以“快手”为例看短视频行业的可持续发展

影视传媒以“快手”为例看短视频行业的可持续发展■山东师范大学：梁乃方【摘要】短视频迎合用户的碎片化时间和视觉消费享受，迅速发展起来，这也使得短视频行业竞争日益激烈。本文以快手为例，通过内容生产模式的分析，探寻快手火爆的原因及其发展存在的困境，以小见大，进一步探寻短视频行业未来可持续发展的路径。【关键词】短视频；快手；可持续发展以互联网技术为支撑，用户的碎片化时间为切入点，如何变废为宝等等。短视频行业发展迅速。快手本着“专注普通人的生活，（3）个人特长展示及教学。虽然快手用户定位为给普通人展示自己的舞台”这一理念，在竞争激烈的环“三低”人群，但是拥有个人特长的用户也不少，除了跳境中稳步前行。随着国家监管力度的提升，产品本身发舞、唱歌、画画外，还有书法、手工、剪纸、民间杂耍展的需要，以及用户需求的升级，从2017年下半年，快等中国传统技艺，这也有利于中国传统技艺的传播。手平台做出了相应的整改。（4）低俗行为展示。一些用户为了博人眼球，增加粉丝，无下限表演。吃播表演，14岁孕妇直播、小伙胯一、快手的内容生产模式部点鞭炮等这些低俗内容在快手上依旧存在。打着“记录世界记录你”的口号，快手致力于让每（二）内容生产的特点个用户都有平等的自我表达机会，其简洁的界面，精准与抖音短视频不同，快手平台上的短视频可以分享的推送，简单的短视频制作都增加了用户粘性。到其他社交软件，但是不可以在自己的平台上转发，由（一）内容生产的类别，快手内容生产是UGC（用户此鼓励快手用户打造自己的原创内容，生成自己独特的生产内容）模式，这也是娱乐类短视频普遍的内容生产方风格。抖音短视频的同质内容大大高于快手，平台内转式。快手UGC内容丰富，种类繁多，大致包括以下四类：发就是一个原因。而且快手搜索里面不设置榜单，只有（1）用户生活展示。快手里更多记录的是普通人生热门标签。每个视频的标签在视频发布后自然生成，而活，这类视频以搞笑幽默甚至浮夸的方式，传播生活中不是快手平台给其定义标签，这样由用户的喜爱自发形的喜怒哀乐，传递正能量，其中一个叫“刘妈妈的日常成的热门标签，鼓励用户在自己喜欢的领域进行短视频生活·”的ID，拥有1500万粉丝。这位阿姨从三年前开的创作。始在快手发布作品，迄今为止发布了有120多条，每条播放量500万左右。她相貌平平，没有什么才艺，只是发布二、快手的困境一些自己在农村的日常生活。快手的用户对朴实的农村（一）内容低俗化人有种地理上和心理上的接近性，带给观看者亲近感。快手为UGC内容的生产提供了一个较为宽松的平台，（2）生活小技巧分享。生活中各行各业的冷知识，充分满足了用户的使用需求，但是由此带来的一系列问小妙招在快手上你都能接触到，这些实用小妙招也会粘题也不可忽视。它的内容生产机制，迎合了一些用户的合许多用户。像如何快速化妆出门、白衣服怎么保存、猎奇心理，他们以人的原始兴趣为切入点，生产和传播96卫星电视与宽带多媒体卫星电视2019第5期正文.indd 962019/6/3 14:36:12影视传媒低俗内容获得粉丝和关注，导致快手被贴上“低俗”的标签。这种内容低俗化的困境和快手的用户定位密切相大杂烩的内容虽然丰富，但是这样的产品给人第一感觉是散、乱、杂。梨视频专注新闻资讯，在新闻领域关，快手用户的“三低”，使内容充斥着各种“奇观”，深挖内容，获得大量关注；抖音平台专注于音乐的运用，这让快手火的同时也降低了快手的格调。