题目：网络新闻传播与现实意义——如何发展网络新闻

题目：网络新闻传播与现实意义——如何发展网络新闻

摘要：随着中国因特网的普及和应用的快速增长，2000年l2月12日，人民网、新华网、中国网、央视国际网、国际在线网、中国日报网、中青网等获得国务院新闻办公室批准进行登载新闻业务，自此人们进入了网络新闻时代，网络媒体也随之成了主流媒体，网络新闻也就应运而生。网络新闻是指通过互联网发布、传播的新闻，包括受众在互联网上的视听、下载、交互或传播的新闻信息。鉴于此，本文分析了网络新闻传播的特性；探讨了当前网络新闻存在的现实意义及存在问题；提出了我国网络新闻的发展策略。

关键词：网络新闻；网络传播；现实意义；发展策略

当今社会，显而易见地，网络新闻与我们息息相关。生活、学习、工作都离不开网络。然而，网络带给我们的究竟是利还是弊？这个问题一直有所争论，大家莫衷一是。一分为二来看，我认为在吸取其营养价值的同时，还是需要考虑到其可能带来的副作用。

1. 引言

1994年4月，中国全面接入互联网，1995年1月，《神州学人》杂志成为中国第一家网上媒体。从那时以来，中国网络媒体经历了十多年的发展，网络媒体事业取得了长足的发展，其中一个最直接也是最突出的表现，是网络媒体在新闻业务方面的进步。网络新闻业务，其诞生之初，是传统新闻业务的一种延伸，它在不断吸取传统新闻业务养分的同时，也在逐渐形成自己的独特面貌，有些甚至是革命性的，并有可能对整个媒体的新闻业务发展产生影响。

网络新闻突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。它将无

序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。未来的网络新闻将不再受传统新闻发布者的限制，受众可以发布自己的新闻，并在短时间内获得更快的传播，新闻将成为人们互动交流的平台。网络新闻将随着人们认识的提高向着更深的层次发展，这将完全颠覆网络新闻的传统概念。网络发展在加速全球化的同时也逐步向人们更加全面地诠释一个多彩、多样、多变的世界。网络新闻借助网络这一平台，超越了时空界限，正在以一个不可预测的速度向人们展示着一个全新的世界。

2. 网络新闻传播特性

2.1 来源广泛

新闻网站可以从报纸、电视等各种媒体转载新闻，任何新闻只要能被数字化为电子文本，就可以转化为网络新闻。另外，多数网络新闻平台是开放的，在新闻网站自身提供大量新闻的同时，网民也在源源不断地上传新闻，同时伴有评论。

2.2 更新快速

网络新闻平台就像快餐店，不断有新闻呈现， 又不断有新闻下沉，海量信息不断经受着大浪淘沙，更新快速是网络新闻的一大特点。如果一个新闻网站不能及时更新新闻，那么就会造成网民的大量流失。一个新闻网站上的网络新闻更新速度的快慢，将决定其竞争和生存的能力。

2.3 真假共存

网络新闻审核不像其他媒体要经过三级审核， 网民发出的新闻往往未经任何审核就进入传播渠道。网民身份的相对隐蔽，甚至使新闻造假成为～种诱惑。另外，如果没有造成恶劣影响，没有部门和个人的追究，即制有人制造了虚假新闻，一般也不会被追究。在网络新闻的汪洋大海里，难免真假共存，这也是新闻发布相对自由必然要付出的代价。

2.4 影响广泛

网络新闻一旦在几个大的知名网站发布，就会产生广泛影响力，如果网民再大量转载和评论， 影响就会愈加广泛。网络新闻可以汇聚网络民意，形成巨大的网络声音。随着网络的进一步发展和普及，网络新闻的影响将愈加广泛，影响力也将不断增大。

