰性，还大大降低独立的学习能力，在学习或完成作业时产生严重依赖，对学生的自主学习增加了干扰因素。

(三)新媒体对人们工作方面的影响

2009年网络盛行的“开心农场”游戏，是众多网络游戏里 “杀伤力” 最大的，从老人到孩子，连不少公务员也痴迷其中，有人还为此丢了饭碗。“菜农”们不分白天黑夜，都要忙着去“偷菜”，在网上，“今天，你偷菜了吗?”现在已经成了最时髦的问候语。这种“偷菜游戏”只是一种网络游戏，并非现实真实，但是它违背了社会公序良俗，它怂恿人人做贼，鼓励偷窃，并标榜以此为荣耀，这种思想毒物容易给社会带来各种危害。网民沉迷“偷菜游戏”，影响了生活与工作，尤其在上班时间玩“偷菜游戏”，更是一种缺乏职业道德的行为。甚至有人定闹钟半夜起床偷菜，偷菜这种简单机械操作式的游戏，并没有启迪思维和开发智力的益处，还扰乱正常的生理节律，严重地影响了人们的正常工作。

(四)新媒体对人们生活方面的影响

据CNNIC调查，截至2010年6月，2010年中国网络购物用户规模达到1.42亿[1]。网络购物因其物美价廉、便捷的优点越来越受到人们的欢迎，已经成为人们生活中不可缺少的一部分，但是网络购物的“被骗事件”也越来越多，网络购物的负面影响也日益明显起来。

网络销售中一些夸大其词的虚假宣传，商家利用巨额奖金或者奖品诱惑消费者浏览其网站，或者是低价宣传，实际上消费者并没有以此价购买到商品。还有一些不法商家为了骗钱，做些不正当交易，甚至在收到买家的汇款以后，并没有及时给买家邮寄货物，由于网络购物并不知道卖家的地址，上当受骗后也无法核实。另外一个方面是网络购物时使用信用卡的时候，容易出现信用卡被盗用、财产损失等问题。由于网络的开放性和虚拟性特点，网络购物给案件的侦破增加了很大的难度，以至于有些案件根本无法审理，对人们的生活带来了极其严重的影响。

(五)新媒体对人们交际方面的影响

由于网络和手机等新媒介的出现，传统的人际交往方式发生了翻天覆地的改变：传统的书信没有了，取而代之的是电子邮件;传统的图书被电子图书所取代;传统的报纸也正在被目前流行的手机报占了半片天;传统的面对面的交流方式被邮箱、电话或者短信交流所取代;还有2010年的微博，不论是明星还是平民百姓，一句“**你妈喊你回家吃饭”，便是全民皆知。手机短信拜年目前是一种非常时尚的拜年方式，但是却给我们一种变了味的祝福。节假日人们不再来回走动，也不再动手写书信，网上铺天盖地的都是成套的短信，只要打开电脑或者手机动一下拇指就可以转发出去了。但是这些短信有时候并没有达到相互祝福的目的，相反，却成了一种“公式化的祝福”，影响了人们之间的感情交往。

目前正流行“宅男”、“宅女”之类的称呼，有了网络他们不爱出去，觉得和人们交往是一件很费劲的事情。已经习惯了这种超时空联系方式的“宅”人们，凡事都离不开网络，离开了网络就像丢掉了魂一样，烦躁不安。这些日益增多的“宅”人，都有一个共同的亚健康现象：视力问题，颈椎病，腰腿酸软无力，更有严重的甚至会导致出现抑郁症和孤独症等。

(六)新媒体对社会安定方面的影响

随着网络日益深入生活的各个领域，人类社会也将逐渐过渡到以互联网为基础的社会。电子商务、E-mail、家庭办公等都会与每个人的生活息息相关，而与网络有关的犯罪问题也越来越严重。近几年因为受虚假短信诱惑而上当受骗的案件数量在大幅上升，犯罪分子借助网上群发短信，将一些恭贺用户在某活动中获奖之类信息发送到用户那里，让用户按其要求将钱财寄送后领奖，乘机骗取钱财;利用短信隐蔽、安全、到达即时准确的特性，制假售假，向用户兜售各种假文凭假证件。由于一些人好贪小便宜这种诈骗行为屡屡得手，

