数字媒体艺术对文化创意产业的影响

数字媒体艺术对文化创意产业的影响

作者：田泽同 赵月

来源：《传媒论坛》2020年第16期

摘 要：随着我国经济的发展和信息技术的不断更新，文化创意产业受数字媒体的影响已经成为一种不可扭转的趋势，而文化创意产业成为最有竞争力和发展潜力的产业之一。数字媒体为文化创意产业的成长与发展创造了有利条件，经济全球化的趋势使世界各国对本国的文化产业的发展越来越重视，在不久的将来国与国之间的竞争将会升级成为文化产业之间的竞争，而数字媒体影响是造成这种社会现象的主要原因之一。 关键词：数字媒体;文化创意;艺术

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-02

知识经济时代的到来，文化产业已经演变成了市场经济中最重要的一环，而文化创意产业已经成为我国最具价值和竞争的产业之一。他借助数字媒体艺术与自身的低消耗、污染少等优势正以迅雷不及掩耳之势发展起来。在数字媒体的影响下知识文化不仅创造出巨大经济利益，而且在一定程度也推动了经济的发展。而数字媒体的不断更新已经成为推动文化产业迅速发展的中坚力量。

一、文化创意产业与数字媒体的关系 （一）数字媒体是文化信息传播的主要途径

文化创意产业的形成是为了满足当今社会大众对文化娱乐方面的需求，创意产业在形成的过程中主要借助于数字媒体进行网络传播，这种传播方式相比较于传统的传播方式更有时效性。数字媒体的作为一个传媒体系在当今社会生活中变得越来越大众化，那是因为数字媒体的内容包含了图片、文字、视频和音频;社会大众能够更加清晰直观地接收到它传播的文化信息，所以说数字媒体成为文化产业的主要传播媒介。 （二）数字媒体是文化创意产业的主要技术手段

数字媒体技术的不断更新为文化创意产业带来了强大的生命力。在数字媒体的技术支持下能够把大量的文化信息通过图片、文字和声音巧妙地融合起来然后再整合传递给大众;这是一个非常棒的良性循环。数字媒体的进步还可以增强不同形式传播介质之间的联系性，比如说影视产业和动漫产业这些需要与图像采集、视频剪辑、音频切换等媒介进行巧妙融合。文化创意在发展的过程中也对数字媒体提出了更高的要求，只有技术上的不断创新才能够成为文化产业的强大后援。

（三）数字媒体是提高文化创意产业竞争力的重要方式

竞争力的形成来自两方面的优势：①成本低②差异性。数字媒体技术的不断创新可以给文化产业的传播注入新鲜的血液;特别是在多媒体和数字化图像的制作上都需要数字媒体提供独特的制作技术才能够完成，在成本方面数字媒体的传播的作用是双向的，数字媒体为文化创意产业的发展更新了内容和手段;而文化创意产业所带来的经济利益一部分用于发展数字媒体另外一部分反作用与社会，大大地节约了社会成本。 二、文化创意产业受数字媒体艺术文化的影响 （一）数字媒体为文化创意产业带来了机遇和挑战

随着数字媒体艺术的发展，文化的传播方式也发生了日新月异的变化。作为新兴的高科技技术，数字媒体在一定程度上也促进了创意产品的开发和推广，也打破了传统传播方式的局限性;时间和空间早已不是阻止文化事业发展的绊脚石。

数字媒体艺术由抽象的数字化创意，超前的艺术设计与尖端科技融合而成的，之后的它也将从文化創意产业中分离出来成为一个品牌产业。 数字媒体所涉及的领域越来越广，不仅仅局限于文化的传播，还有产品技术的研发、教育教学事业的推广，这些都为本国的经济带来了巨大的商机。

数字媒体的传播为文化创意产业提供了很好的发展平台和技术支持，以此作为平台文化创意带动了国内资本的转化，包括在以后开展世界经济文化联盟这些都是可以实现的。可是万物都是相生相克，有利有弊的，数字媒体在促进文化发展壮大的同时也埋下了很多隐患。 （二）商业价值冲淡了文化的艺术性