甚至在网易云或者影视弹幕上都可以看到“抖音来的”（二）用户的升级难快手并未专门划分其使用群体，但是基于快手简单易操作的特点、用户对它的印象和使用习惯、社交口碑宣传，它的用户群主要集中在二线以下的地区，快手在发展一、二线城市用户群方面有一定压力的。首先，快手目前的使用群体已经形成了其特定的、相对稳定的短视频生态圈，在这个圈层里传播的内容与一、二线城市用户的需求存在一定的脱节和冲突。其次，快手的竞争对手像抖音、秒拍等也有他们的竞争优势，想要挖掘抖音、秒拍等短视频软件中忠实、稳定的用户群，其难度可想而知。粘合用户和用户升级是快手面临的另一个问题。等话语，可见抖音在音乐短视频领域的影响；快手里面的内容较为丰富，总体以展示个人生活和个人特长类为主，但相对于梨视频和抖音而言，其内容并未做到垂直领域的细分。此外，短视频的内容生产也要加强把关，生产优质的内容。尤其是在UGC内容生产方面，用户为了博眼球，做网红，生产各种低俗内容，不仅有悖核心价值观，甚至挑战法律底线，污染网络生态圈。目前短视频APP越来越多，想要在这个领域持续发展下去，就要有自己最突出的优势，做到别的软件不可替代的地步，更多地在内容的细分和优质生产上下功夫。 三、构建短视频传播生态圈 ，实现可持续发展四、总结目前，短视频平台普遍泛娱乐化，但是唯有优质、在短视频行业竞争激烈的环境中，如何脱颖而出，细分的内容才能吸引受众，在竞争大潮中站好站稳。短得到长久的生命力，实现产品的可持续发展，构建短视视频行业是一块大蛋糕，5G网络、VR等技术都在为这块频平台传播生态圈是每个企业需要思考的问题。本文以快手为例，对短视频行业的持续发展做出几点思考。（一）用户的精准定位快手没有区分受众群，他理想的受众群是全部，但是在投放和使用过程中，无形地定位了其用户群体为二线以下地区人口。中国移动互联网最优市场指的是一线城市中20到35岁的核心用户群体。在最优市场饱和的情大蛋糕增色增味，每个企业都有机会分得蛋糕，关键是从哪个角度下手。互联网时代不仅仅只有竞争，更多的是合作共赢，只有大家共同努力，构建良好的短视频平台传播生态圈，才能一起盈利，一起分得蛋糕。参考文献：[1]张毅,文晓英.慎言人口红利消失 短视频发展后况下，向三、四线城市下沉成为获取用户红利的新趋势。劲迅猛[J].新闻战线,2018(23):101-102.[2]李一,金依欣.网络视频传播及其规制引领——快手短视频开始之初并没有一味追逐互联网核心用户群体，在其宗旨的引领下，很好地占据了三四线地区未饱基于“快手”平台的分析[J].中共杭州市委党校学报,2018(06):46-50.和的市场，这也为其发展提供了新的契机，使其迅速成[3]王小芬.从“快手”看短视频行业的机遇与挑战为短视频行业的佼佼者。没有一款产品可以满足所有人[J].传媒,2018(22):43-45.的需求，所以只有做到用户的精准定位，才能让自己的[4]刘心怡,姚志明.“快手APP”传播策略分析[J].现产品持续发展下去。企业一方面需要继续完善平台运行代营销(下旬刊),2018(08):101.[5]高存玲.移动端短视频APP“使用与满足”研机制，粘合其忠实用户，另一方面也要升级用户，挖掘更多长尾用户，做到用户的横向延伸，纵向拓展，才能究——以快手APP为例[J].新闻知识,2016(12):3-6.让平台发展的更好。（二）内容的垂直细分和优质生产古县镇，在读研究生，新闻学 ，女，汉，山西省晋中市祁县作者简介：梁乃方（1995.11.13）卫星电视与宽带多媒体97卫星电视2019第5期正文.indd 972019/6/3 14:36:12