另一方面是大多数人还没有足够的防范意识，落入了短信诈骗的圈套。新媒体的先进性，为犯罪分子提供了更先进，更隐秘的犯罪渠道，也给社会的安定带来了很大的影响。

新媒体对传统媒体有哪些影响？

新媒体内容来源具有高价值、观点性等特点，新媒体的价值逐渐获得企业主认可，广告主逐渐消减传统媒体的营销费用，将其投向新媒体，随着新媒体营销价值的提高，还将继续分流传统媒体的广告收入。

中国投资咨询网讯 曾起何时新媒体迅速走红，成为各个产业以及国内外投资机构关注的焦点。尤其是国外的投资公司，如美国十大风险投资之一的 CRV(CharlesRiverVentures)公司等等，一直关注着中国的经济和以IT行业为主的高科技领域发展状况，并已经将新兴媒体及互联网行业纳入投资计划中。

2006年，互联网实验室通过对新媒体产业中十几种新媒体(包括：博客、电子杂志、网络视频、IPTV、数字电视、手机电视等)的中、高层管理者进行深入交流，以及对大量业内专家的深入访谈，系统地梳理了新媒体产业，科学地对新媒体进行了界定，深入分析了新媒体的盈利模式;新媒体对传统媒体、个人、文化、经济、技术的影响;新媒体产业链参与者的位置演变等，形成了一两年来较有深度的有关“新媒体产业”的研究成果。

从互联网实验室新媒体研究中心了解到：新媒体内容价值、传播模式、传播效果和传播特点等，使传统媒体的弊端凸现，新媒体的传播优势、精准性已经得到越来越多的投资者、广告主、营销机构的认同，对传统媒体的冲击日益严重。

新媒体的内容已经成为传统媒体重要的信息来源，Web2.0时代，千万个草根记者的

内容在发挥价值，RSS、搜索等技术的发展，让草根的观点获得展示和挥发，如胡戈的《一个满头引发的血案》。博客中美国麦特.德拉吉的博客流量与传统媒体媲美。托尼.帕金斯、罗勃.马达尔等知名博客的言论和观点更是在相关的领域占有举足轻重的地位。因此，新媒体已经成为传统媒体新闻线索的重要来源地，尤其是传统媒体对新媒体博客领域如技术精英的博客、CEO的博客的依赖较为明显。

通过上述分析，新媒体给传统媒体带来了两个层面的冲击：

影响传统媒体的发行：阻碍发行增长

新媒体的是自由思想运动者的平台，共享知识和深入交流等属性已经

博得了越来越多的受众喜爱，新媒体的受众不断增多，用户将有限的时间从新分配，将实践逐渐向新媒体转移，因此新媒体的出现，严重影响传统媒体发行的增长。

影响传统媒体的广告收入增长：分流传统媒体广告

新媒体内容来源具有高价值、观点性等特点，新媒体的价值逐渐获得企业主认可，广告主逐渐消减传统媒体的营销费用，将其投向新媒体，随着新媒体营销价值的提高，还将继续分流传统媒体的广告收入。

新媒体的特点优势及发展趋势

[摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮

与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信

息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。

[关键词] 新媒体；数字化；网络化；交互性

“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。

据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视； 六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网），或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。

一、新媒体的特点

以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲：

1．媒体个性化突出 由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。

2．受众选择性增多 从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。

3．表现形式多样 新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点：可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。

4．信息发布实时 与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。 新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。

由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于：①传播状态的区别：由传统

媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。 ②主导状态的区别：由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。 ③受众状态的区别：由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。

二、新媒体的优势

1、网络电视

网络电视，即IPTV，是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。也就是说，网络电视集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，用户使用的时候既可以通过加装IP机顶盒的电视机，也可以通过连接互联网的计算机。

网络电视的最大优点是：节目交换平台可以提供交互式和个性化的节目，可以使网络电视的用户拥有高度灵活的时间选择和内容选择空间；可以为用户提供多种形式的交互式数字媒体服务，可配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

2、手机电视

手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。

手机电视的最大优点是：它的节目包括电视、广播、网页和游戏，用户可以随身携带，随时收看，随处收看，随意收看，被称为装在口袋里的电视机，也被称为“零距离亲密接

触的流媒体”，是继家庭电视机和电脑之后的“第三块”影像屏幕。

3、移动电视

移动电视是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。它采用先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到DVD般清晰的移动电视画面（当然也能在非移动的情况下接收）。 移动电视的最大优点是：用户可以在时速120公里甚至更高速度的运动状态下接收电视信号，并且接收灵敏度高，抗干扰能力强，做到图像稳定，色彩逼真，画面清晰。

