广播媒体和新媒体的融合发展之路

采编经纬ｌ　实践与创新　新旧媒体之间的合作，有助于获得协同效应，降低投资风　险，避免败俱伤的竞争，实现发展共赢。（作者单位：景德　中国广播网实时收听外，《报摘》《联播》等重点新闻节目还　可以点播收听。“中国之声”的广播节目全部“文字化”处　ｔｔｌ￣／＇－ｍ电视局）　面对新媒体．传统媒体的优势在哪？传统媒体的角色　是什么？传统媒体该何去何从？原创内容被很多人认为是　传统媒体的第一大优势。事实上，这一点受到了很多人的　质疑。因为网络运营商在内容方面并非一无所长，手机无　线运营商也试图摆脱ｓＰ（服务提供商）和ＣＰ（内容提供　商），自己做内容。相比之下，传统媒体多年积累的品牌影　响力无疑是最大的财富．也是短时间内兴起的新媒体无法　超越的优势。传统媒体的转型能否成功，便在于这种优势　能否成功转化，其关键是把自己的受众群体转化为数字化　用户，甚至吸引更多的数字化用户重建传统媒体的商业模　式。　笔者认为，对于传统媒体和新媒体的使用，受众拥有　最终的选择权。这种选择权包括喜欢什么样的内容，是看　还是听，还是以别的方式获得他们认为有吸引力的信息。　作为大众电子传媒之一．电视目前受到的网络压力不如报　纸那样大，电视作为家庭首选的大众传媒，在未来的不短　时日内，第一媒体的地位仍不可撼动。因此从长远来看，无　论是视频分享网站还是网络电视网站，有正规版权的影视　内容将是未来网上视频运行机构争夺的焦点。从这一点来　说。传统电视台在电影、电视剧以及其他品牌性、栏目性原　创视频娱乐节目的内容资源方面，具有比较优势。所以，面　对新媒体的挑战，传统媒体要在吸引受众方面狠下工夫，　坚持“品牌为王”的发展战略，提高传统电视媒体竞争力，　才是致胜的法宝和关键。（作者单位：萍乡电视台）　Ｉ广播媒体和新媒体的融合发展之路　Ｉ　ｎ　翔　０　从广播到电视再到互联网，每一次技术创新都带来媒　体传播方式的改变。未来媒体业态发展的大趋势不可逆　转，广播媒体不能再走单一业务的发展道路，只有不断探　索和改革，走与新媒体融合发展的道路，才能适应时代发　展的需要，实现持续发展。目前，很多广播媒体已经在开拓　新媒体业务方面取得一定突破，主要方式有以下几种：　“台网合一”。近年来。中央人民广播电台积极推进“台　网一体”，致力把中国广播网办成全球最大的一流中文音　频网络门户。目前，中央人民广播电台除各频率节目可在　理．补充节目背景图片和视频供网民阅读，在广大听众和　网民中产生了较为广泛的影响。同时。中国广播网依托母　体的强大资源优势，充分利用已有的品牌和资源优势，积　极开拓手机音视频新媒体业务。　开办网络电台。２００５年．中央人民广播电台开办网络　电台——银河台，向全国网民推出“可看的广播、可听的网　络”。银河台依托中央人民广播电台和中国广播网，以音视　频文字图片多媒体为主要特色，以广大青少年网民为主要　受众。同年１２月，共青团北京市委员会与北京人民广播电　台共同创办了国内第一家面向大学生的网络电台——青檬　网络电台。目前已有青檬校园台、青檬音乐台和奥运志愿　者网络电台三个专业的网络电台，是一个年轻人、年轻思　想的聚集地。每天通过登陆电台网页和ｐｐｌｉｖｅ等不同方式　收听节目的人有八万多，以年轻人为主，并且这个数量还　在持续不断地上升。　新媒体的研发和运营。广播媒体经历了从ＡＭ到ＦＭ　到ＤＡＢ的三代进化。作为第三代数字广播技术，ＤＡＢ数字　音频广播的宽播业务既能够满足听众收听实时广播、使用　点播服务。个性化的接收资讯、娱乐等多种音频节目的需　求，同时还可作为一种信息数据通路。实现文字、图片等其　它非音频信息的推送。大大增加广播行业的商业附加值。　目前，不少电台已经加强了对这项技术的研发和应用，并　将其作为未来发展的重要方面。此外，北京奥运会前夕，由　北京交广汽车俱乐部所属北京交广信息技术公司开发的　１０３９新媒体机投放市场。新媒体机实际上是一个随身的小　电脑，以数字广播（ＤＡＢ）技术为传输手段，集实时路况播　报、智能导航、信息服务、ＤＡＢ电视广播、多媒体浏览、ＷＩＦＩ　上网等众多实用功能于一身，搭建了＿个移动的“公共服　务信息平台”。（作者单位：江西人民广播电台）　ｌ与互联网合作：城市台发展的必由之路　口黎庆琮俞峥　互联网的出现改变了媒体信息的发布方式、组织方　式，也改变了受众的接受方式。在激烈的竞争中。城市电视　台该如何突围？　向新媒体学习借鉴，找准需求。面对来势凶猛的新媒　体和逐渐流失的受众。电视首先必须找到受众需求，而运　用新媒体，学习、借鉴新媒体的强大交互性、即时性，是掌　握受众需求的最便利的方法。城市电视台作为地面频道．　不仅拥有固定的收视观众群，还具有不可替代的地域贴近　声屏世界２０１０／０３　厂一　ｌ　３１　ｌ