广播正处于历史上独一无二的转折点,转折不仅仅起因于新媒体对受众注意力的吸引,更起因于手中第一次真正意义上拥有其它形式的收听选择。全球化新媒体传播时代背景中,广播并非“山穷水尽疑无路”,而是机遇与挑战并存,“柳暗花明又一村”。所以广播与新媒体融合势在必行。
1.新媒体日新月异并以极快的速度占领市场
随着科技的进步,越来越多的新兴媒体进入到公众的视野。从网络到手机、从电子书、博客到微博的开放,新兴媒体正以各种方式渗透到人们的生活中来。不用看报纸、电视,不用听广播,通过一个小小的鼠标甚至是一部手机就能知晓天下事,并且相对于传统媒体的“你编我读,你播我看,你播我听”的模式,新兴媒体给受众以更多的选择权与互动参与机会。手机媒体作为继纸媒、广播、电视、互联网之后的第五大媒体的地位,进一步稳固地奠定。
2.广播等传统媒体面临重大挑战
在国际金融危机、迅速变化的受众需求和不断涌现的高新科技背景下,广播等传统媒体面临着一系列重大挑战。新媒体对传统媒体的直接挑战在于,分走受众,分走市场。另外,新媒体的崛起,使主要依靠广告经营收入的广播盈利模式受到挑战。由于新媒体广告投放具有沟通效率高、覆盖范围广、互动性强、成本低等优势,使得一部分广告商更愿意选择新媒体。此外,由于广告投放深受经济形势的影响,因此,对“广告收入”的过分依赖,也给广播媒体的发展带来许多不确定因素。
3.传统媒体与新媒体融合是大势所趋
从新媒体的出现开始,传统媒体就看到了其巨大的生命力,并迅速走上了融合之路。在国外,许多传统媒体都在尽全力进军新媒体,试图扩充自己的实力。2006年,上海文广新闻传媒集团旗下的音乐频道和音乐广播电台合并,并推出网络、电视、广播三类媒体互动的“音乐博客”。近几年,面对新媒体的冲击,越来越多的传统媒体把手伸向了新兴媒体,走融合之路。
虽然新媒体的发展给广播带来了前有未有的冲击,但新媒体全新的传播理念和互动方式,也给广播的发展带来了很大的启发。广播要发展,就必须看到新媒体的优势,创新广播节目的生产方式,通过高新技术手段,主动与新媒体融合。
09广电转本
0904517 金诗韵
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