4、数字电视

数字电视从技术特征讲，是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比，数字电视有高清晰的电视画面，可与DVD相媲美；有优质的音响效果，由于采用了数字技术，使得数字电视的伴音更趋逼真；有抗干扰功能，数字电视受其它电器的干扰很小，因此画面稳定，扩展功能多，可增加上网、点播等。

数字电视的最大优点是：数字化以后的电视信号占用网络带宽资源大大减少，使目前线路的传输能力由原来几十套扩展为几百套。向用户提供的数字电视节目内容更加丰富。另外，数字电视还可以开设增值服务，可以分成更多更细的专业频道，如汽车、房产、MTV、体育、音乐、电视剧频道等。一方面，在模拟时代的电视“受众”到了数字时代有了自己的主动选择权，可以点播自己喜欢看的节目内容，不再像过去那样只能被动接受；另一方面，由于有存储功能，看电视可像电脑一样进行文字录入、上网浏览、收发邮件、电视购

物、远程教学、远程医疗、股票交易、信息咨询等。它改变了图像、文字等信息的生产、传播、交换和消费的方式，使信息传播从单向单一形态向双向多元化形态转变、从资源垄断向资源共享转变。

不难看出，新媒体的优势体现在它的互动性和参与性，尤其是网络电视和手机电视媒体，他们充分调动了受众的积极性，实现了一对一传播的模式，让受众在这种互动体验中获得更深刻的品牌认知。

三、新媒体的发展趋势

在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心竞争力。

1、新兴媒体行业将引领时代潮流，新媒体产业在媒体产业中的比重迅速上升 在发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业。美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。2004年迪斯尼公司关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手工动画室，标志着美国已经全面进入三维动画时代。2003年，美国《时代周刊》认为，2015年前后，世界将进入数字娱乐信息时代，数字娱乐在美国国内生产总值中将占一半的份额，新技术、新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式。日本媒体产业依托数字化信息技术，也已完成了从早期媒体产业向现代媒体产业的转型。

2、部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力。

新媒体产业对报刊、图书出版等传统媒体产业构成了巨大的挑战。20世纪90年代中

期以后，国际报业明显出现了萎缩的趋势。如英国的《独立报》在1990年发行量超过40万份，从1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩下20万份。北美是全球报业最发达的地区，发行量也出现停滞或萎缩，进入2005年，北美出现了近10年来发行量最大幅度的下滑。据统计，世界报业自2001年以来，各国报纸10％的广告收入（约15亿美元）被网络媒体所代替。

随着数字化和互联网的迅速发展，图书出版业也面临市场萎缩的窘境。以日本出版业为例，日本出版业的销售额在1996年以后连续下滑，到2003年减少了17％。杂志从1999年至2003年，广告收入减少了8％。据日本《出版指标年报》的统计，1996年图书杂志销售总额最高，为2兆6563亿日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278亿日元。

新兴媒体产业的崛起，对传统媒体产业、特别是传统媒体构成冲击是毫无疑问的。但影响的范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的是，一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。

3、文化内容将成为媒体产业核心竞争力 现代科技使文化表现形式日新月异，“传媒汇流”为文化传播手段提供了极为广阔的空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩的现象，文化内容短缺问题日益突出。没有内容，新媒体产业就成为毫无意义的空壳，如同一台无效运转的机器。正因为如此，韩国媒体产业振兴院院长徐炳文认为，经过20世纪70年代的硬件时代、80年代的软件时代、90年代的信息通讯网时代之后，在21世纪，“创意性文化内容的时代”已经到来，在未来的竞争中，文化内容是最重要的竞争力。这就是现在人们所说的“内容为王”。

新媒体营销的四大优势

一。新媒体有效的降低了营销成本

新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多元化，而且更好的降低了营销的成本。比如过去很多企业以为花很多钱建一个官方网站，定期或不定期发布一下企业动态和产品信息，不停的建新网站和推广，但效果往往并不理想。而新媒体提供了更多免费的开放平台，并具资源共亨。比如在开心网建立官方账户，在豆瓣建立兴趣小组，在天涯建立品牌空间，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌词条，在QQ上建立粉丝群，在自己的官方网站上建立互动有奖游戏。 基本上这些都是免费的。

