互联网行业研究报告
篇一：中国互联网行业分析报告 中国互联网行业分析报告 小组成员：潘彪 赵煜 胡姜文赫 周吉琛 一、 行业概况 1. 行业规模
截止今年6月底，我国光纤接入用户达到5393万户，8M以上的用户占比超过30%。3G基站超过 117万个，用户已经达到4.7亿户。4G基站超过40万个，用户达到了1397万户。3G和4G用户占移动用户的比重接近40%。互联网网间互联带宽达 到134G，新增的7个国家级互联网骨干接入点将于今年下半年全部开通。
我国互联网网民达到 6.32亿，普及率达到46.9%，其中手机网民达到5.27亿，网站总数突破350万个。67家上市互联网企业中有7家企业进入全球互联网企业排名的前 30名。据有关统计，上半年，我国信息通信业基于互联网的业务收入已经突破4000亿，在行业总收入中的占比接近47%。移动互联网已经成为基础电信企业 收入增长的第一引擎，贡献力已经达到1.29%。移动互联网产业链更加细分，业务应用日益丰富，商业模式不断创新，带动了整个互联网产业和行业格局的加速 变革。
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同时最近两年掀起了互联网金融等概念，我们也来看看互联网金融的一些概况：速途研究院XX年5月4日报告 金融行业可谓是“离钱最近的”行业，进入互联网时代，新兴互联网金融企业搞得风生水起，传统金融行业也不甘示弱，纷纷投身到互联网金融建设中来。如今的互联网金融市场，银行、保险当道，第三方支付、P2P、众筹争鸣，甚是热闹，然而热闹的背后不得不提，其中的风险依然不容忽视。就单单互联网金融行业的规模就已经超过10万亿元： 2. 发展速度
XX年，中国互联网发展迎来了重要战略机遇期。首先，国家出台“宽带中国”战略进一步加速中国网络基础设施建设和网络演进升级进程，网络基础设施服务能力大幅提升，网络带宽不断增长，接入手段日益丰富便捷。其次，3G、移动终端快速普及以及4G牌照发放，移动应用和服务爆发式增长，移动互联网创新热潮进一步释放，不断开辟着互联网发展的新空间。在此推动下，中国互联网继续保持较快发展。 从消费方式看，近年来网络消费呈现出迅猛增长态势。XX年中国全年网络零售交易额达到1.8万亿元，预计XX年将超过3万亿元，占到社会消费品零售总额的10%以上[4] ，
逐步进入成熟平稳增长期。截止XX年11月底，电子商务交易额达9.7万亿元，同比增长34.6%[5]。当前，中国互
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联网已形成了具备一定国际竞争力和影响力的互联网产业体系，一大批具有较强竞争实力的知名企业、上市公司不断涌现。XX年，58同城、去哪儿、3G门户、汽车之家等企业的上市引发中国互联网企业新一波上市浪潮。XX年第3季度，腾讯市值已突破1000亿美金；市值同比增长最快的唯品会，同比增长率达到674.0%，奇虎360、携程网与搜房网的同比增长率也都在200%以上。 3. 平均利润水平
中国的互联网利润率要远远高于全球同类行业其它的公司。XX年一年当中，中国互联网上市公司基本上平均的营业利润率达到32％，而美国一些行业领袖，包括谷歌、eBay、雅虎平均
利润率只有19％，最重要的原因是中国劳动力成本相当便宜。捷成，平均的劳动力成本相当于美国同行的10％。正是因为中国互联网市场发展的前景非常广阔，利润率非常高，几乎所有世界上大的互联网公司都进入了中国，无论是谷歌、Ebay、亚马逊、雅虎，一直到最近几个月的澳大利亚和日本的公司，都无一例外地进入了中国，在外资进入的程度来讲，可能是最彻底的行业。 但是到目前为止，几乎没有例外，大部分外国公司在中国都或多或少面临水土不服的问题，其中eBay、亚马逊、卓越都把行业领袖地位拱手让给了阿里巴巴、淘宝、当当。雅虎中国在两年以前也被阿里巴巴收购了。
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我们认为水土服务最主要有几个原因，一个是政府监管的门槛相对来说比较高，另外一点是因为跨国企业在本地化内容和本地化对消费市场的了解上有待于提高。
而最近的XX年中BAT三大互联网公司巨头利润率都超过了30%，可见互联网行业的资源利用率是多么的高效。 4. 主要厂商
中国目前体量最大的互联网公司当属百度、阿里巴巴以及腾讯了，他们俗称BAT，其他的一些互联网公司诸如：360、小米、唯品会、京东商城等互联网电商也是该市场上的主要玩家。
二、 行业竞争力分析 1.PEST分析：
P:我国由于错过了第一和第二次技术革命，与发达国家的差距较大。所以当第三次技术革命的时代到来时，党和政府高度重视积极出台各种政策极力推进互联网行业的发展。因而有利的政治局面，宽松的政治环境，还有党和政府的高度重视，推动着我国互联网行业的告诉发展。
E:改革开放以来，中国的经济每年以稳定的速度增长，特别是加入WTO以后，国家积极与外界开展经济活动，使我们的经济水平进一步提高，XX年我国更是成为世界第二大经济体，仅次于美国。这一系列因素致使我国的互联网行业能够得到稳定的健康发展。至今我国已经是成为世界上最大的
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互联网使用者。