3. 当前网络新闻存在的现实意义与其存在的问题

3.1 网络新闻存在的现实意义

网络新闻媒体与传统媒体最大的一个区别就是时效性极强。就突发新闻而言，传统的报纸媒体只有等到一期报纸才能刊出，少则几个小时，多则数日。电视台、电台则要对录像、录音等素材进行视频、音频的编辑，都需要一定的时间，这就使得网络在处理突发新闻事件时具有得天独厚的优势。由于突发新闻没有任何准备，所以在出现突发新闻后，网站应该迅速成立突发新闻评论小组，包括新闻评论人员、网页设计人员、技术支持人员等。评论人员负责对有关新闻报道的整理、核实，网页设计人员负责网页的设计、图片的修整、评论结构的设计等；技术人员则确保该评论专题的各种表现形式在技术方面的可行性通过多个层面的联动，同时推进，以最快的速度对突发事件作出切中肯綮的评论。

因此，网络新闻是突破传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。

它将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。不仅如此，未来的网络新闻将不再受传统新闻发布者的限制，受众可以发布自己的新闻，并在短时间内获得更快的传播，而且新闻将成为人们互动交流的平台。网络新闻将随着人们认识的提高向着更深的层次发展，这将完全颠覆网络新闻的传统概念。

总的来说，网络新闻揭示了以往新闻形态所不具有的“全时化”新闻观。它的存在与我们息息相关，社会的发展，个人的发展，它都起到了不可忽视的作用，潜移默化地，它给我们生活、学习工作带来的变化，更新着我们的思维，是一个我们向前的动力。

3.2 网络新闻存在的问题

3.2.1网络新闻低俗化、娱乐化现象严重。

在网络媒体中，为了吸引受众眼球、增加网站浏览量和知名度，大幅度地上传与娱乐休闲性节目和内容相关的新闻，把新闻和娱乐强行拉近，编写一些刺激性的名人趣事、绯闻、暴力事件、惊悚的社会新闻，最终发展成为涉性涉黄边沿的低级、娱乐新闻。这些导致网络新闻更多地成为了无营养的资源，不能满足我们有效摄取有用的信息。

3.2.2 内容量太大，受众难以筛选对自己最有价值的信息，不利于信息的有效传播。

网络新闻的传播主要是依靠受众在网上主动获取的，一些重要或有价值的新闻容易被海量的网络信息所掩盖，容易使受众在选择新闻信息方面不知所措，处于一种茫然的状态。让我们不知道如何选择以致随意点击，浪费时间的同时也很难找到有益于自己的信息。

3.2.3 网络新闻可信度受到质疑，易出现抄袭等重复传播。

网络新闻让话语权由从前小部分人的特权，转换成了普通人的权利，但是在这个过程中也就缺少了把关环节，任何拥有信息来源的上网者都可以将其想传播的信息发布到网上去，传递到世界上的每一个角落。还有一些网站片面追求新闻的时效性，刊载的新闻捕风捉影、互相抄袭，极大地降低了网络新闻的可信度。从而使得我们不敢相信网络，也不能判断其真实与否，我觉得这样很容易丢失网络新闻存在的价值。

4. 网络新闻的发展策略

如何发展网络新闻？如何提升网络新闻的存在感和真实感让人眼前一亮？如何做好网络新闻以吸引大众的视线？这些问题都是亟待解决的，因为我们的生活与互联网已密不可分。工作、学习，网络带给我们的不仅仅是娱乐，而是融入我们的日常生活，让我们能有效利用网上各种资源，更便利地帮助我们解决许多问题。这是我们不可否认的。针对这些问题以及本文提到的现在网络新闻存在的问题，整合归纳，就个人看法，提出以下几个发展策略：

4.1 自觉提高网络责任感

网络新闻媒体必须具有社会责任感，要不断提高政治意识、大局意识，要珍惜自己的品牌和在媒体界整体的声誉，要规范管理自己的网站，自觉阻止和删除有害低俗的内容，为构建文明进步的社会发挥作用。由此在给予我们耳目一新感觉的同时也能更快更好地发展自身，利人利己利社会，相信这是公众所喜闻乐见的。对于我自己，我认为自觉性是很重要的，所以在这方面应该加大力度，争取早日给广大受众一个健康阳光的网络新闻平台，这对我们平常学习和工作也是有重大意义的。

