移动互联网时代广播新媒体融合发展的思考

移动互联网时代广播新媒体融合发展的思考王云松（作者单位：南宁广播电视台）摘　要：本文通过对新媒体时代传统城市广播电台面临的问题的反思，运用案例论证等方法，从节目内容打造、节目表现形态、传播推送平台等维度，尝试探寻一条传统广播媒体创新发展的新路径。本文简要论述广播节目在转型升级的过程中如何创新节目内容，整合用户需求，形成多维度、立体化、全媒体发展新格局，打造以城市广播电台为内核、以移动互联网为载体的新型融媒体平台。关键词：移动互联；融媒体；类型化广播；个性化定制在信息化、网络化大背景下，城市电台的生存和播电台，然而，这些广播节目的形式和内容却大同小发展面临着前所未有的冲击，如何在互联网环境下开异，相差甚微。比如：早晚高峰时段的新闻节目，基拓创新更好的发展模式，有效破解发展过程中遇到的本上城市电台与省级电台、中央电台播出的内容完全瓶颈，是摆在所有广播人面前的一项亟待研究的课题。一致，这样就造成了城市广播电台资源的重复浪费。城市广播电台应发扬传统专业优势，并与互联网所以，在媒体竞争融合的大背景下，如何做出城市电媒体深度融合，学习与借鉴新媒体的优势和特色，在台自身的特色，就显得非常重要。节目内容生产、节目生态打造、听众诉求定位等方面，１．３　单一专业能力无法满足复合型人才的需求寻求一条或多条创新路径，使广播电台继续保持生机传统的城市电台主持人只要具备播音主持技能，与活力，并在新媒体风起云涌的大潮中，始终立于不具备采编写稿能力，基本上就可以胜任城市电台的工败之地。作。如今，随着网络技术的发展，城市电台与网络新１　当前城市电台现状及面临的发展困境媒体技术的联系也愈加紧密。媒体从业人员既要会播１．１　来自网络媒体的冲击音主持，还要会采编写稿能力，而且要求对互联网传随着互联网的逐渐普及，网络智能电视、数字机播技术有深入的了解，能熟练操作各种新媒体工具，顶盒、智能手机、平板电脑等各种终端接收设备，成运用音视频、动画、HTML5等技术标准制作节目，可为各种新旧媒体争夺的落脚点。以快手、抖音、今日以说，当今的媒体传播行业，对人才的需求已经从“专头条等为代表的新媒体平台，成为很多人手机中“必一型”向“通才型”转变。然而，目前各高校中设立装”的APP，人民网、央视网等传统媒体也借此机会的新闻传播、广播电视和播音主持等相关专业，其学推出了自己的APP平台，积极投身于互联网的怀抱[1]。科设置与课程设置却仍然沿袭固有的思维模式，甚至而当前的城市电台广播平台，虽然继承了传统媒连教材都“数十年如一日”，这样的人才培养模式，体公信力强、成本低、专业素质高的优点，但面对新媒与互联网新媒体的迅猛发展已经不相适应。不少应届体的强力冲击，传送推广手段单一、受众不断减少的毕业生进入城市电台工作后，单位往往还要花费很大趋势越发明显。受众减少就意味着商业价值缩水，部的精力重新培养[2]。分广播电台的广告创收大受影响。另外，城市电台的１．４　受众收听诉求的变化传播仅限于各自的城区范围，也大大限制了其影响范现代人的生活离不开网络，人们接收信息的渠道围和发展潜力，在与网络媒体的竞争中处于不利地位。和方式也发生了巨大的变化，对于广播而言，传统的１．２　同行业竞争的制约“我播你听”模式已经无法满足受众日益增长的需求。在市场经济体制中，同行业的竞争其实是很正常借助网络多媒体技术，受众不再是被动地接收信息灌的事情。但是，广播电台受管理体制和机制的制约，输，他们能够从海量的网络信息中获取最新鲜的资讯，从中央媒体到省台再到城市台，事实上形成了一套等渴望更深入地参与分享和交流互动。在对媒体平台的级分明的层级制度。我国几乎每个城市都有自己的广选择上，受众掌握着越来越大的主动权，一些传统的83THE FORUM▲论坛广播节目形式，如“听众点歌”“小说连播”等逐渐[5]。同时，城市电台联动微信、抖音等热门直播平台，被抛弃。而很多自媒体、网红主播，得到受众的青睐。推出自己的“网红主播”，打造出一个以城市电台为尽管这些“非官方”的媒体从业人员素质良莠不齐，中心的数字广播融媒体，以专业性、灵活性，呈现出但是其不拘一格的节目形式和主持风格依然收获了大立体化、多维度、全时空的新型业态。