S:21世纪是互联网的世纪，百姓越来越多的使用网络，而且中国已经开始从最初的不懂互联网，到现在涌现着许多的网络大亨，互联网科技的发展和人类知识的进步，推动了互联网创新和社会进步。如今，互联网也不断地在方便人们的生活还有改变着我们的生活方式，比如，网络购物，在线视频等。
T:在实际的运用中，作为消费者的我们，均感受到了互联网技术所带来的好处：网上购物，电子银行，网络营销，等等还有目前很火的物联网金融，P2PO2O
等等，什么网络搜索引擎啊智能手机，只能家电等等。。。这些技术的发展也极大地推动了互联网行业的发展。 2.五力模型分析
（一）上游供应商讨价还价能力
供应商，是指那些向行业提供产品或服务的企业，群体或个人，也包括劳动力和资本的供应商。 作为互联网行业的供应商，主要是为互联网企业承担基础产品的开发工作，比如动画广告设计、互动内容开发到网页设计等。此类工作属于技术性比较强的任务，对互联网企业来说这种选择的余地会相对较大，因此很多时候供应商的议价能力受到了同业竞争的限制，因此对互联网行业来说就有了议价优势。 （二）行业现有企业间的竞争
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互联网行业是一个十分精细化的行业，同时也是一个“粗放”的行业。主要还是行业大企业之间的竞争。但也不排除小企业由于抓住发展机遇而飞速发展的例子。 经过了历史上的互联网寒冬、业务盈利模式转型等考验，中国有影响力的门户网站所剩无几，竞争格局基本形成：第一阵营有新浪、搜狐、网易、腾讯；业务由单一走向多元化退入至第二阵营：中华网、TOM、雅虎中国、21CN、MSN中国、北青网、互联时空、天空等。
（三）下游用户讨价还价能力
决定买方议价能力的基本因素有两个：价格敏感度和相对议价能力。价格敏感度决定买方讨价还价的欲望有多大；相对议价能力决定买方能在多大程度上成功地压低价格。 表面上来看，互联网企业提供的产品大多不是实物，但这并不影响商家购买互联网企业的产品和服务。一般来说，互联网行业盈利模式多种多样，互联网企业产品和服务的购买商其实也是多种多样。这些购买上的议价能力将直接影响到互联网企业的盈利水平。 比如在网络广告行业中，广告商对门户网站的议价能力就不强，因为门户网站只有几家，而通常有好多个广告商可供选择，其替代成本相对较高。近年来随着我们国家互联网行业的发展，广告商的选择余地加大，其议价能力明显增强，新浪等门户网站的广告收入占市场份额年年下降。
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综合而言，互联网行业购买商议价能力还是很强的，这主要是互联网行业的高速发展，购买商的选择余地正在扩大。互联网行业的充分竞争使得市场成为一个买方市场。这是我国互联网发展的历史趋势，也是行业逐步成熟的标志。 （四）新进入者的威胁
互联网行业的进入和退出障碍都不是很高，技术要求也不是很严，潜在的进入者有很大的机会涉足该领域。并且，互联网行业是一个高未知利润、高未知风险的行业。因此，许多精英创业者义无反顾的投身于互联网行业之中。 不过，对互联网行业来说，行业新进入者需要具备三个方面的优势，才能基本上在市场中占有一席之地：产品优势、资本金投入、客户忠诚度。 中国互联网行业经过近十年来的飞速发展，出现了不计其数的互联网公司，其中不乏具备深厚政府背景的大公司。但是，在大浪淘沙般的浪潮中，大多被广大的网民踩在时间的回忆里而昙花一现。 （五）替代品的威胁 近几年以来，在3G陆续开通的大背景下，伴随着手机和PC平台的融合，移动互联网的时代正快速来临。不过，对互联网行业来说，移动互联网并不是一个单纯的替代品，在某种程度上也可以把它作为互联网的发展方向。只要各企业能够准确判断互联网行业的发展趋势，并积极投身于新产品和服务的开发，这个威胁不是很大。 替代品威胁的另外一种就是产品服务的免费替代。目前互联网消费者，主要使
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用的还都是互联网免费产品，从免费即时通讯、免费网络传媒、免费杀毒软件、
免费网络视频、免费博客和微博、免费网游、免费邮箱等等。但又不难发现，在这种种免费的背后又有种种收费的阻力。如360免费杀毒。虽然奇虎XX年推出的免费杀毒软件断了业内其他企业的财路，但其用户规模每天增长上百万，在XX年短短半年之内飙升到3亿。
三、 行业财务分析（以搜狐公司为例）
利用搜狐公司的资产负债表，我们也对该公司的资产构成结构进行了分析，分析发现搜狐公司总资产中，流动资产比重比较高，XX-XX年保持在42％以上，长期投资占公司总资产的比重由XX年的36.79％下降到XX年的0.51％，说明公司在减少对外投资，更多地依赖对内部的投资活动进行业务经营，公司的固定资产比重不稳定，但XX年已经有所上升，在无形资产方面，公司无形资产所占比重一直在上升，说明公司比较关注技术投入和品牌形象，这些都为公司未来的更好发展创造了条件。资产构成分析表明，该公司的投资动向XX年后更多地依赖内部投资，通过自身的经营活动获取利润，而不是通过对外投资战略，通过取得投资收益获取利润。
单位:百万美元 现金及现金等价物
