企业宣传册设计构思及运用

企业宣传册设计构思及运用

现在大部分的企业都有自己的宣传册，宣传册是公司的直接宣传手段，其宣传成本，企业自己是可以控制的，但是笔者获得的信息是很多企业并不是很善于宣传册来宣传自己。

宣传册是一种快捷、直观、自由、动感十足的广告载体。在当今的市场背景下，我们无法评估宣传册的具体市场价值。但她的快捷、直观、因势利导，已被许多成功的企业所津津乐道。因为她在产品的推广、企业的宣传、策划活动等一系列环节中所发挥的作用，确实像一把杀手锏。

宣传册具体分为企业宣传册、产品宣传册、招商宣传册、综合宣传册四种。他们各司其职又相互配合，担当着各自的角色。

企业宣传册：主要通过介绍公司的历史沿革、文化建设、品牌形象、内部管理等，让消费者进一步了解企业、认知企业，从而树立企业形象。

产品宣传册：配合产品的发行、推广。以较短的时间让消费者了解产品以及完成消费者从感性认识到理性认识的升华。而且可以根据市场变化适时调整宣传，从而配合公司的其他各项举措。

招商宣传册：这是针对性较强的一种形式。将产品或服务以及招商条件做详细的介绍。通过宣传册快捷的特性，能使企业以最快的速度获得招商客户。

综合宣传册：根据企业的需要，将公司、产品、招商等都做一些宣传。按市场需要做分量的具体调整。是企业形象、文化建设的着重体现。

很多企业做宣传册都是鼻子、眉毛一把抓，往往希望在一本册子上面面具到，而忽略了一点：宣传册的针对性。跟传统的广告媒体一样，宣传册也是一种广告媒体，也需要有所针对性，即这本宣传册所直接散发的客户是哪一类型：团体客户（企业—企业），个人客户（企业—个人），分析了是哪一类型之后，再考虑这本画册散发的客户特性：受教育程度、性别、年龄段等等（此类分析主要是指个人客户）。宣传册能为目标客户所吸引并阅读，才能发挥宣传册的最大功效。。

设计要点：

1、 创意要单纯集中。

宣传册传达内容相对来说都很复杂，因此其设计创意要单纯集中，不要使本来就很复杂了的内容，表现得更加复杂化，否则就会影响信息的传达。

2、 编排要整体统一

表现内容的图片、标题、说明文字、图表等要素的编排要有统一识别感。每页之中都要有一个统一的设计因素，以加强宣传册的整体感。

3、 色彩形成主调

宣传册无论是封面还是内页，使用彩色不宜过多。特别是内页衬托图片的底色，一定要淡雅，多用一些含灰的色调，同时，还要注意内页色相和封面彩色的呼应，以及形成的主色调关系。

4、 文字的安排合理

文字在编排上要有主有次，节奏分明、空白有致，视觉流程安排巧妙合理。注意文字书写的正确，五笔输入法易出现“形似”的错字，拼音输入法易出现“音似”的错字。我曾犯的一次严重错误将“东日公司”写错成“冬日公司”造成了很严重的错误。以后必切记这次错误。

5、 制作结构合理

宣传册的制作要结构合理，以保证信息内容传达的顺序流畅，增加宣传册的“注目率”和易读效果。同时，要注意考虑对原材料规格的充分利用，以降低样本制作的成本。

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制作的一些想法

1、 封面

由于宣传册面积有限，因此表现创意要单纯集中，或者也可以根据广告主题的要求配以适当的背景环境烘托。同时，色彩表现也要单纯、简练以保证广告信息的清楚传达。

宣传册封面设计，一定要遵循简练大方、庄重典雅、制作精良的原则，以体现现代化风格。一般封面只放公司的名称，也有的以简练抽象的纹样进行必要的背景烘托，注意运用与表现主题内容相一致的色彩格调，充分体现现代的设计意识。

2、 内页编排

内页的编排一般都是运用现成的素材，进行合理有序的安排、组织、布局来构成一定的艺术气氛，表现既定的主题，避免杂乱无章、主次不分的倾向。

内页编排的构图分割线一定要简单，注意每面之间的内在联系。同时，要有一个统一的因素，以构成宣传册整体设计风貌。内在色彩处理应以柔和的色彩为基调，以达到衬托图片的目的，强烈的色彩会影响人们对图片和说明文字的阅读，容易喧宾夺主，降低了注意值。