国际市场营销学案例分析
国贸一班 刘宇涛 20136059
一．根据案例提供的背景资料，指出奥德赛斯公司采用的激怒国际市场的方式，并分析优缺点。
1.并购
缺点：并购的风险非常高，在并购前无法看到企业内部的问题，导致并购后出现难以解决的问题
优点：可以充分利用被并购企业的资源条件，迅速地形成竞争力
特许经营
缺点：这种方法并不适用于所有的企业，只有那些拥有著名品牌，商标的大企业才能采用此方式；
一些国家的政策法律可能会限制特许经营方式的运用
优点：可以最大限度地扩大特许商号或商标的影响力；可化激烈的竞争关系位利息分享的伙伴关系：
可以用少的资本扩张国际市场；政治风险相对较小
二.你认为奥德赛斯应采取怎么样的策略扩展海外市场？理由是什么？
答：先扩大出口来建立海外市场，然后采取许可使用的进入方式。近些年来，经济全球化进程不断加快，市场竞争愈演愈烈，奥德赛斯需要扩大出口规模，建立广阔的海外市场来应对全球化所带来的挑战。商标，品牌这些与企业发展息息相关，在日益激烈的海外市场竞争中，商标战略越来越多为企业采用。采用许可使用方式可以尽最大力度的增加企业自身的海外影响力，可以用较少的资源迅速打开海外市场。
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