短期投资 现金及短期投资 应收账款净额 其他应
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收账款 应收账款总计(净额)
库存总额 预付费用 其他流动资产合计 流动资产总额 物业/厂房/设备总计(毛额)
累计折旧总额 商誉净额 无形资产净额 长期投资 其他长期资产总额
资产总额 应付帐款 应付费用 应付票据/短期债务 长期债务中本期到期部分/资本租赁
其他流动债务总额 流动债务总额 长期债务 至XX-12-31 至XX-12-31 至XX-12-31 至XX-12-31 166.68 96.91 829.52 87.07 0.00 95.31 0.00 38.00 7.65 970.48 248.03 -95.37 158.91 69.76 0.00 281.49 1633.29 31.18 150.84 0.00 0.00 148.84 330.87 0.00
291.94 134.45 967.98 98.40 0.00 109.91 0.00 35.42 124.97 1238.28 303.02 -124.07 159.22 70.05 0.00 436.13 2082.64 67.93 185.84 0.00 113.00 190.01 556.79 126.35
359.29 84.84 1372.12 154.34 0.00 213.91 0.00 57.09 408.43 2051.55 726.08 -161.64 208.79 107.11 0.00 66.81 2998.72 125.90 317.92 0.00 410.33 260.26 1114.41 0.00
583.16 191.58 1067.92 230.40 0.00 242.45
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0.00 82.37 304.47 1697.21 772.55 -231.77 303.43 110.69 24.07 190.84 2867.01 127.76 347.97 0.00 25.50 293.06 794.28 344.50 篇二：XX年产业互联网行业分析报告 XX年产业互联网行 业分析报告 XX年3月 目 录
一、产业互联网时代已经到
来 ................................................................ 4
1
、
产
业
互
联
网
一
片
蓝
海....................................................................................... 4
（1）消费是过去
20
年互联网的主
题 ............................................................................. 4
（2）消费互联网行业发展充分，格局趋向稳定 ........................................................... 5
①百度：30亿美元并购确保开放搜索的四大战略布局 ........................................ 7
10
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②阿里巴巴：广泛布局，志存高
远 ......................................................................... 7
③
腾
讯
：
微
信
占
据
移
动
端 ......................................................................................... 8 （3）消费互联网巨头在产业互联网领域优势不在 ....................................................... 9
2
、
产
业
互
联
网
正
在
兴
起..................................................................................... 12
（1）产业全面互联网化正当其
时 ................................................................................. 12
（2）互联网产业应用是国家战略层次的需求，掀起一轮新的生产力革命 ............. 16
（3）部分产业互联网先行
者 ......................................................................................... 18
①上海钢联：钢贸互联网的领先
者 ................................................