4.2 删繁就简、规划统一、分类明确、编排合理、巧设页面

网络新闻，我们首先接触到的就是打开的网页，接着就是感知以下两方面：一是网页中最具有刺激强度的部分，如图片、标题、色彩等；二是版面各局部所组成的复合刺激，即网页的整体外貌。对受众的阅读习惯研究发现：人的眼睛在阅读时被某一点吸引住后，通常总是先往这一点的上端看，然后顺时针方向绕一圈；横排文的受众，总是先把注意力放在左上角，然后依次向右移。遵循受众的习惯，网络新闻评论应该将最重要的新闻、图片或者是广告放在页面的左上角，这样可以吸引更多的注意力。同时，还应该注意网页主色调的设置。如人民网《今日话题》以橙色为主色调，给人以温暖、阳光、喜气洋洋之感；环球网《今日话题》以红色为主色调，给人以热情、活泼、充满激情之感；而新华网《今日话题》则以蓝色为主色调，给人以冷静、严肃、庄重大气之感；腾讯网开始用红色，接着又用蓝色，最近一段时间，固定用比较前卫、时尚丽典雅的咖啡色，可以说．腾讯网《今日话题》在色调的选择上是与其栏目大胆凸现编辑个性的风格相吻合的。

此外，各个栏目的安排要合理、导航条要清晰醒目、便于查找、阅读。音、视频、图片、文字等的运用要合理搭配。一般来说，音、视频可以给受众带来强烈的现场感，但也会因此打断受众的思路；图片能刺激受众的视觉神经，使之产生了解的欲望；而文字则能进一步引人深思。因此，腾讯网、环球网、新华网、人民网等网站均毅然舍弃音、视频而采用文字加图片的方式进行稿件的编排配置。如环球网以结语、新华网以主持者言明确提出编辑对话题的观点和见解，比较醒目；而腾讯网则习惯于把观点融人分析中，结语一般来说比较简洁。

这样的安排，是吸引受众眼球的有效手段，网页设计符合了受众的视觉规律，自然而然给大家指明了方向，不再茫然不知所措。

4.3 维护网络媒体公信力

虚假新闻严重损害了网络媒体的公信力，要避免虚假新闻的产生，首先在新闻的选择上就要慎之又慎，在转载母体内容时，不能够因为报纸上刊登了就想当然地以为它一定是真实的，无需验证的。而对来自论坛、博客、社区的新闻，由于其直接来自受众，更具有群众性也更容易受到受众的关注，但正因为其来源于虚拟的网络，匿名的受众，所以其真实性就更难保证，甚至有可能被不怀好意者所利用，进而产生不良的社会影响。因此，在不损害新闻时效性的基础上，对此类新闻要认真对待，仔细核对、筛选，并且要保持网站舆论的真实性和客观性，代表群众观点但不能左右舆论导向。

5.结语

作为一种新兴传媒，为了让网络新闻最大程度地发挥其功效，切实给人们带来进步与发展，就应当保证做到严格要求、严密组织、严谨做事、严实把关，不断增强责任意识，时时刻刻，认认真真，兢兢业业，一丝不苟。发扬党的新闻工作的优良作风，加强和改进新闻宣传工作的主要着力点，要把体现党的意志和反映人民的心声统一起来，把我们要说的和群众想听的结合起来，把握社会舆情，反映社情民意，更好地引导社会舆论，赢得人民群众的信任。坚持开拓创新，不断提高新闻宣传的吸引力、感染力、说服力和影响力，更多地体现以人为本，将人文精神倾注于新闻宣传报道，体现人的关怀、人的精神和人的力量，做大主题报道，做深各类正面报道，不断提高宣传报道质量和舆论引导水平。手段上创新，要充分运用各种体裁、各种传播方式，形成互联网新闻宣传的立体化格局。

我们感受到了网络新闻存在的现实意义，也看到了它存在的问题，更知道寻找方法来使它不断发展壮大。人的健康成长缺少不了营养，人的生存发展也离不开各种养分的有机结合，而我们所能从网络新闻中提取出来的资源正是这其中的养分之一，不可或缺。我们

的正确利用就是它发挥最大功效的最好推动力。

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