新媒体不仅提升低成本的平台，而且提供了低成本的传播。很多品牌的信息，在传统媒体时代，要花巨资去推广，而在新媒体时代，只要你的内容有创意，网民觉得有趣或有价值，就用帮你免费传播。比如某一信息，从信息源到N个张三到N个李四到N个王五到N个赵六，这根链条，理论上可以无限延长，并且理论上可以呈现出倍数的病毒式传播效应。而且，最重要的是，成本消耗在从信息源到N个张三上，之后的传播链，可以让用户们自行完成。

多对多形式的“对话”所造成的N级传播，也是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。一个不争的事实是，有些事情，在社会化媒体的推波助澜下，传播的速度令人惊讶-几乎达到了一夜之间传遍天下的地步。这种成本低但见效不错的传播模式，在当前受到金融危机影响大部分企业预算普遍收缩的背景下，尤其弥足珍贵。

二。新媒体提升了广告的创意空间

新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。在社会化营销

中，创意就是我们的弹药，新媒体营销就会发挥出强大的力量。创意可遇不可求，但是一旦拥有了创意，并通过用户的参与，其整个营销的效果就有极大提升。

如果说营销是一杆火枪，那么只有平台而没有创意的广告，就好比只有瞄准镜，而没有弹药，仍然是毫无火力而言。而新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段，正将弥补传统媒体创意枯竭的问题。通过新媒体这个载体，将更多创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。而创意经济自身蕴涵着巨大的能量，创意元素成为当今企业和产品竞争中最为重要的一环。

三。新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动

年前的秦国都城，一个年轻人将三丈之木从南门扛到北门后，拿到了包括他自己在内的所有人事先都不会相信的五十金奖赏。2300多年过去了，尽管历史已经随风远去，但徙木立信的典故流传至今。在这个典故的身后，是严明法令让秦国大治，而徙木立信则成为了秦国法令赏罚分明最好的营销案例。诚如当年的秦国，让其国人参与到新法的“营销”过程中一样，如今的营销人员也应该掌握消费者的主动权，让消费者来营销你的商品。

在新媒体之前，过去的营销方式是硬性推广，而新媒体营销则不同，新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。企业要做的就是让目标用户参与，让品牌融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。那么营销将事半功倍。相反，如果让消费者置身事外，他们将永远无法体味个中滋味，更无法成为营销的“病毒载体”。

在网络时代，泛滥的信息让人们的决策成本空前提高，简单的信息告知传播，显然已经无法满足企业的营销期望。因此，让用户成为你营销计划中的一部分，变成营销的“病

毒载体”，一并来完成企业的营销拼图，就成了每个企业都望穿秋水的期待。通过它，企业能够与受众实现更多的互动，也可以收集到更多的反馈信息。新媒体营销让消费者占据了主导的地位，在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，消费者的个性化需求更容易得到满足。

四。新媒体能让用户帮你创造产品，并一起挣钱

新媒体能引导用户创造产品，并分享利润。苹果公司的Appstore就是个典型的例子。苹果公司允许用户上传自己编写的应用程序，并由平台来统一进行销售和下载。每成功出售一次，作者便会得到一定比例的分成。于是，苹果公司和应用程序作者实现了让人难以想象的共赢。短短几年光景，Appstore中经过认证的应用程序就接近20万，总下载次数超过15亿次，其中，收费的应用程序平均价格约为2.85美元。正是凭借着Appstore中大量的应用程序和作者们自发的推广，苹果出售终端iPhone和iTouch才赚得钵盆满满。

让用户创造内容或产品，企业提供销售平台，与用户共同分享利润，在保证了产品的多元化和创造力的同时，也拥有了大量忠实、可靠的宣传者。他们热情而希望旁人认可，更加希望能够把自己的作品向全世界公开，于是，能够展示其作品的平台或终端会倍受他们推崇，口口相传之下，企业成了最大的受惠者。因为，每一个人都渴望得到别人的认可，所以，再没有比传播自己的内容还要有驱动力的方式了。新媒体能让用户在参与过程中，将一成不变的产品信息打上自己的烙印，进而再次传递，这样的效果更佳。更进一步讲，如果企业在传递过程中，因为用户的参与而获利，并慷慨地与该参与的用户来分享利润，那么这种共赢的模式，将会进一步提高营销的效果。