国内外数字媒体产业发展现状与发展趋势

国内外数字媒体产业发展现状与发展趋势

科技的进步与发展产生了数字媒体这一个宽泛的概念，所谓

数字媒体，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域 网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等 终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。数字媒体是信息 科技与媒体产品的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和方 向。简单地说，数字媒体就是任何以计算机新科技为基础，通过 网络、移动和数字技术等各种现代传播手段，传播数字化文字、 声音、图像信息的数字、网络、移动媒体。

而随着数字技术、网络技术的迅速发展，传统广播正向数字

广播、网络广播、多媒体广播方向发展；传统电视正向数字电视、 高清电视、超高清电视、网络电视、移动电视、下一代电视方向 发展；电影正向数字电影、立体电影方向发展；广播电视网也正 向着数字、双向、智能、多功能、全业务方向发展，并积极为物 联网提供有力的支撑平台。

数字媒体技术以具有交互性和使用网络媒体为基本特征，包

括电脑动画、影视广告、网络游戏、虚拟现实、网络艺术、多媒 体、数字摄影、数字音乐、录像及互动装置以及DV（数字视频） 等。作为人类创意与科技相结合的数字内容产业已经成为21世 纪知识经济的核心产业。

各种数字媒体形态正在迅速发展，但同时也各自面对着种种

发展瓶颈，中国作为拥有最大的互联网用户群体的市场，必将成

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为国际数字媒体巨头的必争之地。只有通过持续的沟通与合作， 中国数字媒体产业才能够找到与国际先进水平的差距，而国际行 业巨头也将逐渐克服进入中国市场的不适应现象。相信面对这场 声势浩大的数字化浪潮，国际国内相关行业人士所面临的机遇和 挑战也可以在各方的共同努力之下得到进一步的解决。

从国际上来看，美国和欧洲一些发达国家已经逐步停止地面

模拟电视的播出。数字化的广播电视网络，不仅可以提供音、视 频节目，还提供提供互联网接入、语音通话等综合服务，这极大 地促进了三网融合，加快了互联网宽带服务的普及。美国有线电 视网提供的宽带接入服务占到整个宽带市场的一半以上。与此同 时，各国电信运营者通过多重业务捆绑的竞争策略，不仅提供传 统的电话业务，还提供互联网接入、IP电视等视频服务，新媒体 技术的发展取得了突破性成就。网络广播、网络电视、IP电视、 手机电视等新媒体也正在迅速地发展之中。

在国外，以老牌的发达国家英国为例，它的数字产业在2000

年年产值超过600亿英镑，出口值超过80亿英镑，从广播电视、 电脑软件、设计、电影、出版、音乐、广告到软件游戏和表演艺 术，共雇用了195万人，产值占GD的7.9%，是英国的第一大产 业；以电影工业和电脑软件席卷全球的美国的内容产业每年营收 超过4000亿美元，占GDP的4%；在日本，媒体技术，电子游 戏、动漫卡通等产业也已超过钢铁业两倍，成为仅次于汽车业的 日本第二大产业，日本目前直接运用电脑从事数字艺术工作的有

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近10万人，每年还有30多万人接受数字艺术教育和训练；韩国 的数字产业，特别是游戏产业更是创下了令人瞩目的业绩，在韩 国，数字内容产业已经超过汽车产业成为韩国第一大产业。

在国内，数字媒体产业也正在迅速发展。据国际数据公司

（IDC）指出：2003年中国网络游戏市场规模已达到13.2亿元人 民币，比2002年增长45.8%。而在动画方面，专家预测，中国 动漫产业拥有200亿元的大市场。数字媒体产业是新兴的、复合 型的、蒸蒸日上的朝阳产业。上海市科委更是下定决心要振兴上 海的数字产业，上海市2005年投资3000亿的资金扶持数字产业， 并已经建成了国家级的多媒体技术产业基地。2008年启动了数 字媒体创新集群推动计划，聚集政府和中介机构的优势资源和力 量，大力发展数字媒体产业，包括用数字化技术生成、制作、管 理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务，涉及游戏、动画、 影音、数字媒体设计、数字出版和数字学习等多个领域的数字媒 体产业链。目前，上海已经形成几个特色区域的数字媒体产业集 群。例如：浦东的张江网络游戏和数字出版行业发展较快；闸北 形成了互动电视、影视动画创作与技术开发为主的发展格局；长 宁形成了以影视动画、宽带内容服务和数字展示为主的格局；徐 汇有以动漫、游戏为主的数字娱乐带；杨浦构建了以数字媒体设 计为主的环同济带商业发展圈；虹口围绕数字出版、传媒、电信 和数字电视方面发展产业；静安的文化传媒产业聚集；南汇区惠 南镇、嘉宝山区罗店镇等也有数字媒体企业落户。

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人才是数字媒体产业发展的生命力。据统计：目前我国对数

字媒体人才的缺口大约在每年15万人左右。为此，国家将发展 数字媒体产业列入“十五”期间国家推进高新技术产业化的重点 区域。在国内，“数字媒体艺术培训”已成为目前最受欢迎的培 训项目之一。

数字媒体的发展已不再是互联网和IT行业的事情，而将成

为全产业未来发展的驱动力。数字媒体的发展通过影响消费者行 为，从而深刻地影响着各个领域的发展。消费业、制造业等等都 正受到来自数字媒体的强烈冲击。

如何将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场推

广体系，最大化数字媒体的营销效果；现有广告主、代理商、媒 体主以及其他各方角色如何在新媒体市场中迅速找准位置，利用 现有业务的优势拓展新市场，都将成为当前数字媒体行业亟需回 答的问题。

数字媒体技术产业，是一个新兴的产业。消费者已经从一个

被动媒体时代开始转换，所以消费者使我们在数字媒体上面的投 入变成他们生活的一部分。其次，数字媒体的确是一个频道，但 是要为品牌策略服务，有的时候要想的长远一些，比如说某些品 牌是说，我一定要让消费者达到多高的认知度，就要围绕这个策 略不断分配我们的计划。有的时候短期的计划只是其中的一部 分，但是连起来就可能达到很好的效果。很多广告主觉得数字媒 体费用低，投一点就可以了，都是是实验型的，但是未来的发展

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应该从实验型向决策型转变。

数字媒体的整合营销也正成为一个新的趋势。现今科学性的

尝试对于数字媒体平台很重要，要在尝试后把里面成功的元素保 留下来，把成本控制到最低。

跟传统媒体相比，数字媒体有很大的不同。首先，在内容方

面，数字媒体比大众媒体提供的内容多得多，而且很多内容是用 户自己提供的；同时，数字媒体更为精准、个人化，有更多互动 机会；此外，数字平台跟传统媒体一个很重要的区别就是其中包 含技术成分，可以通过技术人员做出一种新的游戏、新的方法、 新的排版等进行配合。

虽然市场巨大，但如何做好数字媒体时代的营销，还是业界

需要探讨和研究的问题。所以，我们还需要很多的努力，来更 好的发展国内的数字媒体产业。

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