量的关注，在一定程度上分流了传统媒体的受众。这２．２　立足广播电台优势，强化多媒体融合种趋势直接导致传统媒体广告资源转向新媒体的趋势传统电台的优势在于公信力较强，经过长年的发越来越明显，而广告收入减少带来的一系列后果，又展，已经形成了固定的收听群，在听众的认知里，传进一步弱化了传统媒体的影响力和吸引力，最终陷入统电台播出的信息真实性更加可信。在网络时代，虽每况愈下的恶性循环。然新媒体平台的迅速发展给传统城市电台带来了诸多１．５　广播接收路径湮没于移动互联网的海洋中挑战，但同时也提供了很多契机，如随着小汽车的逐目前，随着智能手机的发展和普及，各种手机广渐普及，“车上收听人群”的规模不断扩大，很多城播APP也是多种多样，听众可以随意选择喜爱的广播。市电台纷纷推出了“交通+汽车+音乐+旅行+美食”然而，以往用一台收音机，就可以收听到国内外许多等的类型化广播平台，充分运用微信等互联网渠道，电台的广播。现如今，听众面对多如牛毛的各种手机加强与受众的互动交流。从收听率调查统计数字来看，APP，却又为“选择困难症”所困扰。以蜻蜓、喜马这种类型化广播的收听率、到达率和市场占有率，大拉雅等为例，这些手机APP的功能十分繁杂：新闻、都占据着当地电台收听率的前几名。城市电台应该转直播、小说、影剧场、短音频、娱乐、情感、外语、变原有的思维模式，主动投身互联网平台，结合新技音乐等，广播只是其中的一项功能。部分老年听众不术，深入了解用户思维，个性化制作精品内容，增强熟悉手机APP的操作，想收听广播电台，却“不得其受众互动，增加内容丰富度，改善电台播出形式，让门而入”。广播电台的信号有逐渐湮没在互联网海洋受众拥有更好的收听体验，将自身打造成为崭新的融中的危险[3]。媒体平台。２　新媒体环境下城市电台转型发展的“融合”思考２．３　依托本土资源，拓宽广播节目多元发展路径２．１　坚持内容为王，紧跟技术潮流在当今的网络时代、智能手机时代，各媒体平台内容始终是广播电台发展的基础，无论是传统电为抢占市场，争夺用户，无时无刻不把“创新”放在台，还是新媒体电台，丰富的内容才是广播电台立足首要位置。搭建广播融媒体平台的目的，当然也是为的底气和资本。当今新媒体时代，网络技术打破了地了争取更多受众，更好地发挥广播电台的优势，产生域限制，网络缩短了传播距离，城市电台更应该抓住更大的社会效益和经济效益[6]。契机，从用户角度发散思维，利用扎实的原创内容，城市电台在当地群众中享有较高的公信力、美誉吸引更多的网络受众。例如：某平台的主播“李佳琦”度，拥有一大批专业人才及音视频资源，面对新媒体大获成功的案例，就给了很多传统媒体人以启发。及“互联网+”的挑战，作为传统媒体，唯有化挑战2020年受疫情影响，不少广播电视媒体也顺势开启了为机遇，利用互联网思维来引领办台思路，建立互联“直播带货”的新模式，主持人播音员摇身一变，变网思维和大数据意识，强化融合发展理念，才能积极成了“网红主播”，吸引了不少粉丝关注和点赞。崭主动地实现转型升级。一是在内容与形式上进行深度新的形式和内容，赋予了传统媒体新的活力和希望[4]。融合与转型，适应移动互联网时代广大受众的实际需事实上，不少城市广播电台的采编播技术手段早求；二是以用户需求为导向，开发出具有个性化、差已今非昔比。例如：“南宁人民广播电台”就利用智异化、异彩纷呈的广播产品，以不同类型的接收终端能手机和多媒体平台紧密结合，使原来的每位播音员为导向，为用户制作个性化的文字图片和音视频产品；主持人和记者编辑，都转型为一个个小型的全媒体平三是以人才争夺为导向，引进广播电台融合转型急需台，既可以独立完成直播和采编任务，也可以发挥集的播音主持、音视频制作、平台推广等人才，为广播团作战的优势，而且不受时间和地域制约，大大提升电台与新媒体的融合发展增添力量。了传统媒体的传播力和影响力。面对挑战，城市广播电台与互联网新媒体的融合又如：“南宁手机台”APP利用信息存储云平发展，不是简单地模仿新媒体的内容和形式，而是发台，对各种采编播力量和文字音视频资源等进行统一扬广播媒体的独特优势，发挥新媒体新技术的核心竞调度，减少了重复投入和资源浪费，提高了运行效率争力，探索实践广播媒体融合发展新路径，努力实现84广播电台加快发展的新局面。