11
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....................... 18
②
Yammer
；
企
业
版
的
Twitter ................................................................................. 20
二、产业互联网中国机会巨
大 .............................................................. 21
1、工业化信息化与互联网化浪潮叠加............................................................. 21
2
、
宏
观
经
济
结
构................................................................................................. 24
3、互联网基础设施与巨头推
动......................................................................... 25
三、产业互联网的影响全面深
入 .......................................................... 26
1、生产体系：从设计到制
造............................................................................. 28
12
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2、销售流通体
系................................................................................................. 29
3
、
融
资
体
系......................................................................................................... 31
4
、
物
流
交
付
体
系................................................................................................. 34
四
、
寻
找
产
业
互
联
网
的
BAT ................................................................. 35
1
、
产
业
互
联
网
的
壁
垒......................................................................................... 35
（
1
）
有
优
势
产
业
资
源
地
位 ............................................................................................. 35
（
2
）
有
企
业
用
户
资
源 ...................................................................................................
13
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.. 36
（3）具备互联网思维与互联网服务能力 ..................................................................... 37
2
、
产
业
互
联
网
的
核
心......................................................................................... 37
3
、
产
业
互
联
网
的
模
式......................................................................................... 38
（
1
）
交
易
平
台 ................................................................................................................. 38
（
2
）
增
信
融
资
平
台 ......................................................................................................... 39
（
3
）
智
能
制
造
平
台 ......................................................................................................... 40
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（4）物流交付平
台 ......................................................................................................... 41
五
、
重
点
公
司
简
况 .................................................................................. 42
1
、
用
友
软
件......................................................................................................... 42
2
、
软
控
股
份......................................................................................................... 43
3
、
汉
得
信
息......................................................................................................... 44
4
、
广
联
达....................................................................................................