商业化的需求让艺术变为理性机械的生产活动。模式化、流水线式的商业运作必定会减少文化的艺术性和人性化的创作成分。面对这样的矛盾我们只需要明确一点：数字媒体归根结底是属于艺术领域，如果在建设过程中过度的强调商业价值，那么原来所具有的文化创意就会失去活力。如何营造良好健康的市场发挥数字媒体的优势并且在发展商业价值的同时也能保证文化艺术的审美价值和艺术价值。 （三）数字媒体中艺术的重要性

在西方发达国家中艺术产业是一个非常具有前景的朝阳产业，有资料显示在一些西方发达国家艺术作品已经远远超过金融产业的发展，成为继房地产之后的第二赢利种类，中国在日趋激烈的市场竞争中，面对巨大的市场效应，如果想要在国际上站稳脚跟一定要进一步刺激艺术创作者的生产积极性。但是，数字媒体艺术是具有艺术价值的，不是一种等价交易的商品，不

能一味急于求成追逐利益。当前政府提出的数字媒体艺术“产业化”与艺术价值是相违背的。对于尚未成型的数字媒体艺术而言，尤其是被北美、日韩立足数字技术抢占文化版图的形式所迫，中国数字媒体艺术必须要迅速崛起。同时我们不能盲目地寻求发展，必须要立足于本国的国情，顺应时代的潮流趋势，提高科学技术发展，为更好、更快地发展数字媒体艺术做铺垫。正确认识商业化带来的弊端，不要让数字媒体艺术沦为“金钱的奴隶，文化的沙漠”。应当让数字媒体艺术不仅为了利益的竞争而劳作，还要为了精神自由表现而创造。 三、探索数字媒体影响下的文化创意发展新途径

（一）培养数字媒体艺术专业人才促进文化创意产业竞争力的提高

文化创意产业的竞争实际上就是一种以创造力和想象力为核心的竞争。通过技术和创意的转化形成产业模式开发和营销文化产品，最后再将其转化为经济效益的一种新兴产业。 我国目前的高等院校招生专业中也相继开放了数字媒体艺术这一门专业，因为是新兴的产业，高等教育对于这一科目的教育还有很长一段路要走，学校需要建立合理的课程体系，培养学生的创新能力;充分重视团结与协作，鼓励学生参加社会实践探索创新精神从而把学校和社会接轨。只有培养一大批具有创新精神、勇于探索、技术和艺术于一体的专业人才才能够在产业竞争中凸显竞争优势。 （二）加强知识产权保护

文化创意产业的核心是创新，但是知识产权的保护也很重要。作为新一代的社会青年我们不需要掌握一定的法律常识，当自己的权益受到损坏时要懂得维权。而相关的政府部门要加强宣传维权教育提高公民的维权意识，一旦发现侵权的发生立即制止，只有这样才能保证文化创意产业朝着健康的方向发展。另外加强对产品质量的监督和排查，减少不合格的文化产品流入市场，保证高质量高水平的文化产品进入市场通道促进文化贸易的高速发展。 （三）将数字媒体与文化创意的完美融合

随着数字媒体移动技术的发展，传统的文化传播、文化生产和文化消费被打破，结合当前新的社会形势形成了更加综合性的发展模式。这样不仅提高了文化产品的经济效益，更是为国家节约了资源保护了环境。

文化创意产业的发展的同时也带动了数字媒体的发展，在大众日益增高的文化消费需求下文化创意向数字媒体不断提出更高的要求，这两者是齐头并进缺一不可的。如果在发展的过程中将文化创意和数字媒体能够完美结合在一起，那么这两个产业将成为发展经济市场的主要组成环节。

四、结语

在这个知识经济时代中文化创意产业得到了进一步的提升，整个社会的经济架构也在发生着一定程度的变化。中国的文化产业在未来的发展过重一定不能忽视加强对数字媒体的研究，数字媒体传播的时效性很强，速度快，对于文化创意产业将会产生深远而持久的影响。 参考文献：

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