他们观看新闻、收听广播的次数已明显减少。其中一２．４　打造专业团队，实现广播节目定制化服务部分原因在于移动互联网技术的推广，促使他们常采模式用观看“短视频”的方法获知关键信息。事实上，这城市广播电台要想在移动互联网时代重获生机，种“集思广益”的媒体形式的确能够满足当代人的多应积极打造高技能、高素质的专业团队，以此作为城重需求，在放松娱乐期间也能实现新闻讯息的实时追市广播电台实现融合发展目标的重要依托。同时，还踪。如“杭州来女士失踪案”，许多人为知晓事实真相，应采用定制化服务模式，便于满足不同人群对广播节在没有充足时间收听广播、观看电视新闻的前提下从目的收听需求，最大化拓展城市广播电台的发展空间。社交软件“皮皮虾”“快手”上掌握整件事的起因、第一，应根据当前城市广播电台采编与播音工作过程、结果。因此，城市广播电台应保留传统优势，人员的基本能力对其进行重点培训，使其认识到移动融入创新理念设置特色化媒体机制。互联网技术的优势，由此在后续实现融合发展阶段能其一，城市广播电台媒体应与移动互联网企业保够凭借新技术开创新型电台广播服务模式，增加听众持紧密联系，采用入股方式协助传统媒体打造新型人满意度，使其对广播电台产生深刻印象。力管理机制，在内容上进行革新，开拓多种互动渠道，比如：“陕西都市快报广播”，曾在2019年11在实现信息有效传播的基础上增加信息的前瞻性。月份专门召开“有声新媒体容和业务培训活动”，从其二，创新技术机制。城市广播电台应由台长统新媒体融合业发展现状、智慧全媒体生态系统的特征、筹安排其他工作人员加入到新媒体技术研发与应用工移动互联网时代背景、传统媒体融合发展方向、幕后作中。比如：可建立数据库，对广播电台资源进行集处理技术实践技巧等部分予以讨论，由此保证参会人中化管理，这样不仅能从中发现以往的不足之处，而员的思想观念得到有效转变，这也为城市广播电台的且能对互联网广播端口与移动广播软件的推广带来丰融合发展创造了有利条件。富的数据资源。所以，城市广播电台的融合发展道路，第二，移动互联网时代，受众群体在快节奏生活中，需从技术创新、人力创新两个方面着手努力，确保广用于休闲娱乐、获取信息的时间有所缩短，故而对广播播新媒体拥有良好的发展前景。电台提出的要求也开始呈现多样性特点，如司机在日参考文献：常收听广播时，更期待了解交通运行状况以及准确的[1]丁钊.移动互联网时代广播媒体面临的机遇与道路规划路线，而普通上班族希望从中知晓行业新闻，挑战[J].中国广播,2016(3):12-13．公务员更加关注政策动态。因此，在实现融合发展时，[2]王求.移动互联网时代广播发展的机遇与挑战城市广播电台在创新改革阶段，一方面，应积极地了[J].中国广播电视学刊,2017(2):34-35．解受众群体的兴趣偏好，进而调整节目内容。另一方面，[3]纪旭．移动互联网时代下我国对外广播面临的需对不同年龄段的受众进行分类，开通“专属热线”，机遇与挑战[J].新闻传播,2016(9):151-152．为其提供定制化服务，有方向性地播报广播内容。相[4]吴胜.新媒体时代广播媒体发展面临的挑战与比坚持固有发展模式，运用定制化服务模式可更全面机遇[J].传媒,2016(16):16-17．地感知受众需求，由此吸引更多关注者。[5]高长力.从郑州新闻综合广播看新媒体时代的２．５　优化传统体系，融入创新理念建设特色化广播生存[J].中国广播电视学刊,2016(7):35-36.机制[6]曹艳艳.城市电台“广播+”的融合发城市广播电台所谓的传统发展体系并非无可取之展探析——以郑州电台新闻广播为例[J].科技传处，但在移动互联网时代，若一如既往地坚守传统，播,2016(7):38,67.将很容易出现“年长化”现象，造成年轻化受众不愿作者简介：王云松（1970—），男，吉林抚松人，意继续选择传统媒体形式获取信息。纵观当代年轻人，大专，一级播音员，研究方向：播音主持。85