15
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......... 44
5
、
东
软
集
团......................................................................................................... 45
6
、
立
思
辰............................................................................................................. 46
7
、
瑞
茂
通............................................................................................................. 47
一、产业互联网时代已经到来 1、产业互联网一片蓝海
（1）消费是过去20年互联网的主题
Yahoo，Amazon这两大互联网巨头同样于1995年成立，Google成立于1998年，因此1995年也被称为世界互联网商业元年。在这20年中，以消费为主线，互联网迅速渗透进人们生活的各个领域，极大的影响了人们生活和消费的习惯。 消费互联网从提供资讯为主的门户网站发端，随着移动终端的多样化，智能终端的普及，目前已经可以满足人们绝
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大多数的消费需求，包括电子商务，社交网络，在线旅行等行业获得极大的发展。并从中诞生了多个巨头型企业。 篇三：互联网+办公楼行业研究报告
互联网+办公楼行业运营模式及市场前景研究报告 XX-2022年 前 言
“互联网+”是指以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等）在经济、社会各个部门的扩散，本质在于传统行业的在线化和数据化。XX年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场，正式将“互联网+”纳入国家顶层设计，提升至国家战略层面。
中商产业研究院发布的《XX-2022年互联网+办公楼行业运营模式及市场前景研究报告》探讨了国内办公楼企业在新形势下面临的新机遇与挑战，带来互联网思维融合办公楼产业的新思考。报告主要分析内容包括：办公楼行业市场规模与电商未来空间预测；办公楼企业转型电子商务战略分析；办公楼行业电子商务运营模式分析；办公楼主流网络平台比较及企业入驻选择以及企业进入互联网领域投资策略分析。
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报告通过对办公楼行业及发展环境的长期跟踪，在对互联网深入研究的基础上，对于办公楼企业如何结合互联网提出了切实可行的策略方案，为办公楼企业应对互联网提供决策支持，是办公楼企业把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！ 【出版日期】 XX年
【交付方式】 Email电子版/特快专递
【价 格】 纸介版：9800元 电子版：电子：9800元
第一章 电子商务与“互联网+” 第一节 电子商务发展分析 一、电子商务基本定义 二、电子商务发展阶段 三、电子商务基本特征 四、电子商务支撑环境 五、电子商务基本模式 六、电子商务规模分析
第二节 “互联网+”的相关概述 一、“互联网+”的提出 二、“互联网+”的内涵 三、“互联网+”的发展 四、“互联网+”的评价
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9500元纸介+文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
五、“互联网+”的趋势
第二章 互联网环境下办公楼行业的机会与挑战 第一节 XX年中国互联网环境分析 一、网民基本情况分析 （一）总体网民规模分析 （二）分省网民规模分析 （三）手机网民规模分析 （四）网民属性结构分析 二、网民互联网应用状况 （一）信息获取情况分析 （二）商务交易发展情况 （三）交流沟通现状分析 （四）网络娱乐应用分析
第二节 互联网环境下办公楼行业的机会与挑战 一、互联网时代行业大环境的变化 二、互联网直击传统行业消费痛点 三、互联网助力企业开拓市场 四、电商成为传统企业突破口
第三节 互联网办公楼行业的改造与重构 一、互联网重构行业的供应链格局 二、互联网改变生产厂商营销模式 三、互联网导致行业利益重新分配
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四、互联网改变行业未来竞争格局 第四节 办公楼与互联网融合创新机会孕育 一、电商政策变化趋势分析 二、电子商务消费环境趋势分析 三、互联网技术对行业支撑作用 四、电商黄金发展期机遇分析 第三章 办公楼行业发展现状分析 第一节 办公楼行业发展现状分析 一、办公楼行业产业政策分析 二、办公楼行业发展现状分析 三、办公楼行业主要企业分析 四、办公楼行业市场规模分析 第二节 办公楼行业市场前景分析 一、办公楼行业发展机遇分析 二、办公楼行业市场规模预测 三、办公楼行业发展前景分析
第四章 办公楼行业市场规模与电商未来空间预测 第一节 办公楼电商市场规模与渗透率 一、办公楼电商总体开展情况 二、办公楼电商交易规模分析 三、办公楼电商渠道渗透率分析 第二节 办公楼电商行业盈利能力分析
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一、办公楼电子商务发展有利因素 二、办公楼电子商务发展制约因素 三、办公楼电商行业经营成本分析 四、办公楼电商行业盈利模式分析 五、办公楼电商行业盈利水平分析 第三节 电商行业未来前景及趋势预测 一、办公楼电商行业市场空间测算 二、办公楼电商市场规模预测分析 三、办公楼电商发展趋势预测分析
第五章 办公楼企业互联网战略体系构建及平台选择 第一节 办公楼企业转型电商构建分析 一、办公楼电子商务关键环节分析 （一）产品采购与组织 （二）电商网站建设 （三）网站品牌建设及营销 （四）服务及物流配送体系 （五）网站增值服务
二、办公楼企业电子商务网站构建 （一）网站域名申请 （二）网站运行模式 （三）网站开发规划 （四）网站需求规划
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第二节 办公楼企业转型电商发展途径 一、电商B2B发展模式 二、电商B2C发展模式 三、电商C2C发展模式 四、电商O2O发展模式
第三节 办公楼企业转型电商平台选择分析 一、办公楼企业电商建设模式 二、自建商城网店平台 （一）自建商城概况分析 （二）自建商城优势分析 三、借助第三方网购平台 （一）电商平台的优劣势 （二）电商平台盈利模式 四、电商服务外包模式分析 （一）电商服务外包的优势
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