年货节

2012年襄阳市首届年货节

文化促销活动方案

一、 活动背景及目的

购年货、过大年，迎新春是中华民族优良的文化传统，为将优良的文化传统与首届年货节有机地融合成一体，并贯穿年货节活动的首尾，组委会将米公祠文化旅游景区举办的“新年颂和春节民俗节”两大文化活动纳入到年货节的活动中，作为年货节的延伸和文化外延，从而构成文化和商业品味厚重的大年货节。进而将其打造成为襄阳特色的年货文化品牌，组委会以“购年货、送年票、赢大奖、过大年、欢心鼓舞迎新春”作为首届年货节品牌文化价值体系，以“商业文化”和“惠民年货”作为主题和特色。从米公祠“新年颂”活动的文化启动到年货节的成功举办再到米公祠春节民俗节的收尾，一场盛大的民俗文化传播与商业文化活动构成的年货节，势必为“文化襄阳”的建设探索出一条创新之路。

为将首届年货节的“商业文化”和“惠民年货”主题活动有效的推进，并结合米公祠文化旅游景区举行的系列文化活动，进行有效的对接和整合，从而达到“文化搭台，经贸唱戏”的目的。

组委会以“商业文化”作为包装，引进一些具有丰富人文资源的景点企业入场作为文化点缀，以品牌作为文化展示内涵；以“惠民年货”作为主题，用三大特色作为文化促销的内容，即“办年货•送新年文化游”“你办年货•我送芾卡”“龙年大吉•幸运抽奖”。

二、 活动办法

由组委会有偿认购3000张米公祠门票和1500张米公祠芾卡以及米芾国宝拓片30幅作为文化促销工具。

1、以米公祠文化旅游景区2012年1月1日举办的“新年颂”作为年货节文化启动环节，活动主题为“迎新年、接福字、逛年货节、得民俗节门票”。即元旦来米公祠的前100名游客均可获得由年货节组委会赠送的春节民俗节门票一张，在米公祠景区内展示“2012年襄阳市首届年货节”的广告牌。

2、在年货节现场，凡购置年货达100-150元，均可获得由组委会赠送的米公祠门票一张。

3、在年货节现场，凡购置年货达 元，均可获得由组委会赠送的米公祠芾卡一张。

4、在年货节现场，凭购物小票（或购买的物资）均可参加幸运抽奖活动：奖项设置为一、二、三等奖，一等奖10名：可获得米芾国宝精装拓片一幅，价值1800元；二等奖20名：可获得米芾国宝拓片简裱一幅，价值800元；三等奖50名：可获得米公祠芾卡一张或光明酸奶一件。

三、 活动宣传

组委会在年货节前15天，分别在《襄阳晚报》《楚天快报》襄阳广播电台》作硬性广告宣传2次

宣传内容为：“购年货、送年票”“来就送•送完为止”“你办年货•我送芾（卡）”“龙年大吉•幸运抽奖”

四、 活动费用

1、 米公祠门票（按5折）：3000×10元/张=3万元

2、 米公祠年卡：2000×20元/张=4万元

3、 米芾国宝拓片：10×1800元/幅=1.8万元 20×800元/幅=1.6万元